Branded content, znany również jako tzw. treść markowa, to pojęcie coraz bardziej popularne w świecie marketingu. Przedsiębiorstwa korzystają z tej strategii, aby zbudować i wzmocnić swoją markę, zwiększyć zaangażowanie klientów oraz zyskać ich lojalność. Czym jednak jest branded content i dlaczego zyskuje na znaczeniu? Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/still-life-world-intellectual-property-day_23-2151325905.jpg?t=st=1718000761~exp=1718004361~hmac=bebfb2713154c196132e032c9392dbaa6bb11c05484d233223570a377d082598&w=900
Definicja branded content
Branded content to forma marketingu koncentrująca się na tworzeniu treści bezpośrednio związanych z marką, ale niekoniecznie promujących produkty czy usługi w sposób bezpośredni.
Jest to subtelniejsza forma reklamy, która zamiast nachalnej promocji, oferuje odbiorcom wartościowy, angażujący i inspirujący content. Celem okazuje się budowanie relacji z konsumentem poprzez dostarczanie treści, które są interesujące i mają dla niego znaczenie.
Zdj 1. Definicja branded content.
Źródło: en.wikipedia.org/wiki/Branded_content
Cechy branded content
Branded content wyróżnia się kilkoma istotnymi cechami:
- narracyjność – opowieści, które angażują emocjonalnie;
- wartość dla odbiorcy – dostarczanie użytecznych informacji, rozrywki lub inspiracji;
- nienachalność – brak bezpośredniego nacisku na sprzedaż produktów czy usług;
- spójność z wartościami marki – treści odzwierciedlające misję i wizję firmy.
Przykłady branded content
Branded content przyjmuje różne formy, w tym:
- filmy i wideo – krótkie filmy fabularne, dokumentalne czy animacje;
- artykuły i blogi – wartościowe treści publikowane na stronach internetowych;
- podcasty – audycje radiowe na różne tematy związane z marką;
- posty w mediach społecznościowych – angażujące treści dostosowane do specyfiki platform społecznościowych.
Jak branded content wpływa na marketing?
Branded content znacząco wpływa na marketing, ponieważ:
- buduje zaufanie – dostarczając wartościowych treści, marka staje się bardziej wiarygodna i godna zaufania;
- zwiększa zaangażowanie – interesujące i angażujące treści przyciągają uwagę oraz skłaniają do interakcji;
- wzmacnia relacje – poprzez wartościowe treści, marki mogą budować długotrwałe relacje z konsumentami.
Warto również wspomnieć, iż wysokiej jakości branded content może wspierać pozycjonowanie strony internetowej, poprawiając widoczność w wynikach wyszukiwania.
Przykłady sukcesów branded content
Wiele marek z powodzeniem wykorzystuje branded content w swoich kampaniach marketingowych. Przykładem może być firma Red Bull, która poprzez swoje angażujące treści związane z ekstremalnymi sportami, zbudowała silną społeczność lojalnych klientów.
Innym przykładem jest seria filmów dokumentalnych „The Lego Movie” produkowanych przez firmę LEGO, które nie tylko promują produkty, ale również dostarczają rozrywki i inspiracji dla dzieci i dorosłych.
Zdj 2. Seria filmów dokumentalnych The Lego Movie.
Źródło: www.netflix.com/pl-en/title/70289949
Przyszłość branded content
W dobie rosnącej konkurencji i zmieniających się preferencji konsumentów, branded content będzie odgrywać coraz ważniejszą rolę w strategiach marketingowych firm. Rosnąca popularność mediów cyfrowych i platform społecznościowych stwarza nowe możliwości dla marek, aby dotrzeć do swoich odbiorców w sposób bardziej angażujący i wartościowy.
Podsumowując, branded content to skuteczna strategia marketingowa umożliwiająca budowanie silnej i autentycznej marki. Dzięki tworzeniu wartościowych i angażujących treści, marki mogą zyskać zaufanie i lojalność swoich klientów – przełoży się to na długotrwały sukces rynkowy.
Nasza agencja marketingowa pomoże wdrożyć skuteczne strategie branded content, dopasowane do specyfiki Twojej marki i potrzeb odbiorców. Zachęcamy do kontaktu mailowego lub telefonicznego.
