Case Study - Pozycjonowanie stron

W tej części pokazujemy kursy wybrane przeze mnie, które wspólnie z zespołem przepracowaliśmy. Były mocnym punktem naszej wiedzy teoretycznej. Zasadność wykorzystania kursów nakreśli przede wszystkim kontekst Twoich działań i oczekiwania.

Pozycjonowanie dla początkujących

Marta Gryszko, znana w sieci pod pseudonimem „Lexy”, stworzyła kompletny kurs dla osób, które chcą uczyć się SEO. Zaletą zestawienia jest to, iż po jego ukończeniu i zdaniu testu podsumowującego, otrzymuje się certyfikat jego ukończenia. Możliwe jest również późniejsze wykupienie kursu dla średniozaawansowanych, a także wybór odpowiednio dopasowanego pakietu. Kurs Marty Gryszko to podróż przez kolejne elementy pozycjonowania stron. Nie brakuje w niej ważnych wskazówek, omówienia narzędzi oraz wyjaśnień, które pozwalają zrozumieć mechanizmy SEO.

PapaSEO

To kurs, który ma formę abonamentową. Kolejne odcinki szkolenia są publikowane w następujących po sobie miesiącach. Część z nich nie jest publikowana zgodnie z harmonogramem, jednak jakość materiałów i wiedza, jaka jest przekazywana, skutecznie to rekompensują. Cykliczna publikacja ułatwia odbiorcy zachowanie ciągłości i „dawkowanie” wiedzy, co jednocześnie rezerwuje odpowiednią ilość czasu na zapoznanie się z każdym z zagadnień.

Kurs SEO – jak skutecznie pozycjonować stronę

Tomasz Stopka stworzył kurs, który składa się z 59 wykładów, różnorodnych testów i zadań. Dzięki temu początkujący pozycjonerzy mogą na bieżąco ćwiczyć zdobytą wiedzę. To kurs dla osób, które chcą zacząć pozycjonowanie stron. Autor tłumaczy w sposób przejrzysty najważniejsze aspekty dotyczące SEO i zawiera w swoich materiałach omówienie zarówno elementów on-site, jak i off-site. To swoiste kompendium w formie wykładów i zadań praktycznych.

Kurs SEO – naucz się podstaw optymalizacji i pozycjonowania

Szymon Słowik jest autorem kursu SEO od podstaw. Stworzony materiał jest kierowany do osób, które dopiero wkraczają na drogę pozycjonera. Składa się na sześć godzin materiałów wideo, reasumujących najważniejsze informacje dot. szeroko rozumianego SEO. W ramach kursu omawiane są nie tylko aspekty związane ze słowami kluczowymi, optymalizacją witryny, linkowania, ale także w klarowny sposób zostały przedstawione narzędzia pozycjonerskie i sposoby na wykonanie audytu.

Kurs SEO dla początkujących

Agnieszka Wojtas w kursie dla początkujących tłumaczy podstawowe kwestie dot. SEO, ale również pokazuje techniki, po których zastosowaniu możesz sprawnie wykorzystywać przekazaną wiedzę. Intuicyjny i przejrzysty – to przymiotniki najlepiej opisujące układ kursu. Ten pozwala na poznawanie kolejnych zagadnień w sposób sprzyjający nauce SEO.

Udemy

Platforma z kursami, które są indywidualnie przygotowywane przez ekspertów i specjalistów z różnych branż. Materiały występują w formie darmowej oraz płatnej. Wiele kursów dostępnych na Udemy traktuje o SEO – dodatkowo znajdziesz także szereg szkoleń z zakresu marketingu online, czy zarządzania biznesem e-commerce. Publikacje dostępne są języku angielskim oraz polskim.

Kursy LinkedIn: SEO Foundations + Become an SEO Expert

LinkedIn możesz wykorzystać nie tylko do poszerzania swojej branżowej sieci, ale również edukacji. Wybierz jednak kursy, które są naprawdę wartościowe. Spośród wielu warto wyróżnić dwa: „SEO Foundations” dla początkujących oraz „Become an SEO Expert” dla osób, które znają już podstawy. Czas trwania obu szkoleń to około 12 godzin. Te kursy są całkowicie darmowe i dostępne w j. angielskim. Łącznie skorzystało z nich około 300 tysięcy osób.

Moz Academy

To platforma z kursami, którą przygotowało Moz. Niektóre z nich są przystosowane do potrzeb amatorów świata SEO, a inne poruszają znacznie bardziej skomplikowane zagadnienia. Choć są płatne, przekazują wartościowe informacje, które trudno znaleźć za darmo na blogach. Całość jest napisana w języku angielskim.

Podczas przygotowywania tego case study razem z zespołem przygotowaliśmy research kilkuset artykułów o pozycjonowaniu, niestety wiele z nich się brzydko zestarzało. Zebraliśmy razem z zespołem kilka z nich, które warto przeczytać. Również była to mocna pozycja w naszym literature review. Pamiętaj, najważniejsze by wybierać artykuły pisane przez ekspertów, ponieważ często można popaść w pułapkę, że artykuły są pisane pod SEO, a nie dla wiedzy.

Analiza konkurencji w SEO w 6 krokach – szybko i sprawnie – Łukasz Rogala dla Senuto.com

Pozycja idealna dla osób, które SEO chcą wdrażać samodzielnie – może być również traktowana jako poradnik dla początkujących pozycjonerów. Analiza konkurencji w branży pozycjonowania to niezwykle istotna kwestia, a uzyskane wyniki pozwalają przygotować lepszą strategię, której wdrożenie przyniesie zadowalające efekty. Autor, tworząc artykuł, wziął na tapet różne kwestie związane z audytowaniem konkurencji. Tekst przedstawia krok po kroku, w jaki sposób przeprowadzić badanie rynku pod kątem SEO. Dodatkowo dowiesz się, dlaczego kwestia analizy konkurencji jest ważna w pozycjonowaniu stron.

Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach – Tomasz Biegun/Patrycja Kosek, a wcześniej Karol Soja dla WhitePress.pl

Świetna propozycja dla osób, które z SEO nie miały jeszcze styczności i w rzeczywistości nie wiedzą, czym w zasadzie jest pozycjonowanie stron. Publikacja traktuje o podstawowych elementach tego procesu, przedstawiając informacje między innymi o linkowaniu wewnętrznym czy odpowiedniej optymalizacji witryny, aby serwis był przyjazny wyszukiwarce. Artykuł może być wstępem do pozycjonowania dla przedsiębiorców e-commerce, którzy chcą dowiedzieć się, czym w ogóle jest SEO i dlaczego warto się tą strategią zainteresować. Publikacja nie zawiera szczegółowych informacji, a jedynie przedstawia ogólne dane o pozycjonowaniu. Może więc być podkładem pod pozyskiwanie dalszej wiedzy w nieco bardziej dogłębnych źródłach, na przykład książkach lub kursach.

Czym jest synergia SEO i CM i jak działa w praktyce? – Martyna Zagórska dla NowyMarketing.pl

Tworzenie wartościowego contentu jest niezwykle istotne podczas pozycjonowania, a ten artykuł w doskonały sposób to udowadnia. Jeżeli podważasz hipotezę, że treść jest w stanie wspierać SEO, ta publikacja rozwieje wszystkie Twoje wątpliwości. Tekst powinien zainteresować przede wszystkim copywriterów, którzy tworzą content w taki sposób, aby treści były dostosowane do potrzeb użytkowników i robotów wyszukiwarki. Artykuł porusza także kwestie duplicate content oraz konsekwencji wynikających z kopiowania opisów, na przykład bezpośrednio ze strony producenta towaru.

Co musisz wiedzieć o SEO? 9 wskazówek ekspertów – Szymon Słowik, Mariusz Bacic, Krzysztof Marzec, Michał Suski, Paweł Gontarek, Łukasz Zontek, Robert Niechciał, Damian Sałkowski, Łukasz Rogala dla SprawnyMarketing.pl

Przydatne porady dotyczące SEO od ekspertów z branży zebrane w jednym miejscu. Swoją wiedzą na temat pozycjonowania dzielą się osoby, które są rozpoznawalne w branży pozycjonowania. Poszczególne wskazówki dotyczą różnych segmentów SEO – to zarówno  content, link building, jak i optymalizacja. Wiele porad może być ciekawych nawet dla osób, które w dziedzinie pozycjonowania posiadają już doświadczenia. Artykuł traktuje o zaawansowanych zagadnieniach, a nie tylko podstawowych kwestiach.

Programy do monitorowania pozycji – Paweł Gontarek dla Zgred.pl

Podczas pozycjonowania strony konieczne jest korzystanie z branżowych narzędzi, które znacznie ułatwią ten proces, a przy okazji pozwolą przeanalizować uzyskane efekty. Dlatego Paweł Gontarek (aka Zgred) na swoim blogu opublikował obszerny artykuł dotyczący programów do monitorowania pozycji w wyszukiwarce Google. Warto wspomnieć, iż autor nie tylko je wymienia, ale także szczegółowo omawia funkcje poszczególnych narzędzi, ich zalety, a także sposób działania. To absolutnie obowiązkowa lektura dla osób prowadzących własne strony internetowe oraz początkujących pozycjonerów poszukujących informacji o programach wykorzystywanych w SEO do monitorowania widoczności w Google.

On-Page SEO Checklist: How to Optimize for Search Engines – Elena Terenteva dla SEMrush.com

Prowadzisz własny serwis internetowy lub realizujesz SEO dla swojego klienta? Ta checklista dotycząca optymalizacji on-site sprawi, że nie zapomnisz o żadnej kwestii podczas wdrażania technicznych poprawek na stronie. Artykuł może być potraktowany niczym poradnik przez osoby o nieco mniejszym doświadczeniu w pozycjonowaniu. Jednocześnie należy zauważyć, że w treści umieszczono wiele linków, prowadzących do kolejnych publikacji bezpośrednio powiązanych z realizacją działań SEO. Po zapoznaniu się z treścią artykułu możesz bezpośrednio przechodzić do kolejnych tekstów, które będą dla Ciebie interesujące.

Technical SEO Is a Necessity, Not an Option – Andy Betts dla SearchEngineJournal.com

Artykuł traktujący o technicznym SEO, przeznaczony głównie dla średnio-zaawansowanych pozycjonerów oraz przedsiębiorców e-commerce, którzy posiadają już praktyczne doświadczenie w pozycjonowaniu stron. Autor wskazuje, w jaki sposób witryna powinna być zoptymalizowana, aby serwis ostatecznie charakteryzował się dostosowaniem do potrzeb użytkowników i robotów Google. W artykule znajdują się informacje nie tylko o aktualnych trendach dot. technicznego SEO – to również krótka historia obejmująca optymalizację w ostatnich latach.

Greatest SEO Case Study of 2020: 0 to 479,000 Organics / Month… in 16 months – Nick Jordan dla ContentDistribution.com

Publikacja skierowana do osób z podstawową wiedzą na temat SEO. To case study obejmujące analizę pozycjonowania kilku stron internetowych na przestrzeni 16 miesięcy. Artykuł powinien zainteresować przedsiębiorców realizujących SEO samodzielnie, a także pozycjonerów bez względu na poziom doświadczenia. Autor dzieli się wynikami, a dodatkowo przedstawia, w jaki sposób udało się uzyskać omawiane efekty. Każda osoba choć odrobinę zainteresowana pozycjonowaniem z pewnością wyciągnie wartościowe wnioski z tego studium przypadku. Na zapoznanie się z treścią należy poświęcić kilka godzin – ale uwierz mi, naprawdę warto.

How to Find Low-Competition Keywords for SEO – Joshua Hardwick dla Ahrefs.com

Dobieranie fraz kluczowych może być problematyczne szczególnie dla osób, które nie posiadają doświadczenia w SEO. Ilość danych spływających z różnych narzędzi jest po prostu przytłaczająca. Wyselekcjonowanie wartościowych fraz o niskiej konkurencyjności to absolutnie najważniejsza kwestia. Ten artykuł podpowiada, w jaki sposób dobrać tego rodzaju słowa kluczowe, aby następnie wykorzystać je podczas wdrażania strategii pozycjonowania. Publikacja jest na tyle kompleksowa, że pozwoli praktycznie każdej osobie we właściwy sposób dobrać frazy o niskiej konkurencyjności do pozycjonowania dowolnej strony.

Poza pojedynczymi publikacjami w formie artykułów internetowych warto wspomnieć również o blogach, które są stricte sfokusowane na wiedzę SEO. To darmowe portale, prowadzone przez ekspertów, którzy posiadają doświadczenie w pozycjonowaniu.

Search Engine Journal 

To portal internetowy zajmujący się publikacją informacji na temat wyszukiwarek. Choć najwięcej uwagi autorzy poświęcają Google, nie brakuje ciekawych artykułów na temat takich systemów jak Yandex czy Bing. Serwis posiada specjalny dział poświęcony SEO, a także kwestiom związanym z PPC (np. Google Ads). Na Search Engine Journal często znajdziesz artykuły nawiązujące do słów ekspertów, takich jak na przykład Mueller – są więc traktowane poważnie i zwykle stawiane w artykułach tezy sprawdzają się w rzeczywistości. Nie brakuje również treści objaśniających różne sporne zagadnienia, na przykład to, czy wiek domeny jest czynnikiem rankingowym.

Search Engine Land 

Serwis o podobnym charakterze, co Search Engine Journal. Blog obfituje w treści poradnikowe, a także artykuły informujące o najnowszych systemach wyszukiwania. Wiele z nich publikuje Barry Schwartz (autor Search Engine Roundtable). To idealne źródło informacji oraz wiedzy na temat tego, jak działa wyszukiwarka Google. Korzystając z wiedzy dostępnej na blogu SEL, możesz dowiedzieć się między innymi tego, jak wykorzystać E-E-A-T podczas pozycjonowania stron.

SEO Chatter 

Za portal SEO Chatter odpowiada Stephen Hockman, działający w branży pozycjonowania od 2005 roku. Był świadkiem rozwoju algorytmów i skutecznie przewiduje, jakie efekty przynoszą kolejne zmiany w tym zakresie. Publikuje wiele ciekawostek, które mogą zainteresować nawet najbardziej doświadczonych specjalistów. Spośród wielu artykułów warto wyróżnić ten, który objaśnia znaczenie szarego kapelusza SEO.

Blog Ahrefs 

Ahrefs to nie tylko narzędzie wykorzystywane przez specjalistów podczas prowadzenia działań SEO. Jeżeli jesteś pozycjonerem, marketerem bądź właścicielem sklepu online, koniecznie zajrzyj na blog prowadzony przez Joshue Hardwicka. Publikacje na nim zamieszczają również inni eksperci, którzy posiadają sporą wiedzę w zakresu SEO. Zaletą bloga Ahrefs jest kompleksowość i transparentność. Znajdziesz na nim wiele studiów przypadku, gdzie różne działania pozycjonerskie są opisane od A do Z. Taka wiedza w tej branży jest wyjątkowo wartościowa, czego przykładem może być artykuł o testach SEO.

Blog Szymona Słowika 

Szymon to specjalista SEO, który zajmuje się pozycjonowaniem od 2010 roku. Na swoim prywatnym blogu publikuje treści przyjazne osobom początkującym oraz doświadczonym. Autor przekazuje informacje w sposób przystępny i zrozumiały nawet wtedy, gdy opisuje dość skomplikowane zagadnienia. To nie tylko artykuły czysto teoretyczne, ale również praktyczne, które zawierają analizy różnych problemów od podszewki. Wiele z nich przybiera formę poradników, czego przykładem może być tekst odnoszący się do implementacji FAQ na stronę WordPress.

Blog Billa Slawskiego

Prywatny blog Billa Slawskiego, na którym dzieli się własnymi przemyśleniami oraz nowościami w zakresie aktualizacji algorytmów. W atrakcyjny sposób przedstawia wiele – nawet skomplikowanych – kwestii. Zdecydowana większość artykułów będzie szczególnie ciekawa dla osób, które posiadają już nieco większą znajomość SEO. Publikacje zwykle przybierają dość długi format, ale dzięki temu są wyczerpujące. Fakt ten doskonale potwierdza między innymi artykuł o semantycznych słowach kluczowych.

Blog MOZ

W poszukiwaniu informacji na temat pozycjonowania zajrzyj na blog serwisu MOZ. Artykuły są publikowane przez wielu doświadczonych ekspertów. Niektóre mają charakter czysto teoretyczny, a inne są nieco bardziej praktyczne i autorzy poddają w nich analizie wyniki uzyskane na testach. Wiele tekstów jest poświęconych niszowym tematom w kontekście pozycjonowania, na przykład ten dotyczący inwestowania w SEO.

LearningSEO 

Jeżeli należysz do osób, które cenią wygodę, koniecznie zapoznaj się z platformą LearningsSEO. To serwis będący pewnego rodzaju „mapą”, a to znacznie ułatwia poruszanie się po różnych artykułach edukacyjnych oraz szkoleniach. W prosty sposób znajdziesz informacje o SEO, których aktualnie szukasz. Serwis LearningsSEO prowadzi do zewnętrznych materiałów dla początkujących i ekspertów.

Poniżej przedstawiam listę książek, które uważam za wartościowe. Moje zestawienie warto wykorzystać jako ściągę. Wracaj do niej później, jeśli będziesz potrzebować odpowiednich zagadnień SEO. Postaram się w skrócie opisać o czym te książki są (głównie tylko dla osób z podstawową wiedzą). Pominąłem kilka pozycji, ponieważ wydawały mi się słabe, ale jeśli znasz jakąś ciekawą książę (szczególnie w języku angielskim), odezwij się do mnie.

PS Jeśli nie jesteś molem książkowym, przejdź od razu do mięsa i pomiń ten rozdział. O ile możesz darować sobie wiedzę książkową (nice to have), to dział o wytycznych od Google musisz znać (must have).

Aspekty, o które według autorów należy szczególnie zadbać, są jednymi z wyznaczników dobrego pozycjonowania on-site. Autorzy w rozdziale pt. „Walka o pozycję to nie wszystko” podkreślają, jak ważne są: content, czytelność kodu, nawigacja, podstawy dotyczące układu strony, atrybuty ALT oraz TITLE grafik, ale także cały projekt graficzny.

Kolejne segmenty podejmują tematy, które są absolutną podstawą w kontekście działań SEO. W rozdziale „Frazy i słowa kluczowe” autorzy pokazują, jak skutecznie dobierać frazy, a także prezentują narzędzia, takie jak „Trellian Search Term Suggestion Tool” oraz „Google Keyword Tool” (obecnie „Google Keyword Planner”). Opisują także zagadnienia oceny konkurencyjności oraz opłacalności fraz, ich rozmieszczenie, wieku domeny. Rozważają też o rodzajach nagłówków, linkach przychodzących oraz wychodzących (wewnętrznych i zewnętrznych), systemach wymiany linków, budowaniu zaplecza linków czy indeksacji. Autorzy, poza dobrymi praktykami, wymieniają również złe praktyki oraz konsekwencje, jakie mogą za sobą nieść działania niepożądane. Co szczególnie istotne, Danowski i Makaruk uwidaczniają, jak ważne jest śledzenie ruchu na stronie oraz w jaki sposób można to robić. Prezentują przy tym korzystne i „bezpieczne” narzędzia, których wykorzystanie nie niesie ryzyka spowolnienia strony.

Ostatnia część jest poświęcona reklamom w wynikach wyszukiwania, a całość zamyka finalny zbiór potrzebnych przy tym zagadnieniu narzędzi. Mimo, że pozycja została wydana w 2009 roku i część zawartych w niej informacji uległo dezaktualizacji, to jednak zawarty tu opis podstaw jest wciąż niezmiernie cennym źródłem danych. Dynamika zmian dot. zagadnienia pozycjonowania stron wymaga jednak uzupełnienia wiedzy o pozostałe pozycje, prezentowane w dalszych podrozdziałach.

Autorki ułożyły treść w taki sposób, aby czytelnicy z jej pomocą mogli stopniowo optymalizować swoją witrynę oraz udoskonalać ją pod kątem pozycjonowania.

Jako podstawę do dalszych działań, autorki proponują ustalenie celów biznesowych oraz wyklarowanie, w jaki sposób dobrze widoczna strona internetowa może pomóc w osiągnięciu tych celów. Biznesowe uzasadnienie SEO to wyraźny atrybut opisywanej publikacji, której lektura przybliża także do odpowiedzi na pytanie: w jakim stopniu działania pozycjonerskie powinny być związane z funkcjonowaniem firmy? Kluczowe w tym procesie są ustalenie grupy docelowej, a także szczegółów dot. oczekiwanej konwersji i sposobów na jej osiągnięcie.

Trzeci rozdział pt. „Niezmienne prawdy z obszaru SEO” zasługuje na szczególną uwagę, ponieważ zawiera informacje, które nie ulegają wcześniej opisywanej dezaktualizacji. To dane na temat pozycjonowania stron, które mogą stanowić zarówno podstawę do zgłębiania kolejnych aspektów, testowania, ale także zdobywania informacji na temat zmian. Autorki tłumaczą, czym są roboty, gdy mowa o nich w kontekście SEO, w jaki sposób zmieniają się algorytmy, pokazują jak dobierać słowa kluczowe oraz uzupełniać meta opisy. Obalają również mity dotyczące SEO, a nawet jeden z rozdziałów jest zarezerwowany na opis działania najpopularniejszych wyszukiwarek. W książce znajdziemy również zbiór priorytetowych czynników, które mają wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Autorki skupiają się także na etapach tworzenia zespołu SEO wewnątrz firmy oraz opisaniu działań przygotowawczych do rozpoczęcia pracy nad pozycjonowaniem. Tłumaczą, jak powinna wyglądać ta droga oraz za pomocą jakich narzędzi budować zestaw fraz kluczowych, a następnie badać i selekcjonować je. Poświęcają także dużą część na analizę konkurencji i jej działań.

To zdecydowanie pozycja dla osób, które prowadzą własne biznesy i chcą rozpocząć naukę SEO. Lektura opisywanego tytułu odkryje przed czytelnikiem tajniki konfiguracji narzędzia Google Analytics, wskaże na czym polegają podstawowe działania w zakresie optymalizacji strony, a także o co uzupełniać je w przyszłości. Grappone i Couzin od rozdziału szóstego kierują czytelnika – dosłownie – dzień za dniem, aby ukazać kolejne kroki w pozycjonowaniu, o jakie należy zadbać właśnie na konkretnym etapie procesu. Autorki same również dzielą się istotnymi z ich punktu widzenia źródłami wiedzy, natomiast najważniejsze jest to, że właśnie lektura właściwej publikacji przygotowuje czytelnika do dalszej, samodzielnej pracy z SEO.

To pozycja, która nie nauczy Cię pozycjonowania od podstaw, jednak pozwoli spojrzeć na witrynę internetową jak na źródło przychodów. Autor poddaje analizie różne aspekty, z których konstruuje się finalną stronę internetową – od wyglądu, poprzez treści, po optymalizację. Robi to przede wszystkim przez pryzmat marketingu i późniejszego zwiększenia sprzedaży.

Można stwierdzić, że to pozycja bliższa osobom związanym stricte z marketingiem czy posiadającym strony internetowe, którym zależy na zwiększeniu zysków przy pomocy strony internetowej. Autor skupia się głównie na metodach doprowadzania do najwyższych konwersji, jednak wykorzystuje do tego między innymi zagadnienia odnoszące się do pozycjonowania stron. Pisze o nagłówkach, optymalizacji treści, dostosowywaniu strony internetowej do wyszukiwarki internetowej. W tej książce pozycjonowanie jest tylko jednym z elementów doprowadzania do konwersji, a więc SEO nie jest opisane wnikliwie. To przydatna książka dla marketerów oraz osób zainteresowanych sprzedażą. Może być dobrym uzupełnieniem wiedzy SEO i sugeruje kierunek wykorzystania pozycji do zwiększania konwersji, aczkolwiek pokazuje także inne sposoby i techniki.

Część dotycząca optymalizacji on-site zawiera opis zagadnień związanych z robots.txt, sitemap.xml, linkowaniem wewnętrznym, indeksacją, rankowaniem, szybkością, serwerem, narzędziami deweloperskimi oraz audytem. Elementy off-site skupione są na link buildingu – miejscach do linkowania, sposobach, własnego zaplecza SEO, tworzeniu strategii. Zawiera też analizę bloga Tomasza Niezgody oraz testy SEO, które weryfikują założenia oraz hipotezy.

Ostatnia część, dotycząca analizy i tworzenia raportów, zawiera opis najważniejszych narzędzi oraz sposoby ich wykorzystywania. Książka stanowi zaktualizowane zasady SEO, które odcinają się od przestarzałych i nieefektywnych już metod.

Dover i Dafforn tłumaczą też kwestie związane z hierarchią, meta opisami, nagłówkami, grafikami, atrybutami linków i przekierowaniami. To baza wiedzy, z której skorzystają początkujący, ale wiele mogą dowiedzieć się także osoby już zaznajomione z podstawami. Cennym elementem książki jest przedstawienie sposobów na testowanie witryny oraz ciągłe udoskonalanie jej pod kątem pozycjonowania.

To jedna z nielicznych pozycji, która tłumaczy istotę hostingu, języków programowania i ich wagi dla SEO, projektowania witryny, a także klaruje problemy z samym tworzeniem strony przyjaznej pozycjonowaniu stron.

W obszernych rozdziałach znajdziemy dokładnie rozpisane kwestie związane ze słowami kluczowymi, strukturą strony, linkowaniem, ale też targetowaniem behawioralnym oraz treściami. Pozycjonerzy mogą zapoznać się ze sposobami na zwiększenie efektywności słów kluczowych oraz przydatnych narzędzi. Autorka tłumaczy rodzaje i role znaczników, wyjaśnia kwestię wyboru systemu CMS, linkowania wewnętrznego oraz zewnętrznego, jak również przedstawia różne strategie SEO.

Ponadto lektura wprowadza w tematykę katalogów, serwerów PFI, spamowania, optymalizacji SMO, a także wprowadzania automatyzacji w pozycjonowaniu stron. W książce można przeczytać wiele wartościowych wywiadów, zapoznać się z narzędziami, ale też skorzystać z licznych dodatków – od planera, poprzez listę kontrolną zadań, po arkusze robocze.

Kolejny rozdział dotyczy tematu linków przychodzących – ich rodzajów, metod pozyskiwania – oraz zasad dobrego linkowania. Evan Bailin opowiada także o metodzie atomowej piłki oraz o tym, w jaki sposób ją wykorzystywać. Autor pokazuje również, w jaki sposób monitorować pozycje i analizować postępy pozycjonowania. Mierzy się przy tym z mitami, opisuje White Hat i Black Hat SEO. Twórca książki przeznacza miejsce także na temat optymalizacji w przeglądarce Yahoo i Bing.

Następna część książki została całkowicie poświęcona działaniom on-site. Zawiera w sobie opisy takich zagadnień, jak: dobór i rozmieszczenie słów kluczowych, wiek strony, rozmiar, meta opisy, title. Jeden z rozdziałów w tej części dotyczy wszystkich czynników zewnętrznych, czyli linkowania i narzędzi.
Ponadto Jerkovic opisuje sposoby i narzędzia do monitorowania, kwestie związane z contentem, analizą konkurencji i wieloma innymi elementami pozycjonowania.

Książka nie mówi tylko o sposobach na budowanie widoczności w sieci. Przede wszystkim czytelnik dowiaduje się, w jaki sposób realizować działania SEO, które są etyczne. Jeżeli jednak z jakiegoś powodu chcesz poznać sposoby na pozbycie się kar narzuconych od Google, również znajdziesz rozdział poświęcony właśnie tej kwestii.

Z racji naukowego podejścia do budowania strategii marketingowych w Semcore nie mogłem zadowolić się w budowaniu tła merytorycznego wyłącznie literaturą dostępną na półkach sklepów. Przyglądając się poniższym publikacjom, sprawdziłem jakie światło rzuca na pozycjonowanie środowisko uniwersyteckie.

Artur Strzelecki, „Zarządzanie reputacją w wyszukiwarkach internetowych”

Autor przedstawia wybrane metody, które mogą poprawiać wizerunek marki w Internecie. Wśród nich są zarówno działania dotyczące pozycjonowania, jak i promowania brandu za pomocą contentu oraz działań zmniejszających liczbę negatywnych opinii. Artur Strzelecki wyraźnie podkreśla, jak ważne dla reputacji witryny jest tworzenie wartościowych treści, link building, a także wykorzystywanie słów kluczowych w działaniach SEO i PR.

Luiza Skrobich, „Content marketing jako jeden z kluczowych elementów strategii marketingowej”

Autorka pracy skupiła się przede wszystkim na tworzeniu wartościowych treści i budowaniu skutecznej strategii marketingowej w oparciu o content marketing. Ukazała jednak jego wpływ na pozycjonowanie stron i wykazała wagę wykorzystania odpowiednich słów kluczowych.

Artur Strzelecki, „Budowa popularności witryny jako kryterium skutecznego pozycjonowania witryn internetowych w wyszukiwarkach”

Artur Strzelecki skupił się przede wszystkim na wadze link buildingu w celu poprawy pozycjonowania witryny w wyszukiwarce internetowej. Ponadto ukazał algorytmy, które odpowiadają za weryfikację jakości linków. Są to przede wszystkim: PageRank, Hilltop, podobieństwo współcytowania. Autor skutecznie przekonuje, jak istotne jest monitorowanie linków, przedstawia także skuteczne narzędzia, które służą właśnie temu. Opisał również typy linków, cele i sposoby ich wykorzystywania w procesie pozycjonowania stron.

Artur Strzelecki, „Pozycjonowanie witryn internetowych w wynikach wyszukiwarek internetowych”

Strzelecki w tej pracy przedstawił, na ile istotne z punktu widzenia zysków przedsiębiorstwa jest pozycjonowanie. Tłumaczy mechanizmy, jakie składają się na SEO, a także prezentuje skąd się one wywodzą. Autor opisuje etyczne i nieetyczne techniki pozycjonowania, wymienia najważniejsze elementy SEO. Należą do nich meta opisy, rodzaje nagłówków i innych informacji zawieranych dla robotów w kodzie strony. W tekście można też znaleźć przykłady pozycjonowanej witryny.

Artur Strzelecki, „Analiza długiego ogona wizyt z wyszukiwarek internetowych”

Czwarta, rekomendowana przeze mnie praca naukowa Artura Strzeleckiego, w której autor prezentuje swoją pracę analityczną i udowadnia, jak duże znaczenie w działaniach SEO ma wybieranie do pozycjonowania fraz długiego ogona. Na podstawie badania dwudziestu jeden witryn internetowych wykazuje, jak duży potencjał dla pozycjonowania mają właśnie frazy kluczowe typu long tail.

Kamil Sobolewski, „Rola marketingu internetowego w przedsiębiorstwie”

To pozycja szczególnie ciekawa, bo to praca magisterska Kamila Sobolewskiego, dzięki której obronił tytuł magistra na Wydziale Nauk Ekonomicznych i Zarządzania na Uniwersytecie Mikołaja Kopernika w Toruniu (na kierunku: zarządzanie). Dotyczy marketingu internetowego w szerszym kontekście. Autor poświęca w swojej pracy miejsce na opisanie działań SEO. Podkreśla znaczący wpływ pozycjonowania stron i ukazuje jego wagę w kontekście promowania strony. Na przykładzie dwóch witryn porównuje działania SEO oraz SEM i weryfikuje skuteczność pozycjonowania organicznego, jak również płatnych reklam.

Barbara Mróz-Gorgoń, Grzegorz Szymański, „E-reklama i marketingowe wykorzystanie wyszukiwarek internetowych – przegląd istniejących form i pojęć”

Autorzy ukazują wybrane sposoby na realizację marketingu internetowego oraz opisują je. Pokazują podział pozycjonowania stron na on-page i off-page. Definiują SEO poprzez porównanie różnych tłumaczeń tego pojęcia i wykazują jego składowe.

Jarosław Wojciechowski, Jan Murlewski, Andrzej Napieralski, „Pozycjonowanie stron internetowych w serwisach wyszukiwawczych na przykładzie Google Wojciechowski” 

Autorzy tłumaczą w pracy naukowej elementy, jakie składają się na pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce Google. Wyjaśniają czym jest Page Rank, opisują wagę słów kluczowych, meta opisów, a także nagłówków (hX). Praca opisuje czynniki, jakie mają wpływ na pozycję stron internetowych w wynikach wyszukiwania. W tekście mocno jest akcentowane monitorowanie zmian, przy jednoczesnym ukazywaniu technik SEO i przekazaniu najważniejszych informacji z poruszanej dziedziny.

Dagmara Wiśniowska, „Pozycjonowanie stron internetowych”

Autorka w swojej pracy podejmuje tematykę optymalizacji stron www pod kątem SEO, wymienia najważniejsze składowe oraz omawia je na przykładzie konkretnych fraz, które powinny następować po sobie w procesie pozycjonowania stron. Wiśniowska podkreśla wielość i skomplikowanie działań pozycjonerskich, a także wpływ nawet małych błędów na wyniki wyszukiwania. Nie zapomina przy tym wyjaśnić, dlaczego analizowanie pozycji nie powinno być wykonywane bez równoczesnego tworzenia wartościowych treści.

Dariusz Wróblewski, Krzysztof Bederski, „Pozycjonowanie i optymalizacja stron www”

Wymienienie oraz opisanie najważniejszych elementów, jakie przekładają się na pozycję witryn w wyszukiwarkach internetowych – to cel autorów postawiony przy pisaniu opisywanej pracy naukowej. Wymieniają zarówno czynniki on-site, jak i off-site. Przedstawiają wagę treści i ich odpowiednią budowę, istotę linkowania i optymalizacji witryny. Obrazują złożoność procesu pozycjonowania strony i wykazują jego najważniejsze dziedziny, do których należy dobór słów kluczowych różnego rodzaju, szybkość strony, optymalizacja samego kodu, analiza konkurencji oraz metody ciągłego analizowania pozycji witryny i reagowania na zmiany.

Marek Dziembała, Marcin Słaboń, „Wybrane elementy oceny witryn internetowych”

Autorzy w swojej pracy tłumaczą, na czym polega pozycjonowanie stron www i w jaki sposób zmieniało się SEO na przestrzeni czasu. Ukazują elementy, które stawały się coraz bardziej istotne, a także działania, jakie były wprowadzane w celu zwiększenia widoczności stron. W tekście znajdziesz listę oraz opis czynników SEO, takich jak na przykład: wiek domeny, popularność strony zbudowana na linkach, słowa kluczowe i ich rozmieszczenie, treści znajdujące się na stronie. Nie zabrakło także opisu najważniejszych rankingów, narzędzi i statystyk, jakie należy śledzić.

Maria Pietruszka, Marian Niedźwiedziński, „Problemy optymalizacji stron dla wyszukiwarek” 

Kluczem doboru zebranych w tej pracy naukowej informacji są zmiany dot. pozycjonowania stron internetowych, jakie zachodziły w SEO. Dotyczą one algorytmów, zwiększonej wagi contentu, sposobów weryfikacji stron internetowych przez roboty Google. W pracy zostają ukazane czynniki wpływające na pozycjonowanie strony, dokonana jest także ich dokładna analiza. Ponadto autorzy analizują najważniejsze wyszukiwarki internetowe oraz przedstawiają trendy w branży SEO. W pracy znajduje się także case study, które zostało stworzone na bazie działań pozycjonerskich. Ukazuje ono sposoby optymalizacji witryny oraz efekty działań.

Marcin Gilbert, Bożena Śmiałkowska, „Kryteria i parametry procesu pozycjonowania stron www”

Autorzy skupili się głównie na pozycjonowaniu szerokim stron www. Prezentują sposoby na pozycjonowanie dla zwiększania widoczności witryn w Internecie. Ukazane zostały tu kryteria oceny stron, najważniejsze parametry pozycjonowania (treści, architektura, popularność). W materiale znajdziesz też elementy optymalizacyjne, na które składają się meta opisy, nagłówki, adresy URL, opisy alternatywne i tytuły grafik. Przedstawiają również narzędzia do analizy, które pomagają w stworzeniu strategii SEO. Autorzy na podstawie analiz stworzyli własną koncepcję pozycjonowania stron.

Almukhtar Firas, Mahmoodd Nawzad, Kareem Shahabb „Search engine optimization: a review”

Publikacja traktująca o istocie SEO w kontekście marketingowym. Autorzy wspominają o korzyściach, jakie pozycjonowanie przynosi biznesom online. Artykuł naukowy dostępny jest w czasopiśmie Applied Computer Science. Dowiesz się między innymi, dlaczego odpowiedni dobór fraz kluczowych na stronie internetowej jest istotny w kontekście realizacji strategii SEO.

Podsumowanie Literature Review

Powtórzę to jeszcze raz aby wybrzmiało. Wiedza teoretyczna jest tylko fragmentem rzeczywistości, która bez eksperymentów jest dość mglista i trzeba czytać ją między wierszami.

Czytając te wszystkie publikacje niejednokrotnie mieliśmy wrażenie, że tracimy swój czas i nie wiem, czy odważylibyśmy się przeczytać je jeszcze raz, ale suma doświadczeń zdobyta przez nie zaprowadziła nas na zupełnie inny poziom know-how. Sama dyskusja o tych materiałach była dla nas niezwykle inspirująca i motywująca do sprawdzenia tej wiedzy w boju.

Zarządzanie witryną i jej elementami

Samo stworzenie strony nie wystarczy do tego, aby sprowadzić na nią duży ruch. Istotne jest zarządzanie witryną i wprowadzanie kolejnych udogodnień oraz optymalizacji. Najistotniejsza powinna być więc wygoda użytkowników, ale też ich bezpieczeństwo. Dlatego pamiętaj o wdrożeniu protokołu https, który szyfruje dane, jakie są przesyłane do serwera. Jest to tym bardziej ważne, iż przeglądarka Chrome (ale także inne) może oznaczać strony, które nie posiadają certyfikatu SSL, jako niebezpieczne. Odpowiednie powiadomienie będzie wyświetlało się przed wejściem na stronę i może zniechęcić do odwiedzin wielu użytkowników.

Odpowiednie zarządzanie witryną polega też na dbaniu o jej wyświetlanie na różnych rodzajach przeglądarek. W tym celu trzeba testować działanie strony nie tylko na jednej przeglądarce, ale możliwie na jak największej ich liczbie. Przy tym warto sprawdzić najważniejsze ścieżki – zakupowe, przechodzenie z wpisów blogowych do stron kategorii oraz produktów, logowanie się oraz wykonywanie działań na koncie użytkownika. Wszystkie elementy witryny – zarówno dynamiczne, jak i statyczne – powinny wyświetlać się prawidłowo na każdej przeglądarce, a także działać bezproblemowo.

Szybkość ładowania się strony

Im szybciej można dotrzeć do treści, jakie znajdują się na Twojej stronie, tym lepiej. Użytkownicy mogą rezygnować z przebywania na witrynie, której prędkość jest mała. Dlatego też szczególnie istotne jest dbanie właśnie o ten element. Jeśli chcesz sprawdzić, jak szybko Twoja strona się ładuje, możesz to zrobić dzięki narzędziu na witrynie PageSpeed Insights. Analiza pozwoli Ci sprawdzić to, jak szybko użytkownik może wejść w interakcję z Twoją stroną. Narzędzie weryfikacji prędkości od Google wskaże też, jak szybko witryna ładuje się na komputerach oraz telefonach. Zobaczysz, jaki jest czas wczytywania się pierwszych elementów na stronie, najcięższych, a także to, jakie zmiany możesz wprowadzić, aby usprawnić cały proces.

Najpopularniejsze wskazówki dotyczą zmiany rozmiaru obrazów na mniejsze; usunięcia niepotrzebnych fragmentów kodu; eliminacji zasobów, jakie blokują renderowanie. Możesz także zastosować format WebP oraz technikę Lazy Load. Szybkie ładowanie i działanie strony to wygodniejsze korzystanie z niej. Dla użytkowników niezwykle ważne jest to, czy witryna odpowiada na ich działania w krótkim czasie.

Dodatkowe funkcjonalności w wyszukiwarce

Maksymalne wykorzystanie możliwości, jakie oferuje wyszukiwarka Google, to sposób na zwiększenie widoczności strony, jej atrakcyjności i zaufania. Dlatego zdecydowanie warto zadbać o możliwość oceniania strony przez użytkowników (poprzez gwiazdki), obecność menu nawigacyjnego, fragmenty z odpowiedziami, karuzele wyników, funkcje wyszukiwania w witrynie, pojawienie się favikony, meta opisy. Część opcji można zakodować, ale niektóre są automatycznie przypisywane przez wyszukiwarkę. Im lepiej zoptymalizowana witryna, tym większe prawdopodobieństwo tego, że strona będzie miała jak najwięcej rozszerzeń w wynikach wyszukiwania.

W wynikach wyszukiwania wyświetlają się meta opisy. To meta „title” oraz „description”. Pierwszy z nich stanowi tytuł strony, a drugi to krótki opis. Tytuł ma na celu zachęcać do zapoznania się z dalszą treścią, a także informować o temacie podstrony. Aby do tego doprowadzić w jak największym stopniu, tytuł musi zawierać słowa kluczowe. Jednocześnie nie powinien być zbyt długi, ponieważ nie będzie wtedy w całości się wyświetlać. Meta opis jest już dłuższy i warto napisać go w taki sposób, aby zachęcał użytkowników do odwiedzenia witryny. Optymalna liczba znaków do skonstruowania tego segmentu to nie więcej niż 155-160 znaków ze spacjami. Jeśli nie przekroczysz tej granicy, opis będzie pokazywał się w całości na różnych urządzeniach. Brak meta opisów będzie wpływał na to, jak strona wyświetla się w wynikach. Jeśli go brakuje, to wyszukiwarka często zaciąga w to miejsce fragment tekstu, jaki jest na stronie internetowej.

Urządzenia mobilne – bądź smart, jak Twój odbiorca

W dzisiejszych czasach nikt nie rozstaje się ze swoim telefonem i w większości przypadków z wyszukiwarki Google korzysta się właśnie za pomocą urządzeń mobilnych. Być może nawet ten artykuł czytasz na tablecie. Nie dziwi zatem fakt, że odpowiednie dopasowanie witryny do telefonów i innych urządzeń mobilnych jest równie ważne, jak finalna strona w wersji desktopowej.

Strona powinna wyświetlać się prawidłowo na wszystkich rodzajach urządzeń, dzięki temu będzie notowała duży ruch, a jednocześnie mały współczynnik odrzuceń. Użytkownicy nie będą opuszczać witryny z powodu jej niepoprawnego działania lub błędnego wyświetlania się poszczególnych elementów. Treści i grafiki powinny być dobrze wyeksponowane i dopasowane do wymiarów wyświetlaczy urządzeń mobilnych, a funkcjonalność tej wersji strony nie może odbiegać od wersji bazowej.

Dlaczego warto dostosować witrynę do urządzeń mobilnych? Strona, która tego nie zapewnia, nie będzie na nich wyglądała dobrze i czytelnie (otwierana jako strona desktopowa). To zdecydowanie czynnik, który może zniechęcić odbiorców do jej użytkowania. Na dodatek Google w pierwszej kolejności do indeksacji wykorzystuje roboty przeglądające wersje mobilne strony, zgodnie z Mobile First Indexing. Obecnie z przeglądania Internetu za pomocą telefonów korzysta mnóstwo osób, zarówno podczas podróży transportem miejskim, w oczekiwaniu na wizytę lekarską, jak i podczas relaksu czy nawet z domu, gdy teoretycznie pod ręką mamy także komputery stacjonarne i laptopy. Ruch z urządzeń mobilnych rośnie z roku na rok – smartfony są coraz wygodniejsze i szybsze, nie trzeba uruchamiać komputera, aby kupować produkty, czytać blogi i korzystać z komunikatorów. Użytkownicy, właśnie przez aplikacje do rozmów, przesyłają sobie wiele adresów stron internetowych.

Dopasowanie strony do urządzeń mobilnych to nie tylko wygląd, ale także funkcjonalność. Konieczność powiększania ekranu, długie ładowanie się elementów, problemy z przechodzeniem do kolejnych części strony – to wszystko budzi irytację i często sprawia, że odbiorcy rezygnują z korzystania z danego serwisu. Prawdopodobnie za pomocą „kilku kliknięć” znajdą alternatywę, która wygodnie obsługuje się na urządzeniach mobilnych.

Google jasno wskazuje, aby budować responsywne strony, dostosowane do urządzeń mobilnych. Takie witryny są przeznaczone dla większej liczby użytkowników o różnych preferencjach. Posiadanie responsywnego serwisu powinno mieć szczególne znaczenie dla osób, które posiadają sklepy internetowe. Szybkie zakupy za pomocą telefonu są wygodne i brak możliwości korzystania z e-sklepu na telefonie czy tablecie może skutkować mniejszymi zyskami ze sprzedaży.

Jak wprowadzić różne wersje witryny? W jaki sposób dopasować stronę do urządzeń mobilnych? Wiele systemów CMS, dzięki którym zarządza się witrynami, posiada wtyczki lub ustawienia, które pozwalają na automatyczne dopasowywanie strony do urządzeń o różnej wielkości. Można również zadbać o zaprogramowanie strony od zera w taki sposób, aby była ona od razu dopasowana do różnych urządzeń.

Najłatwiej jest umożliwić dostęp do strony użytkownikom urządzeń mobilnych w przypadku korzystania z systemu CMS umożliwiającego wdrożenie szablonu, który wyświetla się poprawnie na wszystkich rodzajach urządzeń. Taki jest na przykład WordPress. Odpowiednia, jednorazowa konfiguracja systemu do zarządzania treściami na Twojej witrynie sprawi, że nie będzie trzeba wykonywać żadnych dodatkowych działań, aby była ona odpowiednia również dla urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja strona jest tworzona przez programistę, to dopasowanie jej do wszystkich typów urządzeń może być czasochłonne i kosztowne. Z pewnością będzie to wymagało skorzystania z pomocy specjalisty. Ponadto każda zmiana będzie wymagać następnych poprawek, które dostosują nowe podstrony lub aktualizacje do urządzeń mobilnych. Niekiedy bardziej opłacalne okaże się wdrożenie szablonu i całkowite przejście na wygodny system CMS.

Aby upewnić się, że Twoja witryna jest przystosowana do urządzeń mobilnych, możesz skorzystać z testu optymalizacji mobilnej w Google.

Co zrobić, aby zadbać o prawidłową indeksację strony mobilnej oraz poprawić na niej doświadczenia użytkowników? Zapoznaj się z poniższymi zasadami i przestrzegaj ich, aby jak najbardziej zbliżyć się do oczekiwanego efektu:

• zapewnij dobrą funkcjonalność strony zarówno na komputerach stacjonarnych, laptopach oraz urządzeniach mobilnych – zawrzyj na nich te same funkcje, użytkownicy chcą mieć możliwość zakupu czy komentowania również z poziomu telefonu;
• upewnij się, że w wersji mobilnej zawarte są te same dane, które znajdują się w wersji na urządzenia stacjonarne (obrazy, filmy itp.);
• zadbaj o łatwą obsługę stron mobilnych, żeby nie zostały one oznaczone ostrzeżeniem w wynikach wyszukiwania lub aby ich pozycje w wyszukiwarce nie spadły;
• skup się na indeksacji elementów witryny. Udostępnij robotom Google zasoby Twojej strony – dotyczy to także grafik, plików CSS i innych elementów. Dzięki temu Google będzie w stanie zbadać i stwierdzić, czy cała witryna wyświetla się na urządzeniach mobilnych w odpowiedni sposób. Sprawdzi, czy wszystko się ładuje, jest widoczne i nie przeszkadza w korzystaniu z serwisu poprzez telefon czy tablet;
• podczas korzystania z elastycznego projektowania witryn, użyj tagu meta name=”viewport”, aby poinformować przeglądarkę, jak ma dostosować treść;
• przy dynamicznym wyświetlaniu treści, należy użyć nagłówka HTTP Vary, aby wskazać zmiany konfiguracji, ponadto należy w tym przypadku poinformować Google, jeśli dana strona jest sformatowana pod kątem urządzeń mobilnych;
• jeżeli użyte zostały oddzielne adresy URL, należy określić zależność między poszczególnymi adresami URL, dodając do strony tag <link>, zawierający elementy rel=”canonical” i rel=”alternate”;
• przetestuj swoją stronę internetową na różnych urządzeniach mobilnych. Sprawdź nie tylko wygląd, ale także funkcjonalności i czas ładowania się witryny.

Zaczynamy od zaprezentowania  najważniejszych informacji dla tych, którzy nie chcą zagłębiać się w technikalia. Dane w pigułce wyciągnięte są głównie dla początkujących odbiorców case study SEO. Pamiętaj, że dane podane w naszej pracy są zgodne ze stanem na okres, w którym przeprowadzamy badania.

Przygotowując analizę konkurencji, skupiliśmy się na stronach internetowych, które notują wysokie pozycje na frazy związane bezpośrednio z pozycjonowaniem. W oparciu o zebrane dane wytypowaliśmy zestaw wyrażeń o wysokiej kaloryczności, które następnie chcieliśmy zaopiekować. Dokładnie pod tym kątem przeanalizowaliśmy konkurencyjne domeny, aby wyciągnąć najważniejsze wnioski, które następnie posłużą nam do pozycjonowania semcore.pl. W przyszłości planujemy nie tylko zdobyć TOP1 na frazy „SEO”, „pozycjonowanie stron” oraz „pozycjonowanie”, ale także inne słowa, które mogą prowadzić do konwersji i pomagają budować widoczność w Google.

Poprzez widoczność strony w Google rozumiemy liczbę fraz utrzymujących się na pozycjach TOP3, TOP10 oraz TOP50. Oczywiście poszczególne wyrażenia osiągają różny wolumen wyszukiwalności, co wpływa na ich kaloryczność. Postanowiliśmy sprawdzić, jak pod tym kątem prezentują się badane domeny.

Średnia liczba fraz w Google:

Zależnie od tego, jakie usługi świadczy konkretna firma, zestaw fraz kluczowych znajdujący się w TOP3 zawsze jest inny. To wyrażenia, które są najbardziej konkurencyjne, a zarazem przedstawiają bezpośredni profil działalności danej organizacji. Osiągnięcie tak wysokiej pozycji może być trudne nawet dla fraz o niskim poziomie wyszukiwalności, ze względu na konkurencyjność. Wiele domen jednocześnie chce osiągać wysokie pozycje, ale liczba miejsc pozostaje ograniczona – pierwsza strona SERP generująca zawsze największy ruch organiczny to zaledwie 10 pozycji.

Analizowane przez nas domeny notują średni ruch na poziomie 18600 użytkowników miesięcznie. Poszczególne serwisy osiągają TOPowe pozycje na różne frazy, jednak najczęściej odbiorcy trafiają na strony główne, podstrony poświęcone usługom (np. /pozycjonowanie) oraz artykuły blogowe. Średnia miesięczna wartość estymowanego ruchu wynosi 30 tysięcy dolarów.

Niemal wszystkie badane domeny są oparte na WordPressie – łącznie to 58% audytowanych serwisów. Warto pamiętać, że system zarządzania treścią odgrywa ważną rolę podczas realizacji działań SEO. Niektóre warianty oprogramowania mogą utrudniać (lub ułatwiać) wdrażanie zmian wywierających wpływ na pozycję witryny. WordPress w tym przypadku jest najpopularniejszy, co może oznaczać, że pozycjonowanie strony opartej na tym systemie CMS jest łatwiejsze/skuteczniejsze.

Wszystkie domeny mają wiek od 4 do 22 lat. Według niektórych ekspertów branży SEO to czynnik rankingowy Google. Zgodnie z opinią innych – element ten nie ma żadnego znaczenia w kontekście ustalania pozycji. John Mueller wskazuje, że wiek domeny nie jest czynnikiem rankingowym. 

Liczba fraz kluczowych wyświetlających się w wyszukiwarce na TOPowych pozycjach nie jest bezpośrednim wyznacznikiem sukcesu. Czasami mniej nie znaczy gorzej. Witryna może osiągać wysokie noty tylko na kilka słów – jeżeli jednak są to wyrażenia o wysokim wolumenie wyszukiwań, istnieje ogromna szansa na pozyskiwanie ruchu organicznego.

Charakterystyka badanych stron

Wnioski 

Choć Google ciągle namawia do jak najlepszej optymalizacji oraz skrócenia czasu ładowania, czynnik ten nie jest kluczowy w kontekście SEO. To zjawisko jest doskonale widoczne podczas konfrontowania wykresów dotyczących prędkości stron oraz ich pozycji. Witryna posiadająca najwięcej fraz w TOP10 jest paradoksalnie najwolniejsza. Prędkość ładowania strony, nawet jeżeli obecnie nie jest czynnikiem rankingowym to tak czy inaczej bardzo wspiera konwersję. 

Pozycjonowanie jest długofalową strategią. Dlatego kwestie dotyczące SEO należy postrzegać przez pryzmat czasu, analizując szerszy okres, na przykład trzy miesiące, pół roku czy nawet kilka lat. Ten przedział powinien być uzależniony od kontekstu działań i Twoich celów. Przeanalizowaliśmy długoterminowe trendy dla wszystkich stron biorących udział w badaniu.

Badanie trendu

Trend rozumiemy jako kierunek rozwoju – badane przez nas domeny mogą więc osiągać progres, regres lub utrzymywać się w stagnacji. Takie dane jak ruch, czy pozycja ulegają nieustannym zmianom, między innymi na skutek podjętych działań SEO oraz aktualizacji algorytmu. Analiza długoterminowych trendów pozwala nam odpowiedzieć na wiele pytań, głównie z zakresu tego, jak poszczególne strony radziły sobie w przeszłości pod kątem pozycjonowania.

Co badaliśmy:

Audyt wybranej domeny: harbingers.io

Najkorzystniejsze trendy długoterminowe zanotowała domena harbingers.io. Widoczność strony można uznać za jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się w całym zestawieniu. Na przestrzeni niemal dwóch lat (styczeń 2020-grudzień 2021) widoczność w ramach TOP3 wzrosła z około 150 fraz do około 2000. Domena notuje wzrost systematycznie, bez względu na sytuację na rynku czy ewentualne aktualizacje algorytmów.

TOP3

Domena harbingers.io może pochwalić się równie dynamicznym wzrostem widoczności w ramach TOP10, ponieważ na przestrzeni dwóch lat suma fraz wzrosła kilkukrotnie. To między innymi efekt regularnej publikacji treści na blogu.

TOP10

TOP50

Odporność domeny harbingers.io na wybrane aktualizacje algorytmu:

• Core Update z czerwiec 2021 roku – minimalny spadek liczby fraz wyświetlanych w TOP 50, a następnie stagnacja i w przyszłości wzrost;
• Spam Update z lipiec 2021 roku – brak istotnego wpływu na widoczność bezpośrednio w tym terminie, ciągle trend wzrostowy;
• Core Update z maja 2020 roku – brak widocznych zmian, domena jeszcze nie posiadała zbyt wielu fraz na TOPowych pozycjach, ale rozpoczynała budowę widoczności.

Harbingers.io to domena, która została dobrze zoptymalizowana, publikuje wartościowy content oraz zwraca należytą uwagę na linkowanie zewnętrzne. Artykuły blogowe publikowane są wraz z modułami, które generują odnośniki wewnętrzne. Podsumowując, jest to witryna, która na wielu płaszczyznach jest zgodna z wytycznymi dla webmasterów, dlatego pomimo zmian w algorytmie, nie zanotowała żadnych znaczących spadków, a wręcz przeciwnie – ostatnie dwa lata to regularny progres.

Długoterminowe trendy – wnioski dotyczące badanych stron

Pozycjonowanie jest strategią długoterminową, którą należy nieustannie szlifować i dopracowywać. Jednego dnia konkretna technika SEO może być uznawana za game-changer, aby później ta metoda okazała się nieskuteczna. Dlatego badane domeny przeanalizowaliśmy pod kątem trendów występujących na przestrzeni czasu. Z tego powodu sięgnęliśmy po dane historyczne, ukazujące widoczność: liczbę fraz w TOP3, TOP10 oraz TOP50. W tym przypadku audyt obejmował trendy od stycznia 2020 roku – dzięki temu mogliśmy zaobserwować zmiany, które występowały bezpośrednio po aktualizacjach algorytmu.

Długoterminowy trend (widoczność styczeń 2020-grudzień 2021):

Większość analizowanych domen w badanym okresie zanotowała progres lub utrzymała swoją widoczność. Kilka z nich zamknęło rok 2021 ze spadkiem. Porównując wszystkie wykresy ukazujące liczbę fraz na TOPowych pozycjach, zauważyliśmy, że kluczowym momentem dla zmian trendu praktycznie zawsze był początek 2020 roku. To punkt przełomowy, który sprawiał, że domeny osiągały ponadprzeciętne wzrosty lub spadki. Prawdopodobnie jest to wynik aktualizacji January 2020 Core Update – jej celem było poprawienie doświadczeń użytkowników wyszukiwarki.

Odporność na Core Update z maja 2020 roku:

Core Update z maja 2020 roku okazał się jedną z najłaskawszy aktualizacji. Zdecydowana większość domen zanotowała wzrost, a kilka z nich nie odczuło żadnych zmian. Pojawiły się także spadki. Google poinformowało, że wdraża Core Update w maju 2020 roku, jednak nie otrzymaliśmy żadnych danych, które wyjaśniałyby, co dokładnie zostało zaktualizowane. Na oficjalnym blogu Google widnieje jedynie informacja, że to Update, którego celem jest dostarczenie użytkownikowi wyszukiwarki trafniejszych wyników.

Odporność na Core Update z czerwca 2021 roku:

Spośród badanych przez nas trendów, największe spadki pojawiły się bezpośrednio po aktualizacji Core Update z czerwca 2021 roku. Wówczas Google oficjalnie wskazało, że zaczyna oceniać wygląd i działanie stron, a wyniki tych działań miały pojawiać się mniej więcej w sierpniu 2021 roku. Ta aktualizacja ma na celu wyróżnienie stron, które są atrakcyjne dla użytkowników. W jej wyniku wyszukiwarka ma jeszcze większą uwagę poświęcać na szybkość ładowania, LCP, FID i CLS oraz UX. Progres osiągnęły więc domeny, które stawiają na kompleksową optymalizację oraz dostosowanie witryny do potrzeb użytkowników.

Odporność na Link Spam Update z lipca 2021 roku:

Aktualizacja z lipca 2021 roku nosząca miano Link Spam Update to przede wszystkim kara dla stron wykorzystujących nieetyczne techniki SEO pod kątem linkowania zewnętrznego. Według Google, największe straty miały zanotować domeny stosujące masowe linkowanie ze spamerskich miejsc emitujących ponadprzeciętne wolumeny odnośników. Dodatkowo update mógł dotknąć strony wykorzystujące posty sponsorowane w nieodpowiedni sposób. Na oficjalnym blogu developers.google.com możemy przeczytać: “Gdy wykryjemy witryny, które publikują lub pozyskują linki zawierające zbyt wiele postów sponsorowanych i postów gościnnych bez odpowiednich tagów, możemy podjąć działania ręczne i algorytmiczne”.

Wnioski

Monitorowanie aktualizacji, jakie przygotowuje i wdraża Google, pozwala odpowiednio dostosować witrynę do nadchodzących zmian. Ignorowanie tej kwestii może sprawić, że domena zacznie tracić na widoczności, o ile serwis nie spełnia wymagań stawianych przez wyszukiwarkę. W branży pozycjonowania większość stron w długoterminowej perspektywie osiągnęła progres, co może być dowodem na profesjonalne podejście do SEO. Jednak wiele witryn na przestrzeni mniej więcej dwóch ostatnich lat notowało systematyczne spadki, co jest dowodem na niedostosowywanie serwisu do wytycznych wyszukiwarki Google.

Pozycjonowanie strony internetowej najczęściej rozpoczyna się od kompleksowej optymalizacji witryny. Mowa nie tylko o skracaniu czasu ładowania, ale także innych czynnikach rankingowych on-site, które odgrywają istotną rolę podczas ustalania pozycji w Google.

Optymalizacja

Audyt wybranej domeny: eactive.pl

Badanie dotyczy pozycjonowania, dlatego podczas przeprowadzania audytu pod kątem optymalizacji poddaliśmy analizie podstrony związane z pozycjonowaniem. Najlepsze wyniki pod kątem optymalizacji osiąga eactive.pl. Witryna wyróżnia się krótkim czasem ładowania zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych.

Strona /pozycjonowanie domeny eactive.pl równie korzystne wyniki notuje w kontekście TTFB (Time To First Byte). To czas mierzony od momentu wysłania zapytania przez klienta przeglądarki do uzyskania pierwszego bajtu danych. Im większy wynik, tym gorzej. Wskaźnik pokazuje, jak szybko reaguje serwer www. Czas TTFB jest dobrym miernikiem do ukazania wydajności witryny.

Pozytywny wynik domena eactive.pl uzyskała podczas analizy narzędziem SiteBulb. Audit Score wynosi 89/100. Wskaźnik ten wizualizuje, jak prezentuje się strona pod kątem optymalizacji. Średni wynik dla wszystkich badanych serwisów to 84. Choć strona eactive.pl według wcześniej wspomnianego narzędzia zawiera kilka poważnych błędów, na tle pozostałych serwisów wygląda naprawdę solidnie. Przede wszystkim broni się szybkim czasem ładowania oraz stroną przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Domena eactive.pl posiada 12% stron, których meta description jest zbyt długie (przekracza 920px). Natomiast 34% adresów URL nie posiada żadnego opisu. Co prawda Google podczas wyświetlania wyników potrafi samodzielnie dobrać meta dane na podstawie zawartości witryny, jednak braki w tym zakresie powinny zostać uzupełnione. Wówczas wyszukiwarka dobierze dane na podstawie zawartości witryny, ale informacje te  będą dostosowane do intencji zapytania użytkownika.

Optymalizacja – wnioski dotyczące badanych stron

Zacznijmy od absolutnej podstawy, czyli meta danych. Ponownie skupiamy się na najważniejszej podstronie, czyli zakładce /pozycjonowanie. Wszystkie adresy URL poddane analizie posiadają poprawnie zaimplementowane atrybuty title oraz description. W niektórych przypadkach opis strony jest nieco długi (ponad 920 px), więc nie może być wyświetlony w całości w wynikach organicznych.

Wyszukiwarka podczas ustalania pozycji bierze pod uwagę między innymi czas ładowania strony, zarówno na urządzeniach stacjonarnych (desktop), jak i mobilnych (mobile). Do analizy stron konkurujących o TOPowe pozycje na frazę „pozycjonowanie” wykorzystaliśmy PageSpeed Insights.

Statycznie ponad 50% użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania stron internetowych. Jest to więc szeroka grupa internautów, którzy każdego dnia chcą czuć się wygodnie podczas surfowania po sieci. Witryny powinny być przynajmniej tak dobrze zoptymalizowane dla urządzeń mobilnych, jak dla komputerów.

Prędkość ładowania strony jest prawdopodobnie jednym z czynników rankingowych – poza tym wolno ładujące się serwisy są narażone na niski współczynnik konwersji. Ponad 50% z badanych stron osiąga wynik Mogile Page Speed Score powyżej 50 punktów. Średni wynik mobile dla domen to 49/100. Możemy więc wywnioskować, że z reguły witryny nie podchodzą w sposób kompleksowy do dostosowywania serwisu pod urządzenia takie jak telefony czy tablety. Znacznie lepiej sytuacja prezentuje się pod kątem ładowania strony na komputerach, gdzie średni wynik to 80/100.

Kilka witryn w metadanych na podstronach poświęconych pozycjonowaniu nie posiada frazy „SEO”. W opisie oraz tytule umieszczono jedynie słowo „pozycjonowanie”.

Średni wynik TTFB analizowanych przez nas domen wynosił 410 ms dla urządzeń mobilnych oraz 290 ms dla wersji desktopowej. Według portalu WPEngine wartość ta jest uznawana za optymalną, jeżeli osiąga od 200 ms do 500 ms.

Wszystkie witryny wykorzystują dane strukturalne, a najczęściej występuje FAQ, czyli lista odpowiedzi na pytania. Użytkownik może zapoznać się z ich treścią bez konieczności odwiedzania strony. Oczywiście należy pamiętać, że wyniki z FAQ nie zawsze się wyświetlają, mimo ich prawidłowego zaimplementowania. Takie rozwiązanie jest jednak korzystne dla wyszukiwarki Google, bowiem roboty są w stanie lepiej „zrozumieć”, co dokładnie zawiera konkretny adres URL. Dane strukturalne takie jak FAQ pozwalają zająć większą przestrzeń w wynikach wyszukiwania i/lub jeszcze bardziej skupić uwagę użytkownika w porównaniu do pozostałych wyników konkurentów, co ma przełożenie na wyższy CTR.

Szczególną uwagę warto zwrócić także na implementację nagłówka H1, czyli headingu, w którym powinna znaleźć się najważniejsza fraza kluczowa. Robot „przeglądający” stronę analizuje nagłówki oraz ich zawartość. Między innymi w ten sposób określa, o czym traktuje opublikowana treść. John Mueller (Search Advocate w Google) wskazuje, że na stronie internetowej może znaleźć się więcej niż jeden nagłówek H1, choć przez lata uważało się, że to szkodliwe. Witryny poddane analizie nie korzystają z tej zasady. Podstrony zawsze posiadają jeden nagłówek H1.

Oczywiście Sitebulb to wyłącznie wskazówka podczas realizacji działań SEO, umożliwiająca wychwycenie wielu istotnych błędów. Podczas ustalania rankingu, Google bierze pod uwagę wiele czynników, stąd tak różnorodne wyniki.

Warto także przyjrzeć się korelacji pozycji z tym, jak głęboko osadzone są strony /pozycjonowanie. Takie badanie ma za zadanie sprawdzić, po jakiej liczbie kliknięć użytkownik może dotrzeć do konkretnego adresu URL.

Zgodnie z wytycznymi dla webmasterów Google, wyszukiwarka podczas analizy treści, zwraca szczególną uwagę na nagłówki. Ich odpowiednia struktura wspiera SEO, ponieważ pozwala robotom indeksującym lepiej zrozumieć publikowaną treść. Dlatego badanie obejmowało również analizę nagłówków. Ich liczba nie ma tak kolosalnego znaczenia, jak mogłoby się wstępnie wydawać. Z naturalnych przyczyn strony posiadające dużo treści powinny posiadać ich więcej. Jednak liczba headingów nie wpływa bezpośrednio na to, jaką pozycję osiągnie adres URL w wyszukiwarce Google. Odpowiednia implementacja nagłówków z pewnością ma znaczenie w kontekście UX. To elementy ułatwiające odbiór tekstu, a połączenie spisu treści z headingami pozwala użytkownikom wygodnie poruszać się po stronie. Warto także pamiętać, że wyszukiwarka podczas wyświetlania fragmentów z odpowiedzią na pozycji 0 korzysta z nagłówków, aby określić, o czym dokładnie mówi konkretny fragment treści. Średnia liczba nagłówków dla badanych stron /pozycjonowanie to 19 headingi H2 oraz 39 nagłówków H3.

Wnioski

Przede wszystkim, strony internetowe posiadające wysokie noty pod kątem dostosowania na urządzenia mobilne niekoniecznie zajmują najwyższe miejsca w rankingu. W obrębie analizowanych adresów URL zawsze znajduje się jeden nagłówek H1, choć eksperci pracujący dla Google (np. John Mueller) wskazują, że może być ich więcej. Choć prędkość ładowania jest czynnikiem rankingowym, najszybsze strony nie zawsze osiągają najlepsze pozycje w Google. Co więcej – witryny osiągające średnie lub słabe wyniki pod kątem CWV (Core Web Vitals) są w stanie budować widoczność na wiele kalorycznych fraz. Zjawisko to jest najprawdopodobniej efektem tego, w jaki sposób działa wyszukiwarka Google. Algorytm jest w stanie ukazać na wysokiej pozycji witrynę z nieco gorszym czasem ładowania, jeżeli serwis posiada wartościowy content oraz przyjazny profil linkowy.

UX design to projektowanie strony internetowej w taki sposób, aby witryna była maksymalnie przyjazna dla użytkowników. Serwis musi działać płynnie, a poszczególne funkcjonalności powinny pozostawać przystępne. Odpowiednio opracowana strona internetowa zwiększa satysfakcję klienta korzystającego z produktu.

Choć wstępnie UX design może wydawać się niepowiązany z SEO, to optymalny projekt witryny pozwala budować widoczność, przy okazji wspiera konwersję. Google coraz częściej wdraża aktualizacje, których celem jest skarcenie witryn nieprzyjaznych dla internautów. Doskonałym tego przykładem jest aktualizacja algorytmu Above the Fold z 2012 roku – pierwsza z serii Page Layout. Od tego czasu problemy z pozycjonowaniem mają serwisy zawierające reklamy (lub inne niepotrzebne elementy) w górnej części strony, którą po załadowaniu widzi użytkownik na ekranie. Google stwierdziło, że stosowanie takiej techniki jest po prostu nieprzyjazne dla odbiorcy. Wyszukiwarka otrzymała również aktualizację June 2019 Core Update, gdzie największe spadki odnotowały domeny ze słabym UX na urządzeniach mobilnych, a także witryny z długim czasem ładowania oraz wieloma reklamami.

UX Design

Audyt UX przeprowadzony został w nieco ograniczonej formie ze względu na brak możliwości podpięcia aplikacji takich jak CUX, Hotjar, czy Google Analytics. Analiza porównawcza opisuje rozwiązania stosowane na stronach konkurencji, według następujących kryteriów:

• sposób prezentacji propozycji wartości – propozycja wartości jest zrozumiała dla odbiorcy, a usługi jasno skategoryzowane i opisane, użytkownik nie musi błądzić po stronie, aby odnaleźć i zrozumieć sens oraz zakres oferty.
• sposób budowania autorytetu i zaufania wśród odbiorców – strona budzi zaufanie u odbiorcy dzięki społecznym dowodom słuszności, transferowi autorytetu, pokazywania eksperckości oraz zdolności do rozwiązywania problemów, interfejs strony jest estetyczny, użyteczny, czytelny i dostępny dla każdego odbiorcy.
• metody generowania leadów – strona posiada narzędzia do generowania różnego rodzaju leadów (subscribers, marketing qualified leads, selling qualified leads).

Audyt wybranej domeny: verseo.pl

Verseo.pl to strona charakteryzująca się bezpośrednim stylem komunikacji wobec odbiorcy.Serwis zawiera ogromną ilość informacji, które jednak nie są przytłaczające dla użytkownika. Trafnie dobrane środki wyrazu (ikony, wyróżnienia, zdjęcia, diagramy, układ, przestrzeń) i zróżnicowana forma treści pomagają w eksploracji strony.

Oferta komunikowana jest przez pryzmat usług (co dla mniej zaawansowanego odbiorcy może być czasem nie w pełni zrozumiałe) oraz pakietów cenowych (które w jakimś stopniu porządkują informacje). Serwis ma zdolności generowania różnego rodzaju leadów (subskrybenci, MQLe, SQLe).

Na stronie verseo.pl, propozycja wartości komunikowana jest na poziomie języka ogólnej korzyści (zwiększanie sprzedaży, generowanie leadów, budowanie świadomości itp.) oraz poprzez komunikowanie konkretnych usług/narzędzi (google ads, pozycjonowanie stron, audyty google ads itp.).

Jakość usług potwierdzana jest za pomocą: logotypów klientów, liczb i metryk (sygnalizujących doświadczenie w branży), zdjęciami członków zespołu czy obrazowych ilustracji. Verseo komunikuje swoją ofertę poprzez podstrony ze szczegółowymi cennikami usług, podzielonymi na pakiety cenowe. Przy każdym cenniku występuje także baner z wezwaniem do działania, zachęcającym do konsultacji pakietów, co zwiększa szansę na sprzedaż.

Strona wykorzystuje wiele popularnych metod budowania zaufania, jak: wideo-wywiady z klientami, rozpoznawalne logotypy partnerów czy adresy biur w wielu lokalizacjach na świecie, które sygnalizują skalę i zasięg oddziaływania firmy.

Strona „O nas” jest świetnym przykładem narzędzia do budowania autorytetu marki. Jest ona estetyczna, przejrzysta i zawiera wiele obrazowych informacji na temat struktury zespołu, wyróżników firmy, wartości, historii itp.

Verseo buduje zaufanie za pomocą rozbudowanego listingu osób pracujących w firmie. Takie rozwiązanie sygnalizuje skalę organizacji oraz jej kompetencje. Dzięki angażującej formie prezentacji historii firmy verseo.pl buduje wciągający storytelling na temat kluczowych momentów w życiu organizacji (interesującym i nietuzinkowym pomysłem jest pokazywanie rozwoju poprzez wskaźnik metrażu biura).

Blog oraz Akademia Verseo pełnia rolę hubu contentowego, który poza wsparciem w zakresie działań SEO, potwierdza także doświadczenie agencji, budując jej autorytet ekspercki i zaufanie wśród odbiorców. Jednym ze sposobów generowania leadów na stronie verseo.pl jest program partnerski, w którym firmy spoza branży mogę zarabiać na poleceniach. Na stronie występują formularze wspierające generowanie różnych rodzajów leadów (subskrybentów, leadów marketingowych i sprzedażowych).

Audyt UX – wnioski dotyczące badanych stron

Badane domeny w różnym stopniu dbają o UX design. Wszystkie z nich są przejrzyste i pozwalają na wygodne korzystanie z dostępnych funkcjonalności, jednak nie są wolne od wad pod kątem projektowania doświadczeń użytkownika. Bardzo często brakuje języka korzyści, który uwydatnia realną wartość oferty dla klienta – takie serwisy w większym stopniu koncentrują się na opisywaniu oferty przez pryzmat usług, co może być mało atrakcyjne dla użytkownika. Gdy strona jest nasycona formularzami kontaktowymi skierowanymi przede wszystkim na pozyskiwanie leadów sprzedażowych, użytkownik może dosłownie poczuć się osaczony. Zdecydowana większość badanych firm przedstawia nie tylko swoją ofertę, ale także doświadczenie (case study, raporty, klienci, wyniki sprzedażowe).

Średnie wartości badanych stron dla analizowanych kryteriów wynoszą (maksymalna ocena to 3,0):

Korzystając z narzędzia Semstorm, sprawdzono widoczność badanych stron w czerwcu 2019 roku oraz kolejnych miesiącach. W ten sposób wykazano odporność poszczególnych domen na aktualizację June 2019 Core Update, która przyniosła spadki witryny niedbającym o UX mobile oraz serwisom publikującym nieprzyjazne dla odbiorców reklamy (np. zasłaniające poszczególne elementy interfejsu). Okazało się, że 42% badanych stron odnotowało wzrost, natomiast 21% z nich straciło na widoczności. Na pozostałe domeny aktualizacja nie wpłynęła w żadnym stopniu.

Ciekawym zabiegiem stosowanym głównie przez agencje SEO jest udostępnianie cennika, bez informacji o cenie za konkretną usługę. Dzięki temu potencjalni klienci wyszukujący w Google frazę „pozycjonowanie cennik” trafiają na odpowiedni landing page – taka podstrona jest więc źródłem ruchu organicznego. Brak ceny za usługę SEO jest jednak całkowicie zrozumiały. Koszt pozycjonowania zawsze jest inny, zależnie od charakteru strony internetowej, branży i oczekiwanych rezultatów.

Niektóre agencje SEO podają ceny za wykonanie usługi, ale zaznaczają, że to kwota orientacyjna. Takie działanie może sprzyjać generowaniu leadów – potencjalny klient nie pozna dokładnej ceny, ale mniej więcej wie, ile kosztuje pozycjonowanie. Jeżeli oferta cenowa jest atrakcyjna, bardzo możliwe, że użytkownik wypełni formularz lub skontaktuje się z agencją w inny sposób.

Wnioski 

UX design staje się coraz ważniejszym elementem pozycjonowania stron. Algorytm Google jest aktualizowany w taki sposób, aby witryny nieprzyjazne dla użytkowników nie osiągały wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Współczesne SEO składa się już nie tylko z optymalizacji, contentu oraz pozyskiwania linków, ale także UX designu. Kluczową kwestią jest nie tylko krótki czas ładowania, ale również przejrzysty interfejs bez zbędnych reklam. Strony powinny być responsywne i zaprojektowane w taki sposób, aby realizacja konwersji była jak najprostsza. Zaprojektuj swoją witrynę z myślą o użytkownikach, a będziesz generować leady.

Pod kątem komunikowania propozycji wartości, najskuteczniejszym rozwiązaniem wydaje się utrzymywanie prostej i zrozumiałej narracji w formie kilkustopniowego procesu współpracy. W kontekście budowy autorytetu i zaufania u odbiorcy, do szczególnie efektywnych elementów należą: ekspercki content w formie bloga lub innego podobnego medium z różnymi formatami merytorycznej treści, publikacja doświadczenia poprzez case studies oraz kompetencje i wielkość zespołu, a także komunikowanie społecznego dowodu słuszności, czego przykładem są opinie klientów. Jednocześnie podczas budowy strony www należy zadbać o spójność wizualną i estetyczną interfejsu, aby uprzyjemnić użytkownikowi poruszanie się po witrynie.

Liczne publikacje od ekspertów z dziedziny SEO ciągle wskazują, że tworzenie wartościowego contentu jest jednym z najistotniejszych procesów pozycjonowania. Fakt ten potwierdza samo Google, zachęcając do dzielenia się wiedzą oraz kreowania merytorycznych tekstów.

Content jest traktowany przez algorytm wyszukiwarki jako drogowskaz. Treści zawierające słowo kluczowe wskazują, co dokładnie znajduje się na konkretnej stronie. Google analizuje nie tylko frazy, ale także ich otoczenie – czyli na przykład wyrażenia znajdujące się w zdaniu, czy całym akapicie. To efekt wdrożenia aktualizacji BERT, wraz z którą pojawiło się NLP (Natural Language Processing) oraz Passage Indexing.

Content

Audyt wybranej domeny: performancemedia.pl

W kontekście opublikowanej treści w badaniu najlepiej prezentuje się domena performancemedia.pl. Strona /pozycjonowanie składa się z obszernej treści wyjaśniającej zagadnienie SEO, a także powiązane tematy. Łącznie pod tym adresem znajduje się około 75 tysięcy znaków ze spacjami treści, gdzie pojawia się 165 powtórzeń frazy „pozycjonowanie” oraz jej odmian. Tekst uzupełniają atrakcyjne dla oka grafiki, bardzo często dodatkowo objaśniające poruszane kwestie.

Content łączy intencje sprzedażowe oraz informacyjne – z jednej strony performancemedia.pl przekazuje wiedzę, a z drugiej zachęca do skorzystania z usług. Użytkownik może z łatwością skorzystać z przejrzystego formularza kontaktowego lub napisać wiadomość na live chacie.

Od strony SERP w Google strona posiada zaimplementowane FAQ. Zamieszczone pytania dotyczą jednak współpracy z agencją, a nie bezpośrednio zagadnienia „SEO” lub „pozycjonowanie”. Narzędzie Surfer SEO poprzez wskaźnik Content Score ocenia opublikowaną treść na 89 punktów. Tekst posiada 13 nagłówków H2 oraz 17 nagłówków H3. W headingach fraza „pozycjonowanie” oraz jej odmiany pojawiają się 23 razy.

Content – wnioski dotyczące badanych stron

Ilość contentu wpływa na osiąganą pozycję w wyszukiwarce Google. Jednak treść działa na SERPy w różny sposób, zależnie od tego, w jaki sposób została napisana. Wysokiej jakości treści są inaczej odbierane niż skopiowane teksty lub artykuły o niskiej wartości merytorycznej. Możemy więc wywnioskować, że przede wszystkim istotna jest jakość publikowanych treści, wraz z odpowiednim formatowaniem, stosowaniem nagłówków oraz implementacją fraz kluczowych. Pamiętaj jednak, że pozycjonowanie to wiele czynników, a nie tylko teksty. Nawet najlepiej napisane treści zwykle powinny być wspomagane linkowaniem i być publikowane na stronie odpowiednio zoptymalizowanej.

Zestawiając dane dotyczące publikowanej treści oraz pozycji na kaloryczne słowa kluczowe, doszliśmy do wniosku, że ilość treści ma znaczenie w kontekście ustalania pozycji przez algorytm Google. Strony /pozycjonowanie z dłuższymi tekstami, z reguły notowały wyższe pozycje w SERPach. Analogiczna sytuacja dotyczy pozostałych podstron, na przykład artykułów blogowych – dłuższa treść zwykle przekłada się na lepszą widoczność. I choć w ten sposób, możemy wywnioskować, że ilość contentu ma znaczenie, to teksty muszą być unikatowe i wyczerpujące. Wówczas będą „polecane” przez Google użytkownikom, poprzez wyświetlanie strony na wysokich pozycjach. Ilość publikowanej treści buduje również autorytet tematyczny (Topical Authority). Im więcej jakościowych tekstów zostanie opublikowanych na stronie, tym większa szansa na wzrost pozycji fraz kluczowych oraz wyższą widoczność.

Ilość publikowanej treści buduje również autorytet tematyczny (topical authority). Im więcej jakościowych tekstów zostanie opublikowanych na stronie, tym większa szansa na wzrost pozycji fraz kluczowych oraz wyższą widoczność. Do analizy Topical Authority oraz pokrycia tematycznego wykorzystano narzędzie Contadu. Skupiono się przede wszystkim na frazach:

• pozycjonowanie,
• pozycjonowanie stron,
• seo,
• audyt seo,
• sxo.

Ten fragment badania pozwala spojrzeć szerzej na realizację strategii content marketingowej i stopień pokrycia tematów związanych bezpośrednio z SEO dla pięciu wymienionych wyżej fraz. Narzędzie Contadu zaproponowało dużą liczbę sugestii słów kluczowych (łącznie 2195 słów). W kolejnych etapach przeprowadzono analizę pełnego TOP 100 wyników dla każdej zaproponowanej sugestii. Bazując na zebranych wynikach wyszukiwania:

• określono miary podobieństwa między każdą możliwą parą sugestii słów,
• określono stopień pokrewieństwa każdej sugestii względem pięciu słów „bazowych”,
• odrzucono słowa zbyt słabo powiązane semantycznie z bazowymi, po uwzględnieniu drobnej ręcznej korekty w wynikowym badaniu znalazło się 1776 słów kluczowych,
• przeprowadzono grupowanie silnie powiązanych ze sobą słów kluczowych w klastry.

W wynikowym badaniu znalazło się zatem 1776 słów kluczowych związanych z pozycjonowaniem. Ich szacowany wolumen wyszukań to 174110 miesięcznie. Średni koszt CPC na poziomie 2.04 USD.

W TOP 100 wyników na 1776 słów kluczowych przebadano łącznie 168169 unikalnych adresów URL.

Wynik badania przestrzeni tematycznej może być reprezentowany za pomocą mapy klastrów (grup) słów kluczowych. Klastry z lewej strony są bliższe tematowi (i subject keywords=początkowym słowom definiującym temat), im dalej w prawo, tym większa odległość tematyczna. Wielkość bąbli odpowiada potencjałowi klastrów rozumianemu jako miesięczna liczba wyszukiwań słów należących do klastra lub koszt płatnej reklamy będącej ekwiwalentem tego ruchu (do wyboru).

W oparciu o wysokopoziomowe klastry jesteśmy w stanie określić, jaki jest potencjał poszczególnych podtematów. Spróbujmy przyjrzeć się wybranym z nich.

Najbardziej dominujący klaster w badaniu to ten zawierający ogólne słowa związane z pozycjonowaniem i podstawowe pytania dotyczące tego zagadnienia. Przykłady słów z tego klastra to:

• pozycjonowanie stron
• pozycjonowanie stron co to
• na czym polega pozycjonowanie stron
• jak pozycjonować stronę w Google

Kolejne klastry z dość dużym potencjałem wyszukań w stosunkowo bliskim sąsiedztwie samego pozycjonowania (duże pokrewieństwo tematyczne):

Spojrzenie w słowa kluczowe w poszczególnych klastrach i najlepiej rankujące artykuły zdaje się dawać podobne wnioski jak w przypadku wiodącego klastra „pozycjonowanie stron”. Wciąż mocno wybijają się obszerne treści informacyjne. Nawet w przypadku „pozycjonowanie stron cennik” duża część adresów zawiera obszerne materiały zawierające uzasadnienie, z czego wynika koszt pozycjonowania, jaki budżet jest niezbędny i na co zostanie przeznaczony.

Badane domeny tworzą content bezpośrednio związany z analizowanymi frazami kluczowymi. Treści te niejednokrotnie osiągają wysokie pozycje w Google, co sprzyja pozyskiwaniu odbiorców. Średni ruch organiczny na wskazane wcześniej pięć fraz wynosi 5406 użytkowników w skali miesiąca.

Analizowano również pokrycie tematyczne na bazie fraz w TOP10. Według narzędzia Contadu średnia liczba słów znajdujących się na pierwszej stronie wyszukiwania Google to 267 wyrażeń związanych bezpośrednio z pozycjonowaniem i SEO (mediana wynosi 241).  Źródła sukcesu można zapewne upatrywać w odpowiednim linkowaniu wewnętrznym i utworzeniu dedykowanych podstron z odpowiednio zoptymalizowaną treścią.

Audyt obejmuje także analizę domen pod kątem pozycji na frazy lokalne. Wyrażenia związane z pozycjonowaniem zawierające słowo odnoszące się do miejscowości lub województwa pozwalają pozyskiwać konkretne leady z danego obszaru geograficznego. Badane strony wyświetlają się w TOP10 na średnio na 11 fraz lokalnych. Wiele audytowanych domen na pierwszej stronie wyszukiwania nie ma żadnego wyrażenia dotyczącego pozycjonowania i lokalizacji (miasto/województwo).

Analiza contentu pokazuje, że dopasowanie komunikacji do oczekiwań odbiorców oraz linkowanie wewnętrzne pozwalają budować topical authority. Content jest kluczem do budowania relacji z użytkownikami, dodatkowo wpływa na osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarce.

Google zdecydowanie bardziej docenia treści merytoryczne i jakościowe, opisujące konkretny problem. TOPowe pozycje osiągają te strony internetowe, które przedstawiają „czym jest pozycjonowanie”, a nie witryny opisujące ofertę sprzedażową. Dlatego analizie poddaliśmy między innymi nasycenie frazami kluczowymi oraz liczbę znaków ze spacjami:

• Średnie nasycenie frazą „pozycjonowanie” i jej odmianami na stronie /pozycjonowanie: 165 powtórzeń
• Średnie nasycenie wystąpienie słowa “pozycjonowanie” (exact) na stronach /pozycjonowanie: 85 powtórzeń
• Średnia liczba znaków na stronie /pozycjonowanie: 63290 zzs

Podczas tworzenia treści, z punktu widzenia wytycznych dla webmasterów, istotna jest nie tylko jej zawartość, ale także struktura – nagłówki, akapity, grafiki, linki wewnętrzne. Niestety wiele stron decyduje się na publikację ściany tekstu. Wówczas mimo dużej liczby słów, całość jest mało atrakcyjna pod kątem doświadczeń użytkownika (UX).

Kwestią sporną badania pozostaje umieszczanie ukrytej treści pod przyciskami typu „czytaj więcej”. Poszczególni specjaliści w branży mają na ten temat odrębne zdanie. Eksperci pracujący dla Google wysyłają różne komunikaty w tej kwestii. W 2013 roku Matt Cutts wskazywał, że treść ukryta pod przyciskiem nie jest negatywnie odbierana przez roboty indeksujące, o ile całość wygląda naturalnie. Jednak wówczas nie poruszono tematu wpływu na pozycję oraz „siły” takich tekstów. Natomiast John Mueller zapytany o kwestie ukrywania contentu początkowo odpowiadał, że to tekst pomijany podczas indeksacji. Było to jednak w 2014 roku, a od tamtego czasu sporo się zmieniło. Rok później Harry Illies wskazywał, że ukryta treść dostępna dla robotów Google jest indeksowana, ale jednocześnie oceniana słabiej, niż standardowo opublikowany tekst. Jak to wygląda w praktyce – trudno jednoznacznie stwierdzić. 

Pamiętajmy, że żyjemy w czasach Mobile First Index i strona jest oceniana właśnie na podstawie jej wersji mobilnej, a nie desktopowej. Wersje mobilne mają często różnego rodzaju akordeony, dropdowny i tym podobne elementy. Google zdaje sobie sprawę z tego, że takie elementy wspierają UX, ponieważ ukrycie contentu zapobiega zjawisku „ściany tekstu” na smartfonie.

Na pewno wiemy, że ukryty content może być indeksowany, jeżeli strona została odpowiednio zoptymalizowana. Robot Google musi mieć dostęp do zawartości zamieszczonej pod specjalnym przyciskiem.

Podczas analizy treści poszczególnych konkurentów wzięliśmy pod uwagę także Content Score (metryka opracowana przez narzędzie SurferSEO). Celem badania jest przedstawienie obiektywnie jakości treści. Analiza obejmuje wyniki dla frazy „pozycjonowanie”. Na ocenę punktową (od 0 do 100) składają się między innymi takie elementy jak struktura, sposób użycia nagłówków, wykorzystanie najbardziej prominentnych fraz oraz fraz NLP. Należy jednak powiedzieć, że metryka opracowana przez SurferSEO jest jedynie pomocniczym wskaźnikiem, pozwalającym przygotować content wysokiej jakości, zgodny z zasadami SEO. Średni Content Score dla badanych stron /pozycjonowanie/ to 74,5/100.

Warto przyjrzeć się również grafikom. Spoglądając na obrazy oraz ich optymalizację, można dojść do ciekawych wniosków. Bardzo często pliki te nie posiadają tekstów alternatywnych, które według wielu specjalistów są czynnikiem rankingowym (chociaż mało istotnym). Niemal połowa analizowanych stron w ogólne nie opisuje opublikowanych grafik. Pozostałe serwisy najczęściej robią to częściowo, pomijając niektóre obrazki. Analiza wykazała, że 42% badanych domen w ogóle nie uzupełnia atrybutów alt grafik. Średnia liczba obrazków na stronach /pozycjonowanie to 32 grafiki. Należy pamiętać, że dla wielu branż właściwe opisanie obrazków może pozytywnie wpływać na widoczność i ruch dzięki pojawianiu się w Google Grafika.

Wnioski

Przeprowadzone badania wskazują, że ilość publikowanego contentu ma znaczenie. Należy jednak pamiętać, że treść powinna być wyczerpująca i dogłębnie przedstawiać poruszany problem. Wysokie pozycje na frazy kluczowe związane bezpośrednio z pozycjonowaniem osiągają te strony internetowe, które posiadają nie tylko rozbudowaną zakładkę /pozycjonowanie, ale także kompleksowy blog. Takie rozwiązanie prawdopodobnie podnosi Topical Authority, co pozwala budować widoczność w wyszukiwarce. Jednocześnie opublikowane artykuły są źródłem ruchu organicznego. Atrybut alt text dodawany do grafik został zignorowany przez wiele stron – czy napisanie opisów do obrazków pozytywnie wpłynie na SEO? Trudno jednoznacznie stwierdzić.

Zewnętrzne linki budują autorytet strony internetowej w wyszukiwarce. Jeżeli do konkretnej domeny kierują odnośniki z innych serwisów, to sygnał dla algorytmu Google mówiący o tym, że witryna powinna być lepiej widoczna. Poszczególne linki przekazują różną wartość – tak zwany link juice. Dlatego dobrze jeżeli linki są z wartościowych i powiązanych tematycznie domen. Według Google takie linki muszą być naturalne, a przy okazji przyjazne (i przydatne) dla użytkownika. Postanowiliśmy sprawdzić, jak o tę kwestię dbają serwisy osiągające wysokie pozycje na frazy związane z pozycjonowaniem.

Linki zewnętrzne

Audyt wybranej domeny: grupa-tense.pl

Analizując domeny pod kątem linkowania zewnętrznego, doszliśmy do wniosku, że najkorzystniejsze wyniki prezentuje grupa-tense.pl. Dodatkowo domena na przestrzeni czasu budowała i utrzymywała swoją widoczność na wiele fraz kluczowych.

W chwili przeprowadzania badania do serwisu prowadzi 1300 domen. Bezpośrednio do strony /pozycjonowanie prowadzi 18069 linków z 686 domen. Spośród wszystkich odnośników 37 z nich pochodzi ze stron typu Gov oraz Edu.

Domena grupa-tense.pl posiada profil linkowy opracowany w taki sposób, aby odnośniki kierowały z domen niewykorzystanych przez konkurencję. Niektórzy eksperci SEO wskazują, że takie linki wywierają duży wpływ na widoczność fraz kluczowych. Jednak Google nigdy nie zakomunikowało, aby unikalność odnośników miała znaczenie podczas ustalania pozycji w rankingu. Pod kątem grupa-tense.pl osiąga najlepsze wyniki z całego zestawienia. Aż 77% pozyskanych linków pochodzi z domen, które nie kierują do konkurencji.

Badanie obejmowało także analizę dynamiki pozyskiwania linków. W 2020 roku do grupa-tense.pl prowadziło 1300 domen, natomiast w 2021 roku było to 1850 domen. Tym samym serwis zanotował wzrost o 42,31%.

Zewnętrzny link building – wnioski dotyczące badanych stron

Za sprawą aktualizacji Pingwin zewnętrzny link building przeszedł kompletną transformację. Do 2012 roku było to podstawowe ogniwo SEO, bez którego osiąganie satysfakcjonujących wyników w wyszukiwarce było praktycznie niemożliwe. I choć pozyskiwanie odnośników straciło na wartości, ciągle pozostaje jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Eksperci twierdzą, że ogromną rolę odgrywa jakość odsyłającego adresu URL oraz to, z jakiej dokładnie domeny (pod kątem tematycznym) prowadzi link.

Aby zweryfikować to, czy link juice (czyli moc linka) rzeczywiście ma znaczenie, przeanalizowaliśmy domeny konkurencji, badając przede wszystkim liczba pozyskanych odnośników w korelacji do osiąganych pozycji oraz wolumenu fraz w TOP3 i TOP10. Sprawdziliśmy także linki z gov oraz edu, unikalność profilu linków, a także historyczne wartości: wzrosty i spadki.

Domain Rating to wskaźnik opracowany przez Ahrefs, który pozycjonerzy bardzo często biorą pod uwagę podczas pozyskiwania odnośników. Im domena posiada wyższą notę, tym przesyła mocniejsze odnośniki. Jest to jednak tylko teoria, a sama statystyka jest raczej pomocą podczas prowadzenia działań z zakresu link buildingu. Okazuje się bowiem, że Domain Rating w praktyce ma się nijak do pozycji, widoczności oraz fraz w TOP3 i TOP10. Średni DR dla analizowanych stron wynosi 64/100. Witryny z najwyższym wskaźnikiem. Nie zawsze osiągają najlepsze wyniki w Google.

Podczas badań i audytowania domen konkurencji wzięliśmy pod uwagę także unikalność profilu linkowego. Okazuje się, że analizowane strony w tym kontekście są dość powtarzalne. Wiele serwisów jest linkowanych z tych samych domen. Profil linków badanych serwisów pokrywa się w 48% przypadków – oznacza to, że praktycznie połowa witryn posiada odnośniki pozyskane odnośniki z dokładnie tych samych źródeł.

Czy unikalność profilu linkowego ma bezpośredni wpływ na SEO? Wydaje się, że nie. Do takiego wniosku możemy dojść po porównaniu struktury linkowania ze statystyką fraz kluczowych w TOP3 i TOP10. Okazuje się, że choć domena pozyskuje unikalne linki względem konkurencji, to może mieć problem z osiąganiem wysokiej widoczności. Jednak prawdopodobnie źródłem tej sytuacji jest niskiej jakości content lub jego całkowity brak. Bez wartościowej treści odpowiednio nasyconej frazami witryna nie będzie wyświetlać się w wyszukiwarce, nawet gdy prowadzą do niej wartościowe odnośniki.

Oprócz samej liczby linkujących domen ważna jest również dynamika wzrostu. Praktycznie każdy serwis w ciągu ostatniego roku osiągnął większy lub mniejszy wzrost liczby linkujących domen. Wywnioskowaliśmy, że sam proces pozyskiwania odnośników oraz linkowania z różnych domen jest traktowany przez wyszukiwarkę Google pozytywnie. Strony, które w ostatnim roku odnotowały przyrost linków (a zarazem linkujących domen), z czasem osiągały lepszą widoczność. To zjawisko potwierdza również odwrotna korelacja: strony tracące linki zaczynały spadać w SERPach. Średnia dynamika linkowania zewnętrznego dla badanych domen wynosi +20%. Witryny pozyskujące linki systematycznie – czyli z najwyższym poziomem dynamiki – notowały w tym samym czasie największe wzrosty pozycji w TOP3 oraz TOP10.

Badaniu poddano także linki zewnętrzne, prowadzące bezpośrednio do stron /pozycjonowanie. Liczba takich odnośników nie stoi w bezpośredniej korelacji do pozycji, co jest zrozumiałe. Google podczas ustalania pozycji bierze pod uwagę tak wiele czynników, że sama duża liczba linków nie jest wystarczającym rozwiązaniem, aby osiągnąć TOP1 na kaloryczne frazy. Linkowanie musi iść w parze z optymalizacją oraz wartościowym contentem. Średnio do strony /pozycjonowanie badanych domen kieruje 88124 odnośników.

Najsłabsze wyniki pod kątem widoczności osiągają witryny, które wykorzystują technikę site-wide (szerokie linkowanie, na przykład ze stopki). To rozwiązanie powszechnie stosowane w przeszłości, gdy dla algorytmu Google ważniejsza była liczba linków, a nie ich jakość. Obecnie technika site-wide ma swoich zwolenników oraz przeciwników. Czasami najważniejsze jest to, w jaki sposób zostanie wykorzystana – wygląda na to, że może przynieść zarówno pozytywne, jak i negatywne efekty, zależnie od sposobu wdrożenia. Zweryfikowaliśmy, ile linków do /pozycjonowanie prowadzi średnio z jednej domeny. Wynik to 377 linków. Wartość zawyżają witryny, które stosują technikę site-wide.

Pozostaje jeszcze kwestia procentowego udziału linków follow. Wytyczne Google mówią, że całość powinna wyglądać po prostu naturalnie. Do niektórych stron /pozycjonowanie prowadzi niemal 100% linków z takim atrybutem, a mimo to osiągają bardzo wysokie pozycje. Średnia wartość odnośników follow wynosi 76%.

Na dodatkową uwagę zasługuje struktura anchorów, szczególnie pod względem występowania exact match, czyli odnośników ukrytych pod frazą „pozycjonowanie”. Google nie wskazuje, jak wiele względem pozostałych linków powinno pojawiać się ich w ogólnym profilu linkowym. Wielu specjalistów stosuje zasady, wedle których takie odnośniki nie powinny przekraczać 5% lub 10% struktury wszystkich przychodzących adresów URL. W praktyce jednak badane strony nieco częściej wykorzystywały exact match podczas linkowania do adresu /pozycjonowanie. W profilu linkowym 19% odnośników posiada anchor „pozycjonowanie”. Równie często występują takie wyrażenia jak „SEO” oraz „pozycjonowanie stron”.

Prowadzone badania obejmowały także linki wychodzące. Wielu specjalistów z branży SEO twierdzi, że odnośniki prowadzące do innych stron zabierają moc serwisu. Jednak spoglądając na dane analizowanych domen, wiele z nich zdecydowało się zaimplementować linki wychodzące. Średnio na stronach /pozycjonowanie znajduje się 15 odnośników do zewnętrznych domen. Najczęściej są to linki z atrybutem follow.

Wnioski

Strona internetowa z największą liczbą linków nie zajmuje pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania Google. Wskaźnik Domain Rating to nieprecyzyjne narzędzie, które w wielu przypadkach nie jest w stanie ukazać rzeczywistej wartości odnośnika. Podczas pozycjonowania stron internetowych Google prawdopodobnie bierze pod uwagę nie tylko liczbę i jakość odnośników, ale także dynamikę wzrostu. Utrzymywanie profilu linkowego, bez kontynuacji ich pozyskiwania może sprawić, że algorytm zacznie lepiej oceniać konkurencję, która aktywnie działa na tym polu. Unikalność pozyskiwanych linków jest istotna, ale w rzeczywistości prawdopodobnie stanowi drugorzędny czynnik rankingowy w kontekście ustalania pozycji przez Google. Według naszych badań domeny posiadające najbardziej unikalny profil linkowy niekoniecznie zajmują wysokie miejsce w wyszukiwarce, co zapewne jest wynikiem złożoności algorytmu wyszukiwarki. Odnośniki z atrybutem follow mogą stanowić większość wszystkich linków (sięgając praktycznie do 100%). Choć według wytycznych to nienaturalne zjawisko, nie widać żadnych negatywnych efektów związanych z jego występowaniem. Dodatkowo nasze badanie wykazało, że masowe pozyskiwanie linków z jednej domeny (site-wide) nie zawsze jest skutecznym sposobem na SEO. Taki zabieg należy stosować w przemyślany sposób.

Linki wewnętrzne – kierują do różnych podstron w obrębie jednej domeny. Przydają się użytkownikom, dodatkowo ułatwiają poruszanie się po witrynie robotom indeksującym. Mogą znajdować się w tekście, ukrywać się pod obrazkiem lub stanowić integralną część menu. Jednocześnie wywierają wpływ na SEO. Implementacja linków wewnętrznych w serwisie pozwala robotom Google określić, która podstrona jest „ważna” i zasługuje na szczególną uwagę odbiorcy. Umiejętne i naturalne umieszczanie odnośników do podstron o wysokim priorytecie wpływa na ich pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.

Linki wewnętrzne

Audyt wybranej domeny: widoczni.com

Domena widoczni.com stosuje regularne linkowanie wewnętrzne, kierowane na adres /pozycjonowanie-stron. Najczęściej odnośniki znajdują się w artykułach blogowych – aby zautomatyzować ten proces, administracja zaimplementowała specjalny moduł, w który każdy użytkownik może kliknąć, aby przenieść się na landing z ofertą SEO.

Spośród wszystkich linków wewnętrznych niemal wszystkie z nich posiada atrybut follow. Aby lepiej zobrazować strukturę odnośników, przedstawiamy wizualizację odnośników znajdujących się w katalogu /pozycjonowanie-stron:

Bezpośrednio do adresu /pozycjonowanie-stron prowadzi 7308 linków wewnętrznych. Takie odnośniki wskazują robotom Google, która dokładnie podstrona jest ważna. Wewnętrzne linki wywierają wpływ na widoczność, przy okazji ułatwiają poruszanie się po serwisie użytkownikom.

Fragment struktury stron znajdujących się pod katalogiem /pozycjonowanie-stron:

Artykuły linkują nie tylko do adresu /pozycjonowanie-stron ale także innych tekstów, które znajdują się na blogu. Dzięki temu użytkownik może łatwo przejść do kolejnych tekstów – to również ułatwienie w poruszaniu się dla robotów indeksujących.

Struktura linkowania na stron:

Gęstość linkowanie w obrębie bloga jest spowodowana celowym umieszczaniem linków do artykułów w udostępnianych treściach. Widoczni.com robią to w przemyślany sposób – użytkownicy czytający tekst mogą łatwo przechodzić do kolejnych, powiązanych publikacji. Dodatkowo każdy artykuł wzbogacany jest o moduł „Inni przeczytali także”, gdzie znajdują się linki do kolejnych tekstów.

Roboty indeksujące poruszają się po witrynie internetowej za sprawą linkowania wewnętrznego. Dlatego odpowiednia implementacja adresu URL kierującego do podstrony w obrębie jednej domeny może przyspieszyć indeksację. Według wytycznych Google linkowanie wewnętrzne pozwala także określić „priorytet” różnych podstron. Jeżeli do konkretnego adresu kieruje wiele wewnętrznych odnośników, jest to jasny sygnał dla robotów i algorytmów, że dana strona jest ważna i powinna osiągać wyższą pozycję.

Wewnętrzny link building – wnioski dotyczące badanych stron

Linkowanie wewnętrzne jest czynnikiem rankingowym branym pod uwagę przez Google podczas ustalania pozycji. Specjaliści SEO wykorzystują tę technikę, aby dbać o widoczność najważniejszych adresów URL w obrębie domeny. Dlatego często w artykułach blogowych implementuje się odnośniki do różnych podstron z tego samego serwisu. W ten sposób można przygotować dwie pieczenie na jednym ogniu. Artykuły z frazami kluczowymi osiągające wysokie pozycje generują ruch (a często także konwersję), a na dodatek posiadają ważne linki wewnętrzne. Zdecydowana większość serwisów posiada zaimplementowane linkowanie wewnętrzne ze stopki – odnośniki kierują do najważniejszych landingów z ofertą oraz usługami. Średnia liczba linków wewnętrznych do stron /pozycjonowanie dla badanych domen wynosi 1680 odnośników – jednocześnie 80% z nich posiada atrybut follow.

Postanowiliśmy zaprezentować linkowanie wewnętrzne w obrębie bloga. Ze względu na bardzo dużą liczbę wpisów w przypadku niektórych stron i chęć przedstawienia grafów i danych w formie umożliwiającej porównanie, pod uwagę wzięliśmy wycinek bloga. Dla każdej z domen do analizy wybraliśmy 30 wpisów. Do analizy zdecydowaliśmy się na wpisy z kategorii SEO/pozycjonowanie lub innych najbardziej zbliżonych tematycznie do frazy „pozycjonowanie”.

Dla każdej strony stworzyliśmy tabelę z kolumnami target i source. W kolejnych wierszach w kolumnie target zamieściliśmy wytypowane URL, a w kolumnie source znalazły się linki wewnętrzne do wszystkich artykułów na blogu analizowanego URLa. Z założenia pod uwagę braliśmy linki wewnętrzne tylko do innych artykułów na blogu. W analizie uwzględniliśmy linki z treści oraz z sekcji typu „przeczytaj więcej” oraz „najpopularniejsze”.

Liczba podstron zaprezentowanych na grafach wynika pośrednio z początkowych danych, czyli wytypowanych stron. Jeśli w analizie uwzględnione zostały strony A, B, C, D i strona A linkowała do strony B, C, D, X, Y, Z, to strony X, Y, Z nie były już analizowane pod kątem linków wychodzących. Widnieją jako URL, który ma jeden link przychodzący. 

Analizując wygląd grafów, można dojść do wniosku, że praktycznie w każdym przypadku do niektórych wpisów prowadzi więcej linków niż do pozostałych wpisów. Należy zwrócić uwagę, że w wielu przypadkach sekcji „powiązane wpisy” po prostu nie ma, czasami ma ona 3-5 linków. Na grafach zaobserwować możemy, że do części wpisów prowadzi więcej linków, niż znajduje się w sekcjach takich jak “powiązane wpisy”. Pokazuje to, że niektóre wpisy są linkowane częściej i nie jest to przypadek.

Linkowanie wewnętrzne pozwala budować autorytet w wyszukiwarce. Przypomnijmy, że John Mueller mówi, iż serwisy internetowe mogą w ten sposób wskazywać, które strony są „najważniejsze” w obrębie domeny. Brak takich odnośników (bądź ich niepoprawna implementacja) może powodować problemy z osiąganiem wysokiej widoczności w wyszukiwarce Google.

Linkowaniem wewnętrznym wskażesz algorytmom Google, które strony są istotne w obrębie całej domeny. Jednocześnie takie odnośniki pozwalają robotom na sprawniejsze poruszanie się po poszczególnych adresach URL. Bardzo możliwe, że dodatkowo linkowanie wewnętrzne wspiera budowę topical authority.

Na potrzeby przedstawienia powiązania topical authority z linkowaniem wewnętrznym zdecydowaliśmy się przytoczyć praktyczny przykład (domena ks.pl). Im ciemniejszy odcień na mapie, tym lepsza widoczność domeny w danym klastrze. W przypadku domeny ks.pl widzimy bardzo dobre pokrycie większości istotnych klastrów mocno powiązanych z pozycjonowaniem. Najprawdopodobniej to efekt połączenia dwóch ważnych aspektów: kontekstowego linkowania wewnętrznego oraz publikacji wartościowej treści.

Wnioski

Odnośniki wewnętrzne kierujące do najważniejszych podstron są czynnikiem rankingowym. Z reguł strony i gęstej strukturze linkowania notują lepsze wyniki pod kątem widoczności oraz pozycji fraz kluczowych. Możliwe, że nienaturalne zastosowanie linków wewnętrznych (np. umieszczanie odnośników w artykułach niepowiązanych z linkowaną stroną) sprawia, że mają one niewielką wartość. Witryny takimi odnośnikami mogą wskazywać robotom Google, które dokładnie adresy URL są najważniejsze w obrębie serwisu i powinny osiągać wysokie pozycje. Pamiętaj, że takie linki mają być przede wszystkim pomocne dla użytkowników, a nie tylko dla robotów Google. Odnośniki implementowane wewnątrz strony internetowej powinny mieć charakter kontekstowy (tzn. należy dodawać je we właściwych miejscach, aby służyły użytkownikowi). Dodatkowo linkowanie wewnętrzne pomaga w budowie topical authority.

Zanim opowiem o naszych działaniach zwrócę uwagę na proces, który rozpoczął się tak naprawdę kilka miesięcy wcześniej niż same prace nad pozycjonowaniem domeny semcore.pl. Aby proces pozycjonowania miał szansę odnieść sukces, należy zbudować mu solidny fundament – stronę internetową. Nie będę opisywał całego projektu szczegółowo, jednak zwrócę uwagę na kilka ważnych aspektów z punktu widzenia samych działań SEO. Pokażę wam co, ale nie powiem wam jak. Zdaję sobie sprawę że każdy dobry pozycjoner będzie wiedział co zrobiliśmy, jednak w tym case study chodziło o to, żeby przedstawić to w naszym ogólnym frameworku, a nie dawać instruować “krok po kroku”.

Mapa działań

Strona internetowa

Strona internetowa była zawsze naszą pięta achillesową, ponieważ nigdy nie była ona naszym priorytetem. Wcześniej nie przywiązywaliśmy dużej uwagi do naszej witryny, ponieważ pozyskiwaliśmy klientów głównie z polecenia, jednak jak już po 7 latach działalności zebraliśmy się za nią, to zależało nam żeby była najlepsza w branży. Wybraliśmy czarno-białą kolorystykę, ponieważ wyróżniała się od innych agencji, które były pomarańczowe, zielone lub niebieskie. Postawiliśmy na minimalizm i estetykę, zależało nam żeby później ją w prosty sposób rozbudowywać z myślą o SEO i testach użyteczności. Feedback z rynku był (na 100 respondentów) 94/100 punktów. Z kuluarów wiem, że była ona brana jako benchmark przy tworzeniu innych, fajnych stron w branży digital.

Pierwsza faza tworzenia strony opierała się na jej odpowiednim zaprojektowaniu oraz optymalizacji technicznej. Głównym założeniem było przygotowanie witryny w taki sposób, aby spełniała trzy funkcje:

Skupiliśmy się na jak najlepszej architekturze informacji na stronie, tak aby umożliwić użytkownikom (oraz robotom Google) dotarcie do tego, czego szukają, w łatwy i nieskomplikowany sposób. 

Podczas projektowania części graficznej strony zbieraliśmy dużo benchmarków – co ciekawe polskie strony wyglądają bardzo dobrze w porównaniu do zagranicznych, wiec tak naprawdę benchmarkami były tylko polskie witryny. Skoncentrowaliśmy się m.in na ich poszczególnych rozwiązaniach z UI i UX. Gdybym teraz miał projektować stronę to skupiłbym się na takich stronach jak Behance i Awwwards, tam są naprawdę świetne pomysły, polecam wszystkim. Dodatkowo jeżeli chodzi o działania SEO, warto czerpać z najlepiej wypozycjonowanych stron oraz ich architektury informacji.

Zdajemy sobie sprawę, że na naszej stronie nie występują klasyczne CTA, ale jest to nasza przemyślana decyzja i wybór. Warto dodać, że strona już się delikatnie zestarzała, jednak na czas trwania case study strona działała bardzo dobrze i cały czas przetwarzała ogromny ruch a nasz przemyślany UX zmieniał go w konwersję.

Nasza stara wersja strony:

vs aktualna:

Optymalizacja SEO

Gdy tworzyliśmy stronę internetową od początku w procesie towarzyszyła nam myśl o jej zgodności z wytycznymi SEO. Ważne by jeszcze przed etapem codingu skonsultować pracę nad stroną z ekspertami SEO, to często oszczędza budżet. Jednak nie zapominajmy o tym, że strona internetowa, z którą pracujemy cały czas, np. dodając nowe podstrony, publikując regularnie content, zaczyna być coraz bardziej obciążona. Ponadto algorytmy Google są wciąż udoskonalane, a same techniki programowania także doświadczają zmian. Powstają również nowe zmiany w CMS-ach, dotyczące np. ich zgodności z oprogramowaniem serwerów. To wszystko pokazuje, że nawet gdy witryna jest świetnie docięta technicznie przy jej wdrażaniu, należy regularnie kontrolować jej optymalizację techniczną. Nasza strona jeszcze do niedawna miała najwyższą ocenę, jeżeli chodzi o dostosowanie jej do desktop według GTMetrix. Dziś mamy świadomość, że delikatnie się to pogorszyło, jednak skupiliśmy się na innych czynnikach rankingowych. W przyszłości naszym priorytetem będzie przede wszystkim optymalizacja.

Jednym z etapów optymalizacji strony była gruntowna edycja struktury menu. Efekt – przejrzystość, łatwe poruszanie się po różnych adresach URL. Dodatkowo zaktualizowaliśmy meta opisy: skrócenie, zawarcie fraz kluczowych, a na końcu description, umieszczenie CTA.

Inne, przykładowe zmiany optymalizacyjne:

• 404 page – niektóre linki (głównie odnośniki umieszczone w tekstach) przez obecność literówek prowadziły do stron zwracających błąd 404. Edytowaliśmy je, aby wszystkie działały poprawnie.
• Redirect chain – domena posiadała kilka zbyt długich łańcuchów przekierowań. Skróciliśmy je, co przyspieszyło czas ładowania.
• Orphan page (brak linkowania do podstron) – niektóre podstrony nie posiadały wewnętrznego linkowania. Zbudowaliśmy nawigację w taki sposób, aby wyeliminować ten problem.

Content

Gdy strona została odpowiednio przygotowana w koncepcji SXO, postanowiliśmy przejść do tworzenia contentu. To szczególnie istotny element pozycjonowania – treści są drogowskazami dla robotów Google, które pokazują, co zawiera konkretny adres URL. Kluczową kwestią było przygotowanie treści w taki sposób, aby wyczerpały one temat, a przy okazji były nasycone frazami – i co najważniejsze – stanowiły wartość dla odbiorców.

Stworzyliśmy również podstronę “Kompetencje”, której treści mają dla nas największy priorytet. Generują ruch i ukazują nasze branżowe know-how z zakresu SXO/SEM/SEO/UX. To artykuły wykorzystujące nie tylko potencjał konwertujących fraz kluczowych, ale również LSI (Latent Semantic Indexing). To słowa, które są w korelacji z głównymi frazami, choć brzmią kompletnie inaczej. Roboty Google analizują je, aby następnie na zapytania użytkowników wyświetlać dopasowane wyniki.

Kolejną ważną przestrzenią w budowaniu contentu jest nasz blog. Początkowo powstawały artykuły stricte zasięgowe, tworzone głównie „na ilość”. Był to nasz sposób na zbadanie rynku w praktyce oraz ciągłe monitorowanie ewentualnych zmian w SERPach. 

Aby wyszukać wartościowe frazy i tworzyć content zgodny z SEO, zdecydowaliśmy się na przeprowadzeniu analiz przy wykorzystaniu takich narzędzi jak Contadu, SurferSEO czy Senuto (Content Planning). Do analizy konkurencji wykorzystywaliśmy Semstorm. Na bazie wyników tej analizy, wyszukiwań oraz zapytań klientów tworzyliśmy listy tematów, a także fraz kluczowych.

Tematy dobraliśmy w taki sposób, aby nie powstało zjawisko kanibalizacji. Z tego względu dokładnie analizowaliśmy, jakie frazy kluczowe będą wykorzystane w konkretnym artykule – następnie porównywaliśmy je z tymi wpisami, które zostały już opublikowane. Naszym celem było stworzenie zróżnicowanego bloga, opierającego się nie tylko na SEO, ale również najrozmaitszych zagadnieniach z branży marketingu. 

Zdecydowaliśmy się podzielić treść na dwa klastry: pillar content (jakość ekspercka) oraz thin content (zasięg i potencjał SEO). 

Przykładem treści thin content może być artykuł dotyczący marketingu sezonowego. Teksty z tego klastra zostały utworzone w taki sposób, aby osiągnąć wysoką pozycję na frazy o niższej konkurencyjności. Choć przekazują one wiele ważnych informacji, nie są zawartością typowo ekspercką. Wiemy jednak, jak bardzo wyszukiwarka Google docenia merytoryczne treści. Z tego względu z czasem wdrożyliśmy aktualizację, w celu rozbudowania artykułów thin content – wyciągnęliśmy ich potencjał i zwiększyliśmy wartość dla odbiorców.

Przykładem pillar contentu w naszym wydaniu jest obszerny landing page dotyczący SEO. Teksty te są tworzone w taki sposób, aby angażować odbiorcę, jednocześnie przekazując nasze know-how. W tym przypadku chcieliśmy budować zasięgi dla nieco trudniejszych fraz, tym samym kreując treści eksperckie, zbudowane od podstaw przez naszych specjalistów, którzy łączą wiedzę z zakresu copywritingu oraz SEO. Pillar content to nie tylko strony typu landing page – przygotowaliśmy też wiele artykułów blogowych. Nie zapominajmy również o słowniku, który objaśnia znaczenie kilkuset pojęć. Przykładem mega pillar contentu jest natomiast to Case Study.

Artykuły zasięgowe zwykle miały około 5000 znaków ze spacjami. Natomiast treści eksperckie oscylowały w okolicach 8000 – 12000 znaków ze spacjami, zależnie od poruszanego tematu.

Dodatkowo wdrożyliśmy drobne działania optymalizacyjne istniejących treści np.:

• poprawa hierarchii nagłówków;
• optymalizacja tekstów above the fold;
• odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi.

Wstępnie założyliśmy, że opublikowanych artykułów będzie 2000. Okazało się, że założony cel – czyli TOP1 dla frazy „pozycjonowanie stron” – udało się osiągnąć po przygotowaniu 1000 publikacji, w sierpniu 2021 roku. 🚀

A to jeszcze nie koniec, a SemcoreLAB i tekst, który właśnie czytasz, są tego doskonałym przykładem. Chcemy przekazywać wiedzę, którą zdobyliśmy – dzielić się badaniami, analizami oraz ciekawymi wnioskami – dlatego ciągle kontynuujemy publikację eksperckich materiałów.

Link Building 

Naszym głównym celem było osiągnięcie wysokiej pozycji dla frazy pozycjonowanie oraz jej pochodnych. Dlatego artykuły umieszczone na blogu posiadają linki. Anchor zwykle składa się ze słowa „pozycjonowanie”, a ukryty adres URL prowadzi do odpowiedniego landingu. To praktyka, dzięki której nasza podstrona przedstawiająca kompleksowe informacje o procesie pozycjonowania zyskała ogromny autorytet. Wewnętrzne linki są dla robotów Google „wskazówką”, ukazującą który dokładnie adres URL jest ważny i zasługuje na lepszą pozycję. Jednocześnie takie linkowanie jest przyjazne użytkownikom, ponieważ ułatwia poruszanie się po stronie.

Jednym z problemów, które napotkaliśmy przy zajmowaniu się linkami, była nieoptymalna struktura serwisu. W szczególności dotyczyło to bloga, który docelowo miał generować więcej ruchu organicznego. Publikowaliśmy liczne wpisy, ale większość z nich nie powodowała dodatkowego ruchu. Linkowanie wewnętrzne było źle zaplanowane – serwis miał dużo linków do adresów nieistotnych z punktu widzenia pozycjonowania (np. autorzy i tagi), a niewiele linków do podstron ważnych (np. do wpisów). Przez to link juice był rozprowadzany nie w te miejsca, w które powinien.

Na podstawie analizy linkowania wewnętrznego konkurencji zauważyliśmy, jakie braki posiada Semcore.pl na tym polu.

Istotnym problemem była implementacja linków prowadzących do wpisów blogowych. W zasadzie jedyne odnośniki do postów kierowały z boxów znajdujących się na listingu bloga oraz na dole wpisów. Linki były dodane w sposób, który nie jest do końca przyjazny SEO. Taki box zawierał dwa odnośniki do wpisu: jeden z pustym anchorem, a drugi z tytułem jako anchor.

Ze względu na zasadę „first link counts” robot powinien „liczyć” anchor tylko pierwszego linka w kodzie strony, a u nas był on pusty. Ponadto ze względu na dużą liczbę wpisów, na blogu pojawiło się niemal 100 podstron paginacji, co bardzo wydłużało ścieżkę, którą musi pokonać robot, aby dotrzeć do postów znajdujących się głębiej w strukturze domeny.

Jakie działania zostały podjęte:

• usunięcie niepotrzebnych linków wewnętrznych z listingu bloga oraz z podstron wpisów w celu uniknięcia wyciekania link juice;
• dodanie linków wewnętrznych kierujących do wpisów w sidebarze, wewnątrz tekstu oraz pod postami;
• poprawa kolejności linków wewnętrznych kierujących do wpisów z listingu;
• zwiększenie liczby wyświetlanych wpisów na pojedynczej stronie paginacji.

Zastosowaliśmy linkowanie wewnętrzne w artykułach poprzez implementację specjalnych modułów. To panele zachęcające do zapoznania się z innymi treściami, umieszczone pomiędzy nagłówkami, a także bezpośrednio pod treścią.

Publikacje same w sobie generują widoczność, jednak to nie jest ich jedynym celem. W treści celowo zostały umieszczone linki wewnętrzne prowadzące bezpośrednio do landing page’y – na przykład do podstrony zoptymalizowanej pod frazy dotyczące pozycjonowania. Taki zabieg bez wątpienia odegrał fundamentalną rolę w pozycjonowaniu strony semcore.pl.

Pierwsze oznaki widoczności serwisu semcore.pl w organicznych źródłach wyszukiwania datowane są (wg. Senuto) na początek 2020 roku. Wtedy pojawiły się pierwsze zaindeksowane frazy obecne zarówno w TOP10, jak i TOP3.

Działania SEO zaczęliśmy wdrażać w grudniu 2020 roku. Wszystkie prace, aż do osiągnięcia wyznaczonych celów oraz publikacji tego materiału trwały mniej więcej 12 miesięcy. Tak wyglądał początkowy stan naszych fraz w Senuto.

TOP3

TOP10

Sierpień 2020: Choć domena semcore.pl jest odpowiednio przygotowana od strony technicznej oraz UX, na wartościowe frazy osiąga mniej więcej 50 pozycje. To czas, w którym rozpoczynamy planowanie strategii, którą niedługo będziemy wdrażać.

Listopad 2020: Końcem miesiąca wdrażamy pierwsze zmiany optymalizacyjne, a od grudnia ruszamy z kompleksową realizacją naszej strategii SEO. Publikujemy wartościowy content z linkowaniem wewnętrznym. Nie brakuje także odnośników wędrujących z zewnątrz. Cel? TOPowe pozycje na frazy: pozycjonowanie, pozycjonowanie stron oraz SEO.

Styczeń 2021: Ewidentnie widać, że nasza strategia działa. Domena ciągle notuje wzrosty, a najistotniejsze frazy małymi kroczkami wędrują ku górze. Nie zaprzestajemy publikacji blogowej.

Kwiecień 2021: Mamy TOP10 dla frazy „pozycjonowanie”, ale to ciągle za mało. Do osiągnięcia wstępnego celu niewiele już brakuje. Kontynuujemy naszą pracę.

Sierpień 2021: Mamy TOP 1 na wiele wartościowych fraz, ale nie zamierzamy spoczywać na laurach. W naszym zasięgu są kolejne frazy, na które chcemy wyświetlać się w Google.

Listopad 2021: Korona SEO zdobyta. Osiągamy pierwsze miejsce na najbardziej kaloryczne i konkurencyjne frazy kluczowe: pozycjonowanie, pozycjonowanie stron, SEO.