Strategia marki ma ogromne znaczenie dla każdego przedsiębiorstwa. Nieprzypadkowo zatem w trakcie jej opracowywania firmy korzystają z usług agencji marketingowych. Poniżej dowiesz się nie tylko, czym jest strategia marki, ale również, jak zbudować ją efektywnie. Serdecznie zapraszamy do przeczytania tego artykułu.
Czym jest strategia marki?
Zgodnie z definicją strategia marki jest długofalowym zestawem różnorodnych działań, które mają prowadzić do określonego z góry celu. Wspomniane procesy przekładają się na konkretne rezultaty sprzedaży, a także mierzalne wyniki Twojego przedsiębiorstwa. Dodatkowo strategia marki porządkuje działania i nadaje im kontekst. W związku z tym, zanim rozpoczniesz marketing, warto zastanowić się nad nią. Zarówno pierwszy, jak i drugi obszar działań może być prowadzony przez sprawdzoną agencję marketingową. Sprawdź również, z jakich etapów i elementów składa się budowa strategii marki.
Strategia marki — etapy jej tworzenia
Strategia marki jest zbiorem elementów, które składają się na długofalowe działania służące rozwojowi przedsiębiorstwa. W porównaniu do kampanii strategia jest bardziej ogólna. Odpowiada ona między innymi za:
- kierunek rozwoju działalności,
- ukazanie osobowości firmy,
- przedstawienie wartości, jakimi kieruje się przedsiębiorstwo,
- naświetlenie celów, do których dąży firma.
Warto wiedzieć również, jakie są rodzaje strategii marki. Dzięki temu będziesz mógł zastanowić się, który wariant jest najlepszy dla Twojej firmy. W przypadku jednak gdy postanowisz skorzystać z usług sprawdzonej agencji marketingowej, specjaliści pomogą Ci w podjęciu najlepszej decyzji.
Strategia marki wymaga określenia między innymi następujących jej komponentów:
- nazwy,
- hasła,
- loga,
- opakowania produktów.
Dzięki temu możliwe jest wyróżnienie działalności na tle konkurencyjnych firm. Jeżeli powierzysz wykonanie strategii marki ekspertom, z pewnością zajmą się oni również analizą rynku i grupy docelowej. Wykorzystają zatem nie tylko informacje dotyczące konkurencyjnych przedsiębiorstw, ale również określą cechy konsumentów. Niemałe znaczenie ma zatem średni wiek potencjalnych klientów, zwyczaje zakupowe, płeć, wykształcenie, a także miejsce zamieszkania. Wszystko po to, aby móc opracować strategię marki pod kątem konsumentów.
Przeczytaj także: Cennik pozycjonowania oraz audyt SEO
Jakie są rodzaje strategii marki?
Branżowi specjaliści wyróżniają kilka rodzajów strategii marki. Pierwszy typ to strategia marki indywidualnej. W tym przypadku produkty lub usługi mają różne ceny oraz zastosowania, a także są różnej jakości. Na rynek wprowadza się je pod osobnymi markami. Są również promowane indywidualnie.
Z kolei strategia marki rodzinnej opiera się na tym, że wszelkie produkty oraz usługi mają taką samą nazwę. Promuje się je wtedy jako całą linię. Atutem tego rodzaju planu jest możliwość szybkiej budowy rozpoznawalności marki.
Istnieje również strategia wielomarkowa. W takim przypadku przedsiębiorstwo ma w swojej ofercie rodziny marek, które kierowane są do różnych grup docelowych. Nierzadko firmy decydują się również na połączenie różnych rodzajów strategii. Aby jednak takie działania przyniosły pożądane rezultaty, najlepiej skorzystać z usług specjalistów, którzy od wielu lat zajmują się opracowywaniem strategii.
Strategia marki — dlaczego warto ją opracować?
Dzięki opracowaniu spójnego obrazu marki możliwe jest zbudowanie jej świadomości wśród odbiorców. Za sprawą tego, gdy konsumenci zauważą jedno z haseł lub na przykład logo, od razu skojarzą je z Twoim produktem lub usługą. Na posiadaniu dobrze opracowanej strategii korzysta zatem każde przedsiębiorstwo. W związku z tym warto zainteresować się tym zagadnieniem i skorzystać z usług ekspertów. Pamiętaj jednak o tym, aby starannie dobrać usługodawcę. Osobowość Twojej firmy leży bowiem w Twoich rękach i musisz odpowiednio o nią zadbać.
