Treści, które zawierają elementy wizualne, takie jak obrazy lub filmy, osiągają w sieci lepsze wyniki, otrzymując średnio do 94% więcej wyświetleń. Z drugiej strony mamy ślepotę banerową, która powoduje, że internauci całkowicie pomijają zdecydowaną większość reklam. A może rozwiązaniem jest video content marketing? Sprawdź, jak wykorzystać takie działania w promocji Twojej marki.
Video content marketing – na czym polega?
W przypadku tych działań wykorzystuje się materiały wizualne. Wideo doskonale sprawdza się w budowaniu relacji z odbiorcami. Odgrywa coraz większą rolę, a jeśli jest dobrze dopasowane do grupy docelowej, może przynosić znakomite wyniki. Wydatki na reklamę wideo rosną z roku na rok i w najbliższych latach ma to się nie zmienić.
Źródło: https://www.polarismarketresearch.com/industry-analysis/digital-video-advertising-market
Według danych zebranych przez Content Marketing Institute w 2020 r., z marketingu video korzysta 71% marketerów w branży B2B i 66% w B2C.
Rodzaje wideo marketingu
Możesz wykorzystać przeróżne materiały. To nie tylko typowa reklama, ale również wiele innych form, takich jak:
- Instruktaż, np. opisujący zasady korzystania z danego produktu, jego montażu albo naprawy danej usterki.
- Recenzja – dla wielu użytkowników w takiej formie jest bardziej wartościowa niż jako tekst. Odbiorca widzi produkt i to, jak jest testowany/użytkowany.
- Wywiad – rozmowa ze znaną osobą z branży, pracownikiem czy szefem danej organizacji może się odbić szerokim echem i budować znajomość marki.
- Prezentacja produktu – wizualne pokazanie danego rozwiązania niemal zawsze będzie atrakcyjniejsza dla odbiorcy niż opis tekstowy. Pozwala zobaczyć, jak działa, wygląda, zachowuje się i reaguje.
- Transmisja na żywo – ta forma reklamowy wideo jest wykorzystywana przez wiele sklepów.
- Webinar, czyli spotkanie edukacyjne online. Coraz popularniejszy sposób na szybkie dotarcie do dużego grona odbiorców.
- Wideo o historii marki – zamiast zaprezentować ją w formie tekstowej, możesz przygotować film.
Jeśli jednak umieszczasz jakieś materiały w serwisie jako wideo, to nie zapominaj również o formie tekstowej – to istotne, jeśli chodzi o pozycjonowanie w Google.
Video content marketing – jak prowadzić skuteczne działania?
Trudność w takich kampaniach polega na konieczności dopasowania materiału do platformy, na której działasz i podjęcia na każdej z nich odpowiedniej aktywności. O co dokładnie chodzi?
Youtube
Ten największy i najpopularniejszy serwis z materiałami wideo na świecie ma w Polsce ponad 20 mln użytkowników. Niestety, wiąże się to z ogromną konkurencją. Aby materiał miał szanse odnieść sukces, musisz zwrócić uwagę na każdy element procesu tworzenia i dodawania oraz wybierać tematy, które są popularne i na czasie. Ważne jest użycie atrakcyjnej miniatury dla filmu, dodanie chwytliwego tytułu, opisu materiału, wezwania do działania. Włącz komentowanie, a także promuj wideo w innych serwisach społecznościowych, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców.
Najpopularniejszy na świecie serwis społecznościowy od dawna rozwija możliwości pod kątem video marketingu. Użytkownicy dziennie oglądają w nim ponad 100 milionów godzin materiałów. Jeśli przygotowujesz filmy FB, to postaw głównie na rolki, które mogą mieć do 90 sekund. W przypadku niektórych tematyk efekt przynoszą również dłuższe filmy, ale to musisz przetestować indywidualnie.
Popularność tego serwisu w Polsce stale rośnie. W tym przypadku również postaw na krótkie filmy. Jaka jest idealna długość wideo? Filmy na Instagramie z największą liczbą komentarzy mają średnio około 26 sekund długości. Jeśli chcesz utrzymać uwagę widzów i zaangażować ich dobrym pomysłem, niech Twoje wideo ma nie więcej niż 30 sekund.
To tylko wybrane serwisy, w których warto promować wideo. Pamiętaj, aby w każdym dopasować materiał do jego specyfiki.
