3 min
Wyróżnienie się w sieci oraz przyciągnięcie uwagi odbiorców to nie lada wyzwanie. Jeśli wierzysz, że nowo powstała strona internetowa o ciekawym designie i wartościowym kontencie z dnia na dzień, ot tak stanie się liderem w rankingu wyszukiwania...najwyższy czas porzucić złudne nadzieje. To, czego potrzebujemy do poprawienia pozycji naszej strony, to profesjonalne zaplecze SEO. Nie jest to jednak zadanie pozbawione wyzwań
Na skróty
Dla niektórych zaplecze strony to po prostu zbiór różnorodnych, zewnętrznych odnośników (linków), które prowadzą do strony pozycjonowanej. Ta szeroka definicja ma swoje korzenie w przeszłości, a konkretnie w czasach, gdy królowała metoda Black Hat SEO (nieetycznego, niezgodnego z wytycznymi wyszukiwarek pozycjonowania). Zanim firma Google skupiła się na ograniczaniu internetowego spamu, poprzez zmiany w schematach swojej wyszukiwarki (wprowadzenie nowych algorytmów: Panda, Pingwin czy Koliber), w Internecie mogliśmy znaleźć mnóstwo niewartościowych serwisów, katalogów, etc., które służyły wyłącznie do wymiany odnośników. Przez to niejednokrotnie zamiast pomagać, tak naprawdę wyłącznie szkodziły pozycjonowanej witrynie. Obecnie zapleczem SEO nazwiemy raczej konkretne, powiązane tematycznie strony o unikalnych, wysokojakościowych i przydatnych treściach, które pozwalają uzyskać naturalne linki do serwisu głównego, tym samym podnosząc jego pozycję w rankingu wyszukiwania.
Proces budowania mocnego zaplecza www jest o wiele bardziej wymagający i pracochłonny niż mogłoby się wydawać. Aby poprawić widoczność strony, należy działać systematycznie, najlepiej w oparciu o długofalową, przemyślaną strategię. Zakres możliwości jest szeroki. Ważne, aby domeny, z których będziemy korzystać były odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Strony zapleczowe mogą znajdować się zarówno na starszych domenach (oczywiście skrupulatnie zweryfikowanych – zaleca się odpowiednią ostrożność), jak i tych nowych (zakupionych od zaufanych dostawców). Warto także przemyśleć wybór jak najlepszego, stabilnego hostingu oraz sprawnego systemu CMS. Bez względu na to, czy działamy samodzielnie czy też współpracujemy z agencją SEO, konieczny jest stały monitoring wykorzystywanych domen, skoncentrowanie na ich szeroko pojętym rozwoju i popularności.
Linki mają znacznie, ale tylko jeśli pochodzą ze stron, które przyciągają odbiorców (warto podkreślić – docelowych odbiorców). Aby tak się stało, w zapleczu powinny znaleźć się witryny internetowe z oryginalną, merytoryczną i autorską treścią, która jest regularnie aktualizowana i wzbogacana o powiązane tematycznie wątki (najlepiej na licznych, w pełni uzupełnionych podstronach), które angażują czytelników i zachęcają ich do działania. Copywriting to jednak nie wszystko, liczą się także: prosty i instynktowny układ treści, strona graficzna, dostępność interesujących materiałów multimedialnych, zintegrowanie ze stronami w mediach społecznościowych, brak nachalnych reklam czy też zabezpieczenie treści przed atakami hakerskimi – uogólniając, wszystko, co podniesie atrakcyjność i funkcjonalność witryny.
Jeśli w trakcie rozwijania zaplecza strony zadajesz sobie fundamentalne pytanie: Ilość czy jakość? Odpowiedź może być tylko jedna – jakość. Bezpieczeństwo i skuteczność działania zapewnią nie liczne, bliźniacze linki, ale te silne i jak najbardziej urozmaicone. Na to zróżnicowanie warto spojrzeć szerzej, ponieważ dotyczy wielu aspektów, a więc np. skryptów, adresów IP (co ukrywa wzajemne powiązania stron), anchorów, wyglądu odnośników (otoczone tekstem, z opisami, etc.). Miejsc, w których je umieszczamy, jak również witryn, do których linkujemy (strona główna/podstrony) i wreszcie samego sposobu linkowania (ważna uwaga – należy pamiętać, aby stron zaplecza nie linkować między sobą!). Zasadą jest więc wyzbywanie się schematyczności, indywidualne podejście oparte na wnikliwej analizie i skutecznej taktyce.
Główny profit to oczywiście zwiększenie widoczności witryny w oparciu o wybrane frazy oraz zintensyfikowanie ruchu organicznego, co z kolei przekłada się na dalsze, liczne korzyści. Jeśli pozycjonowanie dotyczy strony firmowej, pojawia się szansa na nowe, szerokie grono potencjalnych współpracowników, klientów oraz inwestorów. Wszak nie od dzisiaj wiadomo, że większość użytkowników Internetu najchętniej odwiedza strony, które znajdują się na początku wyświetlanej listy. Dana marka nie tylko zwiększa swoją wiarygodność, ale i rozpoznawalność w sieci, ma szansę na kreowanie i kontrolę swojego wizerunku. Zyskuje nowe możliwości związane z promocją i reklamą (choćby poprzez strony zapleczowe). Podsumowując, zwiększa się siła przebicia, rosną dochody, wzmacnia się sprzedaż produktów czy też usług, a co za tym idzie – rozwija się biznes. Profesjonalne zaplecza www są więc długoterminową i opłacalną inwestycją.
