Reklamy elastyczne w Google Ads — Poradnik

Stworzenie rozbudowanej kampanii reklamowej nie musi być trudne — wystarczy zdać się na sztuczną inteligencję i skorzystać z tzw. reklamy elastycznej w Google Ads. Jakie możliwości oferuje amerykański gigant — i jak skonfigurować pierwszą kampanię? O tym w poniższym tekście. Zapraszamy do lektury.

Czym jest reklama elastyczna?

W telegraficznym skrócie — reklama elastyczna to innowacyjny (choć dostępny wśród narzędzi Google Ads już od kilku lat!) format kampanii, w którym za optymalizację reklam pod poszczególne nośniki odpowiadają algorytmy Google’a. Na podstawie kilku zasobów — grafik, plików video, treści tekstowych i logotypów — system automatycznie tworzy reklamy dostosowane do przestrzeni, w którym ma się ona wyświetlić. 

Co ważne, na podstawie jednego zestawu zasobów algorytm tworzy kilka-kilkanaście kombinacji kreacji — które następnie ocenia pod kątem ich skuteczności i samodzielnie optymalizuje w celu osiągnięcia jeszcze lepszych wyników. 

Elastyczne reklamy displayowe — jak działają i jak je skonfigurować?

Standardowym formatem dla reklam elastycznych są tzw. displaye — czyli reklamy graficzne. W ramach sieci reklamowej Google mogą być wyświetlane zarówno pod postacią natywnych banerów na serwisach partnerskich, jak również w Gmailu oraz na platformie YouTube. 

Dzięki automatycznej optymalizacji pod przestrzeń reklamową, elastyczne reklamy displayowe w wielu przypadkach osiągają lepsze wyniki CTR (click-through rate) niż klasyczne banery statyczne. Nie jest to oczywiście regułą — trzeba pamiętać, że kampanie kreowane przez algorytm Google’a oparte są w dużej mierze na wyuczonych maszynowo schematach, a nie na pomysłowości specjalistów od grafiki. Jednak nawet i pod tym względem reklamy elastyczne potrafią zaskoczyć — wszystko zależy od wgranych do systemu zasobów. 

Sama konfiguracja elastycznej reklamy jest bardzo prosta.

1. W panelu głównym Google Ads wybieramy interesującą nas kampanię i wchodzimy w zakładkę Reklamy; klikamy w przycisk tworzenia nowej reklamy (niebieski „plusik”), a następnie — z dostępnych opcji wybieramy elastyczną kampanię displayową.

2. Ukaże nam się ekran konfiguracji reklamy displayowej:

Źródło: Google Ads — opracowanie własne

Tutaj możemy określić, na podstawie jakich materiałów algorytm Google przygotuje zestaw kreacji reklamowych. Do dyspozycji mamy:

• obrazy — minimum dwa: jeden poziomy i jeden kwadratowy;

• pliki video;

• nagłówki krótkie i długie;

• teksty reklamowe;

• nazwę firmy.

W dodatkowych opcjach znajdziemy także możliwość określenia kolorystyki kreacji oraz wyboru Call-to-action.

Co bardzo istotne — treści reklamowe w kampaniach elastycznych wyświetlają się losowo. Jeżeli chcemy zachować nad nimi pewną kontrolę i samodzielnie zadecydować, pod którymi kreacjami ma wyświetlać się dany nagłówek — możemy to zrobić, klikając „pinezkę” przy wybranym elemencie.

Jak zwiększyć skuteczność elastycznych reklam?

Konfiguracja dynamicznych kampanii w Google Ads jest intuicyjna i bezproblemowa — więcej trudności może przysporzyć przygotowanie kreacji, która rzeczywiście przyniesie oczekiwane rezultaty. 

Słowem-kluczem jest tu „różnorodność”. Wybierając materiały, na podstawie których algorytm Google wygeneruje reklamy displayowe, warto zadbać o to, aby w jak największym stopniu zdywersyfikować nasze treści. Im więcej nagłówków oraz tekstów promocyjnych o zróżnicowanej długości i zawierających odmienne frazy pod — tym lepiej. Dodanie grafik w kilku formatach także ułatwi optymalizację. Generalnie, w pracy z reklamami dynamicznymi warto przyjąć strategię „prób i błędów” — na bieżąco obserwując wyniki poszczególnych wersji kreacji i wybierając te, które najczęściej zdobywają uwagę użytkowników. 

Elastyczna reklama w wyszukiwarce — nowe rozwiązanie od Google

Drugą formą reklamy elastycznej jest tzw. reklama w wyszukiwarce — czyli, innymi słowy, wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google odnośniki prowadzące do naszej witryny. Działa na tej samej zasadzie, co elastyczne reklamy displayowe — z tą różnicą, że wykorzystuje jedynie nagłówki i teksty promocyjne. 

Spośród 15 nagłówków i 4 tekstów reklamowych — tyle możemy zaproponować algorytmowi na etapie konfiguracji kampanii — system wybierze dla każdej reklamy maksymalnie 3 nagłówki i 2 teksty, wyświetlając je w wielu kombinacjach i w różnej kolejności. Same reklamy zachowują się w podobny sposób, co organiczne wyniki wyszukiwania — jeśli więc tekst reklamy będzie zgodny z zapytaniem użytkownika, zostanie on wyboldowany. 

Tak samo jak w przypadku reklam displayowych, także i warianty elastycznych reklam w wyszukiwarce są stale analizowane przez Google Ads — w celu ich optymalizacji pod wpisywane przez użytkowników hasła. 

Podobnie wygląda także proces konfiguracji:

1. W panelu Google Ads wybieramy kampanię oraz wchodzimy w zakładkę Reklamy; kilkamy niebieski „plusik” i wybieramy elastyczną reklamę w wyszukiwarce

2. Na ekranie konfiguracji reklamy określamy:

• końcowy URL (czyli adres docelowej witryny);

• wyświetlany URL (widoczny pod nagłówkiem reklamy);

• od 3 do 15 nagłówków;

• od 2 do 4 tekstów reklamy.

Źródło: Google Ads — opracowanie własne

Znów — im więcej nagłówków i tekstów dodamy, tym więcej kombinacji wygeneruje algorytm, co stanowi pole do skutecznej optymalizacji kampanii.

Jak widać, sama konfiguracja reklam elastycznych w Google Ads nie powinna przysporzyć kłopotów. Najważniejsze są treści — i to o ich jakość należy zadbać, myśląc o takiej formie promocji w ramach swojej kampanii.

FAQ – najczęstsze pytania o reklamy elastyczne Google Ads

Czym są elastyczne reklamy displayowe?

Elastyczna reklama displayowa to format w systemie Google Ads, który automatycznie dopasowuje rozmiar, wygląd i wersję reklamy do dostępnej przestrzeni reklamowej w sieci Google Display Network.

Dlaczego warto korzystać z elastycznych reklam displayowych zamiast rozszerzonych reklam tekstowych?

Elastyczne reklamy mają większą elastyczność — dopasowują się do różnych formatów reklam i urządzeń mobilnych, dzięki czemu łatwiej docierają do potencjalnych klientów w wielu miejscach jednocześnie.

Jakie elementy można dostosować w wersji reklamy elastycznej?

Możesz dodawać nagłówki, teksty, obrazy i logo, a system Google Ads automatycznie tworzy różne wersje reklamy i testuje, które najlepiej przyciągają uwagę odbiorców.

Czy elastyczne reklamy sprawdzą się w promocji konkretnych produktów?

Tak. Dzięki możliwości łączenia obrazów i tekstów reklamy można kierować do użytkowników spersonalizowane komunikaty, prezentując konkretne produkty w dopasowanej formie.

Czy elastyczne reklamy działają na urządzeniach mobilnych?

Tak, system Google Ads dopasowuje ich format do ekranów smartfonów i tabletów, aby zapewnić maksymalną widoczność w dostępnej przestrzeni reklamowej.

Jakie są największe zalety prowadzenia kampanii z elastycznymi reklamami?

Najważniejsze korzyści to oszczędność czasu, automatyczne dopasowanie do sieci Google Display Network, większy zasięg oraz skuteczniejsze docieranie do potencjalnych klientów.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h