Zasada 60-30-10: jak harmonijnie łączyć kolory w identyfikacji marki?

Kolor to jeden z najmocniejszych elementów identyfikacji wizualnej – wpływa na emocje, zapada w pamięć i wspiera rozpoznawalność marki. Odpowiednie zestawienie barw pomaga budować spójny i profesjonalny wizerunek, który wyróżnia się na tle konkurencji. Aby osiągnąć taki efekt, warto kierować się zasadą 60-30-10 – prostym, ale skutecznym sposobem na harmonijne rozplanowanie kolorów w projekcie. Dzięki niej kompozycje stają się estetyczne, spójne i przyciągające uwagę, a marka zyskuje na czytelności i rozpoznawalności. Dowiedz się, jak zastosować tę zasadę w praktyce i wzmocnić wizualny język swojej marki.

Źródło: https://www.pexels.com/pl-pl/zdjecie/billboard-mezczyzna-obok-kobiety-1031700/

Czym jest zasada 60-30-10?

Zasada 60-30-10 to sprawdzony sposób na uzyskanie harmonii kolorystycznej w projektowaniu, który znajduje zastosowanie również w budowaniu identyfikacji wizualnej marki. Polega na przypisaniu 60% powierzchni kolorowi dominującemu, który tworzy bazę projektu, 30% kolorowi uzupełniającemu, wprowadzającemu głębię i różnorodność, oraz 10% kolorowi akcentującemu, przyciągającemu uwagę do najważniejszych elementów. Takie proporcje pomagają osiągnąć estetyczną równowagę i czytelność wizualną.

W identyfikacji marki odpowiednie wykorzystanie tej zasady pozwala budować spójne i zapamiętywalne obrazy. Kolor dominujący wzmacnia rozpoznawalność marki, kolor uzupełniający organizuje przestrzeń wizualną materiałów marketingowych, a akcent kolorystyczny kieruje uwagę odbiorcy na kluczowe komunikaty, takie jak logo, slogan czy wezwanie do działania. Dzięki właściwemu podziałowi kolorów projekt staje się przejrzysty i profesjonalny.

Stosowanie zasady 60-30-10 nie wymaga specjalistycznej wiedzy z zakresu projektowania, lecz świadomego doboru kolorów odpowiednich dla wartości i charakteru marki. Odpowiednia kompozycja barw zwiększa czytelność przekazu i wzmacnia emocjonalny odbiór brandu, co ma bezpośredni wpływ na jego pozycję rynkową. 

Zasada 60-30-10 w różnych dziedzinach projektowania

Warto podkreślić, że zasada 60-30-10 odnosi się do różnych dziedzin projektowania. Między innymi w grafice komputerowej pełni ona kluczową funkcję, np. przy projektowaniu plakatu promocyjnego:

• tło zajmuje 60%,
• główne przekazy takie jak logo czy hasło reklamowe stanowią 30%,
• pozostałe 10% to drobniejsze informacje czy zachęta do działania.

Takie rozmieszczenie elementów pomaga skierować uwagę odbiorcy tam, gdzie jest to najbardziej potrzebne.

Podobnie jest w przypadku projektowania stron internetowych. Dominujący kolor tła (60%) tworzy bazę dla reszty elementów strony, kolor wtórny (30%) może być wykorzystany na paskach nawigacyjnych czy stopce strony, a akcentujący kolor (10%) sprawdza się na przyciskach i interaktywnych linkach. To poprawia estetykę strony i ułatwia orientację użytkownikom.

W brandingu zasada 60-30-10 jest niezwykle pomocna. Dominujący kolor (60%) staje się głównym tonem marki w materiałach promocyjnych. Kolor wtórny (30%) wzmacnia go poprzez opakowania lub broszury, a akcentujący kolor (10%), obecny np. w logo czy specjalnych kampaniach promocyjnych, dodaje dynamiki i sprawia, że marka zapada w pamięć odbiorcom.

Stosowanie tej zasady pozwala twórcom na osiągnięcie harmonii kolorystycznej, która ma bezpośredni wpływ na percepcję projektu przez użytkowników i klientów. Dzięki niej można tworzyć atrakcyjne i funkcjonalne rozwiązania spełniające wymagania nowoczesnego projektowania.

Korzyści z zastosowania zasady 60-30-10

Zasada 60-30-10 przyczynia się do uzyskania spójnej i estetycznej identyfikacji wizualnej, oferując liczne korzyści:

• poprawa przejrzystości i hierarchii – dzięki wyraźnemu podziałowi kolorów projekt staje się bardziej uporządkowany i wpływa na szybsze przyswajanie komunikatu przez odbiorców;

• zwiększenie rozpoznawalności marki – odpowiednie przypisanie kolorów pomaga wyróżnić markę, a ta jest bardziej zauważalna i łatwa do zapamiętania;

• lepsza organizacja przestrzeni wizualnej – zachowanie proporcji 60-30-10 zapobiega chaosowi wizualnemu i ułatwia skupienie się na najistotniejszych elementach;

• skuteczniejsze kierowanie uwagi odbiorców – akcentowanie kluczowych elementów, takich jak logo czy wezwania do działania, poprawia efektywność komunikacji i pomaga w budowaniu zaangażowania;

• wzmocnienie spójności wizualnej – zachowanie stałych kolorów tworzy spójne doświadczenie wizualne na wszystkich punktach styku z odbiorcą.

Estetyczna i spójna identyfikacja wizualna oparta na zasadzie 60-30-10 może pozytywnie wpływać na pozycjonowanie stron, zwiększając zaangażowanie użytkowników i czas ich przebywania na stronie — więcej o strategiach SEO przeczytasz na stronie Semcore.

Typowe błędy przy stosowaniu zasady 60-30-10 w identyfikacji wizualnej marki

Choć zasada 60-30-10 jest prosta i niezwykle skuteczna w projektowaniu graficznym, szczególnie w kontekście identyfikacji wizualnej marki, jej niewłaściwe stosowanie może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Aby w pełni wykorzystać potencjał tej reguły, warto znać najczęstsze błędy popełniane przy jej wdrażani:

• Jednym z najpowszechniejszych problemów jest nieodpowiedni dobór kolorów. Istotne jest zachowanie harmonii pomiędzy kolorem dominującym, uzupełniającym i akcentującym – wszystkie powinny tworzyć spójną paletę, która oddaje charakter marki i współgra z jej przekazem. Zbyt intensywne barwy lub ich nadmiar mogą przytłoczyć odbiorcę i zaburzyć czytelność komunikacji wizualnej;
• Kolejną pułapką jest zbytnie skupienie się na jednym kolorze. Gdy barwa dominująca zajmuje więcej niż 60% przestrzeni projektu, przekaz może stać się monotonny i mało angażujący. Z drugiej strony, niedostateczne wykorzystanie koloru akcentującego (poniżej 10%) sprawia, że brakuje wyrazistego punktu przyciągającego uwagę;
• Często spotykanym błędem jest także lekceważenie samych proporcji. Zasada 60-30-10 opiera się na świadomym balansie między trzema grupami kolorystycznymi. Ich niewłaściwe rozplanowanie prowadzi do wizualnego chaosu, co osłabia spójność i profesjonalizm identyfikacji wizualnej.

Jak temu zaradzić? Przede wszystkim – testować, analizować i uczyć się na bieżąco. Warto korzystać z narzędzi do tworzenia palet kolorystycznych i prototypowania projektów graficznych. Pomagają one lepiej zrozumieć wpływ kolorów na odbiór marki i umożliwiają precyzyjne dostosowanie proporcji. Tylko konsekwentne stosowanie zasady 60-30-10 pozwoli osiągnąć harmonijną, estetyczną i skuteczną identyfikację wizualną.