Uważaj na specjalistów stosujących Black Hat SEO
4 min
4 min
Na skróty
Słowami Black Hat SEO określa się niedozwolone techniki pozycjonowania, które wykorzystuje się do manipulacji pozycją strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Google przygotowało specjalne wytyczne dla webmasterów, które określają, jakie działania uznaje się za nieetyczne. Co więcej, w internecie dostępna jest specjalna lista, która obejmuje niedozwolone działania (Black Hat SEO) prowadzące do nakładania filtrów i banów. Jeżeli chcesz pozycjonować swoją stronę internetową wspólnie ze specjalistami, dokładnie zapoznaj się z ofertą oraz umową agencji. Tylko w ten sposób zabezpieczysz się przed karą od Google.
Gdy tylko wyszukasz informacji na temat pozycjonowania w internecie, niemal natychmiast natrafisz na oferty dotyczące ekspresowego SEO. Niestety musisz wiedzieć, że nie istnieje szybkie pozycjonowanie. To wielopłaszczyznowy i skomplikowany proces składający się na optymalizację, budowę contentu i zdobywanie wartościowych, naturalnych linków z zewnętrznych źródeł. Bardzo często pod hasłem ekspresowe SEO kryją się niedozwolone techniki Black Hat, które co prawda mogą przyspieszyć pozycjonowanie, ale taka strategia w krótkim czasie skończy się karą od Google i usunięciem z indeksu lub spadkiem pozycji. Czasami efekty SEO widoczne są po kilku tygodniach, a innym razem po kilku miesiącach. Jeżeli chcesz cieszyć się wyższą pozycją, większym ruchem, a w sklepie także wzrostem przychodów, musisz być osobą cierpliwą. Zapewniania pseudospecjalistów o ekspresowym SEO są zwykłym kłamstwem i próbą namówienia do skorzystania z usługi.
Jeżeli chcesz zainwestować w pozycjonowanie, potrzebujesz renomowanego partnera, który nie będzie stosować Black Hat SEO. Tego rodzaju usługi świadczą między innymi agencje, bardzo często odpowiadające również za optymalizację pod UX, czy tworzenie reklam w Google Ads. To profesjonalne firmy z zapleczem w postaci oprogramowania i wykwalifikowanych specjalistów. Jak znaleźć agencję, która nie stosuje Black Hat SEO? Przede wszystkim nie śpiesz się z wyborem usługodawcy. Możesz spokojnie zapoznać się z ofertą firmy, sprawdzić opinie i recenzje. Jeśli masz taką szansę, zapytaj klientów o zdanie na ten temat i efekty pozycjonowania. Warto także poprosić agencję o przedstawienie studium przypadku (case study). Porozmawiaj o tym, z czego składa się usługa SEO i w jaki sposób specjaliści realizują pozycjonowanie. W ten sposób zweryfikujesz wiarygodność agencji oraz to, jak pracują ze swoimi klientami. Trudno określić od razu, po jakim czasie będą widoczne efekty pozycjonowania, w każdym razie na pierwsze duże zmiany należy czekać do 6 miesięcy (zwykle krócej).
Możesz uchronić się przed negatywnym pozycjonowaniem, które realizowane jest za pomocą niedozwolonych metod Black Hat SEO. W tym celu należy sporządzić odpowiednią umowę z agencją. Warto pamiętać, że odpowiedzialne firmy w przypadku każdego klienta stosują stosowne zapisy chroniące właściciela strony internetowej. Jakie? Wystarczy wzmianka o tym, że usługa SEO będzie realizowana tylko za pomocą legalnych i bezpiecznych technik określonych przez Google (wytyczne dla webmasterów). Sprawdź także punkt mówiący o karach umownych. Złamanie zasady dotyczącej Black Hat SEO jest poważnym naruszeniem zasad, które naraża stronę internetową na duże straty.
Nie zapominajmy, że czasami to klient podczas współpracy z agencją może narazić stronę na bana lub filtr od Google. Jeśli nie posiadasz żadnej wiedzy o pozycjonowaniu, pozostaw tę kwestię specjalistom. Czasami zdarza się, że klient „chce pomóc”, mimo braku doświadczenia w SEO, przez co naraża własną stronę na karę od Google. Warto więc zwrócić uwagę na punkt w umowie, odnoszący się do tego, kto i kiedy może edytować zawartość strony internetowej.
Jeśli chcesz zabezpieczyć się przed negatywnym pozycjonowaniem, umowa może zawierać punkt odnoszący się do zakazu wprowadzania zmian na stronie bez wiedzy administracji. Nie jest to element obowiązkowy, ale dobry dla osób, które chcą zachować maksymalną ostrożność. Gdy będziesz mieć pewność i zaufanie do agencji, możesz zrezygnować z tego punktu w umowie.
Negatywne pozycjonowanie to nie tylko narażanie się na filtry lub bany. To także strata zaufania u odbiorców. Bardzo często Black Hat SEO opiera się na tekstach niskiej jakości (thin content), gdzie upycha się frazy kluczowe. Treści nie są merytoryczne, a niejednokrotnie tworzy się je w pełni automatycznie za pomocą specjalnych programów. Tego rodzaje strony obfitują w spam, wyskakujące reklamy, wątpliwej jakości linki oraz wirusy. Takie witryny są postrzegane przez użytkowników jako podejrzane, więc nie będą z nich korzystać.
Ekspresowe SEO w oparciu o techniki Black Hat w kontekście off-site zwykle składa się ze spamowania linkami. Osoby świadczące tego rodzaju usługi nie skupiają się na prawidłowej optymalizacji, co powoduje wydłużenie się czasu ładowania strony. Tego rodzaju witryny cechuje wysoki współczynnik odrzuceń i bardzo niska konwersja. Na dodatek negatywne pozycjonowanie kompletnie porzuca kwestie UX (user experience). Witryna jest niedopasowana do potrzeb użytkowników, co sprawia, że korzystanie z niej jest mało atrakcyjne.
Niestety, ale negatywne pozycjonowanie przynosi wiele nieprzyjemnych efektów, poza banem od Google i spadkiem widoczności. Gdy Twoja witryna otrzyma karę, zaliczysz ogromną porażkę wizerunkową. To szczególnie bolesne, gdy kreujesz własny brand, a nazwa domeny jest bezpośrednio związana z marką, którą tworzysz. Przy okazji stracisz wielu aktualnych klientów, a nowi nie będą w stanie Cię znaleźć, ponieważ ban oznacza całkowite usunięcie z wyników wyszukiwania Google. Zamiast szukać ekspresowego SEO, lepiej wybrać pozycjonowanie, które będzie kompleksowe i zgodne z jasno przedstawionymi wytycznymi. Wówczas masz pewność, że Twoja inwestycja nie pójdzie na marne.
Absolwent zarządzania. Łączy SEO i content marketing w jednolitą całość. Pozycjonowanie stron traktuje w kategorii strategii marketingowej, która ma znaczenie na każdym etapie ścieżki zakupowej użytkownika. Prywatnie fascynuje się psychologią zachowań konsumenckich.
