Artykuły poradnikowe – jak dobrze pisać?
7 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
7 min
Na skróty
Teksty z przeznaczeniem do publikacji w internecie rządzą się trochę innymi prawami niż teksty przeznaczone do druku. Wystarczy wspomnieć, że przestrzeń internetu i możliwości z tym związane, wytworzyły nowe gatunki tekstów, które nie zostały jeszcze należycie zbadane i opisane w literaturze przedmiotu. Artykuł poradnikowy jest właśnie tym przypadkiem. To rodzaj tekstu, który jest utworzony na własnych prawach, posiada dystynktywne reguły konstrukcji i stanowi jedną z form wypowiedzi pisemnych w internecie, która powinna zainteresować firmy dbające o swój wizerunek i wyniki SEO.
Obecnie wiemy, że użytkownicy internetu poszukują i w wysokim stopniu cenią sobie fachowe wypowiedzi, które są odpowiedziami na zadawane przez nich pytania. Internet jest przede wszystkim miejscem informacji, przestrzenią wiedzy. W ten sposób internet jest użyteczny, tak korzystamy z niego najczęściej.
Zdj 1. Nawigacja okruszkowa artykułu poradnikowego.
Źródło: Blog Ahrefs.
Dobry artykuł poradnikowy trafia w samo sedno poszukiwań odpowiednich treści, stanowi pełną, rozwiniętą odpowiedź na palący problem, czasem nawet przybiera formę instrukcji. Artykuł poradnikowy jest rodzajem tekstu informacyjnego. Przy jego pisaniu występuje więc konieczność pewnej pracy dziennikarskiej, która polega na zbieraniu informacji, ich opracowaniu i przekazaniu wyników w przejrzystej, pisemnej formie. Informacje, rozpoznawane jako porady w artykule, koniecznie muszą przejść test wiarygodności, zostać sprawdzone, potwierdzone. Nie chcemy w końcu zostać “złymi doradcami”, prawda?
Zobacz: Wizerunek firmy w internecie
Artykuł poradnikowy powinien też cechować się zwięzłością i jasnością języka – jest tekstem użytkowym, z którego internauta ma się dowiedzieć, co robić. Jego długość może być dowolna, ważne tylko, aby temat został wyczerpany w pełni, tzn. “porada” zawarta w artykule musi być użyteczna, czemuś służyć, rozwiązywać problem, przynosić odpowiedzi.
Ten gatunek artykułu internetowego oczywiście może (i powinien) zawierać SEO, ale jeszcze ważniejsze jest dostarczenie prawdziwego rozwiązania. Jeżeli jesteśmy w stanie napisać dobry artykuł poradnikowy, to będzie on polecany, często czytany, czytelnicy będą do niego wracać, udostępniać go, zatem dobry wynik SEO powstanie właśnie dzięki tym działaniom, wykonywanym przez internautów.
Jest wiele rodzajów artykułów internetowych. Niektóre są tekstami typowo komercyjnymi, inne zawierają informacje (na bardzo wiele tematów) czy znów skupiają się na rozwiązaniu problemu. Tym, za czym najbardziej przepadają internauci, są jednak artykuły poradnikowe, które czasem nawet krok po kroku dają im do ręki wiarygodną instrukcję postępowania w pewnej sprawie. Nie ma wątpliwości, że od internetu oczekujemy także wskazówek. Poradnicza funkcja internetu jest wykorzystywana chyba przez każdego z nas. Chcemy wiedzieć jak jest i jak powinniśmy działać. Wtedy internetowe artykuły poradnikowe są treściami, które są najchętniej czytane w internecie.
Teksty poradnikowe, jeżeli to Ty jesteś ich wydawcą, mają również niebagatelne znaczenie dla postrzegania Twojego biznesu. W artykule poradnikowym przedstawiasz się jako ekspert, który dzieli się swoją wiedzą. To właśnie każdy lubi w internecie najbardziej. Artykuł poradnikowy zwykle zdobywa dużą liczbę sympatyków (wszystko zależy jednak od jego jakości, optymalizacji witryny i kilku innych spraw), zatem przynosi na Twoją stronę wielu potencjalnych klientów. Promuje on Twoją witrynę oraz markę. Ekspercki artykuł poradnikowy przedstawia firmę w świetle możliwie najlepszym – jako specjalistę w danej dziedzinie, który ponadto jest na tyle uprzejmy, że potrafi podzielić się swoją ekspercką wiedzą. Chyba tak właśnie chcesz kształtować wizerunek swojej firmy?
Zobacz: SEO wymaga ciągłego rozwoju – jak zdobywać wiedzę?
Wizerunek poprzez wiedzę – tak można określić ten proces. To naturalny fakt psychologiczny, że ludzie mają skłonność do ufania komuś, o kim sądzą, że ma wiedzę, która jest im potrzebna. Jeżeli w dodatku otrzymują taką wiedzę za darmo, to zaciągają pewien kredyt zaufania względem swojego “nauczyciela” i mogą być mu wdzięczni. Prosta psychologia podpowiada taki schemat działania artykułów z poradami. I jest on bardzo skuteczny.
Artykuł poradnikowy powinien odpowiadać na pytania: co? jak? dlaczego? po co? w jaki sposób? Nadrzędnym rodzajem tekstu wobec artykułu poradnikowego jest artykuł informacyjny, którego artykuł poradnikowy jest uszczegółowieniem. W tekście takiego artykułu zostaje rozpoznana sprawa, określony problem, przedstawione rozwiązania oraz zawarte zostaje podsumowanie, w którym zaleca się pewien sposób działania.
Często konwencją pisania artykułów internetowych o charakterze poradnikowym jest zadawanie pytań i udzielanie na nie odpowiedzi. Odpowiedzi, problemy, mogą być ujęte w listach punktowanych, a później rozwinięte w tekście. Najważniejsza w przypadku artykułu poradnikowego do internetu jest wiarygodność. Przekazujemy wyłącznie sprawdzone i potwierdzone informacje. Tylko pod tym warunkiem będziemy mogli mówić o prawdziwej wartości poradniczej artykułu.
Do artykułów poradnikowych użytkownicy internetu często wracają. Zapisuję strony z ich tekstami na swoich urządzeniach jako “ulubione”. I słusznie – warto zachowywać dobre porady. Taka sytuacja sprawia, że strona jest jeszcze lepiej pozycjonowana, częściej odwiedzana, uzyskuje wyższy współczynnik konwersji.
Zobacz: Chcesz zachęcić do kupna? Sprawdź czy nie popełniasz tych błędów
Oczywiście nie zapominamy o standardowym SEO dla artykułu poradnikowego. Wszystko, co dobrzy copywriterzy robią w związku z SEO – w artykule poradnikowym ma swoje zastosowanie. To rodzaj treści, która ma szansę przewyższyć skutecznością SEO inne rodzaje treści na Twojej stronie firmowej. Frazy z wyrazami “jak” oraz “w jaki sposób” mają ogromną popularność w wynikach wyszukiwania Google. Wiarygodnych informacji poszukują osoby, które uczą się w danej dziedzinie albo poszukują odpowiedzi na konkretne pytania związane z branżą. Zdecydowanie warto wykorzystywać artykuły poradnikowe do SEO.
Jeżeli wiemy już na jakie pytanie chcemy odpowiedzieć w naszym artykule poradnikowym, co chcemy przekazać jako wartość (poradę), możemy przystąpić do zbierania i opracowania informacji. To ważne. Uporządkowanie, przejrzystość prezentacji treści w artykule poradnikowym, nadanie im formy łatwo zrozumiałej – wszystko to skutkuje realną użytecznością dla czytelnika. Jeżeli tylko zadośćuczynimy zasadzie użyteczności tekstu w internecie, możemy spodziewać się powrotów na naszą stronę, tekst zacznie też krążyć w sieci jako przekazywane z rąk do rąk najlepsze rozwiązanie danego zagadnienia.
Zdj 2. Wprowadzenie oraz pierwszy nagłówek artykułu poradnikowego na temat użytkowania Contadu.
Źródło: Blog Semcore.
Darzone przez nas zaufaniem autorytety, nasi najbliżsi przyjaciele, przekazują nam czasami porady. My sami o te porady się do nich zwracamy. A więc zaufanie – artykuł poradnikowy jest oparty na zaufaniu i zaufanie to wytwarza. Zaufanie jest również wartością w biznesie – wchodzimy w kontakt z takimi partnerami, którym ufamy. Artykuł poradnikowy powinien być więc napisany z pozycji osoby posiadającej sprawdzoną wiedzę, która potrafi ją przedstawić klarownie, zyskując dla siebie w ten sposób pozycję specjalisty lub eksperta, który chętnie dzieli się swoją wiedzą.
Zobacz: Słowa kluczowe – kiedy jest ich wystarczająca ilość w tekście?
Powodów jest wiele i są one oczywiste. Blogi wyposażone w artykuły poradnikowe cieszą się dużą popularnością, co naturalnie wpływa na pozycję page rank całej witryny. Oprócz efektu SEO uzyskujemy efekt wizerunkowy. Nasza firma, jeśli tylko potrafi zaproponować treści poradnikowe na wysokim poziomie, zyskuje prestiż wynikający z wyższej pozycji tego, kto przekazuje poradę nad tym, kto poradę tę z wdzięcznością przyjmuje.
Pamiętajmy: artykuły poradnikowe to content najbardziej rozchwytywany w internecie. “Jak dbać o kaktusy?”; “Co zrobić, gdy dostaliśmy sądowe wezwanie do zapłaty?”; “Jak zorganizować wolny czas 10-letniemu dziecku?” – to przykłady typowych artykułów poradnikowych. Czytelnik po przeczytaniu takiego artykułu powinien nabyć umiejętności, wiedzę, zdobyć pewność w stosunku do działania, które okaże się sukcesem.
W artykułach poradnikowych mile widziane są grafy, infografiki obrazujące poruszany temat, odesłania do podobnych treści, które dodatkowo rozwiną kompetencje czytelnika. Korzystamy z każdego dostępnego środka, aby informacja dotarła w całości. To proste: jeżeli ktoś zwraca się do nas z pytaniem, to staramy się odpowiedzieć wyczerpująco. Ta reguła jest wpisana w konstrukcję i przekaz artykułu poradnikowego.
Nie istnieje człowiek, który wie wszystko i ma dobrą odpowiedź na każde pytanie. Poszukiwanie wiedzy trafia na olbrzymie możliwości internetu i tam może znaleźć swoje spełnienie.
Artykuł poradnikowy przypomina bardziej instrukcję niż tekst o wartościach literackich. Jego przeznaczeniem jest wskazanie właściwych dróg działania. Może się zdarzyć tak, że to właśnie nasz artykuł poradnikowy w swobodnej grze treści, jakimi jest przepełniony internet, zostanie uznany za najlepsze wyjaśnienie sprawy. Może tak być jeśli informacje w nim zawarte będą wiarygodne, podane w prosty sposób, a więc użyteczne dla każdego, kto szuka pewnego rodzaju poradnictwa. W takim przypadku nasz artykuł poradnikowy ma szansę nawet przez lata utrzymywać się w czołówce artykułów podejmujących jakiś problem. Inwestycja w artykuł poradnikowy zwraca się więc wielokrotnie. Marketing treści (content marketing) zna niewiele lub wcale nie zna lepszych sposobów niż dobry artykuł poradnikowy na uzyskanie cennego zaufania, podniesienia świadomości marki (firmy), która zajmuje pozycję ekspercką i wspaniałomyślnie, z ogólnym pożytkiem społecznym, postanawia wyjawić swoje know-how w sprawach będących przedmiotem zainteresowania wielu internautów.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat pisania artykułów poradnikowych?
Czym są artykuły poradnikowe?
Artykuły poradnikowe stanowią praktyczne porady i wskazówki dotyczące konkretnego tematu. Są to teksty, które mają na celu pomóc czytelnikom w zdobyciu konkretnej wiedzy na temat danej branży, produktu lub usługi.
Jakie są najważniejsze informacje, jakie powinny znaleźć się w artykułach poradnikowych?
W artykułach poradnikowych ważne jest, aby zawrzeć informacje, które są merytoryczne i pomocne dla odbiorcy. Powinny zawierać praktyczne porady, wskazówki i techniki przydatne w codziennym życiu czytelnika.
Jak zadbać o unikalność artykułów poradnikowych?
Aby artykuły poradnikowe były unikalne, ważne jest przeprowadzenie odpowiedniego researchu i zapewnienie rzetelnych informacji. Należy opisywać temat w sposób oryginalny i wykorzystywać własne doświadczenia i wiedzę.
Czy artykuły poradnikowe mogą być narzędziem marketingowym?
Artykuły poradnikowe mogą być skutecznym narzędziem marketingowym. Poprzez opisywanie tematów związanych z produktem lub usługą, można wpleść informacje o sprzedawanym produkcie czy marce. Jest to subtelniejszy sposób reklamy, który może zyskać zaufanie czytelników.
Jak zamówić artykuły poradnikowe eksperckie?
Aby zamówić artykuły poradnikowe eksperckie, można skontaktować się z firmą publikującą takie treści. Ważne jest w tym przypadku określenie grupy docelowej, tematu i celu artykułu. W oparciu o te informacje, można stworzyć konspekt artykułu i omówić szczegóły z ekspertem w danej dziedzinie.
Jakie są korzyści płynące z tworzenia artykułów poradnikowych?
Tworzenie artykułów poradnikowych ma wiele korzyści. Może pomóc w budowaniu wizerunku eksperta w swojej branży oraz przyczynić się do zoptymalizowania strony internetowej i jej prostszego pozycjonowania w organicznych wynikach wyszukiwania. Ponadto artykuły poradnikowe mogą dostarczyć odpowiedzi na nurtujące pytania czytelników i zapewnić konkretną wiedzę na dany temat.
Jakie są cechy dobrych artykułów poradnikowych?
Dobre artykuły poradnikowe powinny być merytoryczne, czytelne i interesujące dla odbiorcy. Warto, żeby zawierały praktyczne porady i wskazówki, które są pomocne w rozwiązaniu problemów, czy wykonywaniu określonych czynności. Ważne jest również, aby były dobrze zorganizowane i zawierały przejrzystą strukturę.
Jak dostosować artykuły poradnikowe do grupy docelowej?
Aby dostosować artykuły poradnikowe do grupy docelowej, ważne jest określenie profilu czytelnika i jego potrzeb. Należy wziąć pod uwagę język, poziom wiedzy i preferencje odbiorców. W ten sposób można dostarczyć treści, które są interesujące i pomocne dla konkretnego segmentu czytelników.
Czy artykuły poradnikowe mogą zawierać opisy produktów?
Tak, artykuły poradnikowe mogą zawierać opisy produktów. W zależności od tematu artykułu, można wpleść przydatne informacje produktowe dla czytelników. Ważne jest jednak, aby opisy były obiektywne i rzetelne.
Jak artykuły poradnikowe mogą pomóc w budowaniu wizerunku marki?
Artykuły poradnikowe mogą przyczynić się do budowania wizerunku marki poprzez dostarczanie wartościowych treści dla odbiorców. Jeśli artykuły są merytoryczne, unikalne i interesujące, czytelnicy mogą zacząć postrzegać markę jako eksperta w danej branży. To z kolei wpłynie na ich zaufanie i gotowość do korzystania z produktów lub usług marki.
