W ostatnim odcinku podcastu „Search Off the Record” eksperci Google poruszyli istotny problem związany z SEO – duplikaty treści tworzone przez błędne strony internetowe. To zjawisko, niekiedy określane jako „czarne dziury treści”, może powodować poważne konsekwencje dla widoczności witryn w wynikach wyszukiwania.
Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/futuristic-smart-city-with-5g-global-network-technology_53876-98438.jpg?t=st=1733736022~exp=1733739622~hmac=9b7c27a437f933ca0499fa48d8261223b474c6205d2f79e03f3be72c932ac2ca&w=1060
Jak Google zarządza treściami powtarzalnymi?
Zrozumienie problemu zaczyna się od poznania, jak działa system Google w zakresie duplikatów treści. Proces ten obejmuje dwa etapy:
- Klasteryzacja treści – Google grupuje strony zawierające identyczne lub bardzo podobne treści.
- Kanonizacja – Z utworzonej grupy wybierany jest jeden adres URL, który uznawany jest za reprezentatywny.
Po utworzeniu takich grup Google przestaje ponownie przeszukiwać te strony, aby optymalizować swoje zasoby i uniknąć niepotrzebnego indeksowania. Choć w wielu przypadkach jest to korzystne, problem pojawia się, gdy do grup trafiają strony błędów – co prowadzi nas do kwestii „czarnych dziur”.
Zdj 1. Podcast o kanonizacji w Google.
Źródło: www.youtube.com/watch?v=6bAlB0RHs9c
Strony błędów a „czarne dziury treści”
Strony błędów, szczególnie te o uniwersalnym wyglądzie i treści (np. standardowe komunikaty „Page Not Found”), mogą być traktowane przez algorytmy Google jako powtarzalne. Problem nasila się, gdy w grupie stron błędów znajdą się również zwykłe strony, które np. chwilowo nie działały.
Takie strony, nawet po usunięciu błędów, pozostają „uwięzione” w grupach błędów. Algorytmy Google mogą ich ponownie nie zaindeksować, co prowadzi do trwałej utraty widoczności w wyszukiwarce. W efekcie strony te stają się niewidoczne dla użytkowników, a witryny odnotowują spadki w ruchu organicznym.
Jak unikać problemów z duplikatami stron błędów?
Eksperci Google wskazali kilka ważnych kroków technicznych, które pomogą zapobiec problemom z klasteryzacją i utratą widoczności ważnych stron:
- Stosuj właściwe kody statusu HTTP – Strony błędów powinny odpowiadać odpowiednimi kodami, np. 404 (nie znaleziono), 403 (brak dostępu) lub 503 (usługa niedostępna). Używanie kodu 200 OK dla stron błędów może prowadzić do ich grupowania z innymi treściami;
- Twórz unikalne treści dla stron błędów – Jeśli używasz niestandardowych stron błędów, warto dodać do nich unikalne elementy, np. kod błędu i krótki opis sytuacji, w celu zmniejszenia ryzyka ich zgrupowania z innymi stronami;
- Ostrożnie korzystaj z tagów noindex – Tagi noindex sygnalizują wyszukiwarce, że dana strona ma być usunięta z wyników wyszukiwania. Nie należy używać ich na stronach błędów, które mają być widoczne w przyszłości.
Dodatkowo regularne monitorowanie stanu indeksacji witryny oraz przeglądanie raportów o błędach w Google Search Console pozwalają na szybkie wykrycie potencjalnych problemów.
Techniczne SEO kluczem do sukcesu
Zarządzanie technicznym aspektem witryny, w tym właściwym traktowaniem stron błędów, ma duże znaczenie dla sukcesu w wyszukiwarkach. W tym kontekście warto zwrócić uwagę na pozycjonowanie stron, które obejmuje wiele działań pozwalających poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Problem z duplikowaniem treści w wyniku błędnych stron to realne zagrożenie, które może prowadzić do utraty ruchu organicznego. Dzięki zastosowaniu prostych, lecz skutecznych zasad (w tym właściwe kody HTTP, unikalne treści na stronach błędów i ostrożne zarządzanie tagami noindex), możesz uniknąć problemów związanych z „czarnymi dziurami treści”.
