Kariera w marketingu – jak zacząć?
9 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
9 min
Na skróty
Praca w marketingu to jedna z bardziej tajemniczych profesji, wokół której narosło wiele mitów i pytań. Jest ona jednak niezwykle popularna i coraz ważniejsza na rynku pracy ze względu na szybki rozwój Internetu, a także wzrost potrzeb w zakresie promowania produktów bądź usług.
Nowe technologie to jednak także nowe wyzwania, za którymi trudno czasem nadążyć. W ostatnim czasie wzrost popytu można zaobserwować zwłaszcza w zakresie posługiwania się sztuczną inteligencją (AI). Sporo osób – zarówno wiążących swoją przyszłość z tą branżą od początku, jak i chcących zmienić dotychczasową branżę – zastanawia się więc, jak zacząć pracę w marketingu?
W tym tekście zbieramy i przedstawiamy wszystkie najważniejsze informacje na ten temat marketingu, pracy w jego obszarze oraz jej poszczególnych specjalizacjach, a także odpowiadamy na najbardziej nurtujące pytania.
Jak zatem wygląda praca w marketingu? Jak zdobyć pierwszą pracę w tej niełatwej branży? I jakie ścieżki kariery możesz wybrać? Szczegóły w dzisiejszym wpisie.
Praca w marketingu, najprościej mówiąc, polega na promowaniu firm i marek klientów, którzy zgłaszają się z prośbą o wykonanie takiej usługi. W zależności od Twojej decyzji, możesz pracować np. w marketingu tradycyjnym bądź marketingu internetowym.
W przypadku tego pierwszego będziesz m.in. tworzyć strategie marketingowe, analizować i dobierać adekwatne działania promocyjne, jak również je realizować. Może to być np. projekt i druk ulotek lub tworzenie reklam telewizyjnych i radiowych.
Z kolei wchodząc do branży marketingu online, czyli marketingu internetowego, możesz pracować nie tylko w agencjach marketingowych, ale i interaktywnych. Twoje obowiązki skupione będą wokół tworzenia internetowych strategii reklamowych, obsługi kampanii, prac związanych z pozycjonowaniem stron internetowych, prowadzeniem social mediów czy z działaniami wizerunkowymi.
Źródło: pexels.com
Ze względu na to, że marketing dzieli się na wiele rodzajów, również praca w poszczególnych jego obszarach może być bardzo odmiennym doświadczeniem. Praca np. jako specjalista ds. digital marketingu bazuje na zupełnie różnych umiejętnościach i używa innych narzędzi czy taktyk, niż praca w marketingu tradycyjnym.
W związku z powyższym postanowiliśmy przybliżyć charakterystykę pracy w kilku popularnych działach marketingu. Warto pamiętać jednak, że wiele „podtypów„ marketingu może jednocześnie należeć do kilku rodzajów marketingu, a granice między nimi bywają bardzo płynne.
Taka praca wymaga zestawu specyficznych cech i umiejętności. Aby zacząć pracę w marketingu tradycyjnym, kluczowe są zdolności komunikacyjne, kreatywność oraz umiejętność budowania relacji z klientami. Ten obszar marketingu opiera się na zrozumieniu zachowań konsumentów oraz zdolności do tworzenia kampanii, które przyciągną ich uwagę.
W marketingu tradycyjnym szczególną rolę odgrywa znajomość podstaw reklamy i umiejętne tworzenie treści reklamowych, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców. Do narzędzi wykorzystywanych w tej pracy należą programy do projektowania graficznego, ankiety rynkowe, a także tradycyjne nośniki reklamy, jak ulotki, plakaty czy spoty telewizyjne.
Praca w tym obszarze często wymaga wytrwałości, umiejętności pracy pod presją oraz zdolności do szybkiego adaptowania się do zmieniających się trendów rynkowych.
To dziś najbardziej dynamiczny obszar i również specjalność Semcore. Na przestrzeni swojego rozwoju, marketing internetowy zdołał wykształcić mniejsze specjalizacje i zawojować różne kanały komunikacji z użytkownikami sieci, stąd pracę w marketingu internetowym postanowiliśmy opisać w krótszych segmentach.
Choć platform społecznościowych mamy wiele i wciąż powstają nowe, możemy przyjąć, że osoba zajmująca się mediami społecznościowymi danej marki dba o kreowanie jej wizerunku, wygląd profilu, udostępniane treści czy realizowanie trendów właśnie za pośrednictwem tych platform.
W końcu niezależnie od tego, czy mamy na myśli Facebooka, Instagram, TiKToka czy X (dawny Twitter), liczy się przede wszystkim dostarczenie wartościowych treści lub rozrywki odbiorcom, kreowanie pozytywnych doświadczeń i budowanie relacji z potencjalnymi klientami.
Umiejętności potrzebne na takim stanowisko to z pewnością elastyczność w myśleniu, rozumienie algorytmów social mediów i bycie na bieżąco z najnowszymi trendami. Nie zaszkodzi również biegłość w języku angielskim.
Przykładowe obowiązki:
Planowanie kampanii reklamowych, moderowanie komentarzy, analiza wyników działań za pomocą np. Meta Business Suite, tworzenie postów, grafik i krótkich form video.
Źródło: https://unsplash.com/photos/a-cell-phone-sitting-on-top-of-a-table-next-to-a-potted-plant-k8plFiceP0I
Praca w tej dość specyficznej odnodze marketingu polega w dużej mierze na tworzeniu i wdrażaniu strategii marketingowych opartych na współpracy z influencerami w social mediach. Specjalista ds. influencer marketingu analizuje rynek, identyfikuje potencjalnych influencerów, a następnie projektuje kampanie, których głównym celem jest zwiększenie widoczności marki w sieci oraz, oczywiście, sprzedaż produktów.
Przykładowe obowiązki:
Selekcja influencerów adekwatnych dla danej grupy docelowej, negocjowanie współpracy, tworzenie strategii kampanii, zarządzanie budżetem, monitorowanie efektów na podstawie wybranych wskaźników (np. zasięgu bądź zaangażowania).
Content marketing to dziedzina marketingu internetowego, która polega na tworzeniu wartościowych i angażujących treści, mających na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców. Specjalista content marketingu to zatem osoba odpowiedzialna za planowanie, tworzenie i dystrybucję tych treści.
W marketingu treści podstawą jest nie tylko kreatywność czy styl pisania (tzw. lekkie pióro), ale również umiejętności analityczne, pozwalające na analizę danych lub mierzenie rezultatów, a także znajomość odpowiednich narzędzi (np. CMS-y bądź narzędzia do planowania i publikowania contentu).
Przykładowe obowiązki:
Tworzenie strategii content marketingowych, pisanie różnorodnych treści, ich optymalizacja pod kątem SEO (Search Engine Optimization), promocja oraz analiza efektywności działań.
W przypadku SEO, którym w Semcore zajmujemy się na co dzień, głównym celem jest optymalizacja, które podniesie określoną stronę internetową w rankingu wyszukiwarki (najczęściej Google). Specjalista ds. SEO dąży zatem do tego, aby witryna była jak najlepiej widoczna w naturalnych wynikach wyszukiwania na określone, istotne dla danej branży czy firmy słowa kluczowe.
Praca specjalisty SEO opiera się na umiejętnościach technicznych, analizie danych i kreatywności. Specjalista musi dogłębnie rozumieć algorytmy wyszukiwarek, a także znać się na budowie stron internetowych.
Przykładowe obowiązki:
Analiza słów kluczowych, optymalizacja treści, techniczna optymalizacja witryny, budowa profilu linkowego, monitorowanie pozycji strony.
Źródło: https://unsplash.com/photos/a-woman-sitting-at-a-desk-using-a-laptop-computer-HXSnx9anvL4
Niektórym może się zdawać, że w marketingu internetowym nie ma już miejsca dla działań prowadzonych poprzez pocztę mailową, jednak nic bardziej mylnego! Jest to jeden z najstarszych, ale jednocześnie wciąż bardzo skutecznych narzędzi marketingu.
Specjalista ds. e-mail marketingu zajmuje się tworzeniem i wysyłką kampanii e-mailowych, których celem jest budowanie relacji z odbiorcami, zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów i sprzedaż.
Przykładowe obowiązki: tworzenie bazy danych, projektowanie kampanii mailingowych, automatyzacja procesów, segmentacja odbiorców.
Szerokie pojęcie digital marketingu obejmuje swoim zakresem wszystkie działania marketingowe prowadzone w środowisku cyfrowym. Specjalista ds. digital marketingu zajmuje się planowaniem, wdrażaniem i analizowaniem różnorodnych kampanii marketingowych online.
Jest to praca mocno dynamiczna i wymagająca, jednak dająca duże możliwości rozwoju. Specjalista ds. digital marketingu musi być osobą elastyczną, kreatywną i ciągle poszukującą nowych rozwiązań.
Nie wiesz jeszcze, która dziedzina marketingu jest dla Ciebie? Przygotowaliśmy również opis ogólnych cech pożądanych w tym zawodzie, niezależnie od wybranej później specjalizacji.
Charakterystyka branży marketingu sprawia, że chcąc w niej pracować, musimy posiadać pewne predyspozycje. Tak jak w każdej innej branży, szczególnie ważne są pewne cechy pozwalające być dobrym pracownikiem. Pierwszym krokiem na drodze marketera powinno być zatem odpowiedzenie sobie na pytanie, czy jest to praca dla nas. Należy też zapytać się, czy jako specjalista ds. marketingu obowiązki będziemy wykonywali w sposób bezproblemowy, a praca ta będzie dawała nam satysfakcję i będziemy mogli się w niej rozwijać.
Podsumowując, znalezienie pracy (a później także rozpoczęcie pracy) ułatwi Ci bycie osobą:
Źródło: https://unsplash.com/photos/a-woman-sitting-at-a-table-working-on-a-laptop-tzWAoa2XBYU
Jednym z pierwszych pytań, jakie pada przy temacie pracy w marketingu, jest to, czy wymagane jest wykształcenie kierunkowe.
Branża ta nie jest regulowana, dlatego – aby zacząć pracę w marketingu internetowym – nie jest wymagane ukończenie studiów wyższych na kierunku marketingowym lub pokrewnym. Co więcej, branża marketingu opiera się głównie o doświadczenie i umiejętności, a wykształcenie kierunkowe jest ewentualnie tylko jednym z elementów pomagających zdobyć pierwszą pracę w tym obszarze.
Wielu specjalistów i pracowników agencji marketingowych studiowało kierunki związane z czymś zupełnie innym. Rozpoczynali oni najpierw pracę na mniej wymagających stanowiskach, a następnie doskonalili się lub rozpoczynali pracę równolegle ze studiami. To zdobywanie doświadczenia, a nie dyplom określonej uczelni, pomagał im piąć się do góry.
Jeśli wiemy już, że praca w marketingu nie wymaga od nas wykształcenia kierunkowego, najlepszym sposobem na to, jak zdobyć pierwszą pracę w marketingu internetowym jest… rozpoczęcie jakiejkolwiek pracy w tej branży. Bardzo dobrym posunięciem będzie zatem wyszukanie niewymagających stanowisk lub zdecydowanie się na program stażowy w agencji marketingowej. W ten sposób poznamy kulisy pracy w marketingu i nabierzemy wielu przydatnych umiejętności.
Wchodząc do branży, będziemy mogli rozwijać się w konkretnym kierunku, w którym mamy możliwości awansu lub otrzymamy wiele ciekawych propozycji. Przebywając w środowisku branżowym, możemy rozwijać się i nabywać wiedzę nawet bez studiów kierunkowych na początku swojej drogi zawodowej.
Gdy chcemy zatem pracować w marketingu internetowym , a także posiadamy odpowiednie predyspozycje, nie ma żadnych przeciwwskazań, aby po prostu rozpocząć poszukiwania pracy w tej branży. Z pewnością będzie to nieco trudniejsze zadanie, aniżeli po studiach marketingowych, ale również nie powinniśmy mieć większego problemu ze znalezieniem stanowiska związanego z marketingiem.
Kariera marketingowa nie wymaga wykształcenia kierunkowego, a bardziej skupia się na praktycznych umiejętnościach. Jeśli zatem chcemy rozpocząć pracę w tej branży, bardzo dobrym pomysłem jest zdobywanie jej na różne sposoby i podnoszenie swoich kompetencji. Pierwszym i najlepszym sposobem na to jest oczywiście zapisanie się na kierunkowe studia. W ich trakcie nabędziemy duże ilości wiedzy teoretycznej. Możemy zatem studiować zarówno dziennie, jak i zaocznie, łącząc studia z pracą. Nie jest to jednak rozwiązanie, które w krótkim czasie pomoże nam szybko rozwijać naszą karierę zawodową.
To pierwszy sposób poza studiami na zwiększenie swoich kompetencji. W tym miejscu znajduje się na tyle dużo różnych źródeł wiedzy, że z pewnością wybierzemy dla siebie kilka odpowiednich.
Zdecydowanie warto skupić się na specjalistach z danej branży, czy kategorii marketingu (np. marketingu internetowego), a także śledzić ich i pozyskiwać wiedzę publikowaną przez nich w Internecie. Wiedza taka z pewnością jest wiarygodna, a także w dużej mierze bazuje na konkretnych przykładach.
Specjaliści bardzo często przeprowadzają transmisje live, na których dzielą się swoją wiedzą, webinaria, publikują case study czy e-booki i poradniki tematyczne, zawierające praktyczne wskazówki z obszaru ich zainteresowań.
To drugi sposób na samodzielne nabywanie wiedzy o marketingu internetowym. W sieci znajdziemy wiele kursów różnego rodzaju (wiele z nich to darmowe kursy!), a także szkoleń prowadzonych online. Dzięki temu nie będziemy musieli odbywać ich stacjonarnie, gdzie często trudno byłoby nam z nich skorzystać oraz będziemy mieli dużo szerszy wybór.
Warto wybierać najbardziej znane kursy i szkolenia, a także najlepiej oceniane. Kursy oferują poznawanie wiedzy z różnych zakresów marketingu, więc z pewnością odnajdziemy te, które będą przydatne dla nas. Mogą być to darmowe kursy lub płatne, obejmujące różne zakresy materiału i być zarówno kilkugodzinnymi kursami, jak i szkoleniami trwającymi wiele dni.
YouTube i kanały tematyczne to wbrew pozorom bardzo dobre miejsce do podnoszenia swoich umiejętności marketingowych. Jest to wręcz centrum świata marketingowego, gdzie wielu specjalistów, a także agencji marketingowych prowadzi swoje kanały. Znajdziemy na nich zarówno materiały branżowe, poradniki, studium przypadku, czy transmisje live na żywo często przeprowadzane z ciekawymi gośćmi. Dzięki temu będziemy mogli poznać sytuację panującą w branży marketingowej, jak i nauczyć się konkretnych rzeczy np. obsługi kampanii reklamowych.
Książki branżowe będą z kolei bardzo dobrym rozwiązaniem, jeśli poszukujemy wiedzy z konkretnej dziedziny marketingu internetowego. Możemy kupić je zarówno w stacjonarnych księgarniach, jak i w księgarniach internetowych.
Najczęściej dotyczą one poszczególnych zagadnień, zawierają zweryfikowaną wiedzę, są napisane przez specjalistów, a także skupiają się na danym zagadnieniu w dogłębny sposób. Możemy traktować je zarówno jako podstawę nabywania wiedzy, jak i materiały uzupełniające, w zależności od sposobu nauki który preferujemy.
Źródło: pexels.com
Niezależnie od tego, czy szukamy pracy w branży marketingowej bez wykształcenia, czy właśnie skończyliśmy studia kierunkowe, sytuacja taka zawsze jest mało komfortowa. Dzieje się tak, gdyż nie mamy doświadczenia, a liczne agencje marketingowe poszukują pracowników przede wszystkim z nim. Jak zatem podejść do szukania pierwszej pracy w branży marketingowej?
Przede wszystkim powinniśmy umieć się dobrze sprzedać. Dobry marketingowiec będzie prezentował nienaganny wizerunek dopasowany do rynku. Obowiązkowym elementem jest zatem stworzenie w pełni profesjonalnego CV, które możemy stworzyć w kreatorach internetowych lub zamówić jego wykonanie w agencji pracy, gdzie zajmą się nim specjaliści. Kolejną podpowiedzią jest wysyłanie dużej ilości podań o pracę i przeglądanie wszystkich miejsc, w których, mogą pojawić się ogłoszenia. Powinniśmy zatem sprawdzać wszystkie serwisy ogłoszeniowe, a także specjalne grupy tematyczne w social mediach. Dobrym pomysłem będzie sprawdzanie stron internetowych poszczególnych agencji marketingowych, a także ogłoszeń na portalach branżowych. W tej sytuacji istotną rolę odgrywa ilość, która jest wręcz kluczowym elementem. Miejscem, w którym warto poszukiwać również ogłoszeń związanych z pracą w marketingu, jest LinkedIn. Ten portal społecznościowy jak żadne inne miejsce w sieci stworzony jest wręcz do takich poszukiwań.
Szukając pracy w marketingu bez doświadczenia, szczególnie powinniśmy również celować w staż w agencji reklamowej lub praktykę. Znacznie łatwiej jest wejść do danej firmy poprzez niższe stanowiska, nawet jeśli posiadamy wyższe kompetencje. W takiej sytuacji dobrze poradzimy sobie z powierzonymi nam zadaniami, a dzięki temu będziemy mogli szybko awansować.
Jeśli wiemy, że za jakiś czas będziemy poszukiwali pracy bez doświadczenia, warto je sobie wcześniej wyrobić. Może być to prowadzenie kanału w mediach społecznościowych, realizowanie prostych zleceń jako freelancer z kategorii marketingu, czy wolontariat przy projektach związanych z digital marketingiem. Podczas aplikowania na właściwe stanowisko każda aktywność związana z marketingiem będzie na wagę złota, a możliwość pochwalenia się swoim portfolio potencjalnemu pracodawcy – bezcenna.
