Najważniejsze zasady SEO
8 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
8 min
Na skróty
SEO (Search Engine Optimization) to proces i narzędzia wykorzystywane do optymalizacji organicznej pozycji strony internetowej w wyszukiwarce. Polega na umieszczeniu strony w jak najwyższych wynikach wyszukiwania. Poprawa pozycjonowania jest niezwykle istotna, ponieważ jeśli uda się umieścić stronę na czołowych pozycjach, liczba odwiedzin znacznie wzrośnie. Jest to złożony i wieloetapowy proces. Składają się na niego parametry techniczne, odpowiedni projekt strony, jakościowy content i właściwie dobrane słowa kluczowe. W artykule poznasz 10 podstawowych zasad SEO, które wskażą drogę do sukcesu w wynikach wyszukiwania.
Im szybsza jest Twoja witryna, tym mniejsza szansa na odrzucenia ze strony użytkowników. Współczynnik odrzuceń jest brany pod uwagę przez wyszukiwarki Googla – jeśli będzie za duży, pozycja strony spadnie. Prędkość strony można zoptymalizować, korzystając ze wskazówek i raportów z dostępnych programów:
Czas potrzebny na załadowanie witryny ma kluczowe znaczenie dla całego funkcjonowania strategii SEO. Zoptymalizowanie kodu, obrazów i struktury umożliwi stronie sprawne działanie. Z tego powodu warto skompresować obrazy i zadbać o to, żeby strona była lekka. Korzystne będzie też wybranie dobrego hostingu.
Wśród pozostałych programów, które mogą okazać się pomocne, można wymienić:
Strony przyjazne użytkownikowi zwiększają Twoją szansę na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwarki. Jednym z czynników, który korzystnie wpływa na UX (user experience) jest łatwość nawigacji po stronie. Użytkownicy, którzy wchodzą na daną witrynę, chcą szybko znaleźć odpowiednie informacje. Jeśli nawigacja jest zdezorganizowana, może to zniechęcić użytkownika i prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń.
Konfigurując nawigację, powinieneś odpowiednio podzielić podstrony i nazwać kategorie. Unikaj zbyt szczegółowych nazw – staraj się, aby nazwy były ogólne i intuicyjne. Twórz stronę w taki sposób, aby użytkownik szybko dotarł od ogółu do wyszukiwanego szczegółu. Warto skorzystać z narzędzi, które dokładnie pokażą zachowania użytkownika na stronie, tj. Hotjar (w formie heatmaps, które wskazują koncentrację ruchu na stronie) czy UserZoom. Dzięki nim wygenerujesz mapę ruchu użytkownika po stronie oraz sprawdzisz czas spędzony na podstronach. Jeśli zauważysz chaos w ścieżce, będzie to informacja, aby dokonać zmian w projekcie strony.
Trzeba też zadbać o responsywność strony. Jeśli chcesz ją wypromować na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, musi być przyjazna dla wszystkich. Oznacza to, że strona powinna oferować odwiedzającym optymalne wyświetlanie na dowolnym urządzeniu (telefony komórkowe, tablety, komputery stacjonarne).
Wzbogacaj treści o elementy multimedialne – lubią je zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarki. W miarę możliwości dodawaj filmy, infografiki i inne elementy multimedialne, które zachęcą do interakcji. Pamiętaj jednocześnie, że musisz optymalizować ich wagę, aby nie przeciążyć strony. W przypadku filmów lepiej będzie skorzystać z zasobów YouTube lub Vimeo, aby zmniejszyć obciążenie swojego hostingu.
Każda podstrona w witrynie powinna podążać za starannie opracowaną strategią słów kluczowych, aby mieć większy wpływ na algorytmy wyszukiwarki Google. Z tego powodu na każdej stronie potrzebujesz konkretnego słowa kluczowego. Oto najczęstsze sposoby i narzędzia, które ułatwią znalezienie słów kluczowych dla Twoich tematów:
Podstawowy podział słów kluczowych ze względu na długość:
Poza tym można wyróżnić:
Nie musisz trzymać się kurczowo wybranych fraz. Poza dokładnym użyciem frazy (exact), możesz też stosować ich odmiany i synonimy, np. “buty zimowe” i “obuwie zimowe”.
Google docenia strony, które dążą do tworzenia sieci wiedzy. Dziel się innymi artykułami od kolegów z branży, ponieważ to wzbogaci lekturę.
Właśnie do tego służą linki zewnętrzne. Najlepiej jest umieszczać je w taki sposób, aby nowe okno pojawiło się w osobnej zakładce. W ten sposób użytkownik nie będzie musiał opuszczać Twojej strony, aby zapoznać się z dodatkowym źródłem. Linki można umieszczać nie tylko w tekście, ale też w obrazach lub filmikach.
W artykułach na stronie należy także używać linków wewnętrznych, aby przyciągać ruch do innych treści w Twojej witrynie. Korzystanie z nich we właściwy sposób wzbogaca czytelnika o wiedzę i ułatwia mu nawigację po stronie.
Teksty pisane z myślą o użytkownikach, a nie tylko o robotach wyszukiwarek, zwiększają szansę na pomyślny ranking witryny i uzyskanie jak najlepszej pozycji w wyszukiwarce.
Aby dostać się na szczyt, tekst powinien spełniać poniższe cechy:
Artykuły przeładowane słowami kluczowymi mogą okazać się nieatrakcyjne dla użytkownika. Z tego powodu warto unikać ich zbyt częstego użycia. Frazy kluczowe powinny znaleźć się w tytule, leadzie, a także śródtytułach strony. Optymalnie jest umieścić je na początku tytułu artykułu < h1> i przynajmniej w jednym nagłówku artykułu. Staraj się nie duplikować tego samego słowa kluczowego w pozostałych nagłówkach czy w kolejnych akapitach tekstu.
Pisany tekst należy sprawdzić pod kątem unikalności i poprawności. Aby uzyskać te informacje, możesz użyć specjalnych narzędzi online:
Zaleca się, aby każdy artykuł na stronie miał prawidłową strukturę. W tym celu używa się tytułów i śródtytułów, oznaczanych nagłówkami HTML. Znacznik h1 powinien pojawić się tylko raz – w tytule – podczas gdy w pozostałej części artykułu można używać wielokrotnie tytułów h2 i h3. Odpowiedni podział na nagłówki i akapity sprawia, że tekst jest przejrzysty i czyta się go łatwiej. Dodatkowo dobrze sformułowane tytuły mają cel informujący – wskazują użytkownikowi, czego dokładnie dowiedzą się w danej sekcji. Dzięki temu czytelnik przed przystąpieniem do lektury może przepatrzeć tekst i szybko oceni, czy dany artykuł będzie dla niego wartościowy.
W tekście używaj pogrubień, aby wyróżnić słowa kluczowe lub całe zdania, które zawierają istotne informacje. Tekst z wyróżnieniami znacznie ułatwia czytanie i pomaga szybciej znaleźć pożądaną wiedzę.
Unikaj klasycznych nazw typu 123AGHDC8.jpg. Wybierz nazwę pliku na podstawie słowa kluczowego opisującego ten obraz. Jeśli są to dwa słowa, oddzielisz je myślnikiem, np. sukienka-letnia.jpg. Wzbogać też obraz o tag „alt”, aby opisać wyszukiwarkom zawartość tego obrazu. Przynajmniej jeden z tagów powinien zawierać główne słowo kluczowe artykułu.
Tagi tytułowe są kluczowym elementem SEO. Gdy użytkownicy przeszukują Google, zobaczą Twój tag tytułowy w wynikach wyszukiwania. Będzie to zatem pierwsza rzecz, którą ujrzą Twoi odbiorcy, gdy znajdą Twoją wizytówkę. Właśnie dlatego powinny zrobić dobre wrażenie i pokazać im, że strona odpowiada ich zapytaniu. Nie zapomnij o integracji tytułu z najważniejszym słowem kluczowym.
Twój meta opis to kolejny kluczowy element SEO, na który odbiorcy patrzą przed kliknięciem Twojej witryny. Ta niewielka część tekstu umożliwia odbiorcom szybką weryfikację strony i pomaga im określić, czy jest ona trafna. Do wykorzystania masz około 150-160 znaków na opis. Jeśli meta description będzie za długi, Google utnie tekst. Zadbaj również o to, by w tym krótkim fragmencie treściwie określić zawartość strony oraz użyj call to action (np. “poznaj”, “zobacz”).
Sprawdź, czy Twoje tytuły i opisy mają odpowiednią długość oraz jak będą wyglądały w wynikach wyszukiwania przy pomocy narzędzia SERPsim lub wtyczki SEO Yoast.
Nie pomijaj meta titles i meta descriptions. Jeśli nie zadasz sobie trudu, Google sam zasugeruje takie, które będą zawierały treści zaciągnięte ze strony. Takie opisy mogą nie być wystarczająco atrakcyjne i nie zachęcą użytkownika do odwiedzenia witryny.
Coraz więcej ekspertów SEO podkreśla, że najważniejszym aspektem jest tworzenie wysokiej jakości treści, które przyciągają wiele wizyt na Twoją stronę.
Jeśli uda Ci się zaoferować odwiedzającym jakościowe artykuły, utworzysz łącze, które sprawi, że będą przeglądać je przez kilka minut. Czas wizyty na stronie jest dla Google wyraźnym znakiem, że Twoje treści są dobre i przyciągają ruch. Średni czas przebywania na witrynie wynosi 40 sekund. Spraw, aby Twój gość został dłużej.
Teksty użyte na stronie powinny być oryginalne i nie skopiowane z innego źródła. Unikalne treści odgrywają kluczową rolę w rankingach wyszukiwania, ponieważ algorytmy wysoko oceniają niepowtarzalne teksty i mogą karać witryny internetowe za publikowanie duplikatów. Zawsze warto sprawdzić artykuły pod tym kątem. W tym celu można skorzystać z darmowych narzędzi, np.: Plagiarism Detector, Dupli Checker lub Copyleaks.
Jest to rada na koniec. Jeśli musisz wybierać między użytkownikiem a Google – zawsze wybieraj użytkownika. Nie zaczynaj pisać jak robot, tylko po to, żeby Google lepiej przetrawił twoje treści. Algorytmy są w stanie odróżnić treści wartościowe od tych pisanych pod roboty. Używaj języka przyjaznego użytkownikowi i adekwatnego do rodzaju prowadzonej działalności. Aktualizuj treści na bieżąco i podążaj za nowinkami w branży. W ten sposób zwiększysz szansę na budowanie jakościowych, długotrwałych i owocnych relacji z klientami. To z kolei pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie strony.
https://yoast.com/meta-descriptions/
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/where-seo-and-user-experience-ux-collide/#close
https://seo-trench.com/best-website-practices-content
