Badania serwisu Content Marketing Institute podają, że 57% dyrektorów marketingu uważa tworzenie treści za najskuteczniejszą strategię SEO. Klastry tematyczne, zwane jako Topic Clusters są nieodłącznym elementem content marketingu, dlatego, jeżeli chcesz znacząco poprawić widoczność swojego biznesu online, przeczytaj nasz artykuł. Dowiedz się, czym są SEO Topic Clusters i jak je stosować!
Czym są Topic Clusters?
Content Topic Clusters to strategia strukturyzacji treści na stronie internetowej, mająca na celu poprawę jej widoczności i autorytetu w wynikach wyszukiwania. Polega na organizacji powiązanych tematycznie artykułów wokół jednej, obszernej strony głównej, nazywanej “pillar page”, która kompleksowo omawia dany temat. Poszczególne artykuły, zwane “cluster content”, szczegółowo określają podtematy, tworząc sieć odnośników do strony głównej.
Zdj 1. Przykład właściwych klastrów tematycznych.
Źródło: Blog Semrush: “Topic Clusters”.
Wykorzystanie klastrów tematycznych w SEO – zalety
Dlaczego warto wykorzystać klastry tematyczne w SEO?
- Ulepszona struktura witryny – klastry tematyczne organizują treści w sposób, który ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie hierarchii i związku między poszczególnymi stronami, poprawiając indeksowanie;
- Zwiększona widoczność w wyszukiwarkach – skoncentrowanie się na szerokim spektrum powiązanych terminów zamiast pojedynczych fraz wzmacnia pozycjonowanie strony internetowej na wiele zapytań;
- Lepsza satysfakcja użytkowników – dostarczanie kompleksowych informacji na dany temat w ramach jednego miejsca zwiększa wartość dla odbiorców (prowadzi to do niższej stopy odrzuceń);
- Wzrost autorytetu domeny – systematyczne budowanie kompleksowych treści wokół kluczowych obszarów tematycznych wzmacnia postrzeganie Twojej strony jako eksperta w danej dziedzinie, przyciągając wartościowe odnośniki zwrotne;
- Efektywniejsze zarządzanie treścią – zastosowanie klastrów tematycznych pozwala na łatwiejsze identyfikowanie luk w treściach oraz zaplanowanie dalszych działań contentowych, które będą wspierać ogólną strategię SEO.
Jak Topic Clusters wpływa na pozycjonowanie?
Implementacja klastrów tematycznych ma istotny wpływ na pozycjonowanie strony internetowej, ponieważ ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu i zakresu prezentowanych treści. Tworząc strukturę, w której artykuły szczegółowo omawiające poszczególne aspekty tematu są powiązane z główną stroną poruszającą dany temat w sposób kompleksowy, kreujesz jasną hierarchię informacji. Taka organizacja contentu nie tylko pomaga robotom wyszukiwarek w indeksowaniu i klasyfikowaniu treści, ale również podnosi wartość użytkową dla czytelników.
Kiedy treści są ze sobą ściśle powiązane i uzupełniają się, użytkownicy spędzają więcej czasu w witrynie, przeglądając różne artykuły. To z kolei sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja strona dostarcza wartościowe informacje, co może przełożyć się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jak tworzyć klastry tematyczne? – instrukcja krok po kroku
Tworzenie klastrów tematycznych krok po kroku:
- Wybierz główny temat – za pomocą keyword researchu zidentyfikuj temat istotny dla Twojej branży wokół którego chcesz zbudować autorytet. Stanie się on tzw. osią klastra tematycznego;
- Przeprowadź badanie słów kluczowych – aby znaleźć powiązane frazy, które będą służyć jako podtematy wokół Twojego głównego tematu;
- Utwórz stronę główną (pillar page) – opracuj obszerną i kompleksową stronę, która omawia główny temat w sposób kompleksowy. Powinna ona służyć jako punkt odniesienia dla wszystkich powiązanych treści;
- Zaprojektuj treści dla podtematów – na podstawie zidentyfikowanych słów kluczowych, stwórz szczegółowe artykuły lub treści na podstrony, które będą się zajmować poszczególnymi aspektami głównego tematu;
- Utwórz wewnętrzne linkowanie – zapewnij silne połączenie między stroną główną a pozostałymi treściami poprzez wewnętrzne linki. Wzmocnisz dzięki temu strukturę klastra i ułatwisz nawigację.
Zdj 2. Wyszukiwanie fraz kluczowych do klastrów tematycznych w Ubersuggest.
Źródło: Ubersuggest.
Skuteczność Topic Clusters a widoczność – podsumowanie
Strategia Topic Clusters SEO bezpośrednio odpowiada wymaganiom algorytmów wyszukiwarek. Organizując treść w klastry tematyczne, ułatwiasz wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu i zakresu oferowanych informacji. To z kolei przekłada się na lepszą indeksację i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla szerszej gamy zapytań.
