Core Web Vitals nie wpływają na SEO! Stanowisko Google
3 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
3 min
Na skróty
Coraz więcej uwagi w świecie pozycjonowania stron internetowych skupia się na szybkości ładowania, responsywności i stabilności wizualnej strony, czyli wskaźnikach Core Web Vitals. Google wprowadził je, aby poprawić doświadczenie użytkownika, jednak kwestia ich wpływu na pozycjonowanie wywołuje burzliwą dyskusję. John Mueller, Google Search Advocate, rozwiewa wątpliwości: Core Web Vitals nie są decydującym czynnikiem w rankingach wyszukiwania. Co to oznacza dla branży SEO oraz dla właścicieli stron?
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/crop-unrecognizable-worker-with-tablet_23-2147717388.jpg?t=st=1730366842~exp=1730370442~hmac=41fbc80b5467576c3754f1d1d6c5e5238f916dd13acbb24c6ff13f34faa0ab04&w=996
Core Web Vitals to wskaźniki mierzące wydajność strony pod kątem szybkości ładowania (Largest Contentful Paint, LCP), interaktywności (First Input Delay, FID) oraz stabilności wizualnej (Cumulative Layout Shift, CLS). Ich wdrożenie miało zwiększyć satysfakcję użytkowników i poprawić ogólne doświadczenia związane z przeglądaniem stron internetowych. Od momentu ogłoszenia w 2020 roku Core Web Vitals były postrzegane jako ważne pod kątem SEO.
Zdj 1. Wyjaśnienie wskaźników Core Web Vitals wraz z rekomendacjami.
Źródło: support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en
Wypowiedzi Johna Muellera sugerują, że chociaż Core Web Vitals mogą wpływać na widoczność strony, ich waga w systemie rankingowym Google jest ograniczona. Mueller jednoznacznie stwierdził: „Core Web Vitals nie są gigantycznym czynnikiem w rankingach”. Potwierdza to, że z punktu widzenia algorytmu Google liczy się przede wszystkim jakość treści oraz wartość merytoryczna, a nie jedynie wyniki wskaźników wydajnościowych.
Poprawa wskaźników Core Web Vitals jest korzystna, ale nie zawsze przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeśli strona będzie oferować słabą jakość treści, wysoka szybkość ładowania czy stabilność wizualna nie sprawią, że znajdzie się ona na pierwszej stronie wyników.
Zdj 2. Wypowiedź Johna Muellera na temat Core Web Vitals.
Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7254734115789234176/?commentUrn
Pomimo niewielkiego wpływu na ranking, Core Web Vitals są ważne z perspektywy doświadczenia użytkownika. Dobrze zoptymalizowana strona przyciąga powracających użytkowników, którzy doceniają jej responsywność i komfort przeglądania. Mueller zauważa: „Strona, która zapewnia dobre doświadczenia – jest wartościowa, ponieważ jeśli użytkownicy będą z niej zadowoleni, chętniej powrócą”. Ignorowanie Core Web Vitals może natomiast prowadzić do utraty użytkowników, którzy poczują frustrację np. z powodu długiego ładowania się treści.
Mueller wskazuje na przewagę małych stron w kontekście optymalizacji technicznej. Przykładowo, zmiana pliku robots.txt w dużych firmach może wymagać licznych procedur, przez co opóźnia się implementacja nawet prostych modyfikacji. Mniejsze serwisy mogą działać szybciej – umożliwia to bardziej elastyczne podejście do zmian obejmujących przykładowo poprawę wskaźników Core Web Vitals. Mueller mówi: „Mniejsze strony mogą wprowadzać zmiany szybciej, często w 30 minut, podczas gdy w dużych korporacjach to proces wymagający większej ilości kroków, a w konsekwencji zasobów czasowych”.
Wyniki badań przedstawionych przez Andrewa McLeoda sugerują, że techniczne zmiany mogą mieć krótkotrwały wpływ na ruch na stronie. W jednym z przykładów, na skutek wprowadzenia reklam, witryna zanotowała spadek o 20% w ciągu 48 godzin. Natomiast po ich usunięciu ruch wracał do normy w ciągu tygodnia lub dwóch.
Zdj 3. Spadki w witrynie użytkownika na LinkedIn związane z Core Web Vitals.
Źródło: www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7254734115789234176/?commentUrn
Badania McLeoda wskazują, że zmiany w zakresie wydajności strony mogą oddziaływać na ruch, lecz niekoniecznie na długoterminowe wyniki SEO. Taktyczne ulepszenia, np. dostosowanie szybkości ładowania, wspierają wyniki krótkoterminowe. Jednak bez wysokiej jakości treści i wartości merytorycznej nie da się osiągnąć stabilnych pozycji.
Zawodowy copywriter specjalizujący się̨ w tworzeniu artykułów eksperckich dotyczących najważniejszych zagadnień związanych z SEO. Twierdzi, że nieustanne zmiany w tej dziedzinie napędzają go do dalszej pracy, a edukowanie innych pozwala mu wzrastać.
