Search Intent (intencja użytkownika) w SEO: wszystko co powinieneś wiedzieć

Potrzeby współczesnych klientów są niezwykle zróżnicowane, podobnie jak intencje związane z ich wyszukiwaniem. Rolą dopasowanej do współczesnych wymogów rynku marki jest prawidłowe zinterpretowanie i zaspokojenie takich potrzeb, zarówno bieżących, jak i długofalowych. W zrozumieniu tych kwestii pomoże zasada User Intent, znana także jako Search Intent. 

Zdj 1. Szukasz miejsca do parkowania? To przykład User Intent

Źródło: https://pixabay.com/photos/android-android-6-0-google-2941163/

Zapytania użytkowników wyszukiwarek mogą być bardzo różne i nie zawsze będą wprost powiązane np. z nazwami czy cechami produktów. Użytkownicy używają uproszczonych lub spolszczonych określeń oraz skrótów lub mowy potocznej. Google chce, aby intencjonalność użytkownika doprowadziła go do pożądanych wyników, nawet jeżeli sposób wyszukiwania nie jest precyzyjny.

Co to jest User Intent?

Zasada User Intent (znane jako Google Search Intent) jest innowacyjnym, w pełni zintegrowanym elementem wyszukiwarki, który pozwala dopasować działanie do potrzeb użytkowników. Jak działa User Intent?

Użytkownik wpisuje określone hasło, a narzędzie działa w poszukiwaniu jego celu, czyli pomaga w dotarciu do określonej strony internetowej. W praktyce, jeżeli wpiszesz określone słowao kluczowe (tzw. keyword search intent) otrzymasz wyniki odpowiadające na Twoje potrzeby.

Algorytm Google w User Intent pomaga w analizowaniu słów kluczowych i zapytań użytkowników, pomagając w odzwierciedleniu intencji wyszukiwania. Algorytm dodatkowo wspiera sztuczna inteligencja. 

W jaki sposób algorytmy Google wspomagają zrozumienie intencji użytkownika?

Google i User Intent oparte są na czterech intencjach zapytanie. 

1. Intencja informacyjna (zapytania informacyjne),
2. Intencja nawigacyjna (zapytania nawigacyjne),
3. Intencja komercyjna (zapytania komercyjne)
4. Intencja transakcyjna (zapytania transakcyjne).

Każde z nich odnosi się do innego rodzaju zapytań (np. zapytanie nawigacyjne może być powiązane z pytaniem o drogę do najbliższego fryzjera, a zapytanie transakcyjne dotyczy cen i jakości produktów). 

Zdj 2. Cztery przykłady zapytań User Intent

Źródło: https://www.seobility.net/wp-content/uploads/wiki/en/images/d/d7/Search-Intent.png 

Google nie da sobie jednak rady samodzielnie. Musi mieć Twoje wsparcie. Jeżeli chcesz, aby algorytm dopasował zamiar do prowadzonej przez Ciebie działalności, musisz dokładnie określić grupę docelową strony, odpowiedzieć na pytania, które mogą być postawione przez grupę odbiorców i wykorzystać narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych, w celu ich zdefiniowania.

Analizując wyniki i sprawdzając, jakie słowa wyszukują Twoi odbiorcy jesteś w stanie dopasować ich do charakterystyki Twojej firmy. To klucz do prawidłowego zdefiniowania User Intent na Twojej witrynie. 

SEO i User Intent – co warto o tym wiedzieć?

Pozycjonowanie i User Intent to powiązane ze sobą pojęcia. Bez prawidłowej interpretacji intencji użytkownika, nie będziesz w stanie piąć się w górę w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie zwiększenia ruchu na stronie. Poza tym zasady User Intent umożliwiają również poprawę współczynnika konwersji. Twoją stronę będą widzieć użytkownicy, którzy są realnie zainteresowani zakupami.

SEO i User Intent są powiązane, gdyż algorytmy zwracają uwagę na dopasowanie i przydatność treści dla użytkowników. Im te wskaźniki są lepsze, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania. 

W jaki sposób – krok po kroku – dopasować stronę do potrzeb SEO User Intent?

1. 1. Odszyfruj intencje wyszukiwania użytkownika.
   2. Dopasuj treść do najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych. Pamiętaj, aby uwzględnić intencje.
   3. Przygotuj teksty angażujące, ciekawe, ale też zawierające przydatne informacje.
   4. Postaraj się udzielić możliwie najbardziej szczegółowych wypowiedzi, z CTA i parametrami produktów. 
   5. Wszystkie treści przygotuj samodzielnie, bez korzystania np. z gotowców producenta.

• Natychmiast odpowiedz na zapytanie użytkownika, bez zbędnej zwłoki.

1. 1. Pamiętaj, aby dopasować format treści do intencji użytkownika. Inaczej pisze się treści blogowe edukacyjne, inaczej recenzje produktów, a jeszcze inaczej poradniki. 

• W ramach przygotowań do User Intent dokonaj analizy konkurencji (skontroluj frazy używane przez konkurentów).

1. Zwróć uwagę na prawidłową strukturę, w tym nagłówki, listy i sekcje. 
2. Na koniec zoptymalizuj całą stronę pod kątem UX i SEO (nie tylko teksty) i regularnie aktualizuj treści.

Dlaczego to wszystko się opłaca? User Intent pozwoli Ci na przygotowanie tekstów prosprzedażowych, dopasowanych do potrzeb użytkownika i przetwarzanych przez algorytmy Google. Dzięki temu na pewno zauważysz wzrost konwersji i sprzedaży Twoich produktów.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h