Google Consent Mode 2 – co się zmienia?

Aktualizacja 05.08.2024 Data utworzenia 02.03.2024 3 min czytania

Spis treści

Google przykłada dużą uwagę do kwestii przetwarzania danych osobowych przez posiadaczy stron internetowych. Musi spełniać rygorystyczne wymogi narzucone przez organy Unii Europejskiej. Jednym z elementów wypełniania polityki RODO jest Google Consent Mode version 2. Czym jest ten mechanizm i kiedy wejdzie w życie?

Zdj 1. Tak wygląda podstawa przetwarzania plików cookies przez Google Consent Mode 2

Źródło: https://www.seobility.net/en/wiki/images/2/2a/Session-id.png

Każda szanująca się agencja marketingowa śledzi trendy i wytyczne Google, aby dostosować do nich swoje działania i poprawić efektywność. Wprowadzenie Google consent mode 2 to bardzoważna zmiana, która istotnie może przeszkodzić w pozycjonowaniu stron. Co warto o tym wiedzieć?

Kiedy wchodzi w życie Consent Mode version 2?

Consent Mode 2 to specjalny mechanizm przeglądarki, który zmienia zasady funkcjonowania zgody na wyświetlanie reklamy i analitykę plików reklamowych (w postaci cookies), dopasowując je do wspólnotowych przepisów i potrzeb odbiorców takich marketingowych treści. Znany jest także jako Tryb Zgody.

W praktyce oznacza to system wyrażania zgody przez odwiedzającego stronę na przetwarzanie plików cookies. Pierwsza wersja weszła w życie w 2018 roku wraz z wdrożeniem przepisów RODO. Teraz system zostanie zaktualizowany. Google Consent Mode version 2 wchodzi w życie 6 marca 2024 roku.

Jakie nowe elementy wprowadza Google Consent Mode version 2?

Consent Mode version 2 wiąże się z wieloma istotnymi zmianami w zbieraniu i przetwarzaniu informacji z plików cookies. Co zaliczymy do najważniejszych modyfikacji?

Wykorzystanie sztucznej inteligencji w procesie wypełniania luk po użytkownikach, którzy nie wyrazili zgody na przetwarzanie danych. Szacuje ich potencjalne zachowanie na bazie dostępnych plików cookies.
Zapewnia kontrolę przetwarzania danych osobowych użytkowników na każdym etapie działania. Sprawia, że witryna przestrzega bardzo restrykcyjne normy narzucone przez organy Unii Europejskiej.

Wprowadza dwa nowe parametry powiązane z personalizacją treści reklamowych: ad_user_data oraz ad_personalization.

Zobacz Lokalna sieć komputerowa: czym jest sieć lokalna (LAN/WAN) i jak działa?

Zdj 2. Założenia Google Consent Mode w przybliżeniu

Źródło: https://miro.medium.com/v2/resize:fit:2000/1*nQt_XnD_Lh7rnwVtNRrRcw.jpeg

Co oznaczają parametry wprowadzone przez Google? Ad_user_data określa czy dane mogą być wysyłane bezpośrednio do wyszukiwarki. Parametr ten wpływa na pracę Google Ads, Google Shopping i Google Play. Z kolei parametr ad_personalization odnosi się do remarketingu i reklam spersonalizowanych. Użytkownik, który potwierdzi zgodę na przetwarzanie danych może oczekiwać np., że wyświetlane reklamy będą zgodnie z jego zainteresowaniami lub z bieżącymi potrzebami. W przypadku braku zgody treści marketingowe będą miały losową tematykę.

Co grozi za brak wdrożenia Consent Mode 2?

Właściciele stron internetowych powinni pospieszyć się z wdrożeniem zmian i aktualizacją Consent Mode do wersji drugiej. Muszą być na to gotowi od marca 2024 roku. Co może grozić za brak wdrożenia aktualizacji mechanizmu?

Zablokowanie możliwości wykorzystania reklam spersonalizowanych w marketingu.
Zablokowanie pomiaru analitycznego użytkowników (w tym śledzenia konwersji) i dostępu do Google Analytics.

W ostateczności Google może wykluczyć indeksowanie strony internetowej, a sam właściciel może mieć problemy, jeżeli chodzi o dostosowanie witryny do obowiązujących przepisów RODO. Z wdrożeniem Consent Mode 2 nie wolno więc czekać.

W jaki sposób wdrożyć Consent Mode 2? Jeżeli nasza strona miała już zaimplementowaną pierwszą wersję Consent Mode, nie będzie to trudne. Wymaga to drobnej korekty serwisowej w kodzie witryny albo standardowej aktualizacji wtyczki do WordPress. Jeżeli systemu na stronie jeszcze nie ma, koniecznie należy wybrać odpowiedniego managera zarządzania plikami cookies (zgodnego z nowym standardem). Następnie konieczna jest instalacja Google Tag Managera i jego konfiguracja.

Zobacz Jak działa algorytm Bing?

Warto wejść na stronę, nie wyrazić zgody na przetwarzanie danych i sprawdzić, czy pliki cookies nie zostały zebrane. Jeżeli tak jest, koniecznie musimy zmienić konfigurację narzędzia.

Wdrożenie Consent Mode 2 jest korzystne nie tylko z punktu widzenia użytkowników, ale też marketingowców. Działanie AI pomaga uzupełnić luki w danych użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na przetworzenie informacji w plikach cookies.

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h

Marcin Lewicki Copywriter

Doświadczony dziennikarz, copywriter i przedsiębiorca, który działa w branży od blisko dekady. Jego kariera łączy pracę kreatywną, biznes i edukację – jako wykładowca Uniwersytetu Mikołaja Kopernika dzieli się swoją wiedzą z zakresu komunikacji i marketingu, a jako licencjonowany konferansjer prowadzi wydarzenia branżowe. Specjalizuje się w treściach dotyczących marketingu, SEO, e-commerce i nowoczesnych technologii, tworząc zarówno artykuły blogowe, jak i materiały storytellingowe, sprzedażowe oraz opisy produktów i kategorii. W pisaniu kluczowe są dla niego styl, spójność, poprawność językowa i rzetelność danych – tekst ma być precyzyjny, przydatny i bogaty w informacje, które realnie wspierają odbiorcę w działaniu. Marcin wierzy, że dobry content to połączenie użyteczności, ciekawostek i wiedzy poszerzającej horyzonty. Śledzi trendy dotyczące wytycznych Google, SEO i UX, traktując analizę danych jako fundament skutecznej komunikacji. Po pracy nadal żyje pasją – jako dziennikarz śledzi sport, a wolne chwile spędza przy swoim zabytkowym samochodzie. Relaksuje go literatura, polskie seriale, kino sensacyjne oraz jazda samochodem lub motocyklem. Praca jest dla niego nie tylko zawodem, ale również największą pasją i przestrzenią do ciągłego rozwoju.