Google oferuje różnorodne narzędzia zarówno dla webmasterów, specjalistów od marketingu, jak i pozycjonerów. Aby były one skuteczne i dostosowane do aktualnych potrzeb, amerykańska firma regularnie wprowadza potrzebne udoskonalenia. W przypadku Google Analytics – darmowego narzędzia, które jest niezwykle pomocne w różnorodnych statystykach i analizach dotyczących danej witryny internetowej – w tym roku wprowadzono kilka kluczowych zmian, na które warto zwrócić uwagę, jeśli chcemy w pełni wykorzystywać funkcjonalność tej platformy.
Funkcje Google Analytics pomocne w SEO
Google Analytics świetnie sprawdza się w działaniach SEO, dzięki możliwości wykorzystywania precyzyjnych danych na temat ruchu oraz zachowań użytkowników w obrębie strony internetowej, dzięki temu można o wiele łatwiej dopasować strategię pozycjonowania do oczekiwań i potrzeb swojej grupy docelowej, szybciej i prościej poprawić wydajność oraz funkcjonalność witryny, a także jej efektywność. Co konkretnie może pomóc pozycjonerom? Z pewnością warto zwrócić uwagę na:
Sprawdzanie wyszukiwanych haseł
Opcja, która wspiera budowanie skutecznej biblioteki słów kluczowych, pracę nad user experience. Dzięki niej zyskujesz możliwość sprawdzenia, w jaki sposób użytkownicy wyszukują w sieci Twoje usługi lub produkty, jak docierają do Twojej witryny.
Badanie ruchu organicznego
Wgląd w tę funkcję to absolutny obowiązek dla pozycjonerów. Dzięki niemu możesz sprawdzić, czy w określonym czasie masz do czynienia z przyrostem czy może spadkiem ruchu pochodzącego z organicznych wyników wyszukiwania, czyli innymi słowy – mierzyć efektywność działań SEO.
Analiza ścieżek konwersji
Tu znajdziesz wszystko na temat tego, jak użytkownicy zachowują się na Twojej stronie, jak konkretnie jej używają. Jeśli chcesz sprawić, żeby Twoja witryna była bardziej intuicyjna i wygodniejsza dla użytkowników, a przez to lepiej ocenione przez Google – koniecznie sprawdź ten raport Google Analytics.
Mierzenie popularności Twojego contentu
GA pozwala na sprawdzenie, które podstrony są najczęściej odwiedzane przez użytkowników, jakie treści są najczęściej czytane i docenione, dzięki czemu zyskujesz możliwość ciągłego ulepszania swojego contentu, zwiększania jego użyteczności, poprawienia ruchu.
Przegląd ruchu mobilnego
Odpowiednie dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych to jeden z ważniejszych czynników rankingowych Google, dlatego warto dokładnie przyjrzeń się temu raportowi i responsywność strony.
Sprawdzanie szybkości strony
W GA dokładnie zmierzysz średni czas wczytywania się strony i średnim czasie reakcji serwera. Te wyniki również mają znaczenie w tym, jak zostanie oceniona Twoja witryna, dlatego warto trzymać rękę na pulsie.
Mierzenie współczynnika odrzuceń
Raport określający liczbę użytkowników, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony – bardzo pomocnym, jeśli np. działasz w branży e-commerce i zależy Ci na tym, aby poprawić konwersję.
To oczywiście wyłącznie kilka opcji, z których można skorzystać. Warto mieć na uwadze, że GA oferuje także niestandardowe oraz automatyczne raporty, które pozwalają na skorzystanie z personalizacji i jeszcze lepsze powiązanie z indywidualną strategią SEO.
Ostatnie zmiany Google Analytics
W 2020 roku pojawiło się sporo nowych zmian w Google Analytics, które powinny zainteresować pozycjonerów, oto kilka z nich.
- 7 lutego – wsteczne śledzenie ścieżek. Wprowadzenie nowej funkcji, która pozwalaj na wybór konkretnego zdarzenia (np. zakup usługi/produktu) lub strony, a następnie prześledzenie, jak użytkownicy do nich dotarli, co pozwala m.in. odkryć nietypowe, niezaplanowane ścieżki, np. zakupowe.
- 21 kwietnia – wstępne szablony do tworzenia niestandardowych statystyk, nowe karty Skuteczność i aktualizacje powiązania z Google Ads. Dodanie szablonów pozwalających na konfigurowanie do 5 różnych rodzajów statystyk na temat nietypowych, alarmujących zmian w działaniu danej witryny, a także opcji porównywania efektywności kampanii reklamowych w różnych kanałach, skuteczności w zakresie pozyskiwania ruchu w witrynie. Ulepszenia powiązania Google Analytics z Google Ads (większa spójność, tworzenie i edytowanie połączeń).
- 24 lipca – nowe rodzaje danych prognozowanych
Wprowadzenie dwóch nowych rodzajów danych prognozowanych – prawdopodobieństwo zakupu oraz prawdopodobieństwo rezygnacji, co ulepsza m.in. targetowanie reklam (skierowanie ich wyłącznie do tych użytkowników, którzy są skłonni do zakupu). - 14 października – Google Analytics 4
Nowa, rozszerzona wersja platformy, zwana wcześniej „Aplikacje + internet”. Użytkownicy mogą korzystać teraz np. z pomiaru danych uporządkowane według cyklu życia klienta, bezkodowego śledzenia zdarzeń, głębszej integracji z Google Ads, bardziej szczegółowej kontroli informacji, lepszej analityce wykorzystującej modele uczenia maszynowego, - 4 listopada – statystyki konwersji
Nowy dodatek pozwalający na sprawdzenie, które kampanie reklamowe dały najlepsze wyniki w postaci poprawy konwersji i zwiększonych dochodów.
Warto śledzić na bieżąco newsy związane ze zmianami i aktualizacjami w platformie, po to, aby maksymalnie wykorzystywać potencjał GA i tym samym zwiększać swoją konkurencyjność.
Inne narzędzia od Google, które musisz znać
Choć Google Analytics ma tak wiele zalet i przydatnych funkcji, to jednak nie jedyne narzędzie, które może się przydać w pracy pozycjonera. Jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse w zakresie SEO, zapoznaj się także z:
Google Search Console
Niezwykle pomocne narzędzie w monitorowaniu widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, badaniu procesu indeksowania, sprawdzaniu mapy strony, analizie linków etc.
Google Trends
Serwis pozwalający na badanie jak często określone słowa kluczowe, frazy i tematy były wprowadzane do wyszukiwarki Google i jak zmienia się to na przestrzeni czasu.
Google Keyword Planner
Planer słów kluczowych jest częścią Google Ads i umożliwia badanie oraz analizowanie list słów kluczowych do wykorzystywania w kampaniach PPC. Dzięki niemu możesz m.in. sprawdzić aktualne trendy, średnią miesięczną liczbę wyszukiwań słów kluczowych, otrzymać konkretne propozycje na bazie danej frazy czy kategorii produktu.
Google Alerts
Proste narzędzie do automatycznego wykrywania określonych treści w sieci i przekazywania informacji na ten temat mailowo. Możesz ustawić konkretne hasła, które Cię interesują (np. nazwę danej marki, produktu czy własnej firmy), a Google powiadomi Cię, gdy pojawią się one w internecie. Świetna opcja dla tych, którzy dbają o wizerunek, chcą śledzić konkurencję itp.
Google PageSpeed Insights
Pomocne, dodatkowe rozwiązanie do testowania szybkości witryny, jej wydajności oraz szukania sposobów na jej zoptymalizowanie. Możesz badać szybkość działania strony na urządzeniach mobilnych, co pomoże przy sprawdzaniu responsywności.
Jak widać, możliwości nie brakuje, dlatego w rozwijaniu i optymalizowaniu swojej witryny, a także w link buildingu, pamiętaj o wykorzystaniu choćby kilku najważniejszych narzędzi, z pewnością znacząco usprawnią Twój proces pozycjonowania.
