Na skróty

Tagi pełnią niezwykle istotną rolę w kategoryzowaniu wewnętrznych i zewnętrznych elementów strony internetowej. Ułatwiają wyszukiwanie określonych treści i wspierają działania optymalizacyjne. Umożliwiają też śledzenie poczynań strony www, będąc elementem współpracy danej witryny z wyszukiwarką Google. Bardzo ważną rolę w obsłudze tagów pełni Google Tag Manager. Co to za system? W jaki sposób działa i jak połączyć go z WordPressem? Podpowiadamy!

Zdj 1. Co warto wiedzieć o Google Tag Manager?

Źródło: Logo Google Maps

Google Tag Manager wchodzi w skład narzędzi analitycznych firmy Google, umożliwiających kontrolowanie poczynań witryny i wpływanie na jej pozycjonowanie. Opiera się na tzw. tagach Google czyli elementach ułatwiających śledzenie kolejnych fragmentów strony internetowej.

Co to jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager czyli manager tagów Google to darmowe narzędzie analityczne, ułatwiające tagowanie śledzenia treści. System opiera się na algorytmach, które kontrolują określoną treść w Internecie. Warunkiem koniecznym do działania GTM jest posiadanie konta Google (uprawniającego także do korzystania z innych narzędzi np. do Google Analytics czy Dokumentów Google).

Jak działa Google Tag Manager? Zbiera on informacje analityczne na wskazany przez Ciebie temat i przesyła je do analizy Google Analytics. Umożliwia śledzenie informacji, których domyślnie GA nie jest w stanie pokazać, zwiększając jego funkcjonalność w znaczny sposób.

Zobacz: Czym są i kiedy warto wykorzystywać burze mózgów (brainstorming)?

Jaką funkcję spełnia Google Tag Manager? Co warto wiedzieć o jego zaletach?

GTM ma wszechstronne zastosowanie, ułatwiając zbieranie danych analitycznych, które możesz wykorzystać później w marketingu czy SEO. Spełnia on funkcję przekazywania danych z Twojej witryny (np. parametry odsłon konkretnego elementu). Co warto wiedzieć o zaletach tego narzędzia?

Zbiera bardzo szczegółowe dane analityczne na stronach internetowych, których nie ma domyślnie w GA.
Ogranicza konieczność współpracy z zewnętrznymi analitykami i programistami.
Umożliwia śledzenie i analizowanie wyników filmów, formularzy, embedów czy JavaScriptów.
Nie wymaga znajomości języka programowania.
Pozwala wygenerować raporty wewnętrzne czy przeznaczone dla klientów (np. reklamodawców) witryny.

Jakie możliwości daje Google Tag Manager? Te są naprawdę szerokie.

Korelacja współpracy z Google Analytics, Yandex Metrica oraz innymi.
Umożliwia śledzenie reklam Google Ads czy banerów, a także umieszczenie innych tagów remarketingowych.
Ułatwia prowadzenie testów A/B, wyświetlanie nietypowych skryptów czy banerów na stronie.
Umożliwia błyskawiczną edycję tagów i modyfikowanie ich charakterów pracy.

Zdj 2. Tak wygląda panel zarządzania Google Tag Manager

Źródło: Przykładowy widok z Google Tag Manager

Google Tag Manager na WordPress – jak wdrożyć i skonfigurować

Google Tag Manager umożliwia śledzenie tagów z różnych stron internetowych. Jest skorelowany także z tak popularnymi CMS jak WordPress. W jaki sposób wdrożyć GTM na WordPressie i jak skonfigurować jego możliwości?

1. Załóż konto w Google Tag Manager i zdefiniuj „kontener”, czyli określony zbiór zdefiniowanych tagów.
2. Wejdź w listę wtyczek WordPress, wyszukaj Google Tag Manager for WordPress i zainstaluj wtyczkę.
3. Domyślnie jest ona wyłączona – włącz ją w ustawieniach WordPressa.

Przejdź do sekcji Ustawienia. Wyszukaj Google Tag Manager i wyszukaj ID zdefiniowanego wcześniej kontenera.
Wklei ID kontenera w sekcję Google Tag Manager ID. Zaznacz opcję Codeless injection.

Zaznacz wszystkie checkboxy umożliwiające śledzenie danych internetowych, wskazanych dla Twojego kontenera.

Zobacz: Jak segmentacja rynku pomaga w marketingu?

Pełnej konfiguracji (m.in. charakter kampanii) możesz dokonać poprzez bezpośrednie oprogramowanie Google Tag Manager, dostępne online. Pamiętaj, że GTM możesz na WordPressa zainstalować również poprzez wklejenie kodu w plik header.php (w sekcji HEAD). W ten sposób Google Tag Manager pozwoli śledzić od razu dane ze strony.

Dane z GTM sprawdzą się, gdy agencja SEO wykona dla Ciebie audyt SEO i wskaże, w jakich obszarach należy dokonać zmian. Pozwolą na efektywniejsze wdrażanie elementów, które pozytywnie przekładają się na optymalizację witryny.

Marcin Lewicki

Dziennikarz, copywriter i przedsiębiorca, który działa w branży od ponad 10 lat. Wykładowca Uniwersytetu Mikołaja Kopernika i licencjonowany konferansjer. Zajmuje się przygotowywaniem eksperckich treści związanych z marketingiem, a w szczególności pozycjonowaniem treści. Praca jest dla niego największą pasją.