Dane strukturalne są jednym z narzędzi, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość stron internetowych. Za ich pomocą można precyzyjniej określić, jakie informacje znajdują się w danym serwisie i jakie jest ich znaczenie. Wykorzystywanie schema (danych strukturalnych) może pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji strony w wynikach wyszukiwania za sprawą lepszego zrozumienia kontekstu treści przez wyszukiwarki.
Wykorzystanie schema (danych strukturalnych) – jak to wygląda w praktyce?
Kilka przykładów zastosowania danych strukturalnych:
Oznaczenie danych biznesowych – poprzez dodanie schematu firmowego (np. schema.org/organizacja) można dokładnie określić nazwę firmy, adres, numer telefonu, godziny otwarcia i inne informacje, które pojawiają się na stronie. Dzięki temu wyszukiwarki mogą łatwiej wyświetlać informacje o przedsiębiorstwie w wynikach wyszukiwania.
Oznaczenie produktów – dodając schemat produktowy (np. schema.org/produkt) można określić nazwę produktu, opis, zdjęcia, ceny i inne informacje, które pomogą wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. W konsekwencji informacje o produkcie będą wyświetlały się w “bogatszy” sposób w wynikach wyszukiwania.
Oznaczenie recenzji – dodając schemat recenzji (np. schema.org/recenzje) można określić autorów recenzji, oceny, daty i inne informacje, które pomogą wyszukiwarkom lepiej zrozumieć recenzje i wyświetlać je w wynikach wyszukiwania.
Oznaczenie wydarzeń – dodając schemat wydarzenia (np. schema.org/wydarzenie) można dokładnie opisać daty, miejsce, opis i inne informacje dotyczące konkretnego wydarzenia. Dzięki temu informacje o evencie będą wyświetlały się w wynikach wyszukiwania w bardziej atrakcyjny sposób, oddziałujący skuteczniej na odbiorców.
Oznaczenie przepisów kulinarnych – poprzez dodanie schematu przepisu kulinarnego (np. schema.org/przepis) można określić nazwę przepisu, listę składników, czas przygotowania i inne informacje.
Dane strukturalne (schema) – jakie kategorie mogą być określane w kodzie strony jako dane strukturalne?
Poniżej przedstawiamy wszystkie kategorie, jakie mogą być określane w kodzie strony, jako dane strukturalne.
Sporo informacji technicznych odnośnie wdrażania danych strukturalnych podaje Chuck Price w serwisie searchenginejournal.com.
Dane strukturalne w SEO – jak można je wdrożyć?
Dane strukturalne można wdrożyć za pomocą specjalnych tagów HTML lub JSON-LD. Tagi HTML są umieszczane bezpośrednio w kodzie źródłowym strony, podczas gdy JSON-LD implementuje się w sekcji head serwisu. Istnieje również możliwość narzędzi online lub wtyczek, które pomogą we wdrożeniu danych strukturalnych na Twojej stronie.
Pierwszy sposób na wdrożenie danych strukturalnych – microdata
Drugi sposób na wdrożenie danych strukturalnych – RDF (Resource Description Framework in Attributes)
Dlaczego dane strukturalne (schema) są ważne pod kątem strategii SEO?
Dane strukturalne, zwane również schematami, pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony i lepiej zindeksować jej treść. Poprawne użycie schema.org pozwala na dodanie informacji, które nie są widoczne dla użytkowników, ale pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona i co dokładnie na niej się znajduje.
Korzystanie z danych strukturalnych może pomóc w poprawie wyników wyszukiwania poprzez:
Zwiększenie widoczności – wyszukiwarki mogą wyświetlać “bogate” wyniki, które zawierają informacje, takie jak oceny produktów, ceny, godziny otwarcia, adresy i wiele innych. Dodatkowe dane wzbogacają wyniki wyszukiwania i przyciągają uwagę użytkowników, co z kolei zwiększa ich zainteresowanie wizytą na stronie.
Poprawa jakości ruchu w serwisie – za sprawą implementacji danych strukturalnych do strony, wyszukiwarki są w stanie dokładniej zrozumieć, co znajduje się w serwisie i na jakie zapytania powinien odpowiadać. To z kolei może pomóc w przyciąganiu potencjalnych klientów zainteresowanych konkretnymi produktami lub usługami, co zwiększa szanse na przekształcenie ich w zdecydowanych kupujących.
Poprawa szybkości indeksacji – Używanie danych strukturalnych może również pomóc w przyspieszeniu procesu indeksacji przez wyszukiwarki. Kiedy roboty Google rozumieją strukturę serwisu, łatwiej im przeprowadzać indeksację, co z kolei może przyspieszyć pojawienie się strony w wynikach wyszukiwania.
Korzystanie z danych strukturalnych (schema) pomaga w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, przyciągnięciu odpowiedniego ruchu na stronie i przyspieszeniu procesu indeksacji. Wszystko to przekłada się na lepsze wyniki SEO i może pomóc w osiągnięciu celów biznesowych.
Zawodowy copywriter specjalizujący się̨ w tworzeniu artykułów eksperckich dotyczących najważniejszych zagadnień związanych z SEO. Twierdzi, że nieustanne zmiany w tej dziedzinie napędzają go do dalszej pracy, a edukowanie innych pozwala mu wzrastać.
