Linkowanie wewnętrzne zgodne z SEO
10 min
10 min
Na skróty
Jeżeli posiadasz własną stronę internetową lub sklep online, musisz wiedzieć co to linki wewnętrzne. Z ich pomocą uda Ci się zbudować odpowiednią strukturę witryny, która będzie nie tylko przyjazna dla użytkownika, ale i zgodna z zasadami SEO. W efekcie możesz liczyć na dłuższy czas trwania sesji oraz wyższą pozycję w wyszukiwarce. Poprzez zastosowanie linków wewnętrznych można też znacznie obniżyć współczynnik odrzuceń, zainteresować odbiorców witryną i zwiększyć konwersję.
Linki wewnętrzne to odnośniki, które umieszcza się na różnych stronach internetowych. Najczęściej w postaci tekstu, ale mogą również występować w formie grafik. Linkowanie wewnętrzne, czyli w obrębie różnych podstron jednej witryny, określa się jako internal linking. Proces ten jest niezwykle ważny w przypadku wszystkich witryn, zarówno sklepów internetowych, jak i firmowych stron wizytówek, czy portali społecznościowych. Aby przygotować odpowiednią konfigurację odnośników, musisz wiedzieć co to linki wewnętrzne oraz w jaki sposób przygotować ich strukturę przyjazną dla użytkownika, oraz SEO.
Zdj 1. Kompleksowa definicja internal linkingu.
Źródło: Wikipedia.
Czym jest struktura linkowania wewnętrznego? Za tym terminem kryje się odpowiednie zaplanowanie i rozłożenie odnośników na poszczególnych podstronach. Z dowolnego miejsca na stronie internetowej użytkownik powinien dotrzeć do najważniejszych elementów danej witryny. Weźmy prosty przykład – wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy z kosmetykami i posiadasz podstronę:
Zobacz: Darmowe pozycjonowanie (SEO) – czy jest możliwe?
kosmetyki.pl/produkty/kremy-do-twarzy
Użytkownik musi z łatwością dotrzeć do tej podstrony, niekoniecznie ze strony głównej. Ścieżka (struktura) może prezentować się w następujący sposób:
Strona główna ➙ Produkty ➙ Kremy do twarzy
Najczęściej strony internetowe są zbudowane w taki sposób, że największa ilość linków wewnętrznych znajduje się na głównej stronie, z której możliwe jest przeglądanie innych miejsc, na przykład zakładek: O nas, Kontakt, Kategorie, Produkty, Blog, FAQ, Formularz Kontaktowy.
Odpowiadając na pytanie co to linki wewnętrzne, warto dodać, że ich odpowiednia struktura wspiera UX. Jeżeli odnośniki zostały zamieszczone we właściwy sposób, użytkownik przejdzie do kolejnych podstron niemal automatycznie, wystarczy, że content będzie interesujący. Świetnym przykładem tego zjawiska jest między innymi Wikipedia, gdzie ważne słowa są jednocześnie anchorami (to zakotwiczone słowa, które po kliknięciu przenoszą do innych miejsc w internecie). Ty także możesz zastosować takie rozwiązanie, aby zbudować przejrzystą strukturę strony internetowej.
Masz już świadomość co to linki wewnętrzne. Nadszedł czas, aby podpowiedzieć Ci, po co dokładnie umieszcza się je na stronach internetowych. Przede wszystkim pomyśl o użytkownikach, czyli o wszystkich aspektach UX. Poruszanie się po witrynie musi być dla odbiorców jak najwygodniejsze, a docieranie na poszczególne podstrony nie może zbyt długo trwać. Jeżeli tworzysz content, korzystaj z anchor tekstów, umieszczając odnośniki do powiązanych zakładek. Hiperłącze dodasz zarówno we wpisie na blog, opisie kategorii lub produktu, stronie głównej, jak i na każdej innej podstronie. Po co umieszcza się linki wewnętrzne? Głównie w trosce o użytkowników, ale to nie wszystko – odnośniki wpływają również na SEO.
Zobacz: Dlaczego warto dać się znaleźć w sieci?
Jakościowa i przejrzysta struktura stanowi ważną część pozycjonowania strony internetowej. Algorytmy Google traktują wewnętrzne odnośniki jako pewnego rodzaju rekomendacje, dlatego warto umieszczać w anchor tekstach frazy kluczowe. Unikaj jednak spamu, a wdrażanie ważnych słów prowadź rozmyślnie. Zbyt duża ilość takich odnośników może skończyć się karą, nałożoną przez algorytm Panda.
Po co jeszcze dodaje się linki wewnętrzne? Nawiązując do SEO, takie odnośniki znacznie przyspieszają indeksację strony internetowej. Stan swojej witryny sprawdzisz między innymi poprzez Google Search Console. Dobrze przygotowana struktura wewnętrznych odnośników polepsza indeksację, co z kolei może dać efekt w postaci korzystniejszej widoczności w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj również, że umieszczanie fraz kluczowych w anchorach pozytywnie wpływa na pozycję wykorzystywanych słów.
Zdj 2. Przykładowo umieszczone linki wewnętrzne we wpisie Search Engine Journal.
Źródło: Search Engine Journal.
Mówimy o tym jak robić linkowanie wewnętrzne nie bez powodu. Odpowiednia struktura strony internetowej wywiera wpływ na sposób jej działania, zachowanie użytkowników, a także stanowi ważną część SEO, czyli pozycjonowania. Mówiąc o linkowaniu wewnętrznym nie mamy na myśli tylko i wyłącznie odpowiednio przygotowanej nawigacji (menu). Chcemy przede wszystkim poruszyć kwestię odnośników kontekstowych – czyli z treści – oraz linków pobocznych – czyli z różnych sekcji, na przykład „Polecane”. Ich obecność i optymalizacja ma większe znaczenie, niż mogłoby się wstępnie wydawać. Po co i jak robić linkowanie wewnętrzne? Istnieje kilka naprawdę ważnych powodów, które powinny Cię zainteresować.
Przede wszystkim linkowanie wewnętrzne pozwala użytkownikom komfortowo poruszać się po stronie internetowej. Przypominamy, że nie mamy na myśli nawigacji witryny, ale wszystkie inne odnośniki znajdujące się na podstronie. Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep z komputerami. Zajmujesz się także prowadzeniem bloga na dokładnie tej samej domenie, aby pozyskiwać wartościowych ruch. Za pomocą linkowania wewnętrznego możesz przenieść użytkownika z artykułu bezpośrednio do oferty sklepu, dzięki czemu istnieje większa szansa na sprzedaż. Wystarczy w odpowiednim miejscu dodać odnośnik, który otworzy podstronę z Twoimi produktami. Dobrym rozwiązaniem jest także tworzenie sekcji, na przykład z polecanymi artykułami, aby użytkownik mógł z łatwością znaleźć inne treści o podobnej tematyce, tym samym wydłużając czas trwania sesji.
Zobacz: Optymalizacja PDF pod SEO – jak to robić?
Ilość linków ma znaczenie w kontekście struktury witryny. Podstrona posiadająca wiele przychodzących odnośników jest uznawana za „ważniejszą”. Dodatkowo generowanie wewnętrznych linków może przyspieszyć indeksowanie. Jeśli właśnie w serwisie została utworzona nowa podstrona, wyślij do niej kilka odnośników z różnych miejsc, ale w taki sposób, aby całość wyglądała naturalnie i przyjaźnie dla użytkowników. Istnieje szansa, że podstrona zostanie nieco szybciej zindeksowana przez Google i zacznie wyświetlać się w organicznych wynikach wyszukiwania.
Wykorzystywanie wewnętrznego linkowania może sprawić, że podstrony będą wyświetlać się w Google na nieco wyższych pozycjach. Odpowiednio przygotowana struktura jest swego rodzaju hierarchią, która ustala, jakie adresy URL są najważniejsze. Dlatego linkowanie z bloga do podstron zawierających asortyment jest tak korzystne i doskonale się sprawdza.
Znaczenie linkowania wewnętrznego w SEO jest istotne dla widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Poprzez adekwatną strukturę linków, w tym liczbę linków, które łączą treści strony w logiczny sposób, zwiększasz zrozumienie przez roboty Google. Dzięki zastosowaniu linkowania, zarówno w stopce, jak i w bocznym menu, oraz umiejętnemu wpleceniu linków zewnętrznych, możesz poprawić nawigację dla użytkowników oraz ułatwić robotom przeszukiwanie html Twojej strony. To przekłada się na lepszą indeksację i, co za tym idzie, wyższą pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że inteligentne zarządzanie linkowaniem wewnętrznym potrafi nie tylko ułatwić dostęp do kluczowych treści, ale również zwiększyć autorytet Twojej domeny w oczach wyszukiwarek.
Wiesz już, że tworzenie odnośników w obrębie jednej witryny jest opłacalne z wielu względów. Jak robić linkowanie wewnętrzne, aby oczekiwać jak najlepszych efektów? Istnieje kilka bardzo ważnych zasad, o których musisz pamiętać. Ich wdrożenie pozwoli Ci przygotować zoptymalizowaną strukturę linkowania wewnętrznego – idealną dla użytkowników oraz SEO jednocześnie.
Zadbaj o naturalność swoich działań. Kieruj się przede wszystkim zdrowym rozsądkiem. Może brzmi to odrobinę banalnie, ale pamiętaj, że nie ma uniwersalnych zasad co do tego, jak powinno wyglądać linkowanie wewnętrzne. Dbaj o to, aby struktura strony była dopasowana do potrzeb użytkownika.
Zobacz: Zarządzanie organizacją – porady i najważniejsze informacje
Zbyt wiele linków wewnętrznych wpływa negatywnie na UX oraz SEO. Pamiętaj, że potrzebujesz jakościowej treści, aby dodawać z niej odnośniki. Jaka ilość będzie odpowiednia? Trudno jednoznacznie stwierdzić – z pewnością link umieszczony w co drugim zdaniu tekstu nie będzie zbyt dobrym rozwiązaniem.
Weź pod uwagę fakt, że Google rozumie linki wewnętrzne w formie pewnej hierarchii. Z tego względu warto generować odnośniki do najważniejszych podstron. Raczej staraj się unikać linkowania tylko do strony głównej, chyba że chcesz ją szczególnie wypromować w wyszukiwarce.
Ważną kwestią jest także umieszczanie anchora wraz z linkiem. Anchor to zakotwiczenie, czyli adres URL ukryty pod konkretnymi słowami. Zarówno w kontekście UX, jak i SEO, wykorzystuje się anchory z frazami kluczowymi.
Odnośniki możesz umieścić w wielu miejscach, nie tylko w treści. Popularnością cieszą się sekcje typu „Polecane Artykuły” lub „Polecane Produkty”. Backlinki mogą znajdować się także w grafikach. Różnorodność to podstawa!
Przedstawiliśmy informacje na temat tego, jak robić linkowanie wewnętrzne. Czego kategorycznie unikać podczas generowania odnośników? Przede wszystkim zawsze pamiętaj o działaniu w granicach rozsądku, o czym wspomnieliśmy już wcześniej. Spam nigdy nie jest wskazany. Unikaj dodawania zbyt wielu linków w obrębie jednej podstrony.
Niezbyt dobrym rozwiązaniem jest także tworzenie podstron tylko po to, aby podlinkować z nich inne miejsca w obrębie domeny. Każda podstrona powinna być wartościowa dla użytkownika. Bardzo często osoby stosujące linkowanie wewnętrzne w sposób spamerski dodatkowo stosują keyword stuffing. To wielokrotne dodawanie w treści fraz kluczowych, aby pozytywnie wpłynąć na SEO. Niestety, praktyka ta zwykle przynosi efekt odwrotny w postaci filtra od Google, co znacznie obniża pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.
Zobacz: Czym jest Whitepress i jak wykorzystuje się go dla SEO?
Nieodpowiednią praktyką jest także ukrywanie tekstów wraz z linkami (na przykład biały tekst na tle o tej samej barwie). Podobnie jak w przypadku keyword stuffingu, takie działanie może zakończyć się filtrem lub banem od Google. Nie zapominaj również o odpowiednim dobraniu anchorów do konkretnych linków. Powinny być one tematycznie ze sobą powiązane. W przeciwnym wypadku możesz narazić się na niską konwersję, wysoki współczynnik odrzuceń oraz sytuację, w której podstrony będą wyświetlać się w Google na nieodpowiednie słowa kluczowe.
Zdj 3. Nagromadzenie linków wewnętrznych w opisie kategorii.
Źródło: Eobuwie.
Wśród specjalistów SEO popularne jest stwierdzenie First Link Count, które mówi, że na danej podstronie najlepiej umieszczać jeden link do konkretnej zakładki, bowiem kolejne odnośniki i tak są ignorowane przez wyszukiwarki. Zasada ta nie została potwierdzona przez Google, natomiast wykorzystywanie jej podczas pozycjonowania rzeczywiście przynosi efekty. Postaraj się unikać wielokrotnego linkowania do tej samej zakładki z jednej podstrony.
Staraj się nie kreować anchor tekstów „zbyt ogólnych”, szczególnie jeżeli Twoja strona internetowa jest mała i dopiero optymalizujesz ją pod SEO. Oto prosty przykład: zamiast stosować link z frazą „sukienki”, możesz wykorzystać anchor w formie „sukienki różowe mini” lub „damskie sukienki na wesele”, zależnie od tego, co dokładnie proponujesz na swojej stronie internetowej. Postaraj się wykorzystywać frazy long-tail, czyli dłuższy zbiór słów z tak zwanym długim ogonem. Jeżeli jednak Twój serwis jest popularny i rzeczywiście walczysz o pierwsze miejsce dla frazy „sukienki”, zignoruj tę zasadę.
Zobacz: SEO dla branży sportowej. Dowiedz się co jest ważne!
Koniecznie unikaj tworzenia podstron, do których nie ma żadnego linkowania wewnętrznego. Takie zakładki będą mieć problem z osiągnięciem wysokiej pozycji w Google, a ich indeksacja prawdopodobnie będzie długo trwać. Każda podstrona musi być odpowiednio podlinkowana wewnątrz.
Jeżeli masz artykuły na stronie internetowej i właśnie dodajesz do nich linki wewnętrzne, pamiętaj o zaktualizowaniu mapy oraz dodaniu zakładek do Google Search Console. Proces ten przyspieszy indeksację. Możesz również ręcznie poprosić o indeksację konkretnej podstrony. Teraz gdy już wiesz co to linki wewnętrzne i po co się je dodaje, zadbaj o swoją witrynę, aby stała się przyjazna dla użytkownika oraz zgodna z wytycznymi SEO.
Każdy właściciel sklepu, który chce osiągać wysokie wyniki sprzedażowe, powinien posiadać podstronę z blogiem oraz osobne kategorie dla różnych rodzajów produktów. W dodatku tworząc wpisy blogowe, na przykład poradnikowe, powinniśmy dokładnie wiedzieć, jakie produkty dodatkowo mogą zainteresować klienta i do nich tworzyć hiperłącza. Poza tym możemy również tworzyć odnośniki w opisach kategorii. Jeżeli przykładowo na stronie internetowej naszego sklepu stworzyliśmy podstronę ze wskazówkami, jak bezpiecznie, czy też właściwie korzystać z poszczególnych produktów, to należy użyć linkowania wewnętrznego do tych podstron. Zwracając uwagę na linkowanie, sklep internetowy powinien być stworzony od samego początku właśnie pod tym kątem. Powinniśmy brać pod uwagę każdy aspekt pozwalający na zoptymalizowanie strony sklepu internetowego do tego stopnia, by ta wyskakiwała w propozycjach wyszukiwarek jak najwyżej. Jeśli z jakichś powodów nie interesowałeś się linkowaniem wewnętrznym sklepu, a prowadzisz sklep internetowy, spróbuj przynajmniej w kilku miejscach na stronie użyć hiperłączy, które będą przekierowywały klienta do innych produktów, czy też do artykułów tematycznych. Sam zobaczysz, że w ten sposób zwiększysz ruch w swoim sklepie i najprawdopodobniej poprawisz swoje dochody. Użytkownicy internetowi często zabijają wolny czas robiąc zakupy w sieci, jeśli trafi Ci się taki klient linki wewnętrzne sprawią, że kupi u Ciebie więcej produktów. Oczywiście nie jest to złoty środek na zwiększenie sprzedaży. Jednak na pewno jest to sposób na poprawę pozycji strony w algorytmach wyszukiwarek. Dzięki linkowaniu wewnętrznemu strona twojego sklepu okaże się wartościowsza dla algorytmu, a co za tym idzie będzie pokazywała się w wyższych wynikach wyszukiwania. Chociażby z tego powodu warto zainteresować się linkowaniem wewnętrznym w sklepie internetowym.
Zobacz: Sklep B2B – jak założyć, rozwinąć i promować?
Jak zyskać pewność, że linkowanie wewnętrzne sklepu jest właściwe? W sytuacji, gdy zlecamy linkowanie wewnętrzne w sklepie internetowym profesjonalnej firmie nie będziemy mieli żadnych wątpliwości, statystyki będą mówiły same za siebie. Jeśli podejmiemy się tego sami również statystyki strony podpowiedzą nam, czy dobrze się do tego zabraliśmy. Weryfikuj mapy ciepła, ale także sprawdzaj jak długo klient spędził czasu na stronie, skąd przyszedł i czy przechodził przez różne hiperłącza. Często mając sklep internetowy zapominamy o tym, że klienci w sieci nie wiedzą tego, co my wiemy. Warto, więc dopracować wizualnie i nawigacyjnie stronę sklepu internetowego. Istotne jest nie tylko to, żeby strona dobrze wyglądała i była w stylu sprzedawanych produktów. Ważne jest, by była przejrzysta oraz żeby wszystkie produkty były opisywane w profesjonalny sposób. Na stronie musi być porządek. Dodatkowo warto pamiętać o tym, żeby poza odnośnikami do mediów społecznościowych mieć czat dla konsumenta. Dzięki niemu można szybko pomóc klientowi, który może zagubić się w naszym sklepie lub mieć pytania. To wszystko plus odpowiednie linkowanie wewnętrzne sklepu pozwala na zoptymalizowanie strony. A właściwa optymalizacja strony dla sklepu internetowego to większa liczba wejść na stronę przez wyszukiwarki internetowe.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat linkowania wewnętrznego na stronie?
Czym jest linkowanie wewnętrzne i jakie ma znaczenie z perspektywy SEO?
Linkowanie wewnętrzne to proces tworzenia odnośników wewnątrz Twojej witryny, łączący jedną stronę z inną w tym samym domenie. Ma to kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ linki wewnętrzne ułatwiają robotowi wyszukiwarki zrozumienie struktury witryny, ulepszając indeksację. Odpowiednio zaimplementowane, zwiększają wartość SEO poprzez dystrybucję autorytetu strony oraz poprawiają użytkowników nawigację. Linki wewnętrzne umożliwiają również skuteczniejsze wykorzystanie linków przychodzących, rozprowadzając ich siłę na inne podstrony w domenie.
Jak wykorzystać linkowanie wewnętrzne, by poprawić pozycjonowanie strony?
Aby skutecznie wykorzystać linkowanie wewnętrzne dla poprawy pozycjonowania, należy zastosować linki w treści, menu nawigacyjnym oraz stopce, zapewniając logiczne i wartościowe ścieżki przeglądania. Linki wewnętrzne powinny być używane w sposób naturalny, zgodny z kontekstem SEO, aby nie tylko wspierać strategie SEO, ale i ułatwić odwiedzającym poruszanie się po witrynie. Narzędzia typu Visual SEO Studio lub WildShark SEO Spider mogą pomóc w identyfikacji stron, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne, ujawniając potencjalne możliwości dla ulepszenia struktury linkowania.
Jakie są najczęstsze błędy w linkowaniu wewnętrznym i jak ich unikać?
Jednym z najczęstszych błędów jest zbyt częste linkowanie do tej samej strony, co może być postrzegane jako manipulacja i negatywnie wpłynąć na wartości SEO. Aby tego unikać, należy dywersyfikować linki wewnętrzne, prowadząc je do różnych, ale nadal odpowiednich podstron wewnątrz domeny. Narzędzie typu Broken Link Checker for WordPress pomoże wykryć i naprawić uszkodzone linki – jest to kluczowe dla utrzymania zdrowej struktury linków. Dodatkowo ignorowanie linków w menu nawigacyjnym lub stopce może zmniejszać efektywność linkowania wewnętrznego; należy więc zwrócić uwagę na te elementy podczas optymalizacji witryny.
Jak linkowanie zewnętrzne wpływa na linkowanie wewnętrzne i SEO witryny?
Linkowanie zewnętrzne, czyli umieszczanie w witrynie odnośników do innych domen, ma również wpływ na SEO. Chociaż głównie skupiamy się na wewnętrznym układzie linków, stosowne wykorzystanie linków zewnętrznych może podnieść wartość i wiarygodność Twojej strony w oczach Google. Jednak kluczowe jest, aby linki zewnętrzne były używane rozważnie, nie odciągając zbytnio wartości od własnych zasobów. Odnośniki wewnętrzne a linki zewnętrzne powinny być zbalansowane, by maksymalizować efektywność kampanii SEO, jednocześnie budując autorytet i zaufanie w branży SEO.
