Raport wyszukiwanych haseł w Google Ads — czym jest i jak go wygenerować?

Raport wyszukiwanych haseł to jedno z podstawowych narzędzi dostępnych w Google Ads, który określa, jakie zapytania użytkowników prowadzą do wyświetlania reklam. Analiza tych danych jest fundamentem skutecznej optymalizacji kampanii reklamowych i umożliwia precyzyjne dostosowanie treści reklam oraz słów kluczowych do rzeczywistych potrzeb odbiorców. Sprawdź, czym jest raport wyszukiwanych haseł, jak go wygenerować oraz dlaczego warto regularnie z niego korzystać.

Czym właściwie jest raport wyszukiwanych haseł?

Raport wyszukiwanych haseł to zestawienie zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarce Google, które spowodowały wyświetlenie reklam. Obejmuje on rzeczywiste frazy, jakie wpisali użytkownicy, oraz dane o ich skuteczności (m.in. liczbę wyświetleń, kliknięć i konwersji). Narzędzie to umożliwia marketerom porównanie wyszukiwanych haseł ze słowami kluczowymi użytymi w kampaniach.

Wyszukiwane hasła a słowa kluczowe

Aby skutecznie korzystać z raportu wyszukiwanych haseł, należy poznać różnicę między wyszukiwanymi hasłami a słowami kluczowymi. Choć te pojęcia mogą wydawać się podobne, w rzeczywistości mają odrębne znaczenia i pełnią inne role w kampaniach Google Ads.

• Wyszukiwane hasło to dokładna fraza lub zapytanie, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce Google. Odzwierciedla ono rzeczywiste potrzeby i intencje użytkownika w danym momencie.
• Słowo kluczowe to termin, który reklamodawca dodaje do kampanii Google Ads, aby skierować reklamy na odpowiednie grupy odbiorców. Ustawienia w systemie reklamowym mogą być bowiem bardziej ogólne, niż faktyczne zapytania użytkowników.

Przykład:

Wyobraźmy sobie, że reklamodawca prowadzi sklep z obuwiem i ustawił w swojej kampanii słowo kluczowe „buty sportowe”. Jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarce zapytanie „czarne buty sportowe dla mężczyzn”, reklama i tak może się wyświetlić, ponieważ wyszukiwane hasło pasuje do ustawionego słowa kluczowego. 

W tym przypadku wyszukiwane hasło jest bardziej szczegółowe i odzwierciedla konkretną potrzebę użytkownika. 

Inny ciekawy przykład podaje samo Google:

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=pl#zippy=%2Ckorzystanie-z-kolumny-s%C5%82owo-kluczowe 

Jak wygenerować raport wyszukiwanych haseł Google Ads?

Krok 1: Zaloguj się do Google Ads

Wejdź na stronę ads.google.com i zaloguj się na swoje konto.

Krok 2: Przejdź do zakładki „Kampanie”

Po zalogowaniu wybierz zakładkę „Kampanie” w menu po lewej stronie.

Krok 3: Otwórz sekcję „Statystyki i raporty”

Kliknij ikonę „Statystyki i raporty”, a następnie wybierz „Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy”.

Krok 4: Dostosuj raport do swoich potrzeb

Użyj przycisku „Kolumny”, aby wybrać dane, które chcesz analizować, np. liczbę wyświetleń, kliknięć, CTR czy koszty.

Krok 5: Pobierz dane

Kliknij przycisk „Pobierz”, aby zapisać raport w formacie CSV lub Excel, co ułatwi dalszą analizę.

Dlaczego warto generować taki raport?

Raport wyszukiwanych haseł dostarcza cennych informacji, które pozwalają zarządzać efektywnością kampanii reklamowych. Najważniejsze korzyści to:

• Poznanie faktycznych intencji użytkowników.
• Możliwość wykluczenia nietrafnych zapytań.
• Identyfikacja najskuteczniejszych słów kluczowych.
• Inspiracja do tworzenia nowych kampanii i treści reklamowych.
• Optymalizacja budżetu poprzez skupienie się na efektywnych zapytaniach.
• Precyzyjne dopasowanie słów kluczowych do potrzeb użytkowników.

Regularne korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł w Google Ads pozwala na lepsze zrozumienie działań użytkowników i efektywne dostosowanie strategii marketingowej. To narzędzie, które wspiera podejmowanie świadomych decyzji, optymalizację budżetu oraz maksymalizację wyników kampanii. Aby w pełni wykorzystać potencjał reklam w Google Ads, warto uwzględniać analizę tego raportu, jako stałego elementu zarządzania kampaniami.

Autor wpisu: Anna Sarysz