Prowadzenie prywatnego przedszkola to biznes. Inny niż wszystkie, rządzący się swoimi prawami, ale wciąż nastawiony na to, aby zdobywać jak najwięcej klientów (w tym przypadku, rodziców i ich pociechy). Czy reklama przedszkola w internecie ma sens? A jeśli tak, to dla jakich placówek i jak ją zaplanować? Tego dowiesz się z poniższego artykułu; zapraszamy do lektury.
Kiedy reklama przedszkola prywatnego w sieci może być skuteczna?
Właściciele przedszkoli często są przekonani, że ich placówki nie wymagają dodatkowej promocji. I nie jest to tak dalekie od prawdy, jeśli mówimy o przedszkolu z już ugruntowaną w okolicy pozycją. Większość rodziców, bądź co bądź, kieruje się przy wyborze renomą przedszkola i tym, co mówią o nim inni rodzice. Ważna jest też lokalizacja. Po pierwsze dlatego, że dla rodziców jednym z najważniejszych kryteriów zawsze jest to, czy dana placówka leży w zasięgu kilkunastominutowego spaceru (albo jazdy samochodem). Po drugie, konkurencja wśród przedszkoli wygląda zupełnie inaczej w małych i dużych miastach.
W miejscowościach, gdzie do wyboru są tak naprawdę dwie-trzy placówki trudno wyobrazić sobie, aby inwestycja w marketing przedszkola w sieci była aż tak opłacalna; tam o wiele mocniej działa efekt „poczty pantoflowej”. Za to w większych miastach reklama w sieci potrafi już przynieść naprawdę wymierne efekty.
Marketing przedszkola w internecie – na tym warto się skupić
Dobrze, a więc z jakich narzędzi właściciele przedszkoli korzystają najczęściej? I, co najważniejsze, jakie są ich zalety oraz wady? Przybliżmy te najważniejsze.
Social media
Można odnieść wrażenie, że własny profil na Facebooku ma już praktycznie każde prywatne przedszkole. I ma to sens; social media są chyba najlepszym sposobem komunikacji dla tego typu placówek, bo możesz:
- publikować posty, które będą pokazywać, jak wygląda życie w przedszkolu na co dzień (Instagram też może się do tego sprawdzić, jednak wciąż FB lepiej trafia w grupę docelową, czyli rodziców przedszkolaków);
- promować się na grupkach lokalnych – to bardzo skuteczny, a przy tym tani sposób, aby pokazać się rodzicom z okolicy;
- publikować płatne reklamy – ważne, aby były bardzo precyzyjnie targetowane, tzn. kierowane do rodziców dzieci w wieku przedszkolnym i faktycznie mieszkających niedaleko placówki; przepalanie budżetu na źle targetowane kampanie to niestety dość częsty błąd;
- śledzić, co o Twoim przedszkolu mówią rodzice – i, oczywiście, wchodzić z nimi w interakcje.
Wizytówka Google
Wspomnieliśmy o tym, jak ważna przy wyborze przedszkola jest lokalizacja. Dlatego też nie możesz zaniedbać swojej wizytówki w Google, czyli obecnie Profilu Firmy. To ona będzie „reprezentować” Twoją placówkę na Google Maps, ale również pod wyszukiwaniami lokalnymi, typu „przedszkole prywatne Warszawa Bemowo”. Wiemy, że szukając przedszkola rodzice często wpisują właśnie takie frazy, skupiając się tylko na placówkach w najbliższej okolicy. A standardem jest to, że dla takich zapytań Google wyświetla tzw. local pack, czyli właśnie listę firmowych „wizytówek”.
Profil Firmy powinien zawierać niezbędne dane kontaktowe, link do Twojej strony, prezentujące przedszkole w najlepszym świetle zdjęcie oraz – przede wszystkim – opinie rodziców. Jeśli będą pozytywne, mogą przyciągnąć rodziców.
Własna strona + SEO
Skoro wspomnieliśmy już o stronie – własna witryna zawsze jest dobrym pomysłem, także dla przedszkoli. To tam zainteresowani rodzice będą szukać informacji na temat tego, jak wygląda organizacja zajęć i kto będzie je prowadził, jakie są zasady rekrutacji i, rzecz jasna, ile będzie trzeba za to zapłacić. Profil na Facebooku nie jest do tego najlepszym miejscem.
Przy okazji, jeśli zainwestujesz też w pozycjonowanie lokalne takiej strony, zwiększysz swoje szanse na to, że trafi ona w Google do tych rodziców, którzy aktywnie szukają przedszkola dla swoich pociech.
Google Ads
Stronę możesz również promować przy pomocy płatnych reklam Google, wyświetlanych w wynikach wyszukiwania lub na stronach wchodzących w skład sieci reklamowej amerykańskiego giganta. Jest to, co prawda, kosztowne przedsięwzięcie, ale może się opłacić w przypadku dopiero „raczkujących” przedszkoli. Zwłaszcza jeśli – znów – odpowiednio swoje reklamy stargetujesz. Radzimy skupić się na wspomnianych frazach lokalnych oraz na witrynach często odwiedzanych przez rodziców najmłodszych dzieci (głównie portalach parentingowych).
