Linki sponsorowane – czym są i jak pozyskiwać?
7 min
7 min
Na skróty
Linki sponsorowane są wykorzystywane w sieci do promowania i pozycjonowania marki. Element ten może więc stanowić część strategii reklamowej, przybierając formę dyskretnej reklamy. Najczęściej takie odnośniki są publikowane na łamach popularnych portali, które posiadają szerokie grono zaangażowanych odbiorców – blogi branżowe, fora, serwisy newsowe i lokalne. Stosunkowo największą efektywnością cieszą się linki sponsorowane umieszczone w merytorycznych artykułach, które tematycznie nawiązują do promowanej strony internetowej.
W sieci linki sponsorowane są obecne od lat. To forma reklamy stosowana zarówno przez duże, jak i małe marki, które chcą wykorzystać internet do poszerzania zasięgów oraz pozyskiwania kolejnych klientów. Tego rodzaju odnośniki mogą przybrać różną formę – linki sponsorowane często umieszcza się w tekstach w postaci adresu URL lub anchora (zakotwiczenie), mogą także być ukryte pod grafikami, a użytkownik zostanie przeniesiony na konkretną stronę po kliknięciu w obrazek. Wszystkie te odnośniki, mimo różnorodnej formy, mają praktycznie te same cele. Firmy działające online publikują je na zewnętrznych portalach, aby budować rozpoznawalność i pozyskiwać klientów. Najczęściej linki sponsorowane trafiają do artykułów. Wówczas takie treści posiadają specjalne oznaczenie typu: „Reklama” lub Artykuł sponsorowany”. Tego rodzaju publikacje udostępnia wiele popularnych portali, w tym serwisy newsowe, które wielu internautów czyta codziennie, aby poznawać świeże informacje z całego świata. Pośród wszystkich artykułów w takim serwisie, zawsze znajdzie się kilka, które zostały napisane przez zewnętrzną firmę, aby promować własny biznes. To właśnie w tych treściach znajdują się linki sponsorowane.
Zdj 1. Wygląd linków sponsorowanych.
Źródło: Google.
Zobacz: Hosting współdzielony – czy ma wpływ na SEO?
Ciągle linki sponsorowane są istotną częścią strategii marketingowej wielu marek działających online. Przede wszystkim budują rozpoznawalność, o ile są umieszczane na popularnych portalach, które posiadają szerokie grono stałych odbiorców. Tego rodzaju odnośniki należy umieszczać w obrębie serwisów, które są powiązane tematycznie. Pamiętaj, aby linki sponsorowane trafiały tylko na renomowane portale, wówczas Twoja marka w pewnym stopniu będzie kojarzona z wydawcą artykułu (lub innego materiału sponsorowanego).Odpowiednio opracowana strategia może sprawić, że odnośniki – poza rozpoznawalnością – będą dodatkowo dostarczać ruchu oraz konwersji. Wiele marek publikujących linki sponsorowane oczekuje takiego efektu, jednak nie zawsze jest on osiągalny. Aby odnośniki przyniosły wyniki w postaci konwersji, należy je umieścić na portalach o ścisłym powiązaniu tematycznym, a sam materiał promujący (artykuł) musi być naprawdę interesujący i wartościowy. Warto wspomnieć, że linki sponsorowane mieszczące się w jakościowych publikacjach budują ekspercki wizerunek marki w konkretnej branży. Ponadto odnośniki znajdujące się na zewnętrznych portalach wywierają wpływ na SEO strony internetowej. Algorytm Google linki traktuje jako „rekomendacje”. Takie odnośniki są więc istotnym czynnikiem rankingowym. Należy jednak pamiętać, że link sponsorowany przekazuje moc tylko wtedy, gdy posiada atrybut dofollow. Jeżeli natomiast odnośnik został oznaczony jako nofollow, w kodzie źródłowym strony internetowej pojawi się taki zapis:
<a href=”adres URL” rel=”nofollow”> lub <a rel=”nofollow” href=”adres URL” anchor</a>
Zobacz: Wpływ hostingu na pozycjonowanie
Taki odnośnik ma marginalne znaczenie w SEO, ponieważ nie przekazuje żadnej mocy wpływającej na pozycję strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Pamiętaj jednak, że link sponsorowany z atrybutem nofollow ciągle może budować świadomość marki, rozpoznawalność i wizerunek eksperta. Jak łatwo wywnioskować, odnośniki umieszczane na zewnętrznych stronach internetowych zwykle są płatne. Do wyszukiwania miejsc publikacji możesz wykorzystać dedykowaną platformę, na przykład WhitePress.
Zdj 2. Szanse na pozyskanie linków sponsorowanych dla firmy Zalando na podstawie profilu odnośników zewnętrznych firmy ASOS. Grafika dotyczy linków sponsorowanych pozyskiwanych w SEO.
Źródło: Ubersuggest.
Linki sponsorowane potraktuj jako część strategii content marketingowej – treści publikowane zewnętrznie mogą zaciekawić odbiorców, co poszerzy grono potencjalnych klientów. Tego rodzaju odnośników nie musisz publikować szczególnie dużo. Jeden mądrze opublikowany link sponsorowany jest w stanie znacznie poszerzyć horyzonty marki. Pamiętaj, że dystrybucja odnośników musi mieć jakiś cel. Czasami jest to wsparcie kampanii link buildingu (ważne w SEO, linki muszą mieć atrybut dofollow), a innym razem takie publikacje mogą informować społeczność na przykład o wdrożeniu nowej usługi lub sprzedaży innowacyjnego produktu.
Plusy linków sponsorowanych to:
Oczywiście publikacja linków sponsorowanych na renomowanych serwisach o dużym ruchu wiąże się ze sporymi wydatkami. Rozbudowana strategia wymaga więc odpowiedniego budżetu. Pamiętaj jednak, że nie musisz od razu starać się o publikację w dużym serwisie. Istnieje wiele małych i średnich portali tematycznych, które również oferują publikacje sponsorowane z linkiem. Musisz jedynie unikać miejsc stworzonych tylko i wyłącznie pod umieszczanie takich odnośników – najczęściej to spamerskie strony internetowe, wypuszczające przede wszystkim treści promocyjne. W efekcie takie artykuły się po prostu nie klikają i są bezwartościowe, nawet jeśli to teksty najwyższej jakości. Co więcej, spore grono użytkowników niechętnie odnosi się do treści sponsorowanych z linkiem. W sieci jest ich bardzo dużo, dlatego w głównej mierze są traktowane jako zwykłe reklamy. Należy więc opracować taką strategię, aby maksymalnie zainteresować odbiorcę – pomogą w tym nieszablonowe i wartościowe treści.
Zobacz: Co oznacza site-wide w SEO?
Minusy linków sponsorowanych to:
Co warto wiedzieć o systemie Google to to, że nie płacisz za wyświetlenie reklamy czy wyszukiwane frazy, a dopiero za pojedyncze kliknięcie. Nic więc dziwnego, że jest to jedna z popularniejszych form promocji w Internecie. Kampanie rozliczane są w modelu PPC, co pozwala zachować sporą kontrolę nad budżetem, a także optymalizować ustawienia reklam tekstowych w zależności od potrzeb. Przykładowo, jeśli kliknięcie w reklamę w przypadku konkretnego adresu URL przynosi lepsze efekty niż wyświetlanie reklamy na inne słowo kluczowe, warto mieć to na uwadze Oczywiście, wszystko informacje o działaniach znajdziesz w Google Analytics, konieczna jest jednak integracja konta z Google Ads.
Jaki budżet należy przeznaczyć na kampanię linków sponsorowanych? Jak już wspomnieliśmy, linki sponsorowane to reklamy tekstowe, w przypadku których płaci się jedynie za kliknięcie. Koszt konwersji może wynosić od kilku groszy do nawet kilkudziesięciu złotych, jednak ta ostatnia sytuacja zdarza się raczej rzadko, nawet w bardzo konkurencyjnych branżach. Dużym plusem sieci partnerskiej Google jest z pewnością to, że rozpoczęcie kampanii nic nie kosztuje, a budżet można łatwo kontrolować w ustawieniach kampanii.
Zdj 3. Przykład cen za linki sponsorowane.
Źródło: Google Keyword Planner.
Jeśli zastanawiasz się, czy korzystać z linków sponsorowanych, warto pamiętać, że Google reklamy działają jedynie wtedy, gdy opłacasz kampanię reklamową. Jeśli chcesz stale docierać do grupy docelowej, pamiętaj również o optymalizacji witryny i SEO. Skuteczna strategia marketingowa nie opiera się bowiem jedynie na kampanii Ads.
Reasumując, linki sponsorowane mają sporo zalet i mogą stanowić fundamentalną część strategii marketingowej. Warto wziąć je pod uwagę podczas przygotowywania contentu na blog. Jakościowy artykuł opublikowany zewnętrznie to niejednokrotnie bogate źródło ruchu oraz konwersji. W niektórych branżach linki sponsorowane sprawdzają się szczególnie dobrze – służą na przykład do promowania biznesów lokalnych, poprzez publikację treści w serwisach regionalnych. Oczywiście tego rodzaju forma promocji marki może być wykorzystywana przez praktycznie każdą firmę. Należy jednak publikować materiały w odpowiednio dopasowanych i starannie wyselekcjonowanych miejscach.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat linków sponsorowanych AdWords?
Czym są linki sponsorowane w Google Ads?
Linki sponsorowane to płatne rozwiązanie reklamowe oferowane przez firmę Google, działające w ramach systemu reklamowego Google Ads. Dzięki nim, Twoja oferta produktów lub usług zyskuje widoczność w wynikach wyszukiwania w Google, umieszczając się nad wynikami organicznymi. Oznacza to, że gdy potencjalni klienci wpisują odpowiednie słowa kluczowe, Twoja reklama może się im wyświetlać.
Jakie korzyści daje prowadzenie kampanii linków sponsorowanych?
Kampanie AdWords oferują szereg korzyści. Po pierwsze, zwiększają ruch na Twojej stronie internetowej, umożliwiając dotarcie do szerszej grupy odbiorców. Po drugie, zapewniają szybkie efekty, ponieważ reklamy mogą się wyświetlać zaraz po uruchomieniu kampanii. Dodatkowo linki sponsorowane wyświetlają się w kluczowych momentach, gdy potencjalni klienci aktywnie szukają produktów lub usług, zwiększając szanse na dokonanie zakupu.
Jak działa system płatności w linkach sponsorowanych?
W przypadku linków sponsorowanych, dominującym modelem płatności jest pay per click (PPC), co oznacza, że płacisz za każde kliknięcie w Twoją reklamę. To efektywny sposób wydatkowania budżetu marketingowego, ponieważ opłaty naliczane są tylko wtedy, gdy użytkownik wyraża zainteresowanie, odwiedzając Twoją stronę. Koszt pojedynczego kliknięcia zależy od wielu czynników, w tym konkurencji w branży i użytych fraz kluczowych.
Jakie są kluczowe elementy skutecznej kampanii Google Ads?
Skuteczna kampania Google Ads opiera się na kilku kluczowych elementach. Przede wszystkim, dobór odpowiednich słów kluczowych jest niezbędny, aby dotrzeć do właściwej grupy odbiorców. Ważne jest również tworzenie atrakcyjnych i jasnych treści reklam, w tym nagłówków i opisów, które będą angażować odbiorców. Istotna jest też optymalizacja strony docelowej, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę, aby zachęcić go do dalszych działań, np. zakupu.
Jak rozwijać i optymalizować kampanię Google Ads?
Rozwój i optymalizacja kampanii Google Ads wymaga ciągłego monitorowania i dostosowywania. Powinieneś analizować wyniki kampanii, w tym stopę klikalności i konwersji, aby zrozumieć, co najlepiej rezonuje z Twoją grupą docelową. Należy eksperymentować z różnymi rodzajami reklam, frazami kluczowych oraz segmentacją grupy odbiorców. Regularne testowanie i modyfikowanie kampanii jest kluczowe dla osiągnięcia optymalnych wyników.
Jakie role pełnią rozszerzenia reklam w kampaniach Google Ads?
Rozszerzenia reklam w Google Ads są narzędziem umożliwiającym rozszerzyć zawartość Twoich reklam, dodając dodatkowe informacje, takie jak adres, numer telefonu, linki do innych stron Twojej witryny czy recenzje. Umożliwiają one zwiększenie widoczności Twojej reklamy, dostarczając więcej informacji, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów. Dzięki tym dodatkom, Twoje reklamy stają się bardziej atrakcyjne i efektywne.
Dlaczego warto współpracować z agencją w zakresie prowadzenia kampanii Google Ads?
Współpraca z agencją specjalizującą się w marketingu internetowym i kampaniach Google Ads może przynieść wiele korzyści. Agencja, jako doświadczony partner Google, dysponuje wiedzą i narzędziami niezbędnymi do skutecznego tworzenia i optymalizacji kampanii. Profesjonaliści pomogą dobrać strategię, zapewnić efektywne wykorzystanie budżetu oraz monitorować i optymalizować kampanię, zapewniając lepsze wyniki i zwrot z inwestycji.
