Facebook w życiu codziennym to jedno z najprzyjaźniejszych użytkownikowi narzędzi do wzajemnej komunikacji. Dla specjalistów to maszyna marketingowa pozwalająca dotrzeć do ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców. Każdy z nas zna potencjał reklamy na Facebooku, ale mało kto od początku wie, co zrobić, aby pierwsze kampanie przyniosły zadowalające rezultaty. Po lekturze tego wpisu nauczysz się je skutecznie konfigurować, a następnie zrozumiesz ich znaczenie w kontekście promocji.
Reklamy na Facebook – jak dobrze skonfigurować skuteczne kampanie reklamowe Facebook Ads?
Facebook w życiu codziennym to jedno z najprzyjaźniejszych użytkownikowi narzędzi do wzajemnej komunikacji. Dla specjalistów to maszyna marketingowa pozwalająca dotrzeć do ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców. Każdy z nas zna potencjał reklamy na Facebooku, ale mało kto od początku wie, co zrobić, aby pierwsze kampanie przyniosły zadowalające rezultaty. Po lekturze tego wpisu nauczysz się je skutecznie konfigurować, a następnie zrozumiesz ich znaczenie w kontekście promocji.
Jak ustawić reklamy Facebook Ads? Podstawy konfiguracji grup odbiorców w Menedżerze Reklam
Pogląd, że konfiguracja reklam fb jest trudna silnie utrwalił się wśród osób rozpoczynających swoją przygodę z marketingiem. Przez ostatnie lata doszło do wielu przemian, które sprawiły, że ten sposób promocji jest dostępny już nie tylko dla dużych korporacji. Dziś może skorzystać każdy, kto posiada chociaż minimalny budżet na pierwsze działania testowe.
Zdj 1. Interfejs Menedżera Reklam Facebook Ads.
Źródło: Menedżer Reklam.
Aby rozpocząć tworzenie kampanii reklamowej na FB, należy zalogować się w menedżerze reklam. Dostęp do niego możemy uzyskać z poziomu panelu administracyjnego fanpage lub w przypadku kont firmowych – przez menedżera firmy. Przy pierwszej wizycie zostaniemy zapytani o dane do płatności, które powinniśmy uzupełnić.
Naszym oczom ukazuje się centrum zarządzania, które podzielone jest na 4 sekcje:
- centrum zarządzania – ogólne podsumowanie zasięgów, wydatków, wyświetleń i kliknięć w linki,
- kampanie – lista wszystkich kampanii obecnie prowadzonych, nieaktywnych i zakończonych, w jej ustawieniach definiuje się cel ukierunkowany na świadomość, działanie bądź konwersję,
- zestawy reklam – zestawy to podzbiory kampanii, które pozwalają ustalić grupę docelową, budżet, rozplanowanie wydatków w czasie, umiejscowienie i strategię składania ofert,
- reklamy – reklamy należą do zestawów, każda reklama to oddzielna jednostka, która ma swój format (obraz/wideo), nagłówek, opis, wezwanie do działania (CTA) czy link.
Zobacz: Eyetracking w marketingu – zastosowanie i zalety
Aby stworzyć pierwszą kampanię na Facebooku, będziemy musieli przemyśleć i zaplanować kilka rzeczy, a mianowicie:
- kreacje – muszą wpadać w oko, wzbudzać emocje, być dopasowane do zamierzonego efektu i mieć jasne wezwanie do działania (np. Zamów lub Kup teraz), należy się nie bać inspiracji oraz stale testować nowe w ramach tych samych zestawów,
- targetowanie – możemy skorzystać z podstawowych opcji jak miejsce zamieszkania czy zainteresowania, ale też bardzo specyficznych np. status związku, czy preferencje polityczne,
- czas – mowa zarówno o godzinach, tygodniach, jak i porach roku, publikacja reklamy ze świętym mikołajem na początku stycznia to zły pomysł,
- cel – z FB Ads można promować wszystko od stron internetowych, przez samych siebie, po aplikacje na Androida i posty z nimi związane.
Konfiguracja kampanii na Facebooku
Próbujesz ustawić pierwszą kampanię, ale nie czujesz się w tym pewnie? Nie spiesz się. Budżet łatwo zużyć, ale już trudniej odzyskać. Pokażemy na przykładzie jak stworzyć praktyczną reklamę, która będzie promowała posta na fanpage’u wykorzystując już dostępne informacje. Zakładamy, że nasz fanpage ma 5000 polubień. Chcemy wygenerować 500 interakcji.
- W menedżerze FB Ads klikamy zielony przycisk „Utwórz”.
- Wybieramy cel „Promuj posty”.
- W osobnej karcie przechodzimy do narzędzia Audience Insights.
- Ukaże nam się komunikat, który zatwierdzamy przyciskiem „Użytkownicy połączeni z Twoją stroną”.
- Klikamy „Zapisz” w górnej części menu, nadajemy nazwę grupie docelowej i znowu wciskamy „zapisz”.
- Wracamy do menedżera reklam i w kolejnym widoku wybieramy właśnie utworzoną grupę odbiorców (użyj zapisanej grupy odbiorców).
- Teraz czas na wybranie umiejscowienia – na początku polecamy zostawić tylko „aktualności na komputerach” i „aktualności na urządzeniach mobilnych”. Prawa kolumna jest uznawana za nachalną reklamę, a Instagram to oddzielny temat.
- Przedostatni krok, czyli dobór budżetu. Możemy wpisać budżet całkowity, a następnie wybrać liczbę dni, na którą powinien zostać rozłożony lub przydzielić na każdy dzień określoną kwotę. Na ten moment lepiej nie korzystać z opcji „przyspieszenia”.
- Na koniec wybieramy materiał reklamowy. W przykładzie będzie to oczywiście post z fanpage’a.
Zobacz: Kim jest i za co odpowiada Brand Manager?
Wygląda banalnie, prawda? Co, jednak jeśli nie mamy gotowej grupy odbiorców? Konieczne będzie pozyskanie szerszego rozeznania we wspomnianym w przykładzie Audience Insights, a jeśli chcemy dotrzeć do odwiedzających z naszej witryny – integracja piksela Facebooka.
Kampanie reklamowe na Facebooku a pozycjonowanie – jak to wygląda w praktyce?
Wiemy już jak ustawić reklamy fb bez większych przeszkód. Co można powiedzieć o jego znaczeniu w szerszym kontekście? W obiegowej opinii krąży przekonanie, że pozycjonowanie ma niewiele wspólnego z marketingiem prowadzonym przez media społecznościowe. Biorąc pod uwagę podejście wielokanałowe nie możemy wykluczać wpływu działań prowadzonych w jednym kanale na to, co dzieje się w innych. Facebook nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, ale m pośredni, uzależniony od zachowań użytkowników.
Zdj 2. Reklama sponsorowana Facebook Ads.
Źródło: Facebook.
W praktyce okazuje się, że reklamy na Facebooku mogą przekładać się na lepszą pozycję w wynikach organicznych. Na jakiej zasadzie? Np. tak:
- fanpage na Facebooku może pozycjonować się w Google identycznie jak strona internetowa,
- post na fanpage’u z linkiem do strony może zostać udostępniony przez innych, co dla wyszukiwarki jest sygnałem demonstrującym wartość danego adresu,
- zwiększenie świadomości marki, a co za tym idzie – więcej wyszukiwań słów kluczowych związanych z firmą.
Skuteczność reklam na Facebooku
Reklama na Facebooku ma już swoją historię i w związku z tym zdążyła przejść niejedną modyfikację, dzięki którym w aktualnej wersji jest skutecznym narzędziem promocji. Główne zalety? Zyskujemy dostęp do ogromnej społeczności, możemy wykorzystać nawet niewielki budżet, a na wymierne efekty nie musimy długo czekać. Niewątpliwie atrakcyjną opcją jest precyzyjnie targetowanie, które pozwala na określenie nawet bardzo wąskiej grupy docelowej (w oparciu o wiek, płeć, dane demograficzne, zainteresowania, język itp., a także mniej standardowe wskaźniki), co sprawia, że docieramy wyłącznie do tych użytkowników, którzy będą zainteresowani daną ofertą. Dzięki Facebook Ads daną kampanię możemy przygotować relatywnie w krótkim czasie i wystartować z nią w dowolnym momencie. Dostęp do różnorodnych szablonów reklamy (film, prezentacja produktów, pokaz slajdów etc.) umożliwia kreatywne podejście, niewątpliwym plusem jest także duży wybór celów kampanii (zwiększenie liczby odwiedzić w witrynie, zakupów na stronie, promowanie konkretnego postu lub wydarzenia, pozyskiwania kontaktów itd.). Reklamodawcy nie bez powodu chwalą również opcje remarketingowe, które świetnie sprawdzają się w przyciągnięciu uwagi niezdecydowanych użytkowników. Oczywiście, aby przeprowadzić reklamę na Facebooku, która będzie wiązała się z odpowiednim zwrotem z inwestycji, należy dokładnie ją przemyśleć, a w procesie planowania uwzględnić wiele ważnych czynników i danych na temat firmy i jej klientów, prawidłowa optymalizacja jest tu kluczem do sukcesu. Warto rozpocząć działania małymi krokami, platforma oferuje wiele możliwości w zakresie monitorowania kampanii i śledzenia ważnych statystyk, dzięki którym bez trudu można ocenić, na ile efekty spełniają indywidualne oczekiwania.
Zobacz: Agencja reklamowa – czym zajmuje się w 2023 roku?
Pozycjonowanie i skuteczna reklama na Facebooku – duet idealny
Dlaczego pozycjonowanie i reklamy na Facebooku – ale również inne reklamy w mediach społecznościowych, na Twitterze, LinkedInie czy Pintereście tak dobrze się uzupełniają? Świadczą o tym m.in. następujące profity:
- Krótkoterminowe i długoterminowe efekty – dzięki kampaniom w social mediach nie musisz czekać na wyniki pozycjonowania, które wymagają znaczącego zaangażowania i dłuższego czasu, poświęconego na zaplanowanie optymalizacji strony i strategii linkowania.
- Więcej informacji na temat grupy docelowych odbiorców – wybierając wąskie targetowanie i badając efektywność konkretnych ustawień, jesteś w stanie dowiedzieć się więcej na temat odbiorców zainteresowanych naszą ofertą.
- Pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów – większa ilość działań prowadzi do większej popularności marki, także wśród osób, które niekoniecznie uznawałeś dotąd za potencjalnych klientów.
- Zintensyfikowane działania prowadzące do wspólnego celu – zarówno kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, jak i pozycjonowanie mają na celu polepszenie konwersji – im więcej działań, tym większe prawdopodobieństwo osiągnięcia wymarzonego efektu.
- Budowanie rozpoznawalności w branży, zwiększanie konkurencyjności – o marce słyszy się więcej i częściej, wizerunek jest odpowiednio kontrolowany, rośnie także zaufanie klientów.
- Większa ilość statystyk, lepszy monitoring danych – co przekłada się na większą efektywność działań reklamowych, a także lepsze zrozumienie swojej niszy, specyfiki branży etc.
- Optymalizacja budżetu reklamowego – szybszy zwrot z inwestycji w przypadku social mediowych kampanii może zwiększyć możliwości w zakresie rozbudowywania strategii pozycjonowania.
FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat Facebook Ads?
Czym jest Facebook Ads?
Facebook Ads to platforma reklamowa, która umożliwia firmom promowanie swoich produktów i usług na Facebooku. Dzięki Facebook Ads, reklamy są wyświetlane w różnych formatach i mogą dotrzeć do szerokiego audytorium.
Jak działają reklamy Facebook Ads?
Reklamy Facebook Ads są wyświetlane na platformie Facebooka. Dostosowuje się je do konkretnych celów reklamowych. Możesz w tym przypadku wybrać format reklamy, określić cel reklamowy i wybrać lokalizację, w której mają być wyświetlane reklamy.
Jakie są formy reklamy na Facebooku?
Na Facebooku dostępne są różne formy reklamy, m.in.: reklamy tekstowe, reklamy wideo, reklamy obrazkowe, reklamy karuzelowe, reklamy dynamiczne i wiele innych. Dzięki temu wybierzesz odpowiednią formę reklamy, która najlepiej pasuje do Twoich potrzeb i celów reklamowych.
Jak reklamować się na Facebooku z agencją?
Jeśli chcesz skorzystać z usług agencji reklamowej do reklamy na Facebooku, musisz skontaktować się z wybraną agencją i omówić swoje potrzeby reklamowe. Agencje reklamowe mają wiedzę i doświadczenie w tworzeniu efektywnych kampanii reklamowych na Facebooku i pomogą Ci osiągnąć pożądane wyniki.
Jak reklamować firmę na Facebooku?
Aby reklamować swoją firmę na Facebooku, najpierw utwórz fanpage’a dla swojej firmy. Następnie skorzystaj z platformy reklamowej Facebook Ads, aby tworzyć i zarządzać kampaniami reklamowymi. Docieraj do nowych klientów, zwiększaj rozpoznawalność marki i osiągaj inne cele reklamowe.
Jak kosztuje reklama na Facebooku?
Koszt reklamy na Facebooku zależy od różnych czynników, m.in. format reklamy, cel reklamowy oraz lokalizacja. Możesz samodzielnie w tym przypadku ustawić budżet reklamowy i określić, ile chcesz wydać na reklamy. Facebook daje możliwość ustalenia dziennego lub łącznego budżetu reklamowego.
Czy reklamy Facebook Ads działają?
Reklamy Facebook Ads mogą być bardzo skuteczne, jeśli zostaną dobrze skierowane i dostosowane do swojej grupy docelowej. Facebook umożliwia precyzyjne dotarcie do osób spełniających określone kryteria, zwiększając szanse na skuteczną reklamę.
Jakie są najczęściej wykorzystywane formaty reklamowe na Facebooku?
Najczęściej wykorzystywanymi formatami reklamowymi na Facebooku są reklamy wideo, reklamy obrazkowe, reklamy karuzelowe i reklamy dynamiczne. Każdy format ma swoje unikalne cechy i może być stosowany w zależności od celu reklamowego.
