Jak tworzyć skuteczny content firmowy?
7 min
7 min
Na skróty
Content jest kluczowy dla generowania ruchu na Twojej stronie i przekuwania go w konwersję. Może uczynić Twój brand rozpoznawalnym wśród potencjalnych klientów. Trudno jednak tworzyć wartościowe treści podczas zajmowania się też innymi zadaniami w swoim biznesie. Jeżeli interesuje Cię to, jak pogodzić potrzebę kreowania contentu i małą ilość czasu, a przy tym osiągnąć dobre wyniki dla strony, ten artykuł jest dla Ciebie.
Poniżej znajdziesz parę cennych porad, które mogą ułatwić wszelkie obowiązki związane z treściami na Twojej stronie www. Wskazówki pomogą Ci lepiej zorganizować czas na marketing online.
Każdego twórcę kreatywnego dopada czasem niemoc. Zwłaszcza, jeżeli pracuje pod presją czasu. Wyrób sobie nawyk zapisywania pomysłów na content, które wymyślasz spontanicznie przy innych aktywnościach. Kiedy nadejdzie czas pracy, będziesz miał z czego wybierać. Najlepiej jest skorzystać z jednej z aplikacji do projektów, ale zwykły notatnik na telefonie także się sprawdzi.
Zobacz: Charakterystyka PrestaShop – wady i zalety
Właściwa organizacja pracy pozwala zdziałać wiele w kwestii maksymalnego wykorzystania przeznaczonego na nią czasu. Korzystaj z narzędzi, które pozwalają na szczegółowe rozplanowanie tworzonego contentu, łącznie z podziałem obowiązków i terminowością. Mając wszystko w jednym miejscu będzie Ci łatwiej pracować wydajnie.
Zdj 1. Przykładowy kalendarz publikacji Ahrefs.
Źródło: Ahrefs “Content Callendar”
Nie wymyślaj koła od nowa. Sprawdź aktualne trendy i to, jakie frazy kluczowe w Twojej branży mają obecnie największe wzięcie. Najjepiej poświęcać nieco więcej wysiłku na odpowiedni research i tworzyć treści, które faktycznie spotkają się z zainteresowaniem.
Konkurencja poruszyła jakiś temat niedokładnie? Nawiąż do tego i rozwiń problematykę. Pokaż, że potrafisz lepiej i wiesz więcej. Pamiętaj, aby nigdy nie kopiować niczego od konkurencji. Nie myl inspiracji z plagiatem.
Tego rodzaju content ma parę zalet, których nie sposób zignorować. Rzuca się w oczy, jest przystępny i w interesujący sposób przedstawia nawet najtrudniejsze dane. Uatrakcyjnia całość przekazu.
Analizuj stronę pod kątem zainteresowania jakie wzbudził dotychczas opublikowany content. Czasem nie trzeba robić wszystkiego od zera, można przypomnieć coś co cieszyło się dużym zainteresowaniem, a potem ulepszyć i uaktualnić zawarte tam treści.
Łatwo ulec złudzeniu, że duża ilość contentu generuje większy ruch na stronie i przyczynia się do lepszych wyników. Zdecydowanie bardziej ceniona jest jakość. To wyróżniające się materiały, a nie zapychacze, ściągają i zatrzymują najwartościowszych użytkowników i klientów.
Zdj 2. Jakościowy content blogowy w sklepie Sephora.
Źródło: Sephora.
Zobacz: Jak budować widoczność wkraczając na rynek e-commerce?
Treści powstają w określonym celu i nie można o tym zapominać. Warto rozplanować cele na cały rok oraz konkretne miesiące. Na przykład dotyczące konwersji czy innych wskaźników. Dzięki temu będziesz mieć większą motywację.
Jeden temat nie musi oznaczać pojedynczej publikacji na stronie. Często przedstawienie całej problematyki w jednym wpisie jest niemożliwe. Twórz cykle, pozwoli to na pozyskanie powracających na stronę użytkowników, którzy zachęceni pierwszą częścią cyklu będą chcieli sprawdzić kolejne.
Współpraca z innymi autorami i promocja ich treści jest korzyścią obopólną. Ty oszczędzasz czas, a ktoś inny promuje swój content. Zadbaj tylko o to, by ten był wysokiej jakości i nie odbiegał tematyką od tego czym się zajmujesz.
Twój blog firmowy powinien też poruszać aktualne problemy, tematy i nowinki. Informuj o nowościach branżowych, innowacyjnych rozwiązaniach oraz ich zaletach. Tym udowodnisz, że cały czas aktualizujesz swoją wiedzę i sprzedajesz nowoczesne produkty. To podoba się klientom, którzy szukają najlepszej jakości.
Zdj 3. Marketingowe newsy w serwisie I Love Marketing.
Źródło: I Love Marketing.
Najbardziej doceniane są teksty, które są przydatne i pokazują rozwiązania różnych problemów. Dlatego właśnie warto dzielić się wiedzą. Można to robić za pomocą poradników, wpisów edukacyjnych czy całych serii. To rodzaj tekstów, które można zastosować w każdej branży! Prowadzisz sklep z narzędziami, farbami i innymi akcesoriami tego typu? Zaprezentuj w tekście, na zdjęciach oraz filmikach sposoby na samodzielną renowację mebli, stworzenie altanki, dekorację czy praktyczne rozwiązania. Masz sklep z kosmetykami? Pokaż jak dobierać odcień podkładu do cery, wytłumacz jakie są rodzaje cery i w jaki sposób pielęgnować konkretny typ, dodawaj poradniki dotyczące tworzenia różnego rodzaju makijażu. W każdej dziedzinie możesz zadziałać tworząc praktyczne teksty, które będą bardzo przydatne i chętnie czytane. To mocno wpłynie na Twój wizerunek w sieci!
Zobacz: Język korzyści w marketingu
Sprawdzaj co dzieje się u konkurencji, dzięki temu będziesz wiedzieć co jest obecnie na topie, o czym się mówi. Publikuj nie tylko uniwersalne teksty, które są przydatne w każdych czasach, ale bądź ciągle na bieżąco. Dzięki temu będziesz czytany przez osoby zainteresowane tym, co teraz się dzieje. Korzystaj też z narzędzia jakim jest RTM (Real Time Marketing). Polega on na tworzeniu tekstów, kampanii marketingowych i wpisów na portale społecznościowe, które nawiązują do bieżących wydarzeń.
Agencje zajmujące się content marketingiem składają się ze specjalistów. Możesz połączyć zlecanie contentu i SEO w jednym miejscu, to najwygodniejsze. Najlepsze agencje tworzą content terminowo, unikalnie i profesjonalnie, uwzględniając Twoje potrzeby i wytyczne. Treści tego typu będą nie tylko wykreowane przez osoby, które zajmują się tym na co dzień, ale także poddane odpowiedniej korekcie i zoptymalizowane pod SEO. Sfinansowanie tego rozwiązania okaże się bardziej opłacalne.
To, w jakim zakresie powinieneś korzystać zewnętrznej agencji czy freelancerów zależy od Twoich oczekiwań, umiejętności i budżetu. Niektóre działania wymagają posiadania większego zaplecza technicznego, dlatego nie da się ich wykonywać samodzielnie. Oto najważniejsze rodzaje usług, które warto zlecić fachowcom:
Zobacz: Jak bardziej angażować potencjalnego klienta, kiedy jest już na stronie sklepu?
Osoby zajmujące się na co dzień tworzeniem artykułów i opisów produktów czy kategorii, mają doświadczenie, które pozwala opisać im tematy w najlepszy dla Twojego biznesu sposób. Będzie to wykonane także w sposób poprawny językowo i przejrzysty. Korzystając z pomocy zewnętrznej zapewnisz sobie profesjonalny, zoptymalizowany pod SEO content, a brak czasu na tworzenie treści przestanie być problemem.
Marketing online bez zaplecza graficznego nie może istnieć. Zachęcająca oprawa wizualna strony, a także profesjonalnie wykonane zdjęcia, które są na niej zamieszczone, są czymś, co mocno zachęca odwiedzających do zostania użytkownikami czy klientami. Kiepska jakość tych elementów potrafi za to skutecznie zniechęcić i wzbudzić brak zaufania. Dlatego ważne jest to, by zainwestować w tym segmencie w profesjonalistę.
Wykorzystując nasze rady już nigdy nie będziesz zastanawiać się nad tym, jak mieć pomysł na tekst na bloga firmowego. Warto zrobić listę tematów uniwersalnych, które mogą posłużyć na dodawanie nowych treści w każdej chwili. Jednak śledź również bieżące wydarzenia i reaguj na nie!
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat contentu firmowego?
O czym pisać na blogu firmowym?
Odpowiednio dobieraj tematy bloga firmowego, skupiając się na potrzebach i zainteresowaniach Twojej grupy docelowej. Analizuj trendy w branży oraz pytania i problemy klientów. Twórz treści edukacyjne, poradnikowe, studia przypadków lub przedstawiaj nowinki z branży. Zapewnij, aby treści były wartościowe i angażujące, jednocześnie odzwierciedlając wartości i ekspertyzę Twojej marki.
Jak wykorzystać media społecznościowe w content marketingu?
Wykorzystuj media społecznościowe do promocji treści z bloga, dzielenia się wiedzą branżową oraz budowania społeczności wokół Twojej marki. Publikuj regularnie, angażując odbiorców poprzez ciekawe posty, infografiki czy video. Pamiętaj o interakcji z użytkownikami, odpowiadaj na komentarze, co zwiększa zasięg i widoczność Twoich postów.
Jak stworzyć skuteczny content plan?
Rozpocznij od zdefiniowania celów marketingowych, określ grupę docelową i ich potrzeby. Zidentyfikuj tematy i rodzaje treści, które najlepiej odpowiadają na te potrzeby. Planuj publikacje regularnie, uwzględniając różnorodność formatów (teksty, wideo, grafiki). Monitoruj wyniki i elastycznie dostosowuj plan do zmieniających się warunków i reakcji odbiorców.
Jakie są kluczowe elementy skutecznego contentu?
Skuteczny content powinien być przede wszystkim wartościowy i odpowiedni dla Twojej grupy docelowej. Zapewnij, że treści są dobrze napisane, łatwe do zrozumienia, i bogate w informacje. Wykorzystuj odpowiednie słowa kluczowe w zakresie SEO, ale pamiętaj o naturalności tekstu. Również ważna jest atrakcyjna forma wizualna i dostosowanie treści pod różne platformy.
Jak prowadzić blog firmowy, aby zwiększyć zaangażowanie?
Regularność i jakość treści są kluczowe. Pisząc bloga firmowego, skup się na tematach, które są istotne dla Twojej branży i odbiorców. Włączaj elementy interaktywne, np. pytania do czytelników czy ankiety. Zachęcaj do komentowania i udostępniania postów. Zwiększy to zaangażowanie i rozgłos marki.
Dlaczego warto prowadzić firmowe media społecznościowe?
Media społecznościowe dają bezpośredni kontakt z odbiorcami, umożliwiając budowanie relacji i lojalności. Pozwalają na szybkie rozpowszechnianie treści, zwiększając świadomość marki i jej oferty. Są też doskonałym narzędziem do zbierania opinii i trendów rynkowych, które mogą informować o strategiach marketingowych.
Jakie są zalety regularnego publikowania na firmowym blogu?
Regularne publikowanie na blogu zwiększa widoczność Twojej marki w internecie, buduje pozycję eksperta w branży i zwiększa zaufanie klientów. Jest to także doskonała okazja do poprawy pozycjonowania w wyszukiwarkach dzięki optymalizacji SEO i generowaniu organicznego ruchu.
Jakie są najważniejsze kanały dystrybucji contentu?
Najważniejsze kanały dystrybucji to firma blog, media społecznościowe, newslettery, a także platformy zewnętrzne jak LinkedIn czy Medium. Dobieraj kanały zgodnie z preferencjami Twojej grupy docelowej, aby zwiększyć zasięg i efektywność przekazu.
Jakie są kluczowe metryki sukcesu w content marketingu?
Metryki sukcesu obejmują zasięg, zaangażowanie (np. polubienia, komentarze), liczbę odwiedzin na stronie, konwersję oraz współczynnik odrzuceń. Monitoruj te wskaźniki, aby ocenić skuteczność i ROI swoich działań content marketingowych, a także do dostosowywania strategii.
Jakie narzędzia pomagają w tworzeniu i dystrybucji contentu?
Korzystaj z narzędzi do zarządzania blogiem (np. WordPress), platform do zarządzania mediami społecznościowymi (np. Hootsuite, Buffer), narzędzi analitycznych (Google Analytics) oraz narzędzi do optymalizacji SEO (np. Google Keyword Planner, SEMrush). Pozwalają one na efektywne planowanie, publikowanie i analizowanie Twoich działań marketingowych.
