Według Mediapanel w pierwszym kwartale 2024 roku z Netflixa skorzystało w Polsce niemal 11 milionów osób. Niewiele niższymi liczbami może się pochwalić Spotify. Platformy streamingowe mają więc ogromny potencjał marketingowy. Czym są serwisy streamingowe?
Platforma streamingowa — co to?
Platformami streamingowymi nazywamy wszystkie serwisy i aplikacje internetowe, które umożliwiają oglądanie filmów, słuchanie muzyki czy nawet granie w gry bez ich pobierania — dzięki nieprzerwanej transmisji danych od dostawcy do użytkownika. Z zasobów platform VOD można korzystać m.in. na urządzeniach mobilnych, jak smartfony, tablety czy laptopy, oraz na telewizorach Smart TV
Nie wszyscy wiedzą, że historia streamingu wcale nie rozpoczęła się wraz z Netflixem — a jeszcze w latach 90. ubiegłego wieku, gdy twórcy RealPlayer próbowali — mimo wolnych z perspektywy czasu łączy internetowych i niskiej jakości odtwarzania — umożliwić streamowanie niektórych kanałów TV.
Zdj 1. Może trudno w to uwierzyć, ale tak wyglądały pierwsze streamingi.
Źródło: Internet Archive
Pojawienie się na rynku pierwszych „współczesnych” platform streamingowych — w 2007 roku Netflixa, kilka miesięcy później — Spotify — zrewolucjonizowało cały przemysł rozrywkowy. Nigdy wcześniej nie było przecież możliwe, aby za cenę comiesięcznej subskrypcji i połączenia z internetem każdy miał (legalny) dostęp do tysięcy albumów muzycznych, filmów i seriali.
Wszystkie platformy streamingowe można by podzielić tak naprawdę na dwie grupy:
-
umożliwiające dostęp do mediów „na życzenie” — do nich możemy zaliczyć m.in. takie aplikacje jak: Netflix, Max, Disney+, ale i pakiety Polsat Box Go (filmy/seriale) oraz Spotify i Apple Music (muzyka/podcasty);
-
umożliwiające prowadzenie transmisji „na żywo” — gdzie koronnymi przykładami są Twitch i YouTube.
Zdj 2. Platformy streamingowe umożliwiają dostęp do ogromnych bibliotek multimedialnych z dowolnego urządzenia.
Źródło: ecoustics.com/news/netflix-ends-basic-plan/
Błyskawiczna ewolucja największych graczy na rynku streamingowym i wygoda, jaką oferują, pozwoliła im nie tylko konkurować z tradycyjnymi mediami (przede wszystkim telewizją), ale — pod wieloma względami — je wyprzedzić. Zwłaszcza wśród najmłodszych odbiorców. Według brytyjskiej firmy zajmującej się badaniem widowni — GWI — Amerykanie z pokolenia Z i millenialsów spędzają dziennie średnio trzy (!) razy więcej czasu z platformami streamingowymi niż przed telewizorem.
A to oznacza ogromny potencjał marketingowy, który wciąż nie jest do końca wykorzystany przez marketerów.
Jakie formy promocji oferują platformy streamingowe?
Polityka platform streamingowych dotycząca reklam jest trochę inna, niż chociażby stacji telewizyjnych. Z prostego powodu — użytkownicy opłacający co miesiąc subskrypcję (często dla kilku usług) oczekują doświadczenia bez reklam. Przez lata nie było więc nawet mowy, aby pomiędzy odcinkami seriali Netflixa wplatać przerwy na reklamy.
To jednak się zaczęło zmieniać — dla przykładu wspomniany gigant w niektórych krajach już oferuje użytkownikom pakiet podstawowy subskrypcji w zamian za konieczność obejrzenia krótkich reklam przed rozpoczęciem filmu lub w jego trakcie. Na podobny krok zdecydował się także Max (dawniej HBO), Disney+ oraz Amazon Prime Video — możliwe, że niedługo dołączy do nich i Apple TV. Inną politykę ma Spotify — które umożliwia korzystanie ze swojej biblioteki za darmo, ale z ograniczonymi funkcjami i — oczywiście — pojawiającymi się co kilka utworów reklamami.
Jeszcze inaczej to wygląda w przypadku platform z transmisjami na żywo — na przykład Twitcha. Z jednej strony reklamodawcy mogą zlecać wyświetlanie reklam na podobnej zasadzie, jak w tradycyjnej TV — czyli w trakcie transmisji. Z drugiej — mogą współpracować bezpośrednio z obecnymi na platformie twórcami, płacąc im za promocję logo marki w trakcie transmisji czy za konkretne aktywności (np. poprowadzenie stream’a z rozgrywki w wyprodukowaną przez firmę grę) — podobnie do influencer marketingu.
Zdj 3. Ogromną zaletą transmisji na Twitchu i YouTubie jest możliwość interakcji między widzami a twórcą.
Źródło: help.twitch.tv/s/article/stream-display-ads
Każda platforma streamingowa może być dobrym kanałem do prowadzenia działań z zakresu content marketingu — mającego swoje miejsce także w SEO — czyli promowania marki poprzez tworzenie treści, które nie mają zachęcić odbiorcy do zakupu, a po prostu dostarczyć mu rozrywki lub wartościowych informacji (tzw. branded content). Świetnym przykładem mogą być brandowane przez firmy podcasty czy realizowane na ich zlecenie filmy dokumentalne.
Temu wszystkiemu sprzyjają same platformy. Pomyśl, jak celne potrafią czasem być propozycje na wieczorny seans od Netflixa czy playlisty generowane przez Spotify. Streamingi wykorzystują równie zaawansowane algorytmy do promocji materiałów od reklamodawców — co umożliwia całkiem głęboką personalizację kampanii reklamowych, zbliżoną do social media.
Porównanie platform streamingowych popularnych w Polsce – cennik
Poniżej przedstawiamy najlepsze serwisy streamingowe w Polsce oraz ich pakiety – zarówno pakiety podstawowe, standardowe, jaki pakiety medium i plany premium.
Netflix
Pakiety i ceny:
-
Basic z reklamami: 29,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 1080p (Full HD)
-
Jednoczesne odtwarzanie: 1 urządzenie
-
Reklamy: Tak
-
Pobieranie: Nie
-
-
Standard: 43 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 1080p (Full HD)
-
Jednoczesne odtwarzanie: 2 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak (2 urządzenia)
-
-
Premium: 60 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 4K (jakość Ultra HD) + HDR
-
Jednoczesne odtwarzanie: 4 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak (6 urządzeń)
-
Dźwięk przestrzenny
-
Max (dawniej HBO Max)
Pakiety i ceny:
-
Pakiet standardowy z reklamami: 19,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 1080p
-
Jednoczesne odtwarzanie: 2 urządzenia
-
Reklamy: Tak
-
-
Standard bez reklam: 29,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 1080p
-
Jednoczesne odtwarzanie: 2 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak (30 tytułów)
-
-
Premium: 46,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 4K (jakość Ultra HD) + HDR
-
Jednoczesne odtwarzanie: 4 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak (100 tytułów)
-
Dźwięk przestrzenny
-
-
Dodatkowy pakiet kanały TV i Sport: 20 zł/miesiąc
Disney+
Pakiety i ceny:
-
Standard z reklamami: 28,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 1080p
-
Jednoczesne odtwarzanie: 2 urządzenia
-
Reklamy: Tak
-
-
Standard bez reklam: 37,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 1080p
-
Jednoczesne odtwarzanie: 2 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak
-
-
Pakiet Premium: 45,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 4K (jakość Ultra HD) + HDR
-
Jednoczesne odtwarzanie: 4 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak
-
Dźwięk Dolby Atmos
-
Amazon Prime Video
Pakiety i ceny:
-
Prime Video (w ramach Amazon Prime): 49 zł/rok lub 10,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: do 4K (wybrane treści)
-
Jednoczesne odtwarzanie: 3 urządzenia
-
Pobieranie: Tak
-
Dodatkowe korzyści: Darmowa dostawa Amazon, Amazon Music, Prime Reading
-
Apple TV+
Pakiety i ceny:
-
Standardowy: 34,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: 4K HDR
-
Jednoczesne odtwarzanie: 6 urządzeń (w ramach Family Sharing)
-
Reklamy: Nie
-
Dźwięk: Dolby Atmos
-
SkyShowtime
Pakiety i ceny:
-
Standard: 24,99 zł/miesiąc
-
Rozdzielczość: HD
-
Jednoczesne odtwarzanie: 2 urządzenia
-
Reklamy: Nie
-
Pobieranie: Tak
-
Podsumowanie – czym są platformy streamingowe?
Platformy streamingowe dają użytkownikom dostęp do szerokiej gamy treści audiowizualnych w czasie rzeczywistym za pośrednictwem internetu. Dzięki nim widzowie mogą oglądać filmy, seriale, programy rozrywkowe oraz transmisje wydarzeń sportowych na żądanie za pośrednictwem przeglądarki internetowej bądź aplikacji, bez konieczności korzystania z tradycyjnych kanałów telewizyjnych.
Popularność tych usług wynika z ich elastyczności, bogatej oferty oraz możliwości personalizacji treści. W dobie cyfryzacji platformy streamingowe stanowią realną alternatywę dla tradycyjnej telewizji, dostosowując się do indywidualnych preferencji użytkowników i zmieniających się nawyków konsumpcji mediów.
