Google Discover — jak działa i co zrobić, aby się w nim pojawić?
7 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
7 min
Google na bieżąco rozwija swoje funkcjonalności i testuje nowe rozwiązania. Zdarza się też, że zastępuje niektóre usługi innymi, w nieco zmodyfikowanej wersji, jak miało to miejsce w przypadku Google Feed, które stało się Google Discover. Mimo że zmiana ta dotyczyła jedynie użytkowników sprzętów mobilnych, szybko została uznana za bardzo istotną. Dlaczego? Wyjaśnienie znajdziesz w tym artykule.
Możesz czytać całość lub przejść od razu do interesującego się zagadnienia:
Na skróty
Usługa o nazwie Google Discover, jak już zostało wspomniane, jest skierowana przede wszystkim do osób korzystających z urządzeń mobilnych. Jej celem jest dostarczanie użytkownikom treści dopasowanych do ich oczekiwań i potrzeb. Są one wybierane na podstawie historii wyszukiwania i innych interakcji z Google, a także określonych przez daną osobę kategorii zainteresowań. Funkcja ta pokazuje nie tylko artykuły, ale i np. wyniki sportowe, notowania giełdowe czy materiały wideo.
W zakresie tekstów Google Discover wyświetla nagłówek, krótkie podsumowanie, grafikę, a dodatkowo nagłówki kategorii. Nie zawsze są to wyłącznie newsy – użytkownicy często otrzymują też starsze treści, których do tej pory nie widzieli. To możliwe, ponieważ sposoby dostosowywania wiadomości działają na podstawie zaawansowanego algorytmu.
Obecnie w naszym kraju usługa jest dostępna jedynie w mobilnej aplikacji Google, jednak w USA funkcjonuje już jej wersja desktopowa, która wciąż jest testowana i do której wprowadzane są nowe funkcje. Bardzo prawdopodobne, że w przyszłości testy zostaną rozszerzone o inne kraje, w tym Polskę.
Wiele osób zastanawia się, czy i czym różni się Google News od usługi Discover. Obie funkcje są bardzo podobne, jednak pierwsza z wymienionych dostarcza użytkownikom wiadomości z serwisów informacyjnych na wiele tematów, podczas gdy Google Discover pokazuje tylko te treści, które rzeczywiście – przynajmniej potencjalnie – zainteresują daną osobę.
Aby karta Discover pokazywała jak najlepiej dopasowane do konkretnego użytkownika treści, wyszukiwarka wykorzystuje informacje z urządzenia mobilnego. Pod uwagę brane są również dane zapisane na koncie Google, które dotyczą:
Jeśli ciekawi Cię, jakie dane Google przetwarza w Twoim przypadku, możesz przejrzeć stronę Moja aktywność w Google, a także usuwać wybrane elementy. W razie potrzeby możliwe jest także wyłączenie opcji zapisywania większości danych. Musisz jednak pamiętać, że bez włączonego śledzenia aktywności w Internecie i aplikacjach, usługa Google Discover nie będzie działać poprawnie.
Do wybierania możliwie najlepiej spersonalizowanych materiałów Google wykorzystuje sztuczną inteligencję, technologię uczenia maszynowego (ML) oraz swoje algorytmy. To oznacza, że zachowania użytkowników w sieci są na bieżąco analizowane, a następnie – na podstawie zgromadzonych danych – typowane są tematy potencjalnie ciekawe dla określonych osób. Pomocna w doborze treści jest również funkcja Google Topic Layer. Umożliwia ona przewidywanie poziomu wiedzy konkretnych użytkowników na dany temat. Im jest on wyższy, tym bardziej zaawansowane materiały otrzymują.
Jednak algorytm oraz AI to tylko jedna strona – użytkownicy mogą też bowiem samodzielnie zarządzać zainteresowaniami, na podstawie których otrzymują proponowane artykuły. Dotyczy to osób korzystających z funkcji Artykuły dla Ciebie w przeglądarce Chrome na urządzeniu z systemem Android. Dostępna tu jest również opcja oznaczania tematów, które nie są interesujące oraz ukrywania treści z konkretnych witryn (wydawców).
Aby strona była pokazywana w Google Discover, musi spełniać kilka podstawowych kryteriów. Przede wszystkim witryna taka powinna być zweryfikowana i zaindeksowana w Google Search Console. Istotne jest również to, aby treści były dopracowane pod kątem obowiązującej polityki Google. To oznacza, że nie mogą one między innymi:
Ponieważ usługa jest obecnie dostępna tylko w mobilnej aplikacji Google, obowiązkowe jest zoptymalizowanie witryny internetowej pod smartfony i tablety. Jeżeli witryna nie jest dobrze przystosowana do wyświetlania na takich urządzeniach, automatycznie traci szansę na trafienie do Google Discover. Trzeba więc zoptymalizować serwis, aby wyeliminować ryzyko wystąpienia problemów technicznych. Jednocześnie należy mieć na uwadze, że spełnienie tych warunków wciąż nie jest gwarancją pojawienia się w usłudze. Co ciekawe, pozycjonowanie strony nie ma tutaj dużego znaczenia – w końcu użytkownicy Google Discover nie używają wyszukiwarki, by przeczytać artykuły zawarte w tej sekcji. Co zatem można zrobić?
Mimo, że dokładny algorytm wyświetlania się artykułów na karcie Discover nie jest oficjalnie znany, są pewne sposoby, aby zwiększyć tego prawdopodobieństwo. Google twierdzi, że w tym przypadku uwaga zwracana jest głównie na wysokiej jakości treści, dlatego jedną z ważniejszych kwestii jest dbanie o odpowiednie, pasujące do tematu artykułu tytuły. Nie należy jednak stosować chwytliwych, ale nieprawdziwych nagłówków (tzw. clickbaitów), ponieważ Google szybko to dostrzeże. Jak wspomnieliśmy wyżej, skupianie się na SEO i frazach kluczowych nie jest tu istotne – teksty mają być stworzone dla czytelników, a nie robotów wyszukiwarki.
Z pewnością warto też dodawać zdjęcia czy grafiki, ponieważ całość powinna być dobrze dopracowana pod względem wizualnym. Konieczne jest zwrócenie uwagi na ich rozdzielczość: ta rekomendowana przez Google to minimum 1200 pikseli, gdyż obrazy w tym właśnie rozmiarze odpowiednio wyświetlają się w karcie Discover. Bardzo dobrze oceniane są w szczególności zdjęcia oryginalne, w przeciwieństwie do tych z popularnych baz zdjęć (np. Stock). Google odrzuca również grafiki niskiej jakości, niewyraźne i mające złe proporcje.
Kolejną rekomendacją jest wysoki wskaźnik E-A-T, czyli: expertise, authoritativeness and trustworthiness. Oznacza to, że strona musi być wiarygodna, a umieszczone na niej teksty stworzone przez ekspertów mających dużą wiedzę w danej dziedzinie.
Na ten moment publikowanie merytorycznych, atrakcyjnych dla czytelników i unikalnych tekstów jest jedynym rozwiązaniem, aby mieć szansę na znalezienie się w Google Discover. Istotną rolę odgrywa też zasięg tekstów, dlatego dobrze jest zadbać o linkowanie, promowanie artykułu w social mediach i dużą liczbę udostępnień.
Wiesz już, że – aby Twoja witryna mogła znaleźć się w Discovery – musisz zadbać o budowanie wartościowego contentu. Kluczowe jest przy tym wybranie odpowiednich tematów, określenie odbiorców, a także wykazanie się znajomością branży. Jednocześnie nie można zapomnieć o zoptymalizowaniu treści, a więc o stosowaniu nagłówków czy zadbaniu o właściwą długość wpisu, a także roli użytkowników sieci, którzy mogą podzielić się artykułem na swoich profilach w ramach platform społecznościowych.
Udostępnianiu opublikowanych materiałów i dużej liczbie komentarzy sprzyja tworzenie tzw. wiecznie zielonych treści (tzw. evergreen content). Tego typu teksty niemal nigdy nie tracą na aktualności i stanowią źródło cennych, wyczerpujących informacji. Do wiecznie zielonych treści zaliczamy głównie:
To, czy tekst zostanie zaliczony do evergreen content, zależy również od popularności tematu i tego, w jaki sposób jest wyszukiwany przez użytkowników (sezonowo czy może przez cały rok z podobną intensywnością?). Aby przygotować wiecznie zieloną treść, warto skorzystać z odpowiednich narzędzi i sprawdzić, jakie zagadnienia cieszą się zainteresowaniem. Pomoże w tym np. Google Trends, Senuto czy Semstorm. Jeśli tekst będzie zajmować coraz wyższą pozycję w wyszukiwarce, dla Google jest to sygnał, że treść jest wartościowa i warto udostępnić ją większej liczbie osób.
Choć evergreen content jest, co do zasady, ponadczasowy, warto uzupełniać go o nowe informacje (gdy takie się pojawią) i modyfikować go na różne sposoby. Zwykle wystarczy dodanie kilku akapitów lub linków, aby tekst znów został uznany przez algorytm za aktualny i cenny. Takie działania sprawiają, że treść pozostaje merytoryczna i w pełni wykorzystuje swój potencjał.
Bardzo często pada pytanie nie tylko o to, jak włączyć Google Discover, ale również, czy warto pojawić się w tej karcie. Z pewnością obecność tam działa pozytywnie na SEO, gdyż zapewnia nagłe zwiększenie ruchu w witrynie. Jednak to nie koniec zalet obecności strony w sekcji Discover – użytkownicy trafiający na treści odpowiadające ich zainteresowaniom, często zostają dłużej w obrębie danego serwisu. W ten sposób wyświetlane odbiorcom wiadomości i innego rodzaju teksty mogą pośrednio wpłynąć także na zwiększenie zysków firmy, zwłaszcza gdy jest to np. platforma sprzedażowa.
Dodatkowo jest to okazja do uzyskania danych dotyczących ruchu na stronie i jego charakteru. W tym celu należy skorzystać z narzędzia Google Search Console. Specjalny raport skuteczności w Discover pozwala na przeanalizowanie, jak duży jest ruch na stronie i w jaki sposób się odbywa. Aby stał się on widoczny, usługa musi jednak osiągnąć minimalny próg wyświetleń. Statystyki pokazywane na wykresie można dowolnie konfigurować i filtrować, np. według witryny, daty czy kraju.
Google Discover to zdecydowanie usługa, na którą warto zwrócić uwagę. Pozwala na skuteczne promowanie publikowanych treści, a jednocześnie na zwiększenie ruchu na stronie. Aby trafić do karty Discover, trzeba zadbać o responsywność witryny, ponadczasowość i jakość materiałów. I choć Google Discover sam w sobie nie gwarantuje sukcesu biznesowego, z powodzeniem może być traktowany jako część większej strategii marketingowej.
Aby korzystać z Google Discover, otwórz aplikację Google na swoim urządzeniu mobilnym z systemem Android lub iOS. Upewnij się, że jesteś zalogowany na swoje konto Google. Na ekranie głównym aplikacji, poniżej paska wyszukiwania, znajdziesz spersonalizowane treści wybrane na podstawie Twoich zainteresowań. Na niektórych urządzeniach ekran Google Discover jest dostępny także bezpośrednio z ekranu głównego (wystarczy przesunąć palcem w prawo).
Google News dostarcza użytkownikom wiadomości z różnych serwisów informacyjnych na wiele tematów, z kolei Google Discover pokazuje wyłącznie spersonalizowane i dostosowane do indywidualnych zainteresowań użytkownika treści, bazując na jego aktywności w Internecie i aplikacjach Google.
Google Search Console pomaga w monitorowaniu widoczności witryny w Google Discover. Dzięki specjalnym raportom skuteczności można analizować, jak duża część ruchu na stronie generowana jest przez Google Discover oraz identyfikować, które treści są najbardziej popularne.
W Google Discover wyświetlane są różnorodne treści, w tym artykuły, wyniki sportowe, notowania giełdowe, materiały wideo i inne informacje. Wszystkie treści są dopasowywane na podstawie zainteresowań użytkownika i jego historii wyszukiwania.
Google wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego oraz sztuczną inteligencję do analizy zachowań użytkowników w sieci. Na podstawie zgromadzonych danych i historii wyszukiwania, Google podpowiada użytkownikom propozycje treści, które mogą być dla nich interesujące.
Tak, użytkownicy mogą samodzielnie zarządzać swoimi zainteresowaniami w Google Discover. W aplikacji Google można określić, które tematy są interesujące, oraz ukrywać treści z konkretnych witryn. Dzięki temu proponowane artykuły będą lepiej dopasowane do preferencji użytkownika.
Google Discover jest dostępne w aplikacji Google na urządzeniach mobilnych z systemem Android oraz iOS. Niektóre funkcje mogą być dostępne tylko w wybranych krajach lub na określonych urządzeniach.
Aby treści były wyświetlane w Google Discover, muszą być zgodne z wytycznymi Google dotyczącymi jakości treści. Oznacza to, że treści muszą być wiarygodne, pouczające i zgodne z zasadami polityki Google. Ważne jest również, aby witryna była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
Tak, można wyłączyć Google Discover. Aby to zrobić, przejdź do ustawień aplikacji Google, znajdź sekcję dotyczącą Google Discover i przesuń przełącznik, aby wyłączyć tę funkcję. Pamiętaj jednak, że wyłączenie Google Discover może wpłynąć na spersonalizowane treści wyświetlane w aplikacji Google.
