Na skróty
Migracja strony internetowej to przeprowadzka witryny w inne miejsce. Decyduje się na to wielu właścicieli sklepów internetowych, szczególnie podczas rozwoju biznesu. Źle przeprowadzona, będzie miała tragiczne skutki dla naszej widoczności w wyszukiwarce. Jak się do niej przygotować, aby przeniesienie strony nie wpłynęło na SEO? Tu przeczytasz więcej o pozycjonowaniu. Jeśli zależy Ci jednak na tym, aby przenieść witrynę na inną platformę, chcesz zmienić domenę bez utraty wyników dotyczących SEO, to zapoznaj się z poniższymi informacjami.
Migracja strony internetowej to złożony proces, który obejmuje przenoszenie Twojej strony www na nowy hosting lub zmianę używanego oprogramowania, jak WordPress czy inne systemy CMS. Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu SEO, aby zapewnić, że nowej wersji nie będą towarzyszyć spadki w wyszukiwarce. Ważne jest zwrócenie uwagi na poprawność konfiguracji pliku robots.txt, co przyczynia się do lepszego indeksowania strony. Przygotowanie odpowiednich przekierowań 301 dla każdej strony, która zmienia swój adres, jest niezbędne, aby uniknąć błędów 404, które mogłyby negatywnie wpłynąć na dostępność treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Nie zapomnij również o konwersji wszystkich elementów strony tak, aby były zgodne z docelowym oprogramowaniem i wersją strony (zapewni to ich poprawne wyświetlanie i funkcjonowanie). Ostatni, ale nie mniej ważny aspekt, to optymalizacja szybkości ładowania, kluczowa dla użytkownika i pozycjonowania. Dzięki tym działaniom, migracja przebiegnie płynnie, minimalizując ryzyko utraty ruchu oraz zwiększając szanse na poprawę wydajności Twojej strony internetowej.
W takiej sytuacji podejmuje się decyzję o migracji strony internetowej. Niestety, bardzo często odbywa się to z ogromną stratą dla wypracowanego na pierwotnej witrynie, ruchu organicznego. Budowanie odpowiedniego SEO pozwala na zajmowanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Wartość strony internetowej rośnie, im dłużej znajdują się na niej odpowiednie, przygotowane pod pozycjonowanie treści, a strona jest cały czas optymalizowana pod kątem SEO. W momencie przeniesienia strony, pozycjonowana strona może stracić wypracowaną wartość. Niestety, nie jest to możliwe, aby dopiero co utworzony serwis miał takie same wyniki z ruchu organicznego jak dotychczasowa platforma z budowanym przez kilka lat ruchem. Spadki są pewne, a co za tym idzie zmniejszy się liczba użytkowników czytających Twoje treści lub trafiających do Twojego sklepu internetowego. Można je jednak zrobić wiele, aby stracić jak najmniej.
Zdj 1. Weryfikacja jakości strony przed migracją.
Źródło: Ubersuggest.
Zobacz: Ile kosztuje SEO? Czyli kiedy warto zainwestować?
Powodem źle przeprowadzonych migracji jest najczęściej pośpiech. Nowa strona internetowa ma być częścią większej strategii firmy. Jeśli takie działanie nie zostało zaplanowane z wyprzedzeniem, to na przeniesieniu strony skupia się jedynie team odpowiedzialny za techniczną stronę serwisu. Deweloperzy i specjaliści IT często nie mają wystarczającej wiedzy z zakresu SEO. Podejmowane przez nich działania mogą sprawić, że nowa strona będzie wizualnie wyglądać dokładnie tak, jak poprzedni serwis (albo podobnie). Jednak z punktu widzenia pozycjonowania, będzie to zupełnie nowy twór, bez wypracowanej w Google wartości. Budowanie wysokiej pozycji od nowa to ogromne koszty i dużo czasu. Przyniesie to straty Twojemu biznesowi, zabezpiecz się przed tymi konsekwencjami.
Zobacz: Kto zajmuje się SEO?
Jeśli z powodów biznesowych musisz przeprowadzić migrację strony, powinieneś jak najszybciej poinformować o tym pracującą nad Twoim serwisem agencję SEO. Jeśli nie korzystasz z pomocy przy pozycjonowaniu, warto rozważyć znalezienie odpowiedniego partnera, który pomoże Ci przejść przez migrację. Odpowiednio przeprowadzone i zaplanowane przeniesienie może ocalić ruch, który już zgromadziłeś na pierwotnym serwisie. Odtworzenie pozycji i ruchu od zera będzie wymagało jeszcze większej ilości pracy, a znalezienie się na tym samym miejscu, na którym byłeś wcześniej będzie dużo trudniejsze. Spadek marki z pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe będzie wykorzystany przez Twoją konkurencję. Po kilku miesiącach odbudowywania strat może okazać się, że odbiorcy, o których chciałeś zabiegać, są już klientami innej firmy.
Sposobem na uzyskanie pozytywnego efektu przeniesienia strony pod SEO jest odpowiednie przygotowanie. Należy rozpisać strukturę strony oraz poświęcić czas na wyeksportowanie wszystkich lub większość podstron (tylko tych, na których Ci zależy). Tak, aby można je było bez zmian otworzyć w nowym serwisie. Tworzenie treści od zera przyniesie znaczące spadki (strona znów będzie budować swoją pozycję), natomiast jej dokładne przeniesienie może Cię przed tym uchronić. Co ważne, nie wystarczy jedynie skopiować treści z najważniejszych podstron. Jeśli chcesz uzyskać naprawdę wymierne efekty, powinieneś być w stanie odtworzyć także nagłówki zastosowane w tekście, opisy ilustracji oraz meta description. Zespół SEO zapobiegnie także duplikacji treści.
Zobacz: Optymalizacja zdjęć zgodnie z zasadami SEO
Nie można zapomnieć o przekierowaniu wszystkich starych adresów na nowe. To jedna ze skutecznych metod, które podejmuje się na początku podczas migracji. Przekierowanie adresu chroni przed sytuacją, w której osoba posiadająca zapisany link do strony (np. do konkretnego produktu lub ciekawego artykułu) nie będzie mogła wejść na stronę. Jeśli pierwotny serwis zostanie zlikwidowany, po kliknięciu w taki link otrzyma komunikat, że „podany adres nie istnieje”. Po zastosowaniu przekierowania, użytkownik zostanie automatycznie przeniesiony na stronę o tej samej treści w nowo utworzonym serwisie.
Zdj 2. Weryfikacja fraz kluczowych w witrynie po migracji.
Źródło: Ubersuggest.
Przeprowadzenie migracji strony internetowej samodzielnie nie jest praktycznie niemożliwe. Jeśli jednak nie jesteśmy pewni, czy jesteśmy w stanie wykonać wszystkie niezbędne kroki, warto to zadanie zlecić agencji. Podejście do tego procesu jako do bardzo trudnego i wymagającego projektu, zamiast jego bagatelizowania – może ocalić ruch organiczny wypływający na ilość odwiedzanych nasz serwis potencjalnych klientów. Specjaliści SEO czuwający nad migracją będą dopilnowywać wszystkich czynności, które będą wpływać na widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania. Przy przeniesieniu strony internetowej, tak jak w przypadku skomplikowanej operacji, umiejętności chirurga wpływają na ostateczny sukces działania.
Zalety:
Wady:
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat migracji strony internetowej?
Czym jest migracja strony internetowej?
Migracja strony internetowej to proces przenoszenia swojej strony, w tym jej zawartości, funkcjonalności i ustawień SEO, na nowy serwer, system zarządzania treścią (CMS) lub zmiana jej struktury. Wymaga to starannego planowania, aby zapewnić, że wszystkie elementy strony zostaną przeniesione bez utraty danych, z zachowaniem wydajności i perspektyw SEO.
Jakie są główne cele przekierowań 301 w kontekście migracji?
Przekierowania 301 są kluczowe dla zachowania mocy SEO strony, kierując użytkowników i wyszukiwarki z dawnych adresów URL na aktualizowane lokacje. Zapewniają one płynne przejście, minimalizując spadek widoczności strony w wynikach wyszukiwania i utrzymanie wartości linków zewnętrznych.
Jakie ryzyko niesie za sobą niepoprawnie przeprowadzona migracja?
Niepoprawnie przeprowadzona migracja może prowadzić do utraty widoczności strony w wynikach wyszukiwania, spadku ruchu i spadku konwersji. Problemy mogą wynikać z błędnych przekierowań 301, utraty zawartości, złej optymalizacji strony pod kątem SEO, czy problemów z wydajnością. To podkreśla znaczenie sprawnej migracji dla właściciela strony.
Jak wpływa migracja na wydajność strony?
Sprawna migracja może poprawić szybkość ładowania strony, co bezpośrednio wpływa na doświadczenia użytkowników i efekty SEO. Należy zadbać o optymalizację nowej wersji strony, aby była ona szybsza i bardziej responsywna niż stara wersja. Właściwe zarządzanie plikami i kodem strony jest tutaj kluczowe.
Dlaczego warto robić kopię strony przed migracją?
Utworzenie kopii strony jest istotnym krokiem zapewniającym bezpieczeństwo danych podczas migracji. W razie wystąpienia problemów, możliwe jest szybkie przywrócenie funkcjonalności strony do stanu przed migracją, minimalizując tym samym ryzyko utraty cennych informacji i zachowując ciągłość działania strony.
Jak migracja wpływa na SEO strony?
Każda migracja, jeśli jest prawidłowo przeprowadzona, nie powinna negatywnie wpływać na SEO strony. Wręcz przeciwnie, dając możliwość usprawnienia struktury strony, poprawienia szybkości ładowania i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, może przyczynić się do wzrostu widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Kluczowe jest jednak zachowanie ciągłości adresów URL i zastosowanie przekierowań 301.
Czy każda migracja strony wiąże się ze spadkiem widoczności?
Choć każda migracja niesie ryzyko chwilowego spadku widoczności strony, odpowiednie planowanie i wdrożenie strategii SEO mogą to ryzyko zminimalizować. Sprawne przeprowadzenie migracji, w tym staranne zastosowanie przekierowań 301 i monitorowanie strony przed i po migracji, umożliwia szybko odzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania, a nawet poprawić swoje dotychczasowe osiągnięcia w kontekście SEO.
