Black Hat SEO – czym jest i dlaczego nie warto?

Działania SEO to obowiązkowa część marketingu online. Jednak na efekty pozycjonowania strony internetowej zawsze trzeba czekać. Wzrosty pojawiają się stopniowo, krok po kroku, naturalnie i progresywnie. Czy Black Hat SEO przyspieszy ten proces i sprawi, że witryna będzie wysoko w wynikach wyszukiwań niemal natychmiast?

Czym jest Black Hat SEO?

Jeżeli wiesz, czym jest pozycjonowanie stron internetowych, z pewnością interesuje Cię także, co to jest Black Hat SEO. Tym terminem określa się niedozwolone, a zarazem niebezpieczne, praktyki wdrażane przez webmasterów i programistów podczas pozycjonowania strony internetowej. Wyszukiwarki przygotowały szereg wytycznych, do których należy się stosować. Ich ignorowanie może zakończyć się nałożeniem filtra, czyli kary ręcznej lub automatycznej. W efekcie Twoja strona internetowa całkowicie zniknie z wyników wyszukiwania.

Co to jest Black Hat SEO, powinny wiedzieć przede wszystkim osoby, które starają się samodzielnie pozycjonować stronę internetową. Nieodpowiedzialne działanie może wywołać efekt odwrotny do zamierzonego, przez co, zamiast zyskać, stracisz. To dlatego wielu przedsiębiorców woli zlecić usługę komuś z zewnątrz, zamiast samodzielnie, metodą prób i błędów poświęcać czas na wdrażanie zmian i pozyskiwanie linków. Czy warto stosować Black Hat SEO? Jak dokładnie wyglądają działania niedozwolone?

Ekspresowe SEO – czy to możliwe?

Gdy tylko wyszukasz informacji na temat pozycjonowania w internecie, niemal natychmiast natrafisz na oferty dotyczące ekspresowego SEO. Niestety musisz wiedzieć, że nie istnieje szybkie pozycjonowanie. To wielopłaszczyznowy i skomplikowany proces składający się na optymalizację, budowę contentu i zdobywanie wartościowych, naturalnych linków z zewnętrznych źródeł. Bardzo często pod hasłem ekspresowe SEO kryją się niedozwolone techniki Black Hat, które co prawda mogą przyspieszyć pozycjonowanie, ale taka strategia w krótkim czasie skończy się karą od Google i usunięciem z indeksu lub spadkiem pozycji. Czasami efekty SEO widoczne są po kilku tygodniach, a innym razem po kilku miesiącach. Jeżeli chcesz cieszyć się wyższą pozycją, większym ruchem, a w sklepie także wzrostem przychodów, musisz być osobą cierpliwą. Zapewniania pseudospecjalistów o ekspresowym SEO są zwykłym kłamstwem i próbą namówienia do skorzystania z usługi. 

Zobacz: Reklama cukierni w Internecie – poradnik

Jak wyglądają działania Black Hat SEO? Niedozwolone praktyki pozycjonowania

Wiesz już co to Black Hat SEO? Teraz czas na kilka przykładów niedozwolonych praktyk i działań, które mogą zrujnować Twoją stronę internetową, zamiast jej pomóc. Bardzo popularnym trikiem, który negatywnie działa na witrynę, jest stosowanie tekstu w takim samym kolorze, jak tło. Przez to treści są niewidoczne dla użytkownika, a mogą być bogate w słowa kluczowe. Algorytmy wyszukiwarek potrafią wychwycić takie elementy – gdy nienaturalnego contentu obfitującego we frazy kluczowe będzie zbyt dużo, nałożą na stronę internetową karę.

Zobacz: Uważaj na specjalistów stosujących Black Hat SEO

Niedozwoloną praktyką jest także kopiowanie treści. W przypadku wyszukiwarki Google duplicate content jest wyłapywany przez algorytm zwany jako Panda. Od 2011 roku promowane są teksty oryginalne i unikatowe, najlepiej takie, które w merytoryczny sposób przedstawiają dany temat. Zdecydowanie lepiej przygotować własne treści na stronę niż kopiować je z internetu. Co więcej, między poszczególnymi podstronami także należy stosować oddzielny content. Dwa podobne produkty w sklepie internetowym powinny zostać opisane w inny sposób, aby teksty były unikalne. Podobna sytuacja dotyczy atrybutu Meta Description oraz Title – powinny być niepowtarzalne, dopasowane do danej podstrony.

Zdj 1. Opis jednej z najczęstszych praktyk BHS – Keyword Stuffingu.

Źródło: 321 Web Marketing „What is Black Hat SEO”.

Jeżeli choć trochę interesujesz się pozycjonowaniem, to z pewnością wiesz, że poza optymalizacją on-site, należy także zadbać o stronę internetową off-site. Co to Black Hat SEO w przypadku linków? Pozyskiwanie bardzo dużej ilości odnośników w krótkim czasie jest nienaturalne i przez wyszukiwarki uznawane za niewłaściwe. Spamerski przyrost adresów URL jest wyłapywany przez algorytmy oraz analizowany. Jeżeli pozyskanie linków zostanie uznane za nienaturalne, wyszukiwarka może nałożyć filtr.

Co jeszcze uznaje się za Black Hat SEO? To również spamowanie słowami kluczowymi na poszczególnych podstronach. Naprawdę, więcej wcale nie znaczy lepiej. Bez względu na długość tekstu, frazy umieszczaj naturalnie. Odmieniaj je, dodawaj do nagłówków, ale unikaj spamu. Na każde tysiąc znaków ze spacjami możesz użyć frazy kluczowe jeden raz, ewentualnie dwa. To naprawdę wystarczająco.

Zobacz: Znaczniki i tagi HTML – co oznaczają i jak wykorzystać?

Czy warto stosować taktyki Black hat SEO na swojej stronie?

Bardzo często w internecie spotkasz się z opinią, że stosowanie Black Hat SEO przynosi szybsze efekty niż pozycjonowanie zgodne z wytycznymi – co więcej, pojawiają się głosy, że niektóre działania niedozwolone wcale nie kończą się nałożeniem kary od Google. W takim razie, czy warto stosować Black Hat SEO?

Odpowiedź jest prosta – zdecydowanie nie warto. Dlaczego? Wyobraź sobie sytuację, podczas której zaczynasz korzystać z niedozwolonych praktyk. Mija kilka dni, może nawet tygodni lub miesięcy. Widoczność Twojej strony internetowej rośnie, frazy zaczynają pojawiać się w TOP 10. Aż nagle, z dnia na dzień, tracisz wszystko, co udało Ci się osiągnąć. Strona internetowa przestaje być widoczna w wyszukiwarce, ruch spada niemal do zera. Czy warto stosować Black Hat SEO? Tego typu praktyki mogą tylko spowodować więcej strat, niż zysków. Nawet jeżeli na początku efekty będą pozytywne, nigdy nie wiesz, kiedy wyszukiwarka nałoży na stronę filtr. Co więcej, pozbycie się takiego „bana” jest bardzo trudne. Najczęściej wymaga interwencji specjalisty, który poradzi sobie z tym zagadnieniem.

Jeżeli chcesz zastosować praktyki Black Hat SEO, uwierz, nie warto! Zdecydowanie lepiej poświęcić ten czas na pozycjonowanie strony zgodnie z wytycznymi, według których strona internetowa będzie przyjazna dla wyszukiwarki, a przy tym atrakcyjna dla użytkownika. Zamiast wybierać niedozwolone metody (black hat), lepiej wybrać te polecane (white hat), dzięki której witryna zyska wyższe pozycje oraz wartościowy ruch, sprzyjający konwersji.

Jak wybrać agencję, która nie stosuje Black Hat SEO?

Jeżeli chcesz zainwestować w pozycjonowanie, potrzebujesz renomowanego partnera, który nie będzie stosować Black Hat SEO. Tego rodzaju usługi świadczą między innymi agencje, bardzo często odpowiadające również za optymalizację pod UX, czy tworzenie reklam w Google Ads. To profesjonalne firmy z zapleczem w postaci oprogramowania i wykwalifikowanych specjalistów. Jak znaleźć agencję, która nie stosuje Black Hat SEO? Przede wszystkim nie śpiesz się z wyborem usługodawcy. Możesz spokojnie zapoznać się z ofertą firmy, sprawdzić opinie i recenzje. Jeśli masz taką szansę, zapytaj klientów o zdanie na ten temat i efekty pozycjonowania. Warto także poprosić agencję o przedstawienie studium przypadku (case study). Porozmawiaj o tym, z czego składa się usługa SEO i w jaki sposób specjaliści realizują pozycjonowanie. W ten sposób zweryfikujesz wiarygodność agencji oraz to, jak pracują ze swoimi klientami. Trudno określić od razu, po jakim czasie będą widoczne efekty pozycjonowania, w każdym razie na pierwsze duże zmiany należy czekać do 6 miesięcy (zwykle krócej). 

Czemu negatywne pozycjonowanie jest złe dla użytkowników

Negatywne pozycjonowanie to nie tylko narażanie się na filtry lub bany. To także strata zaufania u odbiorców. Bardzo często Black Hat SEO opiera się na tekstach niskiej jakości (thin content), gdzie upycha się frazy kluczowe. Treści nie są merytoryczne, a niejednokrotnie tworzy się je w pełni automatycznie za pomocą specjalnych programów. Tego rodzaje strony obfitują w spam, wyskakujące reklamy, wątpliwej jakości linki oraz wirusy. Takie witryny są postrzegane przez użytkowników jako podejrzane, więc nie będą z nich korzystać.

Zdj 2. Porównanie strategii White Hat SEO i Black Hat SEO.

Źródło: Granwehr „Black Hat SEO”.

Ekspresowe SEO w oparciu o techniki Black Hat w kontekście off-site zwykle składa się ze spamowania linkami. Osoby świadczące tego rodzaju usługi nie skupiają się na prawidłowej optymalizacji, co powoduje wydłużenie się czasu ładowania strony. Tego rodzaju witryny cechuje wysoki współczynnik odrzuceń i bardzo niska konwersja. Na dodatek negatywne pozycjonowanie kompletnie porzuca kwestie UX (user experience). Witryna jest niedopasowana do potrzeb użytkowników, co sprawia, że korzystanie z niej jest mało atrakcyjne.

Zobacz: Technologia React a SEO – Poradnik

Dlaczego Black Hat SEO może zniszczyć wizerunek Twojej marki?

Niestety, ale negatywne pozycjonowanie przynosi wiele nieprzyjemnych efektów, poza banem od Google i spadkiem widoczności. Gdy Twoja witryna otrzyma karę, zaliczysz ogromną porażkę wizerunkową. To szczególnie bolesne, gdy kreujesz własny brand, a nazwa domeny jest bezpośrednio związana z marką, którą tworzysz. Przy okazji stracisz wielu aktualnych klientów, a nowi nie będą w stanie Cię znaleźć, ponieważ ban oznacza całkowite usunięcie z wyników wyszukiwania Google. Zamiast szukać ekspresowego SEO, lepiej wybrać pozycjonowanie, które będzie kompleksowe i zgodne z jasno przedstawionymi wytycznymi. Wówczas masz pewność, że Twoja inwestycja nie pójdzie na marne.

Przydatne zapisy w umowie, które uchronią Cię przed Black Hat SEO

Możesz uchronić się przed negatywnym pozycjonowaniem, które realizowane jest za pomocą niedozwolonych metod Black Hat SEO. W tym celu należy sporządzić odpowiednią umowę z agencją. Warto pamiętać, że odpowiedzialne firmy w przypadku każdego klienta stosują stosowne zapisy chroniące właściciela strony internetowej. Jakie? Wystarczy wzmianka o tym, że usługa SEO będzie realizowana tylko za pomocą legalnych i bezpiecznych technik określonych przez Google (wytyczne dla webmasterów). Sprawdź także punkt mówiący o karach umownych. Złamanie zasady dotyczącej Black Hat SEO jest poważnym naruszeniem zasad, które naraża stronę internetową na duże straty.

Zobacz: SEO bloga – jak o to zadbać?

Nie zapominajmy, że czasami to klient podczas współpracy z agencją może narazić stronę na bana lub filtr od Google. Jeśli nie posiadasz żadnej wiedzy o pozycjonowaniu, pozostaw tę kwestię specjalistom. Czasami zdarza się, że klient „chce pomóc”, mimo braku doświadczenia w SEO, przez co naraża własną stronę na karę od Google. Warto więc zwrócić uwagę na punkt w umowie, odnoszący się do tego, kto i kiedy może edytować zawartość strony internetowej.

Jeśli chcesz zabezpieczyć się przed negatywnym pozycjonowaniem, umowa może zawierać punkt odnoszący się do zakazu wprowadzania zmian na stronie bez wiedzy administracji. Nie jest to element obowiązkowy, ale dobry dla osób, które chcą zachować maksymalną ostrożność. Gdy będziesz mieć pewność i zaufanie do agencji, możesz zrezygnować z tego punktu w umowie.

Techniki Black Hat SEO, które możesz stosować nieświadomie

Nie zawsze Black Hat SEO jest stosowane świadomie. Czasami osoby zarządzające stroną internetową stosują niedozwolone metody zupełnie bez wiedzy na ten temat. Fakt ten zwykle wynika z braku praktycznych informacji z dziedziny pozycjonowania. Dlatego postanowiliśmy wspomnieć o niedozwolonych technikach Black Hat SEO, które możesz stosować zupełnie nieświadomie.

Keyword stuffing, czyli upychanie słów kluczowych

Zacznijmy od czegoś dość oczywistego dla specjalistów SEO. Nawet osoby dopiero rozpoczynające przygodę z pozycjonowaniem wiedzą, że keyword stuffing (czyli upychanie słów kluczowych) jest techniką zaliczaną do podstawowych metod Black Hat. To umieszczanie fraz w tekstach w sposób spamerski i nienaturalny, tylko po to, aby słowa kluczowe znajdowały się na podstronie jak najwięcej razy. Rozwiązanie to jest zaliczane do podstawowych technik Black Hat SEO, o których wiele początkujących osób po prostu może nie mieć bladego pojęcia. Jeżeli tworzysz content – rób to w taki sposób, aby treści były przyjazne użytkownikom. Więcej fraz kluczowych wcale nie oznacza lepiej. W pozycjonowaniu strony internetowej istotną rolę odgrywa znacznie więcej czynników.

Zobacz: Dlaczego warto wybrać agencję SEO, która ma status Google Partner?

Ukrywanie tekstu

Do technik Black Hat SEO zaliczamy także ukrywanie tekstu. To na przykład umieszczanie treści w białym kolorze na tle o tej samej barwie. Algorytm Google jest w stanie szybko wyłapać takie elementy, aby następnie ukarać domenę. Jeżeli na Twojej stronie internetowej znajduje się ukryty tekst, jak najprędzej się go pozbądź. W ten sposób tylko sobie szkodzisz!

Exact match anchor

Pozyskiwanie linków to ważna część pozycjonowania, która odbywa się off-site. Pamiętaj jednak o odpowiednich anchorach. Bardzo często osoby niezaznajomione z Black Hat SEO stosują zakotwiczenia określone jako exact match anchor. To po prostu frazy kluczowe, w których ukryty jest link. Stosowanie tego rozwiązania w sposób naturalny jest w pełni dozwolone. Jeżeli jednak Twój profil linkowy będzie składać się tylko i wyłącznie z exact match anchorów, możesz spodziewać się kary od algorytmu Google. Informacje na ten temat możesz sprawdzić za pomocą takich narzędzi jak Ahrefs oraz MajesticSEO. To oprogramowanie dedykowane do analizy profilu linkowego domeny.

Spamerskie pozyskiwanie odnośników

Wiesz już o tym, aby zwracać uwagę na anchory pozyskiwanych odnośników. Pamiętaj także o rozsądnym pozyskiwaniu linków. Spamowanie na forach, tworzenie specjalnych farm linków czy korzystanie z SWL (System Wymiany Linków) może doprowadzić do filtra lub bana, zależnie od tego, na jaką skalę wykorzystasz tę technikę Black Hat SEO. Jeżeli chcesz pozyskiwać odnośniki dla własnej strony internetowej, rób to w sposób naturalny i przemyślany. Najlepszym rozwiązaniem jest umieszczanie odnośników w takich miejscach, które tematycznie nawiązują do domeny docelowej.

Zdj 3. Działanie nielegalnych farm linków w praktyce.

Źródło: Granwehr „Black Hat SEO”.

Zobacz: Różnorodność rodzajów słów kluczowych – dlaczego jest to ważne?

Jak wyeliminować błędy pozycjonowania?

Jeżeli Twoje strona internetowa jest lub była pozycjonowana w oparciu o techniki Black Hat SEO, należy jak najszybciej wyeliminować wszelkie błędy. Czasami Google narzuca karę na domenę po długim czasie, na przykład podczas aktualizacji algorytmu. Dlatego warto pomyśleć o kompleksowym audycie SEO. To usługa, podczas której pozycjoner analizuje sytuację witryny od A do Z, zarówno pod kątem off-site, jak i on-site. Następnie należy usunąć wszelkie błędy poprzez optymalizację strony internetowej. W efekcie domena zostanie dostosowana do standardów Google. Ważną częścią usuwania błędów pozycjonowania jest także zrzekanie się linków – na przykład w sytuacji, gdy odnośniki pochodzą ze spamerskich miejsc i negatywnie wpływają na SEO. Audyt i optymalizacja to podstawa każdej witryny!

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat Black Hat SEO?

Czym jest black hat seo?

Black hat seo to techniki pozycjonowania stron internetowych, które wykorzystują ryzykowne i nieetyczne metody w celu uzyskania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Są one sprzeczne z wytycznymi Google i mogą prowadzić do nałożenia kary na daną witrynę.

Jakie są przykłady black hat seo?

Przykłady black hat seo to m.in. kupowanie linków, maskowanie treści na stronie, praktyki doorway pages czy przekierowania. Techniki te mają na celu manipulację wynikami wyszukiwania i są niezgodne z zasadami uczciwości i etyki.

Czym różni się black hat seo od white hat seo?

Black hat seo i white hat seo to dwie różne techniki pozycjonowania stron. Black hat seo wykorzystuje ryzykowne i nieetyczne metody, podczas gdy white hat seo opiera się na uczciwych i zgodnych z wytycznymi Google praktykach.

Jakie są konsekwencje stosowania black hat seo?

Stosowanie black hat seo może skutkować nałożeniem kary na daną stronę przez wyszukiwarkę. Strona może stracić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania lub nawet zostać całkowicie usunięta z indeksu.

Jakie są techniki pozycjonowania stron internetowych?

Techniki pozycjonowania stron internetowych to różne metody i strategie mające na celu poprawienie widoczności danej strony w wynikach wyszukiwania. Mogą to być zarówno techniki zgodne z wytycznymi Google (white hat seo), jak i techniki niezgodne z tymi wytycznymi (black hat seo).

Co to są doorway pages?

Doorway pages to strony stworzone specjalnie dla wyszukiwarek, a nie dla użytkowników. Są one zazwyczaj wzorowane na stronie głównej i zawierają duże ilości treści i linków. Jest to ryzykowna strategia, która może skutkować nałożeniem kary przez wyszukiwarkę.

Jakie są praktyki white hat seo?

Praktyki white hat seo to uczciwe i zgodne z wytycznymi Google metody pozycjonowania stron. Obejmują one optymalizację treści, poprawę struktury strony, analizę i wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych oraz zdobywanie naturalnych i wartościowych linków.

Czy maskowanie treści na stronie to black hat seo?

Tak, maskowanie treści na stronie jest jedną z metod black hat seo. Polega ona na prezentowaniu różnych wersji strony dla wyszukiwarek i użytkowników, w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Jest to niezgodne z wytycznymi Google.

Co to są czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe to różne elementy i aspekty strony, które wyszukiwarka bierze pod uwagę przy ocenie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Są to m.in. optymalizacja treści, struktura strony, linki prowadzące do strony oraz jakość tych linków.

Czy black hat seo jest legalne?

Black hat seo jest niezgodne z zasadami etyki i uczciwości. Niemniej jednak niektóre techniki wykorzystywane w black hat seo nie są technicznie nielegalne, ale jednak sprzeczne z wytycznymi Google.