Kampanie LinkedIn Ads – poradnik reklamowy
5 min
5 min
Na skróty
Reklamy LinkedIn Ads udostępniają reklamodawcom podobne możliwości, jak Facebook Ads czy Instagram Ads. Jednak z uwagi na profesjonalny charakter tego portalu społecznościowego, wyróżnia się on wieloma dodatkowymi funkcjonalnościami, które pozwalają przedsiębiorcom oraz pracownikom na skuteczną promocję wśród docelowej grupy odbiorców. W dzisiejszym artykule omówimy najważniejsze informacje na temat reklam LinkedIn w 2022 roku. Miłej lektury!
Istnieje 9 formatów reklam udostępnianych przez LinkedIn Ads. W zależności wcześniej określonego celu (np. świadomość marki, zainteresowanie lub konwersje), będziesz mógł dobrać właściwy format dla swojej promocji online. Poniżej przedstawiamy wszystkie formaty reklam na LinkedIn Ads!
Reklamy z pojedynczym zdjęciem pozwalające kreować widoczność swojego brandu w sieci.
Reklamy Spotlight to forma dynamicznej promocji kierującej potencjalnych klientów do zewnętrznego źródła. Reklamodawcy wykorzystują je przede wszystkim do zwiększenia ruchu w wybranych witrynach zewnętrznych. W Semcore tę metodę promocji traktujemy jako uzupełnienie działań SEO.
Reklamy konwersacyjne to bardziej rozbudowana promocja Message Ads. Otóż Conversation Ads mogą być dłuższe i zawierać więcej przycisków CTA (z ang. Call to Action) nakłaniających interesantów do podjęcia konkretnego działania.
Zdj 1. Przykładowa reklama LinkedIn Ads na pozyskanie leadów.
Źródło: LinkedIn.
Zobacz: Jaką proporcję wydatków zachować między SEO a Google Ads?
Reklamy ofert pracy usprawniające procesy rekrutacyjne w wielu firmach. Korzystają z nich nie tylko właściciele, ale również pracownicy działów HR czy też marketerzy rekrutujący zewnętrzne jednostki do współpracy B2B.
Karuzela reklam graficznych umożliwia skuteczne promowanie wielu grafik lub fotografii w jednym momencie. Opcja Carousel Image Ads jest dostępna również na Facebooku.
Reklamy tekstowe wyświetlają się tylko na desktopach. Można je zobaczyć w górnym kanale informacyjnym. Według ekspertów Semcore są jedną z najczęściej wybieranych form promocji na LinkedIn. Mają za zadanie przekazywać zwięzłe komunikaty reklamowe za pomocą krótkiego tekstu i wybranej grafiki.
Reklamy w wiadomościach to bardzo popularny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów lub pracowników przez marketerów i rekruterów. Każdy z nas, kto ma LinkedIn od minimum roku i regularnie publikuje wartościowe wpisy na omawianym medium, dostał na pewno zaproszenie na branżowy webinar lub rozmowę rekrutacyjną.
Reklamy zapraszające na konkretne wydarzenie pozwalające dodać maksymalnie 600 znaków ze spacjami oraz link do organizowanego eventu.
Standardowe reklamy video, które spotykamy zarówno na Facebooku, Instagramie oraz Tik Toku. Są one interaktywnym urozmaiceniem do statycznych kreacji.
Cele kampanii w LinkedIn Ads są bardzo podobne do tych, które spotykamy w Google Ads. Otóż za pomocą promocji na powyższym medium możemy kreować świadomość marki, a także sprawić, że o naszej firmie usłyszy wiele osób (cel: zainteresowanie). Warto również wspomnieć o jednym z najbardziej popularnych celów kampanii LinkedIn Ads – konwersji, umożliwiającej zdobycie większej ilości stałych i opłacalnych klientów, co przełoży się na lepszą sprzedaż lub pozwoli zrekrutować dodatkowych pracowników. Wybór należy do nas.
Zdj 2. Wygląd interfejsu LinkedIn Ads.
Źródło: Business LinkedIn – “Create your first campaign”.
Zobacz: Jak zainteresować publikacjami na LinkedIn?
Jako doświadczona agencja SEO możemy jednoznacznie stwierdzić, że reklama LinkedIn Ads to szansa na dokładne sprecyzowanie grupy docelowej, a co za tym idzie – uniknięcie przypadkowych odbiorców (dzięki temu stosunkowo niewielkim kosztem pozyskamy wartościowe leady). LinkedIn jest również mniej popularny, co pozwala uzyskać nawet kilka razy większy zasięg za podobną kwotę, jaką zapłacilibyśmy przykładowo za Facebook Ads czy Instagram Ads.
LinkedIn to platforma skupiająca profesjonalistów, co czyni ją idealnym miejscem do targetowania grup odbiorców w kontekście zawodowym. Dzięki temu możesz precyzyjnie dotrzeć do użytkowników LinkedIn zainteresowanych Twoją ofertą.
Reklamy na LinkedIn oferują różnorodność formatów, w tym reklamę spotlight, która skutecznie przyciąga uwagę dzięki wykorzystaniu logo Twojej firmy. To sprawia, że Twoja marka staje się bardziej rozpoznawalna wśród użytkowników serwisu. LinkedIn umożliwia również tworzenie reklam na podstawie szczegółowych danych demograficznych, pozwalając na jeszcze większą personalizację Twoich przekazów.
Prowadzenie kampanii reklamowych na LinkedIn charakteryzuje się wysokim stopniem personalizacji. Możesz kierować swoje reklamy LinkedIn Ads do określonych branż, stanowisk, czy nawet umiejętności, znacznie zwiększając skuteczność swoich działań. LinkedIn krok po kroku wspiera Cię w procesie tworzenia i optymalizacji kampanii, ułatwiając docieranie do właściwej publiczności.
Ważnym aspektem jest także możliwość promowania konkretnych ofert pracy przez reklamy LinkedIn (jest to szczególnie przydatne dla firm poszukujących specjalistów). W ten sposób kampania reklamowa na LinkedIn staje się narzędziem nie tylko marketingowym, ale również rekrutacyjnym.
Rozpoczynając kampanię na LinkedIn dla produktów e-commerce, ważne jest zdefiniowanie jasnego celu reklamowego, który LinkedIn Ads oferuje. Twój cel może koncentrować się na zwiększeniu świadomości marki, generowaniu leadów, czy bezpośredniej sprzedaży. LinkedIn jest niezwykle pomocny w kierowaniu reklam do odpowiedniej grupy docelowej.
W przypadku produktów e-commerce, reklama dynamiczna i message ads są szczególnie skuteczne.
Reklama dynamiczna na LinkedIn pozwala na wykorzystanie danych profilu LinkedIn użytkowników do personalizacji treści, na przykład poprzez włączenie logo firmy. Message ads natomiast umożliwiają bezpośrednie dotarcie do skrzynki odbiorczej użytkownika, zwiększając szanse na zaangażowanie.
Menedżer kampanii LinkedIn ułatwia proces tworzenia i optymalizacji kampanii reklamowej LinkedIn, zapewniając dostęp do narzędzi targetowania reklam. Możesz na przykład skierować swoje reklamy do osób odwiedzających stronę firmową na LinkedIn lub śledzić działania na stronie LinkedIn za pomocą LinkedIn Audience Network.
W przypadku e-commerce powinieneś zaprojektować reklamę w sposób, który przyciąga uwagę i skłania do działania. Formaty wideo na LinkedIn mogą być szczególnie efektywne w przekazywaniu wartości produktu i budowaniu zaangażowania.
LinkedIn Ads oferuje również unikalne formaty, np. conversation ads i event ads, które umożliwiają interakcję z użytkownikami i promowanie konkretnych wydarzeń lub ofert. Są korzystne w e-commerce, ponieważ pozwalają na budowanie głębszych relacji z potencjalnymi klientami i personalizację komunikacji.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat LinkedIn Ads?
Jakie są główne zalety LinkedIn Ads w porównaniu do innych platform jak Instagram Ads czy Facebook Ads?
LinkedIn to platforma biznesowa, która specjalizuje się w łączeniu profesjonalistów z różnych branż. Dzięki temu LinkedIn zapewnia dostęp do wyjątkowo wartościowej sieci odbiorców, co stanowi istotną przewagę nad platformami jak Instagram czy Facebook Ads. Reklamy LinkedIn są zróżnicowane i zależą od kontekstu zawodowego odbiorców.
W jaki sposób LinkedIn pozwala na targetowanie reklam?
LinkedIn daje możliwość precyzyjnego targetowania reklam, wykorzystując dane z profilu LinkedIn użytkowników. Możesz kierować swoje działania reklamowe do określonych grup zawodowych, firm, czy nawet osób o konkretnych umiejętnościach. Dzięki temu LinkedIn, jako platforma biznesowa, pozwala na dotarcie do bardziej specyficznej i wartościowej grupy odbiorców niż inne platformy.
Jakie typy reklam są dostępne w systemie LinkedIn Ads?
System reklamowy LinkedIn udostępnia różne formaty reklam, w tym Sponsored Content, Sponsored InMail, i reklamy dynamiczne. Każdy z nich służy różnym celom – od budowania świadomości marki na LinkedIn, przez generowanie leadów, po bezpośrednią sprzedaż. LinkedIn rekomenduje wybór formatu reklamy w zależności od Twoich celów biznesowych i grupy docelowej.
Czy LinkedIn Ads umożliwia śledzenie efektywności kampanii?
Tak, LinkedIn Ads umożliwia szczegółowe śledzenie efektywności Twoich kampanii reklamowych. Dzięki LinkedIn Campaign Manager masz dostęp do analiz i raportów, które pomogą Ci zrozumieć, jak Twoja reklama była wyświetlana, jaki miała zasięg i jakie interakcje wygenerowała. LinkedIn dzieli te informacje na łatwe do zrozumienia metryki, ułatwiając optymalizację przyszłych działań.
Jak mogę zwiększyć widoczność mojej marki na LinkedIn za pomocą LinkedIn Ads?
LinkedIn to doskonałe miejsce do budowania i wzmacniania widoczności marki. LinkedIn Ads umożliwia tworzenie zaangażowanych kampanii, które mogą zwiększyć świadomość o Twojej marce. Możesz wykorzystać treści sponsorowane, które pojawią się bezpośrednio w feedzie użytkowników lub skorzystać z reklam dynamicznych, które personalizują komunikat, wykorzystując zdjęcia profilowe odbiorców.
Czy LinkedIn oferuje specjalne formaty reklam dla promowania wydarzeń?
Tak, LinkedIn posiada formaty reklam specjalnie dedykowane do promowania wydarzeń LinkedIn. Do zwiększenia świadomości o nadchodzącym wydarzeniu powinieneś wykorzystać Sponsored Content, a także skierować wiadomości LinkedIn bezpośrednio do odbiorców, aby zachęcić ich do udziału.
Jak mogę rozpocząć tworzenie kampanii reklamowych na LinkedIn?
Aby rozpocząć, musisz utworzyć konto na LinkedIn i skonfigurować LinkedIn Campaign Manager. Następnie zacznij tworzenie Twojej kampanii, wybierając cele reklamowe, grupę docelową oraz format reklamy.
