Google ostatnio coraz częściej zwraca uwagę na problem związany z parametrami URL – ma to istotne konsekwencje w zakresie pozycjonowania stron internetowych. Jeśli prowadzisz dużą stronę lub sklep internetowy, problem ten może dotyczyć również Ciebie.
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/homepage-concept-with-search-bar_23-2150040191.jpg?t=st=1724755915~exp=1724759515~hmac=4adafbcfe6977b9f4f99eb5fc4bac8e0ed9db1c1225bcd250cdf64a0a0593cbd&w=900
Dlaczego parametry URL są problematyczne?
Parametry URL są często wykorzystywane w celu filtrowania, sortowania czy śledzenia danych na stronie. Wprowadzenie nawet jednego parametru do adresu URL może skutkować stworzeniem nowego, unikalnego adresu, który jednak prowadzi do identycznej treści, co wersja bez parametru. Przykład:
Adres “/produkt” może zostać rozszerzony do “/produkt?kolor=czarny”, a następnie do “/produkt?kolor=czarny&rozmiar=m”. Każdy z tych adresów to technicznie osobna podstrona, choć rzeczywiście treść na niej jest identyczna.
Zdj 1. Stanowisko Analityka Google – Gary Illyes – na temat problematycznych URLi.
Źródło: www.linkedin.com/posts/garyillyes_you-might-have-more-urls-on-your-site-than-activity-7230046974832455680-Jcmd/
Jakie są konsekwencje?
Tworzenie wielu wersji tej samej strony za pomocą różnych parametrów URL prowadzi do poważnych problemów w procesie indeksowania Twojej witryny przez wyszukiwarki. Google, zamiast skupić się na rzeczywistej zawartości Twojej strony, traci czas na próby przetworzenia tysięcy, a nawet milionów nieistniejących lub niepotrzebnych adresów URL. W efekcie:
- zasoby serwera są niepotrzebnie obciążane (prowadzi to do spadku wydajności);
- crawl budget, czyli limit zasobów, jakie wyszukiwarki przeznaczają na skanowanie Twojej strony, jest marnowany na niepotrzebne adresy URL (zmniejszając szanse na właściwe zaindeksowanie kluczowych podstron);
- Twoje podstrony nie indeksują się prawidłowo (skutkuje to obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania).
Jak można przeciwdziałać temu problemowi?
Google zaleca kilka sposobów na minimalizowanie problemów związanych z parametrami URL:
- blokowanie zbędnych parametrów w pliku robots.txt – możesz wykluczyć określone parametry, zapobiegając ich indeksowaniu przez wyszukiwarki;
- korzystanie z tagów kanonicznych – pozwala to wyszukiwarkom rozpoznać, który adres URL jest wersją podstawową (dzięki temu zapobiegasz duplikacji treści);
- optymalizacja struktury linków wewnętrznych – czyli unikanie błędnych linków, które prowadzą do tworzenia fałszywych adresów URL.
Skuteczne zarządzanie parametrami URL jest szczególnie ważne w kontekście długoterminowej strategii SEO. Właściwe działania mogą znacząco poprawić efektywność indeksowania Twojej strony przez Google, co przełoży się na lepsze wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania.
