Raport wyszukiwanych haseł w Google Ads — czym jest i jak go wygenerować?
3 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
3 min
Na skróty
Raport wyszukiwanych haseł to jedno z podstawowych narzędzi dostępnych w Google Ads, który określa, jakie zapytania użytkowników prowadzą do wyświetlania reklam. Analiza tych danych jest fundamentem skutecznej optymalizacji kampanii reklamowych i umożliwia precyzyjne dostosowanie treści reklam oraz słów kluczowych do rzeczywistych potrzeb odbiorców. Sprawdź, czym jest raport wyszukiwanych haseł, jak go wygenerować oraz dlaczego warto regularnie z niego korzystać.
Raport wyszukiwanych haseł to zestawienie zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarce Google, które spowodowały wyświetlenie reklam. Obejmuje on rzeczywiste frazy, jakie wpisali użytkownicy, oraz dane o ich skuteczności (m.in. liczbę wyświetleń, kliknięć i konwersji). Narzędzie to umożliwia marketerom porównanie wyszukiwanych haseł ze słowami kluczowymi użytymi w kampaniach.
Aby skutecznie korzystać z raportu wyszukiwanych haseł, należy poznać różnicę między wyszukiwanymi hasłami a słowami kluczowymi. Choć te pojęcia mogą wydawać się podobne, w rzeczywistości mają odrębne znaczenia i pełnią inne role w kampaniach Google Ads.
Wyobraźmy sobie, że reklamodawca prowadzi sklep z obuwiem i ustawił w swojej kampanii słowo kluczowe „buty sportowe”. Jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarce zapytanie „czarne buty sportowe dla mężczyzn”, reklama i tak może się wyświetlić, ponieważ wyszukiwane hasło pasuje do ustawionego słowa kluczowego.
W tym przypadku wyszukiwane hasło jest bardziej szczegółowe i odzwierciedla konkretną potrzebę użytkownika.
Inny ciekawy przykład podaje samo Google:
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=pl#zippy=%2Ckorzystanie-z-kolumny-s%C5%82owo-kluczowe
Krok 1: Zaloguj się do Google Ads
Wejdź na stronę ads.google.com i zaloguj się na swoje konto.
Krok 2: Przejdź do zakładki „Kampanie”
Po zalogowaniu wybierz zakładkę „Kampanie” w menu po lewej stronie.
Krok 3: Otwórz sekcję „Statystyki i raporty”
Kliknij ikonę „Statystyki i raporty”, a następnie wybierz „Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy”.
Krok 4: Dostosuj raport do swoich potrzeb
Użyj przycisku „Kolumny”, aby wybrać dane, które chcesz analizować, np. liczbę wyświetleń, kliknięć, CTR czy koszty.
Krok 5: Pobierz dane
Kliknij przycisk „Pobierz”, aby zapisać raport w formacie CSV lub Excel, co ułatwi dalszą analizę.
Raport wyszukiwanych haseł dostarcza cennych informacji, które pozwalają zarządzać efektywnością kampanii reklamowych. Najważniejsze korzyści to:
Regularne korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł w Google Ads pozwala na lepsze zrozumienie działań użytkowników i efektywne dostosowanie strategii marketingowej. To narzędzie, które wspiera podejmowanie świadomych decyzji, optymalizację budżetu oraz maksymalizację wyników kampanii. Aby w pełni wykorzystać potencjał reklam w Google Ads, warto uwzględniać analizę tego raportu, jako stałego elementu zarządzania kampaniami.
Autor wpisu: Anna Sarysz
