Platformy streamingowe są dziś na szczycie. Obok Netflixa, Maxa czy Spotify ogromny kawałek streamingowego tortu zagarnął dla siebie Twitch. Co to za platforma i dlaczego marketerzy nie powinni kojarzyć jej wyłącznie z grami komputerowymi?
Twitch — platforma nie tylko dla graczy
Twitch to serwis, który łączy transmisję strumieniową, YouTube’a i tradycyjną telewizję — umożliwiający każdemu, kto tylko ma dostęp do kamerki internetowej i mikrofonu prowadzenie transmisji na żywo dla setek (w przypadku większych kanałów — dziesiątek tysięcy) widzów.
Platforma przyciąga do siebie przede wszystkim miłośników gier komputerowych; transmisje z rozgrywki stanowią zdecydowaną większość streamów, choć bez problemu znajdziemy tam kanały z dowolnej sfery życia, sport, talk show, wydarzenia specjalne. Jednym słowem od streamów prowadzonych prosto z kuchni po polityczne dyskusje — o czymkolwiek tylko pomyślisz, prawdopodobnie ma to swoją publiczność w serwisie Twitch.
Zdj 1. Dla wielu widzów chat jest równie ważny jak to, co dzieje się na streamie.
Źródło: help.twitch.tv/s/article/stream-display-ads
Właśnie publiczność — to jej zaangażowanie odróżnia streamy na Twitchu od klasycznej telewizji. W trakcie transmisji widzowie mogą nie tylko uczestniczyć w rozmowach na chacie, ale również wchodzić w interakcje ze streamerami — na przykład wysyłając im donate’y z dołączonymi do nich wiadomościami lub biorąc udział we wspólnych rozgrywkach.
Kim są użytkownicy Twitcha?
Nie ma drugiej tak dużej platformy do prowadzenia transmisji na żywo (taką opcję oferuje co prawda również YouTube, ale nie to jest przecież jego główną funkcją) — mówimy o prawie 250 milionach unikalnych użytkowników każdego miesiąca i 8 milionach streamerów z najróżniejszych nisz. Wciąż dominują kanały gamingowe — choć w czasie pandemii na platformie pojawiło się wielu twórców z nowymi formami contentu.
Zdecydowaną większość widzów stanowią osoby w wieku od 16 do 34 lat — to niemal 75%. Przeważają wśród nich młodzi mężczyźni — jeśli zachodzisz w głowę, jak do nich dotrzeć, Twitch jest jedną z najlepszych odpowiedzi — choć aktywnych streamerek i użytkowniczek na platformie cały czas przybywa.
Co ważne — widownia Twitcha jest jedną z bardziej otwarcie nastawionych do… reklam. Według badań prowadzonych przez platformę w ubiegłym roku, ok. 80% użytkowników jest w stanie zaakceptować wyświetlane w trakcie transmisji reklamy, jeśli część przychodu ostatecznie trafi do obserwowanych przez nich streamerów (i tak też jest). Widzowie na Twitchu są też mocniej zaangażowani w oglądane (doświadczane) treści niż podczas przeglądania tradycyjnych mediów społecznościowych czy, tym bardziej, oglądania telewizji. Dlaczego? Dla wielu z nich streamy to tylko połowa całego doświadczenia — drugą stanowią interakcje z twórcami i innymi widzami.
Na co pozwala marketerom Twitch?
W porównaniu z YouTube’em czy Instagramem Twitch nie oferuje marketerom tak wielu narzędzi do promowania swoich marek. Co nie znaczy, że nie ma ich wcale.
Główny format przeznaczony dla brandów chcących pokazać się na Twitchu to… tradycyjne reklamy wideo (Twitch Premium Video). Podobnie jak w telewizji, wyświetlane są przed oraz w trakcie transmisji na żywo. Nie da się ich pominąć (wyjątkiem są subskrybenci danego kanału, którzy w ogóle nie uświadczą reklam w trakcie streama!), można natomiast w nie klikać — wtedy zostaniemy przeniesieni na stronę marki. Na polskim rynku swoje reklamy emituje i Netflix, i Pyszne.pl, a nawet… Alior Bank.
Zdj 2. Reklamy na Twitchu przypominają… te telewizyjne.
Źródło: cloudwards.net/block-twitch-ads
To jeden sposób prowadzenia kampanii marketingowych. Drugi to oczywiście bezpośrednia współpraca ze streamerami, czyli influencer marketing. Twitch nadaje się do tego idealnie — bo za każdym twórcą stoi zaangażowana, aktywna społeczność, która z reguły ma też swój specyficzny profil (a dla marketera taka grupa odbiorów to prawdziwy skarb).
Na marginesie — dużą zaletą Twitcha z perspektywy reklamodawców jest o wiele mniejsza konkurencja w porównaniu np. z platformami społecznościowymi. Twitch dzieli część zysków generowanych przez reklamy, jednak uzyskiwane w ten sposób kwoty często są niższe w porównaniu do innych opcji monetyzacji dostępnych na platformie. Reklama na Twitchu nie musi rywalizować o uwagę widza — albo jest puszczana w przerwie transmisji, albo jest jej integralną częścią — i nie tworzy tzw. szumu reklamowego (advertising clutter), bardzo uciążliwego dla odbiorcy i zmniejszającego atrakcyjność materiałów promocyjnych.
Twitch dla marketerów — podsumowanie
Jeśli chcesz dotrzeć do pokolenia Z — Twitch może być dla Twojej marki bardzo ciekawą opcją uzupełniającą tradycyjne strategie (np. ). Ważne, abyś miał w rękach atrakcyjną, lekką ofertę (widownia Twitcha szuka przede wszystkim rozrywki!), angażującą reklamę lub pomysł na kreatywną współpracę z popularnym streamerem!
FAQ – najczęstsze pytania użytkowników o Twitch
Czym jest Twitch?
Twitch to globalna platforma do streamowania na żywo treści wideo, szczególnie popularna wśród osób grających w gry wideo takich jak Fortnite czy League of Legends. Umożliwia prowadzenie streamu w czasie rzeczywistym, interakcję z widzami oraz budowanie społeczności wokół swojego kanału.
Jak działa Twitch w marketingu?
Marki mogą wykorzystywać Twitch do udostępniania treści, współprac z popularnymi streamerami oraz zdobywania nowych użytkowników poprzez streaming na żywo. To kanał, który pozwala promować produkty za pomocą jednego kliknięcia – np. przez subskrypcje, reklamy czy dodatkowe profity dla widzów.
Czym różni się Twitch od innych usług streamingu?
Największą zaletą jest ogromna społeczność fanów gier wideo, transmisje na żywo Twitch i możliwość interakcji w czasie rzeczywistym. Platforma umożliwia też dostęp do unikalnych funkcji jak Twitch Prime czy zdobycie statusu partnera.
Jak rozpocząć streamowanie na Twitchu?
Wystarczy komputer z dostępem do internetu, oprogramowanie takie jak Twitch Studio lub inne programy do streamowania, kamera i mikrofon. Proces uruchomienia transmisji jest prosty — kanał można otworzyć za pomocą jednego kliknięcia.
Czy Twitch oferuje aplikację mobilną?
Tak, dostępna aplikacja Twitch pozwala na oglądanie transmisji, udział w czatach i śledzenie streamów w podróży, co zwiększa oglądalność i możliwości udostępniania treści.
Jakie korzyści daje status partnera Twitch?
Partnerzy otrzymują dodatkowe profity w tym dostęp do większej liczby opcji monetyzacji, możliwość oferowania subskrypcji oraz lepsze pozycjonowanie swojego kanału w wynikach wyszukiwania.
Czym jest Twitch Prime?
Twitch Prime to usługa oferująca widzom dodatkowe profity takie jak darmowe subskrypcje kanałów, bonusowe treści w grach wideo oraz brak reklam podczas oglądania streamu.
Jak marki mogą zwiększyć oglądalność na Twitchu?
Najczęściej poprzez współprace z popularnymi streamerami, tworzenie własnych kanałów i atrakcyjnych programów streamingu oraz aktywne promowanie transmisji w innych kanałach internetu.
swój potencjał z
marketing działa.
![Najpopularniejsze platformy e-commerce w Polsce – ranking [TOP 11]](https://semcore.pl/wp-content/uploads/2024/07/q-36-150x150.jpg)
