Analizowanie ruchu na własnej stronie internetowej to proces, który można przeprowadzić za pomocą wielu dostępnych w sieci narzędzi np. Google Analytics. Problem pojawia się, gdy chcemy sprawdzić, ile osób odwiedza witryny konkurencji. Nie mamy bowiem dostępu do wewnętrznych narzędzi analitycznych. Co wtedy? Z pomocą przyjdzie narzędzie SimilarWeb, które dostępne jest dla wszystkich użytkowników sieci.
Zdj 1. SimilarWeb to jedno z ciekawszych narzędzi analitycznych w sieci. Pozwala kontrolować konkurencję
Źródło: similarweb.com
Dlaczego warto sprawdzić, jakie statystyki pod względem liczby odwiedzających użytkowników ma strona internetowa konkurencji? Dzięki temu wiemy, jak wygląda nasza statystyka na tle innych witryn z branży. Możemy dokonać porównań, a następnie ewentualnych korekt działań marketingowych i SEO. Jesteśmy w stanie też zweryfikować tendencję malejącą lub rosnącą konkurencji i jej zakres.
Co to jest SimilarWeb?
Aby dokonać tego typu działań, konieczny jest system, który dostarczy nam wiarygodnych danych dotyczących liczby odsłon i użytkowników konkurencji. W sieci istnieje na to sposób. SimilarWeb to zaawansowane narzędzie analityczne, które służy do obserwowania ruchu na stronie internetowej. Umożliwia analizę ruchu wielu witryn, nie tylko własnej strony www. Co więcej, pozwala na porównywanie danych dotyczących wskazanego serwisu do nawet 50 stron konkurencji.
Jakie funkcje ma SimilarWeb? Program daje bardzo szerokie możliwości i udostępnia (w zależności od wybranego pakietu) zaawansowane moduły analityczne.
- Analiza ruchu – kontrola ruchu na dowolnej stronie internetowej, dostępnej w sieci www.
- Porównanie ruchu z konkurencją – porównanie kilku stron internetowych na bazie określonych statystyk.
- Badanie demografii – analiza płci, wieku, pochodzenia, geolokalizacji, języka i zainteresowań użytkownika.
- Analiza źródła ruchu – kontrola, skąd pochodzi ruch na określonej stronie internetowej (np. z wyszukiwarek lub mediów społecznościowych).
- Kontrola słów kluczowych – analiza identyfikacji słów kluczowych, które generują ruch na stronie www.
SimilarWeb może nie tylko przedstawić nam dane dotyczące działania konkurencji, ale też porównać je z pięćdziesięcioma innymi serwisami. Pozwala także na wygenerowanie obszernych raportów, mogących stanowić element wniosków prowadzenia strategii marketingowej lub będących fundamentem pod pozycjonowanie.
Jak działa SimilarWeb?
SimilarWeb analizuje liczbę odsłon większości stron internetowych, które funkcjonują w sieci. Zasada jego działania opiera się na skrupulatnym i ciągłym monitorowaniu pełnej aktywności użytkowników. Gromadzi on dane z setek różnych serwisów analitycznych, badając je w czasie rzeczywistym.
Oprogramowanie ma dostęp do setek tysięcy danych analitycznych i kont w systemach analitycznych, które wykorzystuje przy tworzeniu raportów. Dostarczają one wiele informacji, które można przełożyć później na badanie ruchu konkurencji lub porównanie naszej strony z jej walorami użytkowymi.
SimilarWeb dostępny jest w wersji bezpłatnej, ale umożliwia też dostęp do płatnych subskrypcji, które rozszerzają możliwości oprogramowania np. o zaawansowane funkcje analityczne.
Zdj 2. Przykładowy raport wygenerowany za pomocą narzędzia SimilarWeb
Źródło: similarweb.com
Czy dane narzędzia SimilarWeb są zgodne ze stanem faktycznym?
Warto przyjrzeć się kwestii wiarygodności narzędzia, jakim jest SimilarWeb. Okazuje się bowiem, że nie wszystkie dane publikowane przez system są wiarygodne. Niekiedy pomiar statystyk przez oprogramowanie może być błędne, bo np. narzędzie nie ma dostępu do wszystkich, niezbędnych informacji. Wątpliwości dotyczą np. zakresu eksploracji polskich witryn www, szczególnie tych o mniejszym ruchu i estymacji.
Z tego względu narzędzie SimilarWeb powinniśmy traktować jako istotny, ale wyłącznie poglądowy czynnik przy tworzeniu strategii lub budowaniu planów działań poprzez analizę konkurencji. Może się bowiem okazać, że nie wszystkie dane są kompletne, albo zgodne ze stanem faktycznym, co zaburzy postrzeganie rzeczywistości i wdrażanie odpowiednich działań.
Warto jednak korzystać z SimilarWeb jako element podpowiedzi i drogowskazu dotyczący rozwoju własnej strony internetowej, perspektyw i ewentualnej ekspansji konkurencji. Jeżeli raporty zbiorcze pokażą, że znacznie przeganiamy działania innych podmiotów z branży to znak, że idziemy w dobrym kierunku.
