Serwisy informacyjne – podobnie jak wszystkie pozostałe rodzaje stron www – optymalizuje się pod kątem wyszukiwarek internetowych. Dzięki temu uzyskuje się wyższy wskaźnik liczby unikalnych odwiedzin, czym można pochwalić się później przed potencjalnymi reklamodawcami. Na czym polega pozycjonowanie stron informacyjnych? Co warto wiedzieć o funkcjonowaniu tego rodzaju portali?
Zdj 1. Strony informacyjne także stawiają na SEO i optymalizację pod kątem wymogów Google
Źródło: https://pixabay.com/pl/photos/soczewka-sprz%C4%99t-film-kamera-cyfrowa-3143893/
Pozycjonowanie kojarzy się głównie z działalnością e-commerce. Sklepy internetowe optymalizują treści pod kątem zasad SEO i SXO, aby dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć współczynnik konwersji. W przypadku stron informacyjnych agencja SEO także optymalizuje różne elementy witryny, ale celem nie jest tutaj namówienie użytkownika do zakupów czy kontaktu telefonicznego w celu umówienia wykonania usługi.
Charakterystyka witryn informacyjnych
Zacznijmy od charakterystyki witryn informacyjnych. Czym cechują się tego rodzaju strony www?
- Regularnie uzupełniane treści – na stronach informacyjnych treści wlatują najczęściej codziennie, przez cały dzień (a niekiedy nawet całą dobę).
- Content na bazie bieżących wydarzeń – strony informacyjne publikują treści, które odnoszą się do najważniejszych wydarzeń w branży, którą się zajmują (polityka, sport, motoryzacja, podróże itd.)
- Ciągła zmiana treści publikowanej na stronie – wraz z publikacją treści zmienia się content na stronie. Stare artykuły są wypychane przez nowe informacje.
- Duża liczba zakładek i podstron – często strony internetowe o charakterze informacyjnym posiadają różne działy, aby usystematyzować publikowane treści.
- Szersza grupa docelowa – w przypadku sklepów internetowych grupa docelowa jest często bardziej zawężona niż w przypadku portali informacyjnych.
Dlaczego pozycjonuje się strony informacyjne? Na czym polega optymalizacja?
Z jakiego powodu pozycjonowanie stron informacyjnych jest istotne, skoro użytkownicy takiej strony nie robią zakupów? Ze względu na ruch. Im więcej unikalnych odsłon wygeneruje portal, tym jest on bardziej atrakcyjny dla potencjalnych reklamodawców. Może też czerpać zyski z programów wyświetlania reklam Google lub innych, podobnych programów marketingowych.
Większa liczba użytkowników sprawia też, że strona internetowa staje się bardziej wiarygodna w odbiorze i cytowana przez inne media. To także pozwala na monetyzowanie późniejszego ruchu.
Na czym polega optymalizacja strony informacyjnej? Podobnie jak w przypadku standardowego SEO, skupia się wokół dostosowania słów kluczowych do odbiorców, linkowaniu, walorach użytkowych itd. Różnica jest jednak taka, że o ile w przypadku statycznych stron internetowych sklepów słowa kluczowe zmieniają się sporadycznie i delikatnie, tak portal informacyjny codziennie może opierać content na innych frazach – tych, które są aktualnie popularne wśród użytkowników.
Na co stawia się dziś szczególny nacisk przy optymalizacji stron informacyjnych?
Pozycjonowanie stron informacyjnych skupia się na dopasowaniu witryny do potrzeb algorytmów wyszukiwarki Google oraz użytkowników. Trzeba wyważyć, aby treści dostarczały cennych informacji z punktu widzenia czytelnika, a jednocześnie były odpowiednio przygotowane i widoczne dla robotów indeksujących.
Strony informacyjne mogą przebijać się przez wyszukiwarkę Google na dwa sposoby. Pierwszy dotyczy klasycznego elementu, który wyświetla się użytkownikom po wpisaniu określonej frazy. Tutaj strona informacyjna rywalizuje z każdą inną witryną. Dla stron o charakterze newsowym Google przygotował również część zwaną Discoverem. Automatyczne roboty wyszukiwarki wyłapują informacje i publikują je w tym narzędziu, do którego dostęp ma każdy użytkownik.
Zdj 2. Google Discover to część wyszukiwarki przeznaczona dla stron informacyjnych
Źródło: https://developers.google.com/static/search/docs/images/google-discover.png?hl=pl
Zaistnienie w obydwu elementach znacznie zwiększa ruch. Dość powiedzieć, że największe strony internetowe o charakterze informacyjnym mają liczbę użytkowników opartą właśnie na SEO (wraz z referral traffic, czyli ruchem bezpośrednim z linków). Pozycjonowanie jest więc niezwykle istotną częścią prowadzenia informacyjnej strony internetowej.
