Samodzielne pozycjonowanie – czy warto?
6 min
6 min
Na skróty
Spis treści:
Pozycjonowanie strony internetowej jest długofalowym procesem wymagającym nie tylko cierpliwości, ale i wiedzy z zakresu optymalizacji witryn pod wytyczne wyszukiwarki. Wielu przedsiębiorców decyduje się na realizację działań SEO samodzielnie. Choć rozwiązanie to jest ryzykowne, w niektórych sytuacjach może okazać się korzystne, przynosząc efekty w postaci większej widoczności oraz wyższej pozycji.
Kluczowym celem pozycjonowania jest podniesienie pozycji strony internetowej w wyszukiwarce. Efekt tego zjawiska to większy ruch organiczny, co w sprzyjających warunkach może przełożyć się na wyższy współczynnik konwersji. Z uwagi na fakt, że Google dominuje rynku, wszelkie zmiany optymalizacyjne przeprowadza się zgodnie z wytycznymi dla webmasterów (Webmaster Guidelines) dla tej wyszukiwarki. Przestrzeganie tych wskazówek pozwala odpowiednio dostosować witrynę, aby serwis mógł osiągać wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.
Wyszukiwarka do ustalania pozycji wykorzystuje setki różnych czynników. Nie wszystkie z nich są znane, jednak Google w dokumentacji Webmaster Guidelines jasno wskazuje, na jakich elementach należy się skupiać, aby domena mogła osiągać satysfakcjonujące wyniki. Naruszenie wytycznych w żargonie SEO jest określane jako wykorzystywanie technik Black Hat – są one niedozwolone, a ich wykrycie może skutkować nałożeniem filtra lub banem. To, czy domena korzysta z zabronionych rozwiązań, weryfikują różne algorytmy Google, takie jak Panda, Pingwin, czy Koliber. Do podstawowych działań SEO możemy zaliczyć optymalizację techniczną, content marketing oraz pozyskiwanie linków zewnętrznych. Wszystkie działania z zakresu pozycjonowania powinny być wdrażane w taki sposób, aby nie tylko wpisać się w wytyczne wyszukiwarki, ale jednocześnie spełniać oczekiwania użytkowników. Dlatego istotną częścią SEO jest skracanie czasu ładowania, optymalizacja responsywności, UX/UI design oraz tworzenie merytorycznych treści, których szukają internauci.
Według badań opublikowanych na portalu Search Engine Journal w pierwszy wynik organicznego wyszukiwania klika około 28,5% użytkowników. Następnie wartości te maleją. Ostatni wynik na pierwszej stronie – czyli dziesiąty – budzi zainteresowanie wśród mniej więcej 2,5% internautów. Statystyka ta ukazuje, jak ważne jest SEO.
Źródło: SearchEngineJournal.com – Over 25% of People Click the First Google Search Result.
Samodzielne pozycjonowanie powinno rozpocząć się od przygotowania doboru fraz kluczowych. To proces selekcjonowania wartościowych fraz, które następnie dopasowuje się do poszczególnych podstron domeny. Opracowanie kompleksowego doboru pozwala uniknąć kanibalizacji fraz kluczowych. Jednocześnie taki dokument znacznie ułatwia pozycjonowanie. Konkretne słowo powinno być dopasowane tylko do jednego adresu URL. Dzięki temu właściciel strony internetowej może znacznie szybciej zaobserwować pierwsze efekty SEO. W oparciu o dobór należy wprowadzać wszelkie zmiany optymalizacyjne, a także tworzyć treści na stronie.
Źródło: Przykładowy dobór fraz kluczowych. Opracowanie własne.
Do wyszukiwania fraz kluczowych należy wykorzystać specjalistyczne narzędzia, które przedstawiają dane dotyczące miesięcznej wyszukiwalności konkretnego wyrażenia – na przykład Senuto, SurferSEO lub Ahrefs. Im częściej dane słowa są wyszukiwane przez internautów, tym większa szansa na wyższy ruch po osiągnięciu wysokiej pozycji. Warto jednak pamiętać, że frazy kluczowe z dużym ruchem jednocześnie są konkurencyjne, dlatego optymalizacja strony pod takie słowa może być nieco bardziej wymagająca. W przypadku nowych stron internetowych dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie fraz typu long-tail. To wyrażenia z tak zwanym „długim ogonem”. Składają się z kilku słów, a ich konkurencja jest niska.
Źródło: Wyszukiwalność miesięczna dla frazy „myszki bezprzewodowe”. Wyniki z narzędzia Ahrefs (po lewej) oraz Keyword Surfer (po prawej). Opracowanie własne.
Techniczna optymalizacja serwisu internetowego jest jednym z ważniejszych segmentów SEO. Błędy na poziomie on-site mogą znacznie utrudnić osiąganie zadowalających wyników w wyszukiwarce Google. Samodzielna optymalizacja techniczna jest możliwa nawet bez zaawansowanej znajomości HTML oraz CSS. Umiejętności te są jednak niezwykle przydatne, szczególnie gdy kod witryny wymaga poważnych aktualizacji. Zależnie od tego, przez jaki system CMS obsługiwana jest strona internetowa, optymalizacja techniczna może być elastyczna (open source) lub silnie ograniczona (SaaS). Dlatego trudno jednoznacznie określić, ile dokładnie zmian może wprowadzić właściciel serwisu we własnym zakresie. Do optymalizacji technicznej zaliczamy przede wszystkim:
Źródło: Wizualizacja meta description. Widok w wyszukiwarce Google oraz kodzie źródłowym. Opracowanie własne.
Kreowanie contentu na stronie internetowej ma dwa cele. Po pierwsze: to wartościowe informacje dla użytkowników. Po drugie: treści są analizowane przez roboty Google. Następnie wyszukiwarka weryfikuje content, aby dopasować odpowiedź do zapytania użytkownika. Jeżeli treści są merytoryczne i wartościowe, istnieje duże prawdopodobieństwo, że osiągną one wysoką pozycję. Content stanowi drogowskazy dla wyszukiwarki Google. Z tego względu tworzenie treści jest niezwykle ważne podczas realizowania strategii SEO, a ich brak znacznie utrudnia uzyskanie wysokich pozycji. Samodzielne budowanie contentu teoretycznie jest niezwykle korzystne dla właściciela strony internetowej. To przede wszystkim oszczędność – zamiast wynajmować copywritera, napiszesz tekst na własną rękę. Należy jednak pamiętać, że content musi być dopasowany do wymagań użytkowników i wyszukiwarki jednocześnie. Proces tworzenia takich treści określa się jako SEO copywriting. Jeżeli właściciel strony internetowej nie posiada „lekkiego pióra” i zasady SEO są mu obce, trudno samodzielnie przygotować wartościowy content. W takim przypadku korzystniejszym rozwiązaniem jest skorzystanie z usług copywritera lub doświadczonej agencji.
Zewnętrzne linki prowadzące do pozycjonowanej domeny są traktowane przez algorytm Google jako pewnego rodzaju „rekomendacje”. Ich pozyskiwanie – czyli link building – wywiera pozytywny wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarce. Istotnym czynnikiem jest atrybut dofollow. Taki link przekazuje maksymalną „moc” pozycjonowanej witrynie. Podczas pozyskiwania odnośników należy kierować się jakością, a nie ilością. Linki ze spamerskich witryn i niepowiązanych tematycznie witryn mogą negatywnie wpłynąć na widoczność. Ważne jest także naturalne pozyskiwanie odnośników. Link building jest procesem, a nie jednorazową techniką. Pozyskiwanie wartościowych backlinków to fundament strategii SEO.
Szczegóły pozycjonowania krok po kroku przedstawiliśmy w artykule „Etapy pozycjonowania sklepu – od audytu po optymalizację konwersji”. To kompendium wiedzy idealne dla przedsiębiorców, którzy chcą wykorzystywać wyszukiwarkę Google do zwiększania konwersji poprzez SEO. Samodzielne pozycjonowanie ma jedną, niezwykle istotna korzyść: jest tańsze niż podczas współpracy z agencją. Należy jednak pamiętać, że takie działania wymagają wiedzy, czasu i cierpliwości. Co więcej, wdrażanie zmian bez kompetencji z zakresu SEO sprawia, że zwiększa się ryzyko stosowania technik Black Hat (nawet w sposób nieświadomy). W efekcie domena narażona jest na spadki, a nie wzrosty w wyszukiwarce. Dlatego, zanim właściciel strony internetowej zacznie samodzielnie przygotowywać strategię SEO, warto pozyskać odpowiednią wiedzę z zakresu pozycjonowania.
Zagrożenia samodzielnego SEO:
Korzyści samodzielnego SEO:
Samodzielne pozycjonowanie strony internetowej sprawdza się głównie w przypadku małych witryn, które dopiero rozpoczynają działalność online. To czas, gdzie z reguły właściciel serwisu nie posiada zbyt dużego budżetu na marketing. Wówczas warto pomyśleć o samodzielnym SEO opartym na optymalizacji technicznej oraz tworzeniu jakościowych treści. Niewielkie strony internetowe nie są tak skomplikowane jak duże witryny z setkami lub tysiącami podstron. Dlatego pozycjonowanie na własną rękę jest nieco prostsze, co sprzyja amatorom. Samodzielne SEO sprawdzi się również w branżach o niskiej konkurencyjności. W takiej sytuacji mniej domen rywalizuje o wysokie pozycje w wyszukiwarce Google. Dzięki temu nawet ograniczone działania z zakresu pozycjonowania mogą okazać się skuteczne.
Istnieje wiele metod na naukę SEO. Do tych najbardziej efektywnych zaliczyć możemy kursy i warsztaty organizowane przez doświadczonych specjalistów. Choć najczęściej są płatne, to wiele z nich cieszy się ogromnym zainteresowaniem ze względu na swoją jakość. Do darmowych źródeł wiedzy zaliczyć możemy blogi, webinary, artykuły publikowane przez agencje SEO oraz materiały wideo publikowane w takich serwisach jak YouTube. Na rynku znajduje się także szereg książek, które poruszają tematykę pozycjonowania. Należy jednak pamiętać, że SEO jest branżą rozwojową, dlatego takie materiały szybko tracą swoją aktualność. W kontekście blogów warto obserwować te, które są prowadzone przez grono wykwalifikowanych ekspertów. Oto kilka z nich:
Teoria to nie wszystko. W SEO istotną rolę odgrywa praktyka. Brak doświadczenia znacznie utrudnia wdrożenie skutecznego pozycjonowania. Jako właściciel strony internetowej możesz próbować indywidualnie przygotować strategię, a następnie ją wdrażać metodą prób i błędów. Osobiście przekonasz się, jakie dokładnie techniki przynoszą efekt. Pamiętaj jedynie, aby kategorycznie unikać działań nieetycznych określanych jako Black Hat. Warto samodzielnie pozycjonować stronę internetową tylko wtedy, gdy właściciel witryny posiada w tej materii odpowiednią wiedzę. W przeciwnym wypadku SEO może być tylko i wyłącznie marnowaniem czasu.
Absolwent zarządzania. Łączy SEO i content marketing w jednolitą całość. Pozycjonowanie stron traktuje w kategorii strategii marketingowej, która ma znaczenie na każdym etapie ścieżki zakupowej użytkownika. Prywatnie fascynuje się psychologią zachowań konsumenckich.
