Pozycjonowanie on-site – na czym polega?

On-site SEO, czyli techniki optymalizujące witrynę pod kątem pozycjonowania są kluczowe dla poprawienia jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. To właśnie na nich skupia się od 70 do 80% użytkowników wyszukiwarek, dlatego powinny stanowić priorytet. Na on-site SEO składa się wiele zabiegów, takich jak kreowanie wysoko jakościowego contentu, nasycenie go odpowiednią liczbą naturalnie występujących fraz kluczowych i tworzenie właściwych meta tagów. Opracowanie dobrej strategii pozycjonowania on-site i jej wdrożenie jest gwarantem tego, że algorytmy wyszukiwarek uznają witrynę za wartościową i godną zaufania. Za sprawą tego artykułu poznasz sprawdzone i aktualne techniki, które pomogą Ci skutecznie wypozycjonować Twoją stronę.

On-site SEO – co to jest? Pozycjonowanie stron internetowych w praktyce!

On-site SEO, czyli optymalizacja wewnętrzna strony, to proces dostosowywania elementów Twojej witryny internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwarek. Kluczowym aspektem jest tutaj odpowiednie strukturalne oraz contentowe dostosowanie strony, umożliwiające robotom wyszukiwarek łatwiejsze indeksowanie i zrozumienie jej treści. W praktyce, działania on-site obejmują optymalizację treści, tagów tytułowych, opisów meta, a także linkowanie wewnętrzne, co wspiera nawigację po stronie i rozprowadza wartość SEO między poszczególnymi podstronami.

Pamiętaj, że optymalizacja on site stanowi fundament dla dalszych działań SEO, zarówno tych na stronie, jak i poza nią (działania off site). Pozycjonowanie off-site, obejmujące np. pozyskiwanie odnośników z innych stron www, jest równie istotne, ale jego skuteczność zależy od solidnej bazy, jaką zapewnia optymalizacja on-site. Ważnym elementem jest również wybór odpowiedniej domeny, która powinna być intuicyjna i spójna z treścią strony.

Efektywne pozycjonowanie Twojej strony wymaga zatem zintegrowanego podejścia, łączącego działania seo zarówno on-site, jak i off-site. Wszystkie te elementy, zaczynając od optymalizacji on site, przez linkowanie wewnętrzne, a kończąc na marketingowych działaniach off site, współgrają, by efektywnie promować twoją stronę w świecie cyfrowym.

Czym różni się on-site i off-site SEO? Praktyczne pozycjonowanie na stronie!

SEO należy rozumieć jako zestaw praktyk mających na celu zwiększenie widoczności danej strony w wynikach wyszukiwania. On-site oraz off-site to dwie główne kategorie działań SEO, które znacząco się od siebie różnią. 

Czym są czynniki on-site?

To przede wszystkim elementy znajdujące się na samej stronie, które możesz bezpośrednio kontrolować. Obejmują one optymalizację treści na stronie, dopasowanie strony do urządzeń mobilnych, a także strukturę i kod HTML każdej podstrony. Te działania mają na celu nie tylko poprawę pozycji strony w Google, ale także zwiększenie jej użyteczności i dostępności dla użytkowników.

Off-site SEO

Z kolei off-site SEO koncentruje się na działaniach poza naszą stroną, głównie na budowaniu jej wiarygodności i reputacji w internecie poprzez linki z innych witryn. To strategie zewnętrzne, mające na celu pokazanie wyszukiwarkom, że treść na naszej stronie jest wartościowa i godna polecenia. Działania SEO w zakresie on-site są fundamentem, który umożliwia efektywne wykorzystanie strategii off-site.

Co to E-A-T (obecnie E-E-A-T) i w jaki sposób wpływa na SEO?

Działania skoncentrowane na optymalizacji stron pod kątem SEO są niezbędne dla osiągania przez nie dobrze widocznych pozycji. Według statystyk zgromadzonych przez Black Cactus, blisko ⅓ użytkowników odwiedza tylko i wyłącznie witryny zajmujące pierwsze pozycje. Mniej niż 1% z nich w ogóle wchodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania, zadowalając się rezultatami z pierwszej. Dlatego nie sposób przecenić wartości dobrego pozycjonowania. To właśnie dzięki SEO algorytmy wyszukiwarek są w stanie stwierdzić, czy dana witryna odpowiada swoją zawartością zapytaniu zadanemu przez użytkownika i w następstwie ją zaproponować. Google przykłada ogromną uwagę do tego, by prezentować w wynikach treść, która przynosi wyszukującemu odpowiednie korzyści i jest to jeden z wymogów, które przekładają się na ocenę jakości strony. W wytycznych dotyczących zasad przyznawania tych ocen, administratorzy Google wprost stwierdzają, że celem istnienia każdej witryny jest bycie przydatną. Z tego powodu strategia on-site SEO powinna być skoncentrowana nie tylko na aspektach technicznych, pozwalającym botom na sprawniejsze poruszanie się po stronach, ale także na tych elementach, które ułatwiają korzystanie z nich ludziom.

Biorąc pod uwagę powyższe, warto zapoznać się ze skrótem E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Te wyznaczniki są dla Google na tyle istotne, że te parametry monitorowane są nie tylko automatycznie przez boty, ale także ręcznie przez zespoły ludzkie. Eksperckość przejawia się przede wszystkim w dbaniu o content i jego merytoryczność, unikalność oraz poprawność językową. Autorytet budowany jest przy pomocy reputacji strony i renomy autorów contentu. Im te są większe (wiąże się to między innymi z cytowaniem i udostępnianiem zamieszczonych w witrynie treści, pozytywnym feedbackiem klientów/użytkowników, zdobywanymi nagrodami branżowymi, itd.), tym lepsza autorytatywność. Wiarygodność opiera się między innymi na bezpieczeństwie strony, zabezpieczonym protokole https, standardach ochrony danych osobowych i powiązaniach z wysokiej jakości witrynami. W 2019 roku Google oficjalnie zakomunikowało, że E-A-T ma wpływ na czynniki rankingowe, a eksperci przewidują, że ten wpływ będzie w następnych latach jeszcze bardziej wzrastał. Dlatego budowanie eksperckości, autorytetu i wiarygodności witryny powinny być nierozłącznym elementem jej pozycjonowania.

Zdj 1. Informacje dotyczące zmiany E-A-T na E-E-A-T z 15 grudnia 2022 roku.

Źródło: Google Search Central Blog.

ChatGPT – jak wykorzystać w SEO? 9 sposobów

Marketingowy sposób na SEO on-site – kreowanie i optymalizacja contentu

Głównym elementem optymalizacji SEO dokonywanej w witrynie, jest dostosowanie i tworzenie contentu w taki sposób, by wpisywał się on w wytyczne wyszukiwarek. Większość wygenerowanego w sieci ruchu pochodzi właśnie bezpośrednio z nich (zgodnie ze statystykami zebranymi przez Blue Cactus, to aż 68% – pozostała część to na przykład wejścia poprzez linki.). Dbałość o ten element nie zamyka się jednak wyłącznie w gestii dobrego copywritingu. Ciągle niezbędne jest również zadbanie o techniczną stronę tekstów i pozostałych treści zamieszczonych na stronie.

Znajdowanie i stosowanie fraz kluczowych

Określenie słów kluczy istotnych dla Twojej witryny, powinno być bezpośrednio związane z branżą w jakiej działasz. Pomocne może okazać się sprawdzenie fraz stosowanych przez bezpośrednią konkurencję. W celu poprawnego ich zidentyfikowania, należy poddać je analizie i zwrócić uwagę na powiązanie z nimi statystyki.

• Częstotliwość wyszukiwań – uśredniona liczba zapytań o daną frazę w określonym przedziale czasowym.
• Klikalność – liczba kliknięć, która oznacza ile osób po wyszukaniu frazy zdecydowało się wejść w otrzymany w wynikach link.
• Konkurencyjność – wskaźnik pokazujący jak często dane słowo kluczowe używane jest przez inne strony i jak trudne lub łatwe będzie dostanie się do top10 wyników.
• Sezonowość – trend dotyczący frazy w określonym przedziale czasu. Może dotyczyć na przykład produktów świątecznych, których nie opłaca się pozycjonować w okresie letnim.

Co istotne, wybieranie fraz tylko na podstawie wysokiej liczby dotyczących ich zapytań jest błędnym podejściem. Są one z reguły najbardziej konkurencyjne, więc wymagają dużej inwestycji środków, a poza tym częste ich wyszukiwanie nie musi prowadzić do równie częstych kliknięć i odwiedzin powiązanych z nią stron. Według badań portalu Search Engine Land, aż 50,3% zapytań to tak zwane “zero clicks”, nie prowadzące dalej do wejścia na witrynę. 

Zdj 2. Weryfikacja fraz kluczowych w Ubersuggest.

Źródło: Ubersuggest.

Po zidentyfikowaniu poprawnych fraz z potencjałem, istotne jest ich prawidłowe użycie. Ważne jest umiejscowienie ich już w pierwszych 100 słowach danego tekstu. Ta technika znana jest już z czasów papierowych gazet i nazywa się “above the fold/powyżej zgięcia”. Chodzi w niej o to, by użytkownik wchodząc na stronę od razu zahaczył wzrokiem o informacje, którymi jest najbardziej zainteresowany i potwierdził, że treść faktycznie dotyczy wyszukanych przez niego słów. Nie oznacza to jednak, że należy nadużywać fraz. Ciągle aktualizowane algorytmy sprawdzają treści pod kątem jakości, nasycenia frazami, a także naturalności ich umiejscowienia. Bardzo ważne w stosowaniu słów kluczowych jest korzystanie też z tych o tzw. “długim ogonie”. Są to frazy, które składają się z 3 albo i większej liczby słów. Zazwyczaj mają mniejszą częstotliwość wyszukiwań, ale nie przekreśla to ich potencjału. Z racji na swoją złożoność, przedstawiają konkretne potrzeby użytkowników i cechują się wysoką klikalnością. Aż 70% wyszukiwań jest przeprowadzana za ich pomocą. Konwersja fraz z długim ogonem wynosi średnio 2,5 raza więcej niż krótszych słów kluczowych. Dlatego trzeba koniecznie uwzględnić je w optymalizacji SEO on-site.

Nagłówki H1 i inne

Poradniki na temat on-site SEO, które są dostępne w internecie, często podkreślają, że nie wolno mieć więcej niż jednego nagłówka H1 w tekście. Stanowisko Google z 2019 roku wprowadziło w tej kwestii nieco zamieszania. John Mueller pracujący w Google na pozycji Senior Webmaster Trend Analyst na pytanie o to, czy większa liczba nagłówków H1 wpływa negatywnie na stronę, odpowiedział:

Zobacz: Jak pozycjonerzy walczą z nieetycznymi działaniami konkurencji wobec Twojej strony?

“Można używać tagów H1 w dowolnej liczbie, nie ma ani górnych, ani dolnych limitów. Nagłówki to doskonały sposób na nadanie stronie więcej strukturalności, dzięki czemu zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki są w stanie lepiej zrozumieć jej zawartość. (…) Niektóre z narzędzi SEO komunikują, że to brak nagłówków H1 lub posiadanie więcej niż jednego jest błędem. Z naszego punktu widzenia, nie stanowi to istotnego problemu.”

Zdj 3. Poprawna struktura nagłówków we wpisach blogowych firmy Decathlon.

Źródło: Decathlon.

Z powyższej wypowiedzi można wyciągnąć przydatne wnioski. Po pierwsze: stosowanie tagów H1 nie ma tak dużego wpływu na pozycje strony jak zakładano wcześniej. Po drugie: ich odpowiednie użycie to jednak wciąż ułatwienie nawigacji i polepszenie doświadczeń użytkownika. Dlatego jeden H1 na podstronę, wspomagany nagłówkami H2 i H3, wydaje się najbardziej przejrzystym rozwiązaniem.

Treści graficzne

Content to nie tylko słowo pisane. Grafiki umieszczone w witrynie mają duże znaczenie dla SEO. Pomagają polepszyć rezultaty stron w wynikach wyszukiwań Google grafika. Zgodnie z badanymi agencji marketingowej Reliable Soft, materiały dodatkowo opatrzone treściami graficznymi mają średnio o 94% więcej odwiedzin niż te składające się z samego tekstu. Zanim jednak wzbogacisz o zdjęcia i grafiki swoje artykuły czy produkty, odpowiednio zoptymalizuj pliki graficzne. Pierwsza kwestia to zmiana title grafiki. Zamiast używać tej domyślnej, zazwyczaj będącej ciągiem niezrozumiałych znaków czy cyfr, należy zmienić ją w taki sposób, by mówiła ona o jego zawartości. Można użyć do tego pasującej frazy kluczowej. Kolejny krok to optymalizacja rozmiaru. Jeżeli posiadasz na podstronie grafiki o dużej wadze, mogą one wpłynąć negatywnie na szybkość ładowania zawartości, co będzie obniżać jej wartość. Dlatego przed wrzuceniem zdjęć powinieneś je skompresować. Koniecznie powinieneś dodać również atrybuty Alt. Mają za zadanie opisać zawartość obrazka botom, a także osobom z niepełnosprawnościami wzrokowymi. Opis zamieszczony w Alt powinien być zwięzły i naturalny, nie należy spamować w nim frazami kluczowymi.

Zdj 4. Jakościowa treść graficzna w postaci statystyk.

Źródło: Ahrefs blog.

Meta tagi i inne kwestie techniczne

Poza dbaniem o content, w ramach on-site SEO wykonuje się też zabiegi, które wymagają interwencji w kod strony (chyba, że ta utworzona jest za pomocą narzędzia CMS takiego jak chociażby WordPress – wtedy do wprowadzenia zmian wystarczy odpowiednia wtyczka). Poznaj najważniejsze z nich.

Optymalizacja adresu URL

Sposób, w jaki wyświetla się adres strony również jest częścią on-site SEO. W ostatnich latach Google w wynikach wyszukiwania zastępuje je breadcrumbsami, jednakże optymalizacja adresu jest wciąż przydatna. Zastąpienie nic nie mówiących lub nieczytelnych ciągów znaków prostymi, krótkimi tytułami pomaga wyszukiwarkom lepiej określać zawartość strony i ułatwia również orientację ludzkim użytkownikom. Dodatkowo tak skonstruowane są łatwiejsze do linkowania i jeszcze przed kliknięciem pokazują o czym traktują.

Meta Tagi

Niektóre z poradników SEO twierdzą, że Meta Tagi nie mają przełożenia na pozycjonowanie. Nic bardziej mylnego. Gary Illyes z Google w jednym ze swoich tweetów z 2019 roku potwierdził, że wpływają one na ranking strony, ubolewając nad tym, że nie wszyscy to wiedzą.

Zobacz: Polski hosting czy zagraniczny? Co wybrać i dlaczego?

Poza tym posiadają również wartość marketingową, gdyż informują użytkowników o zawartości strony już na etapie wyświetlania do niej linku w wynikach wyszukiwań, przez co zachęcają do odwiedzenia jej.

Zdj 5. Poprawnie wdrożone tagi title oraz meta description w Google.

Źródło: Google.

Kod HTML dla tytułu wygląda tak:

<title> Tytuł strony </title>

Dobrze, jeśli tytuł zawiera w sobie jedną, dopasowaną do zawartości strony frazę kluczową. Jego długość nie powinna przekraczać 60-70 znaków, inaczej Google go skróci. Każda ze stron składających się na witrynę musi mieć swój własny, niezduplikowany tytuł.

Tag odpowiadający za opis wygląda następująco:

<META name=”Description” content=”opis strony”>

Zawarty w nim tekst mówiąc o zawartości strony, powinien być zwięzły i napisany w naturalny sposób. Spamowanie frazami kluczowymi w tym miejscu jest bezcelowe. Dodatkowo powinien wynosić mniej więcej 160 znaków. Większa ich liczba może po prostu nie być wyświetlana z powodu ograniczeń miejsca. Ważne jest to, by każda z podstron witryny posiadała unikalne dla siebie Meta Description.

Szybkość ładowania strony

Prędkość, z jaką elementy witryny ładują się i stają interaktywne, ma znaczenie dla jej pozycji. Zbyt wolna strona nie będzie oceniana przez wyszukiwarki dobrze. W celu poprawienia jej działania można wykonać wiele zabiegów. Włącza się w to optymalizacja kodu (usunięcie zbędnych spacji i znaków), kompresja plików czy też polepszenie czasu reakcji serwera.

Zdj 6. Ponadprzeciętna wydajność witryny Semcore.

Źródło: Google PageSpeed Insights.

Responsywność

Według danych zgromadzonych przez portal statista.com, w 2020 roku ponad 60% zapytań kierowanych do wyszukiwarek, pochodziło od użytkowników mobilnych. Z tego powodu jeżeli strona nie jest responsywna (nie wyświetla się w odpowiedni sposób na ekranach o mniejszej rozdzielczości), nie może liczyć na wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwań. Nie chodzi tylko o odbijających się od niej użytkowników smartfonów. Google penalizuje witryny, które nie są dostosowane do smartfonów i promuje w pierwszej kolejności te, które ten standard spełniają.

Pozycjonowanie on-site – podsumowanie

On-site SEO zawiera w sobie dbałość o wiele elementów strony. Ważne jest nie tylko odpowiednie przygotowanie jej zawartości, ale także zoptymalizowanie wszystkich aspektów technicznych. Jak pokazują standardy E-A-T (od 15 grudnia 2022 roku E-E-A-T), rozwój pozycjonowania idzie w parze z poprawą doświadczeń klienta, dlatego warto mieć je na uwadzę podczas wdrażania strategii SEO dla swojej witryny.

FAQ – najczęstsze pytania o pozycjonowanie i optymalizacja strony on-site

1. Czym jest pozycjonowanie on-site?

Pozycjonowanie on-site (SEO on-site) to optymalizacja wszystkich elementów znajdujących się bezpośrednio na stronie internetowej, takich jak treści, struktura, kod czy meta tagi, w celu poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz dostosowania jej do wymagań algorytmów Google i potrzeb użytkowników.

2. Jakie działania obejmuje SEO on-site?

Do najważniejszych działań on-site należą:

• optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych,
• tworzenie wartościowych i unikalnych tekstów,
• poprawa struktury strony i linkowania wewnętrznego,
• optymalizacja meta tagów (title, description),
• zapewnienie szybkości ładowania strony,
• dostosowanie do urządzeń mobilnych,
• przyjazne adresy URL.

3. Czym różni się SEO on-site od off page SEO?

SEO on-site obejmuje działania wykonywane wewnątrz witryny, nad którymi masz pełną kontrolę. Natomiast off page SEO (off-site SEO) to działania podejmowane poza stroną, takie jak budowanie linków zwrotnych, aktywność w mediach społecznościowych czy zdobywanie opinii, które mają na celu zwiększenie autorytetu i popularności strony w sieci.

4. Jakie są przykłady działań off site?

Typowe działania off site to:

• link building (pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych),
• prowadzenie profili w mediach społecznościowych,
• publikowanie artykułów sponsorowanych,
• zdobywanie pozytywnych opinii i recenzji,
• analiza konkurencji pod kątem źródeł linków.

5. Jakie czynniki off site mają największy wpływ na pozycjonowanie?

Najważniejsze czynniki off site to:

• liczba i jakość linków zwrotnych prowadzących do strony,
• aktywność i sygnały z mediów społecznościowych (udostępnienia, polubienia, komentarze),
• pozytywne recenzje i opinie o marce w internecie,
• obecność firmy w katalogach branżowych i lokalnych (np. NAP).

6. Czy działania on-site i off-site się uzupełniają?

Tak, skuteczne pozycjonowanie wymaga połączenia optymalizacji on-site z działaniami off-site. Nawet najlepsza strategia link buildingu (off-site) nie przyniesie efektów, jeśli strona nie będzie odpowiednio zoptymalizowana pod kątem on-site SEO.