Google Zakupy, czyli Google Shopping, to nowoczesna wyszukiwarka zakupowa, która ma pomagać w szybkim odnajdywaniu produktów, a następnie ich kupowaniu. Reklamy produktowe w Google Zakupy pozwalają na zwiększenie sprzedaży, a także wyróżniają dany produkt spośród innych.
Czym jest Google Zakupy?
Obecnie coraz więcej osób robi zakupy przez Internet. Przykładowo w 2021 roku ponad 80% Polaków przynajmniej raz kupiło coś w sieci. Zakupów internetowych dokonują nie tylko nastolatki i osoby młode, ale także starsze pokolenia. W końcu takie zakupy są szybkie, proste i konkretne. Od razu można poznać cenę, skład produktu, a także dowiedzieć się, kiedy dana rzecz przyjedzie do nas kurierem. Google Zakupy przychodzi naprzeciw wszystkim osobom zainteresowanym kupowaniem przez Internet. Tym samym Google Shopping pozwala firmom na promowanie produktów w wyszukiwarce, a klientom na przeglądanie towarów i dokonywanie wyborów.
Czym są reklamy produktowe w Google Zakupy?
Reklamy produktowe w Google Zakupy działają na zasadzie graficznego promowania towarów, dzięki czemu wyświetlają się one na najwyższych pozycjach w wyszukiwarce. Przykładowo po wpisaniu w Google frazy „eleganckie łóżko”, pojawiają się różne produkty promowane. Aby zobaczyć więcej, trzeba kliknąć w opcję „Zakupy” i można przejść przez kolejne strony. W wyszukiwarce Google Zakupy znajdują się podstawowe informacje na temat danego produktu, a więc jego zdjęcie, cena oraz strona internetowa sprzedawcy. Oznacza to, że zakupu i tak dokonuje się na tej stronie, a nie przez firmę Google. Rozliczenie za reklamę produktową odbywa się tutaj w modelu CPC, a więc w sytuacji, gdy klient kliknie w reklamę. Warto zaznaczyć, że obecnie reklamy produktowe pojawiają się nie tylko w sekcji „Zakupy”, ale także „Wszystko” oraz „Grafika”.
Jakie korzyści niosą ze sobą reklamy produktowe w Google Zakupy?
Reklamy produktowe w Google Zakupy mają bardzo wiele zalet. Z punktu widzenia firmy promującej swoje produkty, do najważniejszych korzyści można zakwalifikować:
- zwiększenie widoczności swojej firmy w Internecie, a także zadbanie o większą rozpoznawalność marki;
- zwiększenie sprzedaży, a więc także i dochodów firmy;
- pozyskanie zupełnie nowych klientów, którym po prostu spodobał się dany produkt;
- wskazanie od razu na półkę cenową, obowiązującą w danym sklepie, dzięki czemu zajrzą tam tylko osoby zainteresowane danym poziomem kosztów;
- oszczędzenie czasu, zwłaszcza w kontekście konfigurowania kampanii reklamowych;
- reklama produktowa jest jedynym sposobem na to, aby dany produkt wyświetlał się od razu w trzech miejscach, a więc w sekcjach „Wszystko”, „Zakupy” i „Grafika”;
- reklamy produktowe mają o około 30% wyższy współczynnik konwersji niż tradycyjne reklamy tekstowe;
- możliwość uzyskania wysokich zwrotów z inwestycji;
- pozycjonowanie swojego sklepu jako dobrego i rzetelnego sprzedawcy.
Także klienci czerpią korzyści z takich reklam, a do najważniejszych zalet należą:
- możliwość szybkiego przeglądania produktów;
- filtrowanie produktów po cenach, rozmiarach, kolorach;
- sprawdzenie od razu kosztów dostawy oraz ceny produktu;
- od razu można zobaczyć zdjęcie towaru, nie trzeba wchodzić w galerię.
W praktyce więc reklamy produktowe w Google Zakupy są bardzo korzystne i sprawdzają się doskonale, zwłaszcza w przypadku typowych produktów takich jak ubrania, meble.
W jaki sposób skorzystać z reklam produktowych w Google Zakupy?
Tak naprawdę każdy może samodzielnie skonfigurować swoje reklamy w Google Zakupy, chociaż zwykle lepiej skorzystać z oferty profesjonalnych firm, zajmujących się pozyskiwaniem klientów i marketingiem internetowym. Wystarczy tylko skonfigurować konto w Google Zakupy, zadbać o zdjęcia produktów, dodać plik produktowy i połączyć konto Merchandise z Google Ads. Ostatnim krokiem jest skonfigurowanie kampanii reklamowej, a także stawek. Obecnie możliwe jest również skorzystanie z kampanii inteligentnych, jednak potrzebują one minimum dwóch tygodni do tego, aby zoptymalizować dane na temat danej kampanii reklamowej.
