Najważniejsze zasady SEO – podstawy SEO, które powinieneś znać

SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces i narzędzia wykorzystywane do optymalizacji organicznej pozycji strony w wyszukiwarce Google. Polega na umieszczeniu witryny jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.

Poprawa pozycjonowania jest niezwykle istotna, ponieważ wpływa pozytywnie m.in. na liczbę odwiedzin. Jest to złożony i wieloetapowy proces. Składają się na niego parametry techniczne, odpowiedni projekt strony, wartościowe treści i właściwie dobrane frazy kluczowe.

Czytając ten wpis poznasz 10 podstawowych kroków, które dadzą Ci szansę na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google.

Dlaczego warto poznać podstawowe zasady SEO?

Znajomość podstawowych zasad SEO pozwala lepiej zrozumieć, jak działają algorytmy wyszukiwarek i co wpływa na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu łatwiej tworzyć treści dopasowane do potrzeb użytkowników, zwiększać widoczność strony internetowej i skuteczniej docierać do potencjalnych klientów. Nawet proste działania, takie jak poprawa szybkości, właściwe użycie słów kluczowych czy linkowanie wewnętrzne, mogą realnie wpłynąć na pozycjonowanie stron i rozwój biznesu online.

Krok 1: Popraw i zoptymalizuj prędkość swojej strony internetowej

Im wyższa szybkość strony, tym mniejsza szansa na jej porzucenie przez użytkownika. To dzięki temu obniżysz swój współczynnik odrzuceń. Prędkość strony można zoptymalizować, korzystając ze wskazówek i raportów z dostępnych programów:

• PageSpeed ​​Insights,
• GTmetrix,
• WebPageTest,
• Lighthouse,
• Search Console (raport Mobile Usability),
• WPdoctor (dla WordPressa). 

fot. Widok ze strony PageSpeed Insights, dane dla przykładowej witryny.

Czas potrzebny na załadowanie witryny ma kluczowe znaczenie dla całego funkcjonowania strategii SEO. Od marca 2024 roku w zestawie Core Web Vitals nastąpiła bowiem istotna zmiana – metryka FID (First Input Delay) została zastąpiona przez INP (Interaction to Next Paint), która dokładniej mierzy szybkość reakcji strony na działania użytkownika. To oznacza, że poza szybkością ładowania i stabilnością wizualną, należy szczególną uwagę zwrócić właśnie na interaktywność.

Również zoptymalizowanie kodu, obrazów i struktury umożliwi stronie sprawne działanie. Z tego powodu warto skompresować obrazy i zadbać o to, żeby strona była lekka. Korzystne będzie też wybranie dobrego hostingu.

Wśród pozostałych programów, które mogą okazać się pomocne, można wymienić:

• Optimizilla, IrfanView – do kompresji obrazów,
• WP Super Cache, W3 Total Cache, WP Fastest Cache – wtyczki do WordPressa, umożliwiające skrócenie czasu ładowania strony,
• Screaming Frog – program, który m.in. przegląda linki, obrazy i CSS strony z punktu widzenia SEO – jest w stanie pokazać to, co zobaczy web crawler, gdy będzie przeszukiwał stronę.

Krok 2: Zapewnij wysokiej jakości doświadczenie użytkownika

W kontekście pozycjonowania coraz częściej mówi się też o SXO (Search Experience Optimization), czyli podejściu łączącym SEO i UX. Oznacza to, że oprócz optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarki, kluczowe staje się dopasowanie ich do oczekiwań i wygody użytkowników.

Intuicyjna nawigacja

Strony przyjazne użytkownikowi zwiększają Twoją szansę na dobrą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Jednym z czynników, który korzystnie wpływa na UX (user experience), jest łatwość nawigacji po stronie. Użytkownicy, którzy wchodzą na daną witrynę, chcą szybko znaleźć odpowiednie informacje. Jeśli nawigacja jest zdezorganizowana, może to zniechęcić użytkownika i prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń. 

Czytelna struktura strony internetowej

Konfigurując nawigację, powinieneś odpowiednio podzielić podstrony i nazwać kategorie, co poprawia czytelność witryny. Unikaj zbyt szczegółowych nazw – staraj się, aby były one intuicyjne. Twórz stronę w taki sposób, aby użytkownik szybko dotarł od ogółu do wyszukiwanego szczegółu. Warto skorzystać z narzędzi, które dokładnie pokażą zachowania użytkownika na stronie, tj. Hotjar (w formie heatmaps, które wskazują koncentrację ruchu na stronie) czy UserZoom. Dzięki nim wygenerujesz mapę ruchu użytkownika po stronie oraz sprawdzisz czas spędzony na podstronach. Jeśli zauważysz chaos w ścieżce, będzie to dla Ciebie znak, aby dokonać zmian w projekcie strony internetowej.

Czytaj więcej: Co to jest UX? O czym warto wiedzieć?

Responsywność witryny

Trzeba też zadbać o responsywność strony. Jeśli chcesz ją wypromować na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, musi być przyjazna dla wszystkich. Oznacza to, że strona powinna oferować odwiedzającym optymalne wyświetlanie na dowolnym urządzeniu (telefony komórkowe, tablety, komputery stacjonarne).

fot. Yazid N / Unsplash.com

Dostępność cyfrowa

Od 2023 roku coraz większą rolę w SEO odgrywa także dostępność cyfrowa zgodna z wytycznymi WCAG 2.2. Strony, które są łatwiejsze w obsłudze dla osób z różnymi ograniczeniami (np. poprzez odpowiedni kontrast, opisy alternatywne dla obrazów czy prostą strukturę), nie tylko zyskują przychylność użytkowników, ale też lepiej wpisują się w wymagania algorytmów wyszukiwarek.

Elementy dodatkowe

Wzbogacaj treści o elementy multimedialne – lubią je zarówno Twoi potencjalni klienci, jak i roboty wyszukiwarek. W miarę możliwości dodawaj filmy, infografiki i inne elementy multimedialne, które zachęcą do interakcji. Pamiętaj jednocześnie, że musisz optymalizować ich wagę, aby nie przeciążyć strony. W przypadku filmów lepiej będzie skorzystać z zasobów YouTube lub Vimeo, aby zmniejszyć obciążenie swojego hostingu. 

Krok 3: Dobierz odpowiednie słowa kluczowe

Podstawą skutecznych zasad SEO jest optymalizacja treści do intencji użytkownika. Nie chodzi już tylko o przypisanie jednej frazy do każdej podstrony, ale o budowanie klastrów tematycznych, czyli grup powiązanych ze sobą słów i zapytań. Dzięki temu Twoja strona internetowa może odpowiadać na różne warianty wyszukiwań, a jednocześnie nie ryzykujesz kanibalizacji treści.

W praktyce najlepiej wybrać dla danej podstrony jedno główne słowo kluczowe, a następnie uzupełnić je o synonimy, frazy długiego ogona (long tail) i pytania, które użytkownicy wpisują w Google. Takie podejście zwiększa szansę na widoczność w różnych wynikach wyszukiwania, poprawia pozycję strony i pozwala przyciągnąć bardziej precyzyjny ruch.

Jak dobrać frazy do tematyki strony?

W tym procesie mogą wspomóc Cię:

• burza mózgów – pierwszym krokiem jest samodzielne spisanie wszystkich słów kluczowych związanych z danym tematem, które przychodzą Ci do głowy;
• Keyword Planner – jest to narzędzie, które pomaga dotrzeć do grupy docelowej i dobrać odpowiednie słowa kluczowe;
• Google Trends – narzędzie, które pokazuje, jak często występuje w sieci dana fraza i ułatwia wybór tematów artykułów;
• Google Ads Keyword Planner – pozwala sprawdzić średnią liczbę wyszukiwań, konkurencyjność fraz oraz prognozować ich skuteczność w kontekście pozycjonowania strony.
• wyszukiwania Google – możesz wyszukać strony związane z Twoją usługą lub biznesem i zobaczyć sugestie Google w trakcie wpisywania pytania;
• wtyczka SEO Minion – pomocna przy analizie SEO Twojej strony oraz stron konkurencji;
• SEMRush, Semstorm i inne programy, które pomogą dobrać słowa kluczowe oraz robią analizę słów kluczowych, używanych przez konkurencję.

fot. Widok panelu Google Trends

Czytaj więcej: Keyword research – jak wyszukiwać słowa kluczowe?

Rodzaje słów kluczowych

• generyczne słowa kluczowe – jednowyrazowe frazy ogólne, które odpowiadają na zapytania ogólne, nie są doprecyzowane i rzadziej prowadzą do konwersji, np. „Londyn”, „sukienki”;
• chunky middle – frazy kluczowe złożone z 2-3 wyrazów, które są lepiej sprecyzowane, jednak ciągle ogólne, np. „muzea w Londynie”, „sukienki letnie”; 
• Long Tail, czyli długi ogon – fraza, która składa się z kilku wyrazów lub całego zdania, precyzyjnie wskazuje potrzeby użytkownika i najbardziej zwiększa szansę na konwersję.

Poza tym można wyróżnić:

• brandowe słowa kluczowe – wartościowe dla nowych marek, ale zbędne dla brandów, które mają już pozycję na rynku;
• regionalne słowa kluczowe – frazy kluczowe, które składają się z nazwy produktu lub oferty oraz regionu, np. vsukienki letnie Kraków”; tego typu frazy są korzystne, jeśli zależy Ci na odwiedzinach w punkcie stacjonarnym;
• słowa kluczowe, które sprzedają – frazy wpisywane przez użytkowników, którzy chcą dokonać zakupu, np. „sukienki letnie promocje”.

Nie musisz trzymać się kurczowo wybranych fraz. Poza dokładnym użyciem frazy (exact), możesz też stosować ich odmiany i synonimy, np. „buty zimowe” i „obuwie zimowe”.

Krok 4: Przekieruj swoich czytelników do wartościowych treści

Google docenia strony, które dążą do tworzenia sieci wiedzy. Dziel się treściami eksperckimi od innych osób z branży, ponieważ wzbogaci to lekturę Twoich użytkowników.

Linkowanie zewnętrzne

Właśnie do tego służą linki zewnętrzne. Najlepiej jest umieszczać je w taki sposób, aby nowe okno pojawiło się w osobnej zakładce. W ten sposób użytkownik nie będzie musiał opuszczać Twojej strony, aby zapoznać się z dodatkowym źródłem. Linki można umieszczać nie tylko w tekście, ale też w obrazach lub filmikach.

Linkowanie wewnętrzne

W artykułach na stronie należy także używać linków wewnętrznych, aby przyciągać ruch do innych treści w Twojej witrynie. Korzystanie we właściwy sposób z linkowania wewnętrznego wzbogaca ułatwia nawigację po stronie i może przedłużyć czas spędzony na niej przez użytkownika.

Krok 5: SEO copywriting i jego główne zasady

fot. Kaitlyn Baker / Unsplash.com

Proces tworzenia treści zacznij z myślą o użytkownikach, a nie tylko o robotach wyszukiwarek. To zwiększa szansę na pomyślny ranking witryny i uzyskanie jak najlepszej pozycji w wyszukiwarce.

Aby dostać się na szczyt, tekst powinien spełniać poniższe cechy:

• dostęp do istotnych i przydatnych informacji,
• brak błędów gramatycznych, stylistycznych i ortograficznych,
• przejrzysta struktura z nagłówkami, akapitami i listami, 
• wyczerpanie tematu i dopasowanie do intencji, a niekoniecznie liczba znaków
• elementy graficzne dodawane do tekstów muszą zawierać wyjaśnienie zapisane w atrybucie „alt” znacznika <img>,
• odpowiednia ilość słów kluczowych w samym tekście, w nagłówkach i w metatagach.

Artykuły przeładowane słowami kluczowymi mogą okazać się nieatrakcyjne dla użytkownika. Z tego powodu warto unikać ich zbyt częstego użycia. Frazy kluczowe powinny znaleźć się w tytule, leadzie, a także śródtytułach strony. Optymalnie jest umieścić je na początku tytułu artykułu < h1> i przynajmniej w jednym nagłówku artykułu. Staraj się nie duplikować tego samego słowa kluczowego w pozostałych nagłówkach czy w kolejnych akapitach tekstu.

Czytaj więcej: Czym jest SEO copywriting i jak wpływa na pozycjonowanie?

Napisany tekst należy sprawdzić pod kątem unikalności i poprawności. Aby uzyskać te informacje, możesz użyć specjalnych narzędzi online: 

• LanguageTool,
• Grammarly,
• Real-time Content Analysis (Yoast SEO),
• Google Analytics – wejdź w ścieżkę Reports → Engagement → Pages & screens.

Pamiętaj o AI

Od 2023 roku Google rozwija funkcję AI Overview, która coraz częściej podaje użytkownikom szybkie odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Treści powinny zatem być nie tylko rozbudowane i eksperckie, ale też zawierać krótkie, klarowne podsumowania, które będą mogły zostać wykorzystane przez wyszukiwarkę.

Krok 6: Zadbaj o czytelność tekstów SEO – optymalizację nagłówków pod kątem wyszukiwarek i wyróżnienie słów kluczowych

Zaleca się, aby każdy artykuł na stronie miał prawidłową strukturę. W tym celu używa się tytułów i śródtytułów, oznaczanych nagłówkami HTML. Znacznik h1 powinien pojawić się tylko raz – w tytule – podczas gdy w pozostałej części artykułu można używać wielokrotnie tytułów h2 i h3. Odpowiedni podział na nagłówki i akapity sprawia, że tekst jest przejrzysty i czyta się go łatwiej.

Dodatkowo dobrze sformułowane tytuły mają cel informujący – wskazują użytkownikowi, czego dokładnie dowiedzą się w danej sekcji. Dzięki temu czytelnik przed przystąpieniem do lektury może przepatrzeć tekst i szybko oceni, czy dany artykuł będzie dla niego wartościowy.

W tekście używaj pogrubień, aby wyróżnić słowa kluczowe lub całe zdania, które zawierają istotne informacje. Tekst z wyróżnieniami znacznie ułatwia czytanie i pomaga szybciej znaleźć pożądaną wiedzę.

Krok 7: Nazwij obrazy

Unikaj klasycznych nazw typu 123AGHDC8.jpg. Wybierz nazwę pliku na podstawie słowa kluczowego opisującego ten obraz. Jeśli są to dwa słowa, oddzielisz je myślnikiem, np. sukienka-letnia.jpg. Wzbogać też obraz o tag „alt”, aby opisać wyszukiwarkom zawartość tego obrazu. Przynajmniej jeden z tagów powinien zawierać główne słowo kluczowe artykułu. 

Krok 8: Zoptymalizuj meta titles i meta descriptions

Tagi tytułowe są kluczowym elementem SEO. Gdy użytkownicy przeszukują Google, zobaczą Twój tag tytułowy w wynikach wyszukiwania. Będzie to zatem pierwsza rzecz, którą ujrzą Twoi odbiorcy, gdy znajdą Twoją wizytówkę. Właśnie dlatego powinny zrobić dobre wrażenie i pokazać im, że strona odpowiada ich zapytaniu. Nie zapomnij o integracji tytułu z najważniejszym słowem kluczowym.

Twój meta opis to kolejny kluczowy element SEO, na który odbiorcy patrzą przed kliknięciem Twojej witryny. Ta niewielka część tekstu umożliwia odbiorcom szybką weryfikację strony i pomaga im określić, czy jest ona trafna. Do wykorzystania masz około 150-160 znaków na opis. Jeśli meta description będzie za długi, Google utnie tekst. Zadbaj również o to, by w tym krótkim fragmencie treściwie określić zawartość strony oraz użyj call to action (np. “poznaj”, “zobacz”).

Sprawdź, czy Twoje tytuły i opisy mają odpowiednią długość oraz jak będą wyglądały w wynikach wyszukiwania przy pomocy narzędzia SERPsim lub wtyczki SEO Yoast. 

Nie pomijaj meta titles i meta descriptions. Jeśli nie zadasz sobie trudu, Google sam zasugeruje takie, które będą zawierały treści zaciągnięte ze strony. Takie opisy mogą jednak nie być wystarczająco atrakcyjne i nie zachęcą użytkownika do odwiedzenia witryny.

Krok 9:  Przekazuj wartościowe informacje

Coraz więcej ekspertów SEO podkreśla, że ​​najważniejszym aspektem jest tworzenie wysokiej jakości treści, które przyciągają wiele wizyt na Twoją stronę. 

Jeśli uda Ci się zaoferować odwiedzającym jakościowe artykuły, utworzysz łącze, które sprawi, że będą przeglądać je przez kilka minut. Czas wizyty na stronie jest dla Google wyraźnym znakiem, że Twoje treści SEO są dobre i przyciągają ruch. Pamiętaj, że wyszukiwarka ocenia zawartość pod kątem E-E-A-T i Helpful Content (od 2024 scalonego z systemami głównymi). Spraw więc, aby Twój gość został dłużej i dopasuj treści tak, by były dla niego interesujące i wartościowe.

Fot. Justin Morgan / Unsplash.com

Teksty SEO użyte na stronie powinny być oryginalne i nie skopiowane z innego źródła. Unikalne treści odgrywają kluczową rolę w wynikach wyszukiwania, ponieważ algorytm Google wysoko ocenia niepowtarzalne teksty i może karać strony internetowe za publikowanie duplikatów. Zawsze warto sprawdzić artykuły pod tym kątem. W tym celu można skorzystać z darmowych narzędzi, np.: Plagiarism Detector, Dupli Checker lub Copyleaks. 

Warto wiedzieć: w latach 2024–2025 Google przeprowadziło kolejne duże aktualizacje rdzeniowe (core updates) i aktualizacje spamu. Szczególną uwagę zwrócono na treści niskiej jakości oraz masowo generowane teksty AI. To oznacza, że publikowane materiały muszą być nie tylko unikalne, ale także użyteczne, eksperckie i zgodne z wytycznymi E-E-A-T.

Krok 10: Użytkownik na pierwszym miejscu

Jest to rada na koniec. Jeśli musisz wybierać między użytkownikiem a Google – zawsze wybieraj użytkownika. Nie zaczynaj pisać jak robot, tylko po to, żeby Google lepiej „przetrawił” Twoje treści. Algorytmy są w stanie odróżnić treści wartościowe od tych pisanych pod roboty.

Używaj języka przyjaznego użytkownikowi i adekwatnego do rodzaju prowadzonej działalności. Aktualizuj treści na bieżąco i podążaj za nowinkami w branży. W ten sposób zwiększysz szansę na budowanie jakościowych, długotrwałych i owocnych relacji z klientami. To z kolei pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie strony.

Chcesz, aby Twoja strona spełniała wszystkie kluczowe zasady SEO i realnie wspierała Twój biznes? Skontaktuj się z nami – przygotujemy dla Ciebie indywidualną strategię działań.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h