Pozycjonowanie małych, średnich i dużych firm
4 min
4 min
Na skróty
Przygotowanie strategii SEO i jej wdrożenie to skomplikowany i wieloetapowy proces, w którym znaczenie ma wiele czynników – specyfika witryny internetowej, forma prowadzonej działalności, rodzaj branży, cele biznesowe etc. Pozycjonowanie małej firmy będzie różniło się od pozycjonowania średniego i większego biznesu, choćby z racji zróżnicowanych budżetów, które wpłyną na zakres i tempo działań, mimo iż część podstawowych optymalizacji będzie porównywalna. Jak opracować skuteczny plan SEO, uwzględniając wielkość przedsiębiorstwa? Na co zwrócić uwagę, aby zwrot z tej inwestycji okazał się satysfakcjonujący?
Jeśli porównamy mały i duży biznes pod względem SEO, zauważymy kilka podstawowych różnić. W pierwszym przypadku z pewnością będziemy zmuszeni zmierzyć się z pewnymi ograniczeniami. Minimalizacja kosztów, poszukiwanie własnej niszy w celu ograniczenia konkurencyjności – tego typu aspekty będą grały istotną rolę już na etapie budowania strategii. W drugim przypadku będziemy mieli do czynienia z rywalizacją gigantów w danej branży, co również będzie wiązało się z wieloma wyzwaniami. Pozycjonowanie małej firmy będzie różniło się od pozycjonowania tej dużej między innymi z racji:
Pozycjonowanie dużej firmy dotyczy przeważnie podejścia globalnego. Konkretna firma ma spory budżet, chce rozwijać strategię SEO przez dłuższy czas, sięgać po zaawansowane udoskonalenia, ma zamiar rywalizować z najlepszymi w swojej branży, jest bardziej skora do ryzyka, stosowania innowacyjnych rozwiązań, wyznaczania trendów itp. Mniejsze firmy częściej koncentrują się na pozycjonowaniu lokalnym, które pozwala rywalizować z ograniczoną konkurencją, zwiększa szanse na konwersję przy niewielkich kosztach. W związku z tym, że zakres możliwości jest w tym przypadku zawężony, sięga się po sprawdzone techniki SEO, skupia się przede wszystkim na kluczowych zmianach, naprawieniu najważniejszych błędów, głównych optymalizacjach witryny. Wielkość przedsiębiorstwa wpływa także na powiązanie strategii pozycjonowania z innymi strategiami – w zakresie user experience czy social media marketingu. Inwestycje w działania wizerunkowe, promocyjne itd. będą miały inny zakres i częstotliwość, co również należy uznać za istotne i odpowiednio wykorzystać.
Jeśli mamy więc do czynienia z tak odmiennym podejście w przypadku pozycjonowania dużej firmy oraz średniego i małego biznesu, powinno wpłynąć to także na formę współpracy z firmą lub osobą, która będzie zajmowałam się audytem strony, opracowanie oraz wdrożeniem strategii SEO. Główny dylemat dotyczy wyboru pomiędzy agencją SEO i freelancerem. Które rozwiązania sprawdzi się lepiej w danym przypadku? Obie opcje mają swoje mocne strony. Współpraca z agencją to szansa na szerszy zakres działań, szybsze tempo udoskonaleń, wnikliwe spojrzenie na branżę, konkurencję, zaawansowane optymalizacje, dostęp do specjalistycznych, pomocnych narzędzi etc. Współpraca z freelancerem to z pewnością opcja tańsza, ale i mniej kompleksowa, z pewnymi ograniczeniami w kwestii tego, jak szybko uzyskamy pożądane efekty, mamy w końcu do czynienia z jedną osobą. Nietrudno domyślić się, że dla małych firm, które dopiero dołączają do branży i mierzą się z ograniczeniami budżetowymi, lepiej sprawdzi się, szczególnie w pierwszym etapie funkcjonowania, współpraca z freelancerem. Dla tych, którzy mają ambitne cele, chcą zaplanować rozbudowaną strategię pozycjonowania i zależy im na szybkim dotarciu do szerokiego grona odbiorców, najlepszym rozwiązaniem będą usługi sprawdzonej agencji SEO. W obu przypadkach warto jednak pamiętać o skrupulatnym researchu – należy mieć pewność, że zleca się działania profesjonalistom, którzy mają bogate doświadczenie, wiedzę oraz umiejętności potrzebne do uzyskania wymiernych efektów pozycjonowania.
Na koniec ostatnia ważna kwestia, na którą warto zwrócić uwagę. Gdy mamy do czynienia z ograniczeniami budżetowymi, możemy zastanawiać się, czy lepiej inwestować w mniejsza ilość działań, czy może znaleźć pozycjonera, który zaproponuje nam tańszą ofertę. Drugie rozwiązanie obarczone jest ogromnym ryzykiem, zwłaszcza jeśli nie jesteśmy przekonani o odpowiedniej jakości usług. Tania usługa zróżnicowanych optymalizacji nie wróży niczego dobrego, co więcej jest w stanie bardziej zaszkodzić danej witrynie, niż jej pomóc. Z kolei realizowanie strategii pozycjonowania „krok po kroku”, choć może wiązać się z niecierpliwością i chwilami zwątpienia, jest w stanie świetnie się sprawdzić, szczególnie w przypadku mniejszych firm. Główne zmiany i udoskonalenia strony mogą wpłynąć na jej efektywność, co na dalszym etapie pozwoli zwiększyć inwestycje na rozwijanie pozycjonowania. Umiejętnie dostosowywanie strategii SEO do wielkości przedsiębiorstwa, wyznaczanie realnych celów, świadomość swoich możliwości i ograniczeń nierzadko bywa kluczem do biznesowego sukcesu.
