Lekturę (niemal) każdego artykułu zaczynamy od tytułu. A często także i na nim ją kończymy. Domyślamy się, że chciałbyś, aby w przypadku Twoich artykułów ta druga sytuacja miała miejsce jak najrzadziej. Przygotowaliśmy krótki poradnik na temat tworzenia nagłówków — takich, które zatrzymają czytelników na Twojej stronie i wywrą dobre wrażenie na robotach Google’a.
Czym jest tytuł SEO? Jak przygotwać tytuł strony widoczny na stronie wyników wyszukiwania?
Tytuł SEO to zoptymalizowany tytuł strony internetowej (znacznik title), który wyświetla się w wynikach wyszukiwania, w karcie przeglądarki czy w postach w mediach społecznościowych. Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi użytkowników i zachęcenie do kliknięcia. Tytuł SEO jednocześnie dostarcza wyszukiwarkom informacji o tym, jaka jest zawartość strony.
Tytuł strony powinien być:
-
Zwięzły i czytelny – najlepiej nie przekraczać 50–60 znaków, aby uniknąć obcięcia w wynikach wyszukiwania.
-
Zawierający słowa kluczowe – dobrze dobrane frazy pomagają wyszukiwarkom zrozumieć temat danej podstrony i strony oraz poprawiają jej widoczność.
-
Atrakcyjny dla użytkownika – powinien jasno komunikować wartość strony i odpowiadać na potrzeby wyszukujących.
-
Unikalny – każdy tytuł na stronie powinien być unikalny, aby unikać wewnętrznej konkurencji i poprawiać nawigację dla użytkowników. Unikalne tytuły z punktu widzenia użytkownika są atrakcyjne.
Źródło: google.pl
Dobrze przygotowany meta title wpływa na współczynnik klikalności (CTR), a tym samym na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, co czyni go kluczowym elementem optymalizacji treści.
Powinieneś wiedzieć!
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jaki tytuł strony ma dany serwis, musisz na niego wejść i wyświetlić źródło strony. W tym celu użyj skrótu klawiszowego CTRL+U. W kodzie HTML szukaj znacznika <title> (wykorzystasz do tego skrót klawiszowy CTRL+F).
Tytuł SEO może się także odnosić do H1 artykułu zamieszczonego w obrębie danej strony internetowej. Stworzenie optymalnego tytułu SEO ma kluczowe znaczenie przy pozycjonowaniu stron i wpływa na miejsce serwisu zajmowane w naturalnych wynikach wyszukiwania Google.
Dlaczego tytuł tekstu ma tak duże znaczenie?
Każdy (skuteczny) tytuł SEO, na jaki trafisz w internecie jest dziełem kompromisu.
Źródło: thatware.co
Z jednej strony, ma on zachęcić potencjalnych czytelników (czy to na poziomie wyników wyszukiwania, czy tych, którzy już weszli na Twoją stronę) do zapoznania się z artykułem. Mówi się, że czas jest najcenniejszą walutą — w świecie marketingu internetowego powiedzielibyśmy, że jest nią uwaga przyszłych klientów. Zgodnie z tezą Davida Ogilvy’ego („ojca reklamy”), aż 80% osób czyta napotkane tytuły artykułów — ale zaledwie 20% decyduje się na dalszą lekturę i zapoznanie się z treścią strony.
Patrząc jednak na kwestię tytułów artykułów od strony SEO — trzeba pamiętać, że aby potencjalny czytelnik miał szansę zapoznać się z tekstem, musi najpierw na niego trafić. Tytuł tekstu ma bardzo duży wpływ na jego pozycjonowanie — nie tylko jest świetnym miejscem, aby wstawić tam słowo kluczowe, pod które chcemy realizować działania SEO, ale także stanowi podstawowe źródło informacji o jej zawartości dla robotów indeksujących. Ułatwiając im pracę i optymalizując tytuły tekstów zwiększamy więc szansę na wysoką pozycję w SERPach.
O czym należy pomyśleć, zanim stworzysz tytułu artykułu?
Aby przygotować skuteczny tytuł tekstu pod wyszukiwarki, warto najpierw przeanalizować trzy kwestie:
-
grupę docelową Twojego tekstu — odpowiedz sobie na pytania: do jakiej grupy odbiorców chcę trafić? Jakie są ich potrzeby i problemy? Planując kolejne wpisy na blogu lub publikację serii artykułów sponsorowanych warto stworzyć personę marketingową — fikcyjną postać, która reprezentuje Twojego docelowego czytelnika;
-
cel marketingowy artykułu — każdy tekst, jaki umieszczasz na swojej stronie powinien mieć swój cel. Zastanów się, czy dany artykuł ma za zadanie rozwiać wątpliwości zakupowe przyszłego klienta, a może wskazać, w jaki sposób Twoja oferta może rozwiązać jego realne problemy?
-
użycie słów kluczowych — odpowiednie dobranie słów kluczowych może przesądzić o widoczności całego artykułu. Warto posłużyć się tutaj narzędziami analitycznymi, z których korzysta każda agencja SEO — np. Ahrefs, Semrush czy Senuto.
Jak stworzyć klikalny nagłówek — 4 wskazówki
Poznaj najlepsze praktyki budowania tytułu SEO, dzięki któremu użytkownicy trafią na Twój tekst.
Źródło: ahrefs. com
Zbuduj oryginalny tytuł wokół frazy kluczowej, odnoszący się do zawartości strony
Jeżeli przeprowadziłeś dokładną analizę słów kluczowych, wiesz już, które frazy cieszą się największą popularnością wśród użytkowników Google’a (czyli Twoich potencjalnych czytelników).
Tworzenie tytułu zacznij od wyboru jednej frazy głównej, która określa „esencję” tekstu i jest zgodna z treścią podstrony. Jedno słowo kluczowe umieść w tytule w nieodmienionej formie — i „buduj” tytuł strony internetowej dookoła niej. Twórz ciekawie brzmiące tytuły, które spełniają oczekiwania użytkownika – unikaj strony biernej i używaj czasowników w stronie czynnej.
Pamiętaj jednak, że nie zawsze frazy najbardziej oczywiste dla użytkowników są tymi najskuteczniejszymi z punktu widzenia SEO. Prostym frazom z reguły towarzyszy spora konkurencja, dlatego czasem warto zdecydować się na bardziej złożone słowo kluczowe (tzw. frazy długiego ogona).
Rekomendujemy zadbać także o unikalność tytułów – jeżeli planujesz publikację kilku artykułów dotyczących jednego zagadnienia, warto, aby ich tytuły były zbudowane wokół różnych fraz. W ten sposób unikniesz tzw. kanibalizacji słów kluczowych.
Unikaj długich tytułów! Postaw na krótki nagłówek H1 adekwatny do treści strony
Długość tytułu ma naprawdę istotne znaczenie. Po pierwsze dlatego, że im dłuższy tytuł, tym więcej czasu potencjalnemu czytelnikowi zajmuje jego przyswojenie. A po drugie — ponieważ tytuły powyżej pewnej liczby znaków (a konkretniej, tworzących je pikseli) są ucinane przez wyszukiwarkę, przez co taki nagłówek nigdy nie jest w całości wyświetlony w wynikach SERP.
Źródło: totheweb.com
Jak wskazują wyniki analizy przeprowadzonej przez BuzzSumo (100m Articles Analyzed: What You Need To Write The Best Headlines), optymalny nagłówek H1 powinien zawierać około 50-60 znaków (do 512 pikseli).
Źródło: totheweb.com
Zadawaj pytania… i stosuj wyliczenia w nagłówkach
To nie przypadek, że tytuł tekstu, który właśnie czytasz, jest pytaniem. Taka forma stanowi dla czytelnika jasną wskazówkę, co czeka na niego w treści artykułu opublikowanego na danej stronie — i sugeruje, że tym czymś będą odpowiedzi na interesujący go temat. Wykorzystując mechanizm luki informacyjnej możesz wzbudzić w czytelniku „głód wiedzy” — pokaż mu, czego jeszcze nie wie, a znacznie chętniej odwiedzi on Twoją stronę.
Skuteczną praktyką jest także używanie… liczb. Cyfry już na pierwszy rzut oka wyróżniają się na tle innych tytułów, a przy tym sugerują czytelnikowi, że w artykule znajdzie on listę konkretnych rozwiązań dla swojego problemu. A tego właśnie w Google szukamy najczęściej — klarownych odpowiedzi w zwięzłej, łatwej do przyswojenia formie.
Tworząc tytuł, pamiętaj o emocjach czytelnika
O ile wiele artykułów pełni funkcję przede wszystkim informacyjną, tak niektóre tematy mogą wzbudzić w czytelniku realną reakcję emocjonalną. Warto z tego skorzystać.
Odnosząc się do badania BuzzSumo: przez ostatnie lata trendy w konstruowaniu „chwytliwych” tytułów diametralnie się zmieniły. O ile jeszcze do niedawna najczęściej udostępnianymi artykułami były te o mocno nacechowanych emocjonalnie tytułach, tak dzisiaj czytelnicy nieco chętniej klikają w bardziej stonowane nagłówki.
Zbyt silnie odwołujące się do emocji tytuły często kojarzone są z treściami pozbawionymi wartości — z którymi zresztą roboty wyszukiwarek cały czas starają się walczyć.
Pobudź emocje przez:
-
wywoływanie uśmiechu i skracanie dystansu pomiędzy autorem a czytelnikiem, poprzez grę słów, nawiązania do popkultury czy parafrazy znanych powiedzeń;
-
uświadomienie czytelnikowi jego niewiedzy (wspomniana już luka informacyjna);
-
wzbudzenie wątpliwości — z reguły chętnie klikamy w tytuły podważające naszą dotychczasową wiedzę;
-
wzbudzenie nadziei — na rozwiązanie problemu, znalezienie odpowiedzi.
FAQ – najczęstsze pytania dotyczące tworzenia tytułów pod kątem SEO
Co to jest tytuł SEO?
Tytuł SEO to zoptymalizowany nagłówek artykułu, który ma za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania i jednocześnie informować algorytmy Google co internauta może znaleźć na danej podstronie.
Dlaczego tytuł SEO jest ważny?
Tytuł wpływa na widoczność strony w darmowych wynikach wyszukiwania oraz wskaźnik klikalności (CTR). Przyciągający tag title zachęca użytkowników do odwiedzenia serwisu, co pośrednio poprawia jego pozycję.
Jak długi powinien być tytuł SEO?
Optymalna długość to około 50–60 znaków (512 pikseli), aby tytuł nie został obcięty w wynikach wyszukiwania.
Czy w tytule trzeba użyć słów kluczowych?
Tak, ale słowa kluczowe powinny być umieszczone naturalnie. Frazy pomagają wyszukiwarce zrozumieć zawartość strony i lepiej dopasować ją do zapytań użytkowników.
Jakie słowa warto umieszczać w tytule?
Frazy, które są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników w kontekście treści artykułu. Dobrze sprawdzają się pytania, liczby lub wyrażenia wzbudzające zainteresowanie, np. „Jak…”, „5 sposobów na…”.
Czy tytuł SEO powinien być unikalny?
Zdecydowanie tak. Unikalny tytuł pomaga uniknąć kanibalizacji treści, czyli sytuacji, w której różne strony rywalizują między sobą w oparciu o te same słowa kluczowe.
Czy tytuł SEO wpływa na decyzję użytkownika?
Tak. Sam tytuł to pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik w wynikach wyszukiwania. Powinien być zrozumiały, angażujący i odpowiadający na potrzeby czytelnika.
Jakich błędów należy unikać w tworzeniu tytułów SEO?
Najczęściej popełniane błędy to:
-
zbyt długie meta title;
-
nadużywanie słów kluczowych (tzw. keyword stuffing);
-
tworzenie mało konkretnego lub ogólnego tytułu, który nie przyciąga uwagi i niewiele mówi o tym co użytkownik znajdzie na stronie.
