Na skróty

Słownik SEO/SEM/SXO (435 haseł)

Szukasz pojęć z zakresu SEO SEM SXO i marketingu internetowego? Nasz słownik SEO to zbiór 435 haseł, dzięki którym możesz poszerzać swoją wiedzę z tej dziedziny, a także powtarzać sobie najważniejsze terminy. Słownik SEO powstał zarówno z myślą o osobach, które dopiero zaczynają swoją przygodę z pozycjonowaniem, jak i osób potrzebujących wyłącznie sprawdzić znaczenie konkretnych słów branżowych. Znajdziesz tu skróty, definicje bardziej rozbudowanych zagadnień, a także pojęcia, z którymi możesz spotkać się podczas korzystania z narzędzi służących marketingowi online. Zapoznaj się z naszym słownikiem SEO i wracaj tu zawsze, kiedy zechcesz coś sprawdzić lub upewnić się, że dobrze rozumiesz dane hasło.

Above The Fold

Administrator forum

Adres IP

AdSense

Adwords

Ahrefs

AIDA

AJAX

Alexa

Alexa Rank

Algoritmic Penalty

Algorytm wyszukiwarki

Ambient marketing

AMP

Analiza konkurencji

Anchor Text

Answer Boxes

API

Architektura informacji

Architektura strony

Artykuł sponsorowany

Atrybut alt

Atrybut rel=„sponsored”

Atrybut rel=„ugc”

Audyt i optymalizacja SEO

Audyt SEO

Audyt strony www

Audyt UX

Authority

Autoresponder

Backend

Backlinki

Backlog

Badanie – wędrówka poznawcza

Badanie UX użytkowników

Baidu,

Bait and Switch

Ban od Google

Baner reklamowy

Banery remarketingowe

Banner Blindness

Barnacle SEO

Behavior Flow Report

BERT,

Bing

Bing Ads

Black Hat SEO

Blog

Błąd 500

Bookmarking Sites

Bootstrap

Bounce Rate

Branded keywords

Branding

Breadcrumbs

Bridge page

Brief

Broken link

Buzz marketing

CAC

Cache

Cache Google

Caffeine

Call to Action

Canonical

Carousel Results

ccTLD

CDN

Chatbot

Citation Flow

CLICKBAIT

Click fraud

CMS

Co-citation

Co-occurrence

Collocations

Content

Content marketing

Content pruning

Copywriting

CPA

CPE

CPL

CPM

CPO

Crawl Budget

Crawlability

Crawler

CRO

Cross-linking

CSS

CTR

Dark post

Data Center

Data studio

Dead-End Page

Dead Link

Deep Link

Depozycjonowanie stron

Direct Traffic

Disavow Tool

Długi ogon

DNS

Domena

Domena M-dot

Doorway page

Dopasowanie do fiazy

Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie ścisłe

Drupal

DuckDuckGo

Duplicate content

Dwell time

Dynamic Content

Dywersyfikacja linków

Earned media

E-commerce

E-mail marketing

EAT

Emd

Error 404

Evergreen Content

Exact Match Anchor Text

External Duplicate Content

Facebook Deep Text

Fanpage

Farma linków

Favicon

Featured snippet

Feed produktowy

Filtr algorytmiczny

Filtr Google

Filtr ręczny

Firebase

Firefox

Footer link

Forum

Foundation

Framework

Frazy pomocnicze

Frazy sprzedażowe

Fresh Site Bonus

Front-end

FTP

GDN

Geolokalizacja

Geotargeting

Google

Google Analytics

Google Autocomplete

Google Bomb

Google Dance

Google Display Network

Google Doodle

Google Koliber

Google Merchant Centre

Google Moja Firma

Google News

Google Opos

Google Panda

Google Places

Google Search Console

Google Sites

Google Tag Assistant

Google Tag Manager

Google Trends

Google Wave

Google Web Toolkit

Googlebot

Googlebot User Agent

Graf Wiedzy

Gray Hat SEO

Grupa docelowa

GTMetrix

Guest blogging

Hamburger menu

Hashtag

Heatmap

Hidden text

Hilltop

Hiperłącze

Homepage

Hosting

Hreflang

Htaccess

HTML

HTTP

HTTPS

IDC

IdoSell Shop

Image SEO

Indeks

Indeksowanie

Infografika

Informatywność tekstu

Inteligentne cele

Internet Explorer

Interstitial

Invisible text

Java

JavaScript

JQuery

Jump Page

Kanibalizacja fraz

Karty rozszerzone

Katalog stron

Keep it Simple

Keyword

Keyword density

Keyword positioning

Keyword Stuffing

Knowledge Panel

Kod AuthInfo

Kod weryfikacyjny Google

Komenda site:

Konwersja

KPI

Landing page

Layout

Lead magnet

Lejek konwersji

Link

Link baiting

Link bezpośredni

Link building

Link burst

Link Equity

Link exchange

Link Hoarding

Link juice

Link Reclamation

Link title

Linki follow/nofollow

Linki pośredni

Linki sponsorowane

Linki wewnętrzne

Local traffic

Long Click

Machine Learning

Magento

Marker danych

Marketing automation

Marketing Mix

Marketing mobilny

Marketing szeptany

Marketing wirusowy

Media społecznościowe

Meta Description Tag

Meta tag

Microsoft Edge

Mikrodane

Mikroformaty

Minifikacja plików

Mobile first index

Mobile-friendly website

Moderator forum

Monitoring pozycji

Mozilla Firefox

MozRank

MozTrust

MSQL

Nagłówki H1-H6

NAP

Narzędzia Webmasterów

Nawigacja fasetowa

Negative keywords

Newsletter

NOA

Noarchive

Noindex Tag

Not provided

Notyfikacje web push

Off-Site SEO

On-Site SEO

Opera

Optymalizacja treści

Organic traffic

Orphaned pages

Owned media

Page footer

Page Speed

PageRank

PageSpeed Insights

Paginacja

Paid media

Pająk

Panel domeny

Paragraf 31

Payday loan

Phantom

Phishing

PHP

Piksel Facebook

Pingowanie

PLA

Planer słów kluczowych

Pliki cookies

PMD

Podstawowe słowo kluczowe

Pogo sticking

Poison words

Popularność linków

Porzucony koszyk

Posts on Google

Pozycjonowanie / SEO

Pozycjonowanie lokalne

PPC

Precle

Presell pages

Prestashop

Prędkość strony

Profil linków

Program afiliacyjny

Propagacja domeny

Proxy

Przeglądarka

Przekierowanie

Przekierowanie 301

Przekierowanie 302

Przyjazny adres URL

PWA

Query Deserves Freshness

RankBrain

Ranking reklam

RDFa

reCAPTCHA

Reciprocal link

Redirect links

Reklama displayowa

Remarketing

Responsywna strona

Rich results

Rich snippets

Robots.txt

RODO

ROPO

Ruch organiczny

RWD

Safari

Schema.org

SEA

Search Engine Spam

SEM

Semantyczne frazy

Semstorm

Senuto

SEO

SEO międzynarodowe

SERM

SERP

Serwer

Seznam

Shoper

Shoplo

Short click

Sitemap

Skyscraping

SkyShop

Słowa brandowe

Słowa generyczne

SMM

SMO

SoteShop

Spam

Speed update

Splog

SQT

SSL

STA

Stopwords

Storytelling

Street View

Strona 404

Strona docelowa

Strona Multi Page

Strona One Page

Strony YMYL

Suplemental index

SWL

SXO

Sztuczna inteligencja

Ścieżka konwersji

Śledzenie konwersji

Ślepota banerowa

Świeże treści

Tag

Targetowanie

The Open Graph protocol

Thin content

Time to first byte

Tiny text

TITLE

TLS

Tradedoubler

Trust Rank

Twin Website

UGC

Ukrywanie

URL

Usability

User intent

UX design

Vanity URL

Video Ads

Video SEO

Video Search Engine Optimization

Voice Search

V-SEO

Webinar

Webmaster Guidelines

White Hat SEO

Widget

Wiek domeny

WordPress

Wtyczka

Wyszukiwarka

Yahoo

Yandex

Zamrożenie linków

Zaplecze SEO

Zasięg reklamy

Zebra Page

ZMOT

Znacznik bold

Znacznik em

Znacznik italic

Znacznik strong

1. Above The Fold

To część witryny internetowej, która jest widoczna przez odbiorców treści bez konieczności przewijania w dół. Fragment strony, który pojawia się po scrollowaniu, ma nazwę Below The Fold. Wygląd Above The Fold jest niezwykle istotny z punktu widzenia UX. To treść, która ma zachęcić do tego, aby zapoznać się z innymi elementami strony internetowej.
Nieodpowiednie skonstruowanie ATF może być jedną z przyczyn wysokiego współczynnika odrzuceń. Czym jest ten współczynnik? Przeczytasz o nim w tym tekście.,

2. Administrator forum

Jeden z użytkowników konkretnego forum internetowego, który ma jednocześnie największe uprawnienia ze wszystkich forumowiczów. Może usuwać wypowiedzi użytkowników, edytować je. Nakłada czasowe kary na osoby nieprzestrzegające zasad regulaminu i blokuje konta (na określony czas lub na stałe).

3. Adres IP

To ciąg cyfr, dzięki którym można zidentyfikować urządzenie, poprzez ustalenie jego lokalizacji. Nie jest on jednak na stałe z nim powiązany. Za pomocą różnorodnych urządzeń sieciowych, jak na przykład punkt dostępowy, możliwe jest powiązanie z jednym adresem IP wiele komputerów i innych sprzętów łączących się z siecią.

4. AdSense

To popularny system od Google, który służy do zarządzania kampaniami reklamowymi wyświetlanymi na różnorodnych serwisach. Mają one formę grafik, wideo, tekstów. W programie partnerskim Google są właściciele stron internetowych, którzy zarabiają na każdym kliknięciu w reklamę (CPC). Administrator, którego witryna spełnia wymagania Google, może wyświetlać na swojej witrynie reklamy kontekstowe i zarabiać na tym. Dowiedz się więcej na ten temat tutaj.

5. Adwords (obecnie Google Ads)

Obowiązująca obecnie nazwa to Google Ads. System służy do promowania witryny internetowej w płatnych wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa kluczowe. Za pomocą tego narzędzia można również tworzyć kampanie marketingowe na innych stronach internetowych (będących w sieci reklamowej Google) oraz zarządzać nimi. W panelu administracyjnym można ustalać budżet reklamy, weryfikować jej skuteczność, działania użytkowników po kliknięciu w nią. Google Ads pozwala również weryfikować dane odbiorców reklamy (płeć, lokalizacja, wiek i wiele innych).

6. Ahrefs

To popularne narzędzie analityczne dla pozycjonerów oraz osób związanych z branżą e-commerce. Można za jego pomocą szukać słów kluczowych odpowiednich dla konkretnej domeny, analizować konkurencję, weryfikować linki, a także przeprowadzać wiele innych podstawowych i bardziej skomplikowanych działań. Ahrefs jest bardzo rozbudowany, dlatego korzystają z niego różne rodzaje przedsiębiorstw związanych z marketingiem online, pozycjonowaniem i PR.

7. AI

To skrót od angielskiego artificial intelligence, oznacza sztuczną inteligencję. AI jest technologią, która naśladuje ludzkie procesy myślowe, a jednocześnie jest w stanie przetwarzać wiele danych w krótkim czasie. Wykorzystuje się ją do tworzenia nowoczesnych gier, robotów, ale stanowi także przyszłość weryfikacji pozycji witryn internetowych w wyszukiwarce, według różnorodnych kryteriów.

8. AIDA

Angielski skrót oznaczający: Attention, Interest, Desire, Action, czyli: Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie. To model działania marketingowego, oznaczający etapy, jakie chce się uzyskać w celu dokonania zakupu przez klienta. Najpierw przyciąga się uwagę klienta, potem wzbudza zainteresowanie. Kolejnym krokiem jest wzbudzenie silnej potrzeby posiadania produktu, a następnie nakłonienie do wykonania akcji, czyli zakupu. Dowiedz się więcej o AIDA.

9. AJAX

Za pomocą tej technologii tworzy się aplikacje i strony internetowe, na których można działać bez konieczności załadowania się całej strony, na przykład w sklepie internetowym. Możliwe jest ustalanie filtrów/wyszukiwanie podczas ładowania się elementów witryny. Użytkownik nie musi czekać na to, aż strona w całości się załaduje, aby wykonać jakąś akcję.

10. Alexa

To strona internetowa udostępniająca statystyki witryn, pokazuje najpopularniejszy serwisy. Robot Alexa indeksuje kolejne witryny i na bieżąco sprawdza jaki jest na nich ruch.

11. Alexa Rank

To ranking stron internetowych, który zawiera w sobie witryny o największym ruchu. Kryteria oceny danej witryny są uzależnione od wielu kwestii, na przykład liczby odwiedzonych podstron danej witryny czy częstotliwości odwiedzin.

12. Algorithmic Penalty

Kara algorytmiczna, czyli nakładana przez algorytm wyszukiwarki Google. Administrator ukaranej witryny nie jest informowany o karze, jednak pozycja strony internetowej znacznie obniża się wśród wyników wyszukiwania Google.

13. Algorytm wyszukiwarki

Weryfikuje strony internetowe pod kątem określonych czynników. Na tej podstawie ocenia daną witrynę, a to wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytmy podlegają ciągłym aktualizacjom, po których mogą weryfikować więcej czynników oraz przypisywać większą/mniejszą wagę części z nich. Najpopularniejszą wyszukiwarką internetową jest Google, wśród jej algorytmów są między innymi: pingwin, koliber, panda, pirat, opos, koliber. Weryfikują unikalność treści, moc linków, słowa kluczowe, strukturę witryny i wiele więcej.

14. Ambient marketing

To wszelkie formy reklamy, których nie można określić jako typowe, znane. Tego określenia najczęściej używa się do innowacyjnych metod marketingowych, które są nowe i nieprzetestowane. Można tym terminem nazywać wszystkie nieszablonowe sposoby na reklamę. Są kreatywne, niesztampowe i oryginalne. Znacznie odróżniają się od standardowych sposobów marketingowych, mogą szokować, śmieszyć, wzbudzać zaangażowanie. Często nie da się przewidzieć ich efektu, są więc ryzykowne i mogą prowadzić do kryzysu wizerunkowego marki.

15. AMP

AMP, czyli Accelerated Mobile Pages (z ang. przyspieszone witryny mobilne) jest projektem Google. Działa na licencji open source (dostępny dla wszystkich za darmo). Dzięki APM można znacznie przyspieszyć ładowanie się oraz działanie witryn internetowych na urządzeniach mobilnych, jak tablety oraz telefony komórkowe.

16. Analiza konkurencji

Analiza konkurencji może dotyczyć wielu branż. W SEO dotyczy weryfikacji u konkurencji takich elementów, jak: liczba i jakość linków przychodzących, pozycje pod konkretnymi frazami kluczowymi, mapy strony, optymalizacja grafik oraz contentu i wielu innych kwestii. W skutecznej analizie pomagają narzędzia, jak na przykład Ahrefs czy Senuto.

17. Anchor Text

To tak zwana treść linku. Wykorzystuje się go, aby umieszczać linki wewnętrzne oraz zewnętrzne pod konkretnym tekstem. Inaczej określa się go jako kotwicę. Jest umieszczany w kodzie html.

18. Answer Boxes

Jedne z rodzajów wyników wyszukiwania. To szybkie odpowiedzi na pytania użytkownika, które mogą pojawiać się bezpośrednio w wyszukiwarce. Użytkownik nie musi przechodzić z wyszukiwarki na żadną stronę internetową, aby sprawdzić odpowiedź (jednak odbiorcy treści internetowych często to robią). Answer Boxes najczęściej dotyczą przepisów, definicji terminów, dat i podobnych.

19. API

Z angielskiego Application Programming Interface. API umożliwia komunikację i przekazywanie danych pomiędzy systemami i programami. Dostarcza odpowiednie informacje, które zaciąga z konkretnych źródeł. Dzięki temu możliwe jest korzystanie z serwisów, które wyszukują dostępne terminy rezerwacji hoteli, loty i wiele innych.

20. Architektura informacji

To metoda rozmieszczania konkretnych elementów na stronie w taki sposób, aby była ona maksymalnie intuicyjna dla użytkownika, a zarazem miała logiczną (także dla robotów indeksujących) strukturę. Architekturą informacji na konkretnej stronie internetowej zajmuje się UX designer, specjalista UI oraz eksperci SXO.

21. Architektura strony

To cały układ danej witryny internetowej. Zakłada odpowiednią organizację wszystkich podstron, elementów tekstowych, grafik, odnośników oraz elementów, które są interaktywne (na przykład panel wyszukiwarki, panel filtrów w sklepie online).

22. Artykuł sponsorowany

Należy do elementów składających się na content marketing. To artykuł o dużej wartości merytorycznej, tworzony w celu nienachalnego wypromowania danej marki, produktu, usługi. Zazwyczaj posiada linkowanie przenoszące odbiorców do reklamowanych witryn. Wywołuje zainteresowanie odbiorcy, chęć zapoznania się z produktem, albo jest tworzony w celu poprawy wizerunku konkretnego przedsiębiorstwa. Ważne jest jednak to, że artykuł sponsorowany musi przekazywać cenne informacje, być wysokiej jakości, a reklama powinna być w niego naturalnie wpleciona.

23. Atrybut alt

Atrybut alt jest wykorzystywany do dodawania opisów wszystkich grafik znajdujących się na danej witrynie internetowej. Jest weryfikowany przez algorytmy Google, które mogą powiązać treść strony ze słowami kluczowymi, na jakie warto pozycjonować daną podstronę. Mają dużą wartość dla optymalizacji witryn pod SEO. Atrybut alt wyświetla się odbiorcom treści wtedy, gdy zdjęcie się nie ładuje.

24. Atrybut rel=”sponsored”

To atrybut zawarty w kodzie, którym należy oznaczać wszystkie linki, prowadzące do reklamodawcy ( są opłacone). Nie przekazują mocy domeny dla strony, do której odsyłają. Mogą jednak być klikane przez użytkowników.

25. Atrybut rel=”ugc”

To kolejny ważny atrybut zawierany w kodzie danej witryny. Umieszcza je się w tych częściach, w których znajduje się treść tworzona przez użytkowników danej strony, czyli przy komentarzach oraz na wszelkiego rodzaju forach internetowych.

26. Audyt i optymalizacja SEO

To dwa działania, które następują po sobie. Na początku wykonuje się audyt danej witryny internetowej pod kątem SEO (pozycjonowania). Następnie optymalizuje się ją zgodnie z audytem. Podczas optymalizacji zmienia się wiele elementów strony internetowej, od nagłówków, poprzez meta opisy, aż po nasycenie słowami kluczowymi.

27. Audyt SEO

To dokładna analiza strony internetowej, która pozwala ocenić optymalizację witryny pod kątem wyników wyszukiwania Google. W wyniku audytu powstaje raport, w którym podsumowane zostają kwestie dotyczące spełniania przez stronę wytycznych wyszukiwarki Google. Audyt SEO weryfikuje strukturę witryny, słowa kluczowe, optymalizację konkretnych elementów (na przykład grafik, nagłówków, kodu). Warto przeprowadzać go cyklicznie w celu ciągłego poprawiania i optymalizowania strony pod najnowsze aktualizacje algorytmów. Audyt SEO będzie inny dla sklepu internetowego, wizytówki, bloga. Na jego wynik będą miały wpływ również cele witryny oraz współczynniki, takie jak: poziom konwersji, ruch na stronie, czas sesji i inne. Dzięki audytowi SEO można weryfikować skuteczność prowadzonych działań pozycjonerskich oraz znaleźć przyczyny niskiej widoczności w wynikach wyszukiwania.

28. Audyt strony www

Audyt może dotyczyć różnych aspektów danej witryny internetowej, na przykład kodu, UX czy SEO. To analiza strony, której efektem jest wykazanie błędów różnego rodzaju, na przykład krytycznych. Wykonuje się go przed dokonaniem indeksacji, ale także cyklicznie.

29. Audyt UX

Audyt UX to taki rodzaj testowania i analizowania witryny, który skupia się na doświadczeniach użytkownika podczas przebywania na danej stronie internetowej. Weryfikuje przede wszystkim to, czy poruszanie się po stronie jest łatwe i intuicyjne, czy kolory są odpowiednie, a umiejscowienie konkretnych kafelków oraz elementów jest wygodne podczas użytkowania. Audyt UX pokazuje co należy zmienić w nawigacji witryny, strukturze, formularzach i innych kwestiach istotnych dla użytkowników.

30. Authority (autorytet strony)

Autorytet domeny, inaczej Page Authority, można go sprawdzić poprzez różnorodne narzędzia pozycjonerskie, na przykład przez Ahrefs. Autorytet strony określa się w skali 0-100, im wyższy wynik, tym bardziej konkurencyjna witryna. Określony jest poprzez weryfikację różnych elementów witryny, np. linków prowadzących do strony internetowej.

31. Autoresponder

Jest wiele rodzajów systemów, które określa się mianem autorespondera. To oprogramowanie, które przesyła maile do grup odbiorców w sposób automatyczny, według konkretnych ustawień. Autoresponder jest wykorzystywany przy tworzeniu newsletterów, na przykład przy zapisaniu się do niego, rejestracji konta, dokonaniu zakupów albo w celu poinformowania osoby, która wysyła mail o urlopie pracownika w danych dniach.

32. Backend

Część witryny, która nie jest widoczna dla użytkownika. To struktura strony, która często odpowiada za najważniejsze funkcjonalności witryny, jest ukryta w kodzie i tworzona przez programistów. Każda strona internetowa posiada backend oraz frontend.

33. Backlinki (linki zewnętrzne)

To linki, które prowadzą do innej witryny internetowej. Mają bardzo dużą wagę przy pozycjonowaniu portali. Im więcej linków prowadzi do danej strony www, tym wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania Google może ona osiągnąć. Przy tworzeniu zaplecza linków niezwykle ważne jest również to, aby strony przesyłające do innej witryny miały dobrą reputację.

34. Backlog

To termin bezpośrednio związany z produktem i jego wytwarzaniem. Mianem backlog określa się wszystkie czynności, jakie należy wykonać, by wytworzyć gotowy do sprzedaży produkt. Backlog określa wszystkie etapy (od projektu, poprzez testy, aż do zakończenia pracy nad produktem).

35. Badanie metodą wędrówki poznawczej

To metoda analizy strony pod kątem UX, która opiera się na przejściu przez różne ścieżki witryny albo aplikacji przez nowych użytkowników. Wykazuje czy badana strona jest intuicyjna i czy każdy nowy użytkownik bez problemu poradzi sobie z wykonaniem określonych czynności, np. zapisem na newsletter, dokonaniem zakupu.

36. Badanie UX z użytkownikami

Badania UX mają różne formy. Dokładna analiza witryny pod kątem użyteczności jest niezbędna do tego, aby stworzyć stronę maksymalnie przyjazną odbiorcom. Badanie UX z użytkownikami to jeden z etapów dokładnej weryfikacji strony. Polega na tym, że grupa badawcza, czyli osoby, które stanowią grupę reprezentatywną dla wszystkich użytkowników internetu, testują daną witrynę, wykonują konkretne zadania i oceniają intuicyjność, łatwość. Wskazują także na to, co im się nie podoba, co utrudnia łatwe poruszanie się na stronie.

37. Baidu

Wyszukiwarka internetowa, która powstała w 2000 roku i funkcjonuje w Chinach. Jest to najpowszechniejsza wyszukiwarka w tym kraju. Jej popularność wzrosła jeszcze bardziej po tym, jak Google wycofał się z chińskiego rynku.

38. Bait and Switch

Nieuczciwa i karana prawnie technika sprzedażowa, mająca na celu zachęcenie klienta do zakupu produktu, który nie istnieje lub jest jedynie przynętą do sprzedaży innego produktu. Termin z angielskiego oznacza „przynęta i zamiana”.

39. Ban od Google

Kara nakładana przez wyszukiwarkę Google na strony internetowe, które łamią określone zasady. Najczęściej ban dotyka witryny stosujące Black Hat SEO. Po jego nałożeniu, roboty Google nie analizują już konkretnej strony pod kątem optymalizacji – jest więc ona niewidoczna w wynikach wyszukiwania przeglądarki internetowej Google.

40. Baner reklamowy

To rodzaj reklamy internetowej. Banery są umieszczane na różnych witrynach i zawierają tekst, obraz (czasem ruchomy), niekiedy również wydają dźwięki. Kliknięcie w baner przenosi użytkownika do witryny reklamodawcy lub strony produktowej.

Zobacz: Pozycjonowanie WordPress - praktyczne porady

41. Banery remarketingowe

Ich celem jest ponowne zainteresowanie użytkownika produktem, który już oglądał. Nierzadko ich zadanie to przypomnienie potencjalnemu klientowi o usłudze lub produkcie, którym był zainteresowany. To forma reklamy personalizowanej, dopasowanej do zachowań danego użytkownika internetowego. Bywa skuteczną metodą stosowaną w przypadku porzuconych koszyków.

42. Banner Blindness

Zjawisko, które można obserwować u coraz większej liczby osób. Banner Blindness to inaczej ślepota banerowa – oznacza ignorowanie przez użytkowników banerów reklamowych i elementów, które są skonstruowane w sposób przypominający treści marketingowe.

43. Barnacle SEO

Metoda pozycjonerska polegająca na zabieganiu o wzmianki na większych serwisach z tej samej branży, z którymi nie da się konkurować. Zakłada różne sposoby (na przykład płatne reklamy, artykuły sponsorowane).

44. Behavior Flow Report

Jeden z raportów dostępnych w Google Analytics. Dzięki niemu można odczytać analizę zachowania użytkowników, którzy odwiedzają daną stronę www.

45. BERT

To jeden z algorytmów wyszukiwarki Google. Zwraca uwagę na warstwę językową witryn internetowych. Bada i analizuje język użytkowników, czyli naturalny dla odbiorców treści. Tu przeczytasz o nim więcej.

46. Bing

Wyszukiwarka internetowa stworzona i wdrożona na całym świecie przez Microsoft. Z roku na rok staje się coraz bardziej popularna, jednak wciąż pozostaje w cieniu Google.

47. Bing Ads

System reklamowy wyszukiwarki Bing od 2019 roku znany jako Microsoft Advertising. Umożliwia tworzenie reklam tekstowych, obrazkowych, natywnych, dynamicznych i wielu innych. To system niezwykle podobny do Google Ads.

48. Black Hat SEO

Techniki, które umożliwiają osiąganie wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania Google w szybki sposób. Są one jednak zakazane, nieetyczne i wprowadzane wbrew realnej wartości dla użytkowników internetu. Gdy Google wykryje, iż pozycja danej witryny internetowej została osiągnięta przez BHS, nakłada na nią karę.

49. Blog

Określa się go mianem pamiętnika internetowego, jednak współcześnie już znacznie odbiega od tej definicji. Istnieje wiele rodzajów blogów, na przykład blog osobisty, hobbystyczny, firmowy. To witryna internetowa, na której pojawiają się wpisy skierowane do konkretnej grupy odbiorców. Może służyć pozycjonowaniu, jest pomocny w marketingu i budowaniu wizerunku marki.

50. Błąd 500

Jest kilka przyczyn tego błędu, wśród nich są między innymi: przeciążenie serwera, zła konfiguracja uprawnień, błędy skryptów witryny. Oznacza on, iż serwer danej strony internetowej nie może wykonać żądania użytkownika.

51. Bookmarking Sites

Inaczej zakładki społecznościowe. Można za ich pomocą podlinkowywać innym użytkownikom oraz przechowywać dla samego siebie konkretne zakładki. Zazwyczaj są one oznaczane za pomocą tagów, co ułatwia ich sortowanie.

52. Bootstrap

Jest to framework w CSS, który stanowi gotowy szkielet witryn internetowych. Można za jego pomocą tworzyć wygląd witryny. Stworzyli go programiści serwisu Twitter, można z niego korzystać także w komercyjny sposób.

53. Bounce Rate (współczynnik odrzuceń)

Wskaźnik obrazujący skalę wejść na daną witrynę, które nie doprowadziły do odwiedzenia innej podstrony w obrębie konkretnego serwisu. Użytkownik wszedł na stronę i po zapoznaniu się z jej treścią wyszedł. Wysoki BR nie zawsze jest czymś negatywnym, zależy to od rodzaju serwisu internetowego i celów jej właściciela. Jest jednak brany pod uwagę przez algorytmy Google.

54. Branding

Określa się nim wyznaczniki danej marki (zarówno związane z częścią wizualną, jak i działań). Branding to zbiór czynników, które mają kreować wizerunek konkretnej marki. Ma on być unikalny i kojarzony szybko przez użytkowników z danym przedsiębiorstwem.

55. Branded keywords

To frazy kluczowe powiązane z konkretną marką. Bardzo często korzystają z nich sklepy online, które oferują klientom produkty znanych przedsiębiorstw.

56. Breadcrumbs

Pojęcie można przetłumaczyć w dosłowny sposób z języka angielskiego jako „okruszki chleba”. Breadcrumbs to wszystkie elementy witryny internetowej, które mają charakter nawigacyjny. Sprawiają, że użytkownik danego serwisu łatwo się po nim przemieszcza i zawsze wie, w jakim miejscu witryny jest w danej chwili.

57. Bridge page

W dosłownym tłumaczeniu to „strona pomost”. Jest to witryna łącząca, inaczej przejściowa. Może być częścią lejka sprzedażowego, czasem występuje też samodzielnie. Jej celem jest jeszcze większe zachęcenie użytkownika do zakupu produktu czy zapisu na webinar albo newsletter.

58. Brief

To zbiór cennych informacji oraz zasad, które mają określić podstawowe wymagania oraz zalecenia dotyczące wykonania konkretnego projektu. Może on dotyczyć tekstu, grafiki, czy reklamy. Zawiera informacje o celach, wymaganiach odbiorców, wyróżnikach marki.

59. Broken link

To niedziałające przekierowanie do strony www. Nie przenoszą użytkownika do docelowej witryny. Najczęstszą przyczyną jest usunięcie przez administratora danej podstrony lub jej zmiany w adresie i brak podmiany na działający link.

60. Buzz marketing (marketing szeptany)

To wszystkie działania marketingowe, które mają na celu przekonać potencjalnych klientów do danej marki czy produktu. Może to być na przykład rozpoczynanie dyskusji na temat danej firmy na forach, zachęcanie do pozostawiania pozytywnych opinii. Ma napędzać internautów do samodzielnego reklamowania marki, przez co zyskuje dużą wiarygodność. Buzz marketing można przeprowadzać w etyczny, ale także nieetyczny sposób.

61. CAC (Customer Acquisition Cost)

Ten wskaźnik określa jak duży koszt jest konieczny, albo został poniesiony po to, aby pozyskać jednego klienta. Jest istotny w całej branży marketingowej i pozwala określić opłacalność danych działań reklamowych.

62. Cache (pamięć podręczna)

To pamięć wykorzystywana przez przeglądarki, wyszukiwarki oraz serwery. Jest tymczasowa, przechowywana tylko przez pewien okres. Przyspiesza wiele procesów, jak wyświetlanie wcześniej załadowanych stron, na przykład podczas naciśnięcia „wstecz” przez użytkownika. Strona nie musi ładować się ponownie, wykorzystywana jest wtedy pamięć cache.

63. Cache Google

Kopia strony, na której był robot indeksujący Google.

64. Caffeine

To system indeksowania Google dotyczący zawartości podstron. Powstał w 2010 roku i sprawił, że nowe witryny internetowe zaczęły indeksować się znacznie szybciej. Dzięki temu wyszukiwarka Google obejmuje świeże i nowopowstałe strony oraz umieszcza je na odpowiednich miejscach wśród wyników wyszukiwania (według różnorodnych wytycznych SEO).

65. Call to Action

Innymi słowy to wezwanie do działania. Stanowi komunikat sformułowany w taki sposób, aby zachęcić użytkownika internetu do wykonania określonej czynności, na przykład zakupienia produktu, zapoznania się z artykułem. Może być tworzone w formie tekstu lub grafiki, jednak zawsze towarzyszy jej treść.

66. Canonical (adres kanoniczny)

Każdy właściciel strony internetowej powinien unikać duplikatów treści, jednak gdy się pojawiają, to należy korzystać z adresu kanonicznego. Za jego pomocą przekazuje się do Google informacje na temat tego, jaka ze stron powinna być brana pod uwagę w indeksacji i traktowana jako najważniejsza. Poprzez znacznik canonical informuje się przeglądarkę, że dana podstrona jest oryginalna.

67. Carousel Results

Wyniki wyszukiwania, najczęściej pojawiające się na telefonach, wyświetlane w formie przewijalnego paska.

68. ccTLD

To nazwa domeny przypisana konkretnemu państwu, jest złożona z dwóch liter i nawiązuje do nazwy konkretnego kraju. Przykładem takiej domeny jest .pl lub .uk

69. CDN

CDN to Content Delivery Network. Oznacza system, który dostarcza użytkownikom z całego świata treści w szybki i wydajny sposób. Wykorzystywanie CDN obniża obciążenie serwera, a tym samym znacznie skraca czas ładowania się witryn internetowych oraz aplikacji webowych.

70. Chatbot

Wykorzystuje się go na stronach internetowych, ale też na niektórych serwisach społecznościowych. Dzięki niemu nie trzeba czekać na godziny pracy obsługi klienta. Umożliwia użytkownikowi rozmowę z automatycznym konsultantem, który odpowiada na zapytania według zaprogramowanego schematu. Można za jego pomocą zarezerwować termin usługi, umówić się na rozmowę z konkretnym pracownikiem. Współcześnie korzysta z niego coraz więcej przedsiębiorstw.

71. Citation Flow (CF)

Ocenia moc linków przekierowujących na daną witrynę. Bierze pod uwagę przede wszystkim liczbę linków prowadzących do strony internetowej. To parametr Majestic, który ma skalę od 1 do 100.

72. CLICKBAIT

To chwytliwy tytuł, obrazek lub element witryny, który zachęca użytkowników do zapoznania się z treścią i przyciąga ich uwagę. Clickbait najczęściej zapowiada o wiele ciekawszy i bardziej wartościowy materiał, niż jest w rzeczywistości, najczęściej wykorzystuje sensację i szok użytkownika internetu.

73. Click fraud

Nieetyczne działania konkurencji, które polegają na klikaniu w reklamy po to, aby wygenerować fałszywy ruch oraz narazić konkretną firmę na duże koszty płatnych kampanii marketingowych.

74. CMS

W tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza System Zarządzania Treścią. To system, który posiada panel administracyjny umożliwiający zarządzanie stroną internetową w łatwy sposób. Jednym z najpopularniejszych CMS-ów jest WordPress.

75. Co-citation

Inaczej współcytowanie. Jest wykorzystywane w SEO i odnosi się do sytuacji, w której różne internetowe omawiają powiązane tematy, koncepcje i wspominają o sobie korzystając przy tym z linkowania.

76. Co-occurrence

To współwystępowanie tych samych słów kluczowych oraz treści na różnych witrynach.

77. Collocations

Wyrażenia powiązane z opisywanym tematem lub wybranymi frazami kluczowymi. Wykorzystuje się je podczas tworzenia contentu na stronę.

78. Content

To inaczej treść. Umieszcza się ją na głównych stronach internetowych, blogach oraz innych miejscach związanych z daną marką osobistą czy firmą. Content powinien być zoptymalizowany pod SEO. Wtedy przynosi korzyści nie tylko dla użytkowników, ale też dla widoczności strony w wyszukiwarce.

79. Content marketing (marketing treści)

Marketing oparty na wykorzystywaniu treści do tworzenia relacji z użytkownikiem, najczęściej jest źródłem wartościowych informacji i jest przydatny dla odbiorców. Bardzo często wykorzystuje się go podczas tworzenia reklam natywnych. Do content marketingu zalicza się nie tylko tekst, ale także video, podcast, grafikę.

80. Content pruning

To działania związane ze zmianą treści na stronie, niekiedy również usunięciem ich. Celem content pruningu jest eliminowanie oraz przekształcanie elementów, które nie przekładają się na ruch albo konwersję. Skuteczny CP ma wpływ na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania Google i zwiększa użyteczność treści dla odbiorców.

81. Copywriting

To tworzenie tekstów na sklepy internetowe, blogi, landing page. Wśród treści copywriterskich znajdują się również artykuły sponsorowane, eksperckie, zapleczowe. Copywriting jest ściśle powiązany z marketingiem internetowym oraz pozycjonowaniem.

82. CPA

Jeden z modeli rozliczeń akcji reklamowych. CPA to inaczej Cost Per Action, oznacza koszt związany z wykonaniem konkretnej akcji przez użytkownika. Może być nią zapisanie się na newsletter czy pobranie ebooka.

83. CPE

Rozwinięcie skrótu to Cost Per Engagement. Opłata za reklamę jest naliczana tylko w przypadku, kiedy użytkownik internetu dokona interakcji z wyświetlaną w przeglądarce reklamą.

84. CPL

Można dosłownie przetłumaczyć to jako koszt za lead. Oznacza to, iż opłata za reklamę zostaje naliczona po pozostawieniu danych kontaktowych przez użytkownika. Może to być na przykład zostawienie danych kontaktowych w formularzu, wypełnienie ankiety, utworzenie konta.

85. CPM

Terminem CPM nazywa się całkowity koszt wyświetlenia się reklamy 1000 unikalnym użytkownikom. Najczęściej stosuje się ten model rozliczeń w kampaniach we współpracy z influencerami czy reklamach banerowych.

86. CPO (Cost Per Order)

Forma współpracy, w której reklamodawca płaci wyłącznie pewien procent od zamówienia złożonego poprzez daną reklamę.

87. Crawl Budget

Określa on liczbę podstron, jakie mogą zostać zaindeksowane przez algorytmy Google w obrębie jednej witryny. Od liczby podstron uzależniony jest czas indeksowania.

88. Crawlability

Inaczej indeksacja dokonywana przez roboty Google na witrynach internetowych.

89. Crawler

Inaczej robot internetowy

90. CRO

Wykonywanie czynności, których efektem ma być zwiększenie konwersji danej witryny internetowej. Inaczej optymalizacja konwersji.

91. Cross-linking

Jedna z metod pozycjonerskich, polega na wzajemnej wymianie linków między dwoma stronami internetowymi. Niekiedy jest wynikiem wzajemnych wpisów gościnnych, na przykład wywiadów czy tekstów specjalistycznych.

92. CSS

Zestaw znaczników, który pozwala na modyfikację wyglądu strony internetowej.

93. CTR

To wskaźnik, który obrazuje liczbę kliknięć w stosunku do wyświetleń reklamy, banera czy linku. Umożliwia weryfikację skuteczności działań reklamowych online.

94. CX

CX to Customer Experience, oznacza doświadczenia użytkownika związanej z kontaktem z jakąś marką. Zarówno podczas kontaktu osobistego (ze sprzedawcą, obsługą klienta), jak i online (odwiedzenie strony internetowej).

95. Dark post

Post na Facebooku, który nie pojawia się na stronie danej marki (na jej osi czasu). Jest wyłącznie przekazem reklamowym.

96. Data Center (DC)

Miejsce, w którym przechowuje się elementy infrastruktury informatycznej. Znajdują się tam urządzenia sieciowe, serwery, dyski.

97. Data studio

Narzędzie od Google, dzięki któremu można analizować, gromadzić oraz prezentować różnorodne dane.

98. Dead-End Page

Witryna internetowa, która nie ma odnośników wewnętrznych oraz zewnętrznych. Takie strony określa się mianem ślepego-zaułku, ponieważ nie mają nawigacji.

99. Dead Link

Przekierowanie, które nie odnosi do żadnej podstrony (patrz: broken link).

100. Deep Link

Dosłowne znaczenie to głębokie linkowanie. Określa link, który prowadzi nie do głównej strony jakiegoś serwisu, a do jednej z podstron.

101. Depozycjonowanie stron

Depozycjonowanie to obniżanie pozycji w wynikach wyszukiwania konkurencyjnych stron. Należy do Black Hat SEO.

102. Direct Traffic

Inaczej ruch bezpośredni. To sytuacja, w której strona została otwarta przez internautę poprzez wpisanie adresu strony lub skorzystaniu z zakładek przeglądarkowych.

103. Disavow Tool

Narzędzie Google, za pomocą którego możliwe jest zgłaszanie linków, które prowadzą do strony. Korzysta się z niego, gdy do witryny prowadzą przekierowania ze stron o niskiej reputacji, wpływających źle na pozycjonowanie.

104. Długi ogon (long tail)

Fraza kluczowa złożona z wielu wyrazów (przynajmniej 3). Posiada mniej wyszukiwań niż ogólne frazy kluczowe, jednak wpływa na konwersję, ponieważ frazy długiego ogona są wprowadzane głównie przez zdecydowanych na zakup użytkowników.

105. DNS (Domain Name System)

System, który tłumaczy przeglądarce internetowej nazwę domeny na adres IP serwera.

106. Domena

Nazwa witryny wraz z rozszerzeniem, na przykład semcore.pl

107. Domena M-dot

Domena dla użytkowników mobilnych, która wyświetla stronę internetową przygotowaną dla urządzeń takich jak tablety, telefony. Przed standardowym adresem wyświetla się „m.”

108. Doorway page

Witryna wykorzystywana w technikach niedozwolonych Black Hat SEO. Jest stworzona specjalnie po to, aby zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania pod wybranymi słowami kluczowymi strony, do której automatycznie przekierowuje.

109. Dopasowanie do wyrażenia (Ads)

Pozwala na wyświetlanie komunikatów reklamowych tylko osobom, które wyszukują konkretne frazy kluczowe lub uzupełnione o dodatkowe pomocnicze słowa.

110. Dopasowanie przybliżone (Ads)

Dopasowanie reklam do fraz wpisywanych przez użytkowników do wyszukiwarki Google. Wyświetla reklamy przybliżone do haseł wprowadzanych przez użytkownika (synonimów, odmian). Jest najbardziej ogólnym systemem dostosowywania reklam.

111. Dopasowanie ścisłe (Ads)

Jedna z opcji wyświetlania reklam dopasowanych do fraz kluczowych. Użytkownikom pojawiają się reklamy powiązane ściśle z wpisywanymi w wyszukiwarkę Google frazami.

112. DR (Domain Rating)

Parametr, który przedstawia siłę domeny pod kątem liczby i mocy stron, które do niej linkują.

113. Drupal

Jeden z popularnych systemów do zarządzania treścią. Służy do tworzenia stron internetowych oraz administrowania nimi.

114. DuckDuckGo

Jedna z najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych, założona w 2008 roku.

115. Duplicate content

Inaczej powielona treść. Do duplicate content dochodzi wtedy, gdy taki sam tekst występuje na kilku podstronach tej samej witryny internetowej. Oznacza też kopiowanie treści z innych stron internetowych, co wpływa negatywnie na pozycję w wynikach wyszukiwania. Więcej przeczytasz o nim tutaj.

116. Dwell time

Dwell time określa czas, jaki mija pomiędzy kliknięciem użytkownika w link przekierowujący do danej podstrony, a powrotem do wyników wyszukiwania.

117. Dynamic Content (personalizowanie komunikatów)

To dostosowywanie pojawiających się na stronie komunikatów do konkretnego użytkownika. Może to dotyczyć na przykład wersji językowych albo lokalizacji.

118. Dywersyfikacja linków

Dbanie o różnorodność linków, do strony. Najlepiej, aby pojawiało się ich wiele rodzajów (także w różnych miejscach). Podział na typy linkowania warto śledzić i weryfikować ze względu na miejsca występowania, ich rodzaj (do-follow i no-follow) oraz inne cechy.

119. Earned media

W dosłownym tłumaczeniu „zdobyte media”. Earned media oznacza bezpłatne pojawianie się danej marki w różnych mediach (społecznościowych, gazetach online, blogach).

120. E-commerce

Handel internetowy, najczęściej opiera się na sprzedaży za pośrednictwem sklepów internetowych, ale także platform takich jak allegro, czy serwisów społecznościowych.

121. E-mail marketing

Marketing internetowy, który odbywa się za pomocą wiadomości e-mail. Najczęstszą jego formą jest newsletter. Zachęca odbiorcę do zakupów, zapisów na webinar czy szkolenie. Jest też formą komunikacji z klientem, która pomaga w informowaniu o nowościach i promocjach.

122. Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)

Zasady wiarygodności danej treści ze strony określone przez Google. Według nich weryfikowane są teksty znajdujące się na witrynach internetowych, wpływa to na miejsce danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

123. Emd (Exact Match Domain)

Nazwa domeny, która jest jednocześnie słowem kluczowym. Na przykład dla frazy kluczowej „Semcore” EMD będzie semcore.pl

124. Error 404

Ten błąd informuje o tym, że strona nie istnieje. Najczęściej sytuacja występuje wtedy, gdy administrator usunął jedną z podstron i nie umieścił na niej przekierowania.

125. Evergreen Content

To tak zwana uniwersalna pod kątem generowania ruchu treść na stronie internetowej. Nie zmienia swojej mocy bez względu na czas.

126. Exact Match Anchor Text

EMA jest jednym z typów anachorów. Używa się go wtedy, gdy chce się pokazać robotom wyszukiwarki, że dana fraza jest niezwykle ważna dla właściciela strony w kontekście pozycjonowania. Nadmierne korzystanie z EMA jest niekorzystne.

127. External Duplicate Content

Inaczej zewnętrzna duplikacja contentu, czyli nie swojego. Sytuacja ma miejsce, kiedy osoby zarządzające innymi stronami kopiują treści z naszej witryny. Najczęściej jest to plagiat i stanowi kradzież treści. Może wpływać negatywnie na pozycjonowanie, choć Google widzi na jakiej stronie teksty zostały dodane w pierwszej kolejności.

128. Facebook Deep Text

Narzędzie, którego działanie polega na śledzeniu treści wpisywanych przez użytkowników Facebooka. Pozwala na marketing internetowy dopasowany do potrzeb i wymagań osób korzystających z tego serwisu społecznościowego.

129. Fanpage

Strona danej osoby publicznej czy marki na serwisie społecznościowym Facebook. Ma mniejsze ograniczenia (jeśli chodzi o generowaną liczbę komentarzy i polubień) od konta prywatnego. Tworzy się ją dla fanów, czyli grupy osób zainteresowanych daną tematyką/firmą.

130. Farma linków

To strona internetowa, którą można nazwać także farmą hiperłączy. Powstaje po to, aby wymieniać linki między stronami i wpływać w ten sposób na ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Najczęściej jest bezwartościowa dla użytkowników internetu i nie ma na niej sensownej oraz interesującej treści. Na takie witryny Google nakłada kary, nie są opłacalne z perspektywy współczesnego SEO.

131. Favicon

Niewielkich rozmiarów, ale wyróżniająca się, unikalna ikona, która pojawia się w pasku adresu tuż przed nazwą strony. Ma na celu uwydatnienie danej witryny, staje się elementem, z którym kojarzy się stronę/markę.

132. Featured snippet

Pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. To dłuższe fragmenty, które mają odpowiadać od razu na zapytanie użytkownika. Wyróżniają daną witrynę i pozwalają jej na zaistnienie w świadomości użytkowników. Przykładem featured snipped może być przepis na wykonanie danej potrawy, który wyświetla się od razu wśród wyników wyszukiwania, bez konieczności wchodzenia na jakąkolwiek podstronę.

133. Feed produktowy (plik produktowy)

Opis i spis konkretnych produktów wraz z danymi i atrybutami. Może występować w plikach .xml bądź .csv. Umożliwia tworzenie kampanii reklamowych.

134. Filtr algorytmiczny

Automatyczna kara od Google, nakładana na stronę bez poinformowania administratora witryny. Wpływa na miejsce w wynikach wyszukiwana danej witryny internetowej pod konkretnymi frazami.

135. Filtr Google

Kara automatyczna albo ręczna nakładana na daną witrynę internetową przez Google. Obniża pozycję wśród wyników wyszukiwania konkretnej podstrony.

136. Filtr ręczny

Rodzaj kary nakładanej przez Google na daną stronę internetową. Można ją sprawdzić w panelu GSC, wyświetli się tam przyczyna i konsekwencje konkretnej kary.

137. Firebase

Stworzona przez specjalistów Google platforma, dzięki której można tworzyć własne aplikacje webowe i mobilne.

138. Firefox

Jedna z najpopularniejszych przeglądarek internetowych. Posiada otwarty kod źródłowy, jest ciągle rozwijana, a jej głównym założeniem jest ochrona danych użytkowników.

139. Footer link

Przekierowanie, które umieszcza się w stopce danej witryny internetowej. Może być elementem linkowania wewnętrznego, ale też przenosić do innej strony.

140. Forum

Strona internetowa, która służy wymianie zdań między użytkownikami. W internecie występują głównie fora tematyczne z różnymi wątkami. Forum jest miejscem, gdzie rozmawiają ze sobą osoby tych samych zainteresowaniach, zawodach, fascynujących się tymi samymi tematami. Fora zrzeszają ludzi, ale służą również do marketingu internetowego.

141. Foundation (framework)

Foundation to jeden z frameworków CSS, dzięki któremu znacznie prościej można tworzyć szablony witryn internetowych o różnym charakterze (blogów, sklepów, wizytówek).

142. Framework

Przyspiesza pracę programistyczną opierającą się na tworzeniu i rozbudowywaniu aplikacji oraz witryn. Frameworki określa się inaczej jako pakiety programistyczne, jego kod nie powinien być jednak modyfikowany.

143. Frazy pomocnicze

Frazy kluczowe, które nie są mocno związane z pozycjonowanym produktem czy usługą. Są jednak istotne pod względem pozycjonowania, ponieważ są związane z hasłami wpisywanymi w wyszukiwarkę Google. Frazy pomocnicze dodaje się do głównej frazy, będą to na przykład takie słowa, jak: tanio, profesjonalnie, fachowo, wysokiej jakości.

144. Frazy sprzedażowe

To takie słowa kluczowe, które są wpisywane przez użytkowników internetu nastawionych na zakup. Pozycjonowanie witryny na frazy sprzedażowe sprzyja zwiększeniu konwersji oraz zysków.

145. Fresh Site Bonus (FSB)

Ten bonus jest wsparciem dla nowych witryn od Google, jego czas jest określony. Nowe strony są wyróżniane w wynikach wyszukiwania. Po zakończeniu Fresh Site Bonus witryny wracają na pozycje pod danymi słowami kluczowymi, które zostały przez nie wypracowane.

146. Front-end

Widoczna część strony internetowej, zaprogramowana przez deweloperów.

147. FTP

Protokół dotyczący transmisji danych między użytkownikiem i serwerem. Pozwala na przesyłanie i pobieranie plików znajdujących się na serwerze.

148. GDN (Google Display Network)

Sieć reklamowa Google, która pozwala na wyświetlanie komunikatów marketingowych w formie tekstu, wideo i grafik.

149. Geolokalizacja

Dzięki geolokalizacji możliwe jest ustalenie lokalizacji użytkownika internetu i dopasowanie do tego wyników wyszukiwania, w tym organicznych wyników wyszukiwania lokalnego oraz reklam płatnych.

150. Geotargeting

Targetowanie wyników wyszukiwania z wykorzystaniem geolokalizacji. Dostosowywanie odpowiedzi wyszukiwarki do lokalizacji użytkownika.

151. Google

Najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie. To właśnie przede wszystkim pod jej algorytmy pozycjonuje się strony internetowe.

152. Google Analytics

Darmowe narzędzie od Google dla wszystkich administratorów stron internetowych. Jest niezwykle istotne ze względu na pozycjonowanie, umożliwia analizę danych i wykorzystywanie ich do działań SEO.

153. Google Autocomplete

To automatyczne uzupełnianie zapytań w polu wyszukiwarki Google – dodawanie wyrażeń czy całych zwrotów. Celem jest ułatwienie internautom poszukiwań.

154. Google Bomb

Nieetyczna technika oparta o spam. Polega na tym, aby umieścić jak najwięcej linków do danej witryny pod wybranymi słowami kluczowymi w szybkim czasie. Skutkiem ma być ekspresowy wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania, jednak Google obecnie skutecznie wykrywa takie praktyki. Przeczytaj więcej o Google Bomb w tym miejscu.

155. Google Dance

Współcześnie nie jest już istotne, ponieważ algorytmy Google zostały udoskonalone. Google Dance oznacza wyświetlanie różnych wyników w wyszukiwarce pod tymi samymi słowami kluczowymi. Niegdyś miało to miejsce ze względu na opóźnienia w indeksacji.

156. Google Display Network

Patrz GDN

157. Google Doodle

Zmiany w wyglądzie logo Google z różnych okazji, na przykład rocznic, świąt, ważnych wydarzeń historycznych. Logo Google zyskuje wtedy dodatkowe elementy graficzne i interaktywne.

158. Google Koliber

Jeden z algorytmów Google. Dzięki niemu wyszukiwarka rozpoznaje łatwiej kontekst fraz kluczowych, udoskonalając wyniki wyszukiwania. Google koliber dopasowuje je do znaczenia całej wpisanej przez użytkownika frazy, a nie tylko pojedynczych wyrazów.

159. Google Merchant Centre

Umożliwia reklamowanie i wyróżnianie w wyszukiwarce Google produktów ze sklepów internetowych w atrakcyjnej formie (zdjęcie+tekst+cena). To płatny system reklamowy, jednak nie trzeba dodawać każdego produktu osobno, wystarczy tworzyć i aktualizować plik z produktami.

160. Google Moja Firma

Umożliwia utworzenie konta i wizytówki firmowej oraz umieszczeniu znacznika przedsiębiorstwa na mapach Google. Wizytówka jest jednocześnie formularzem ułatwiającym kontakt. To jeden z ważnych elementów pozycjonowania lokalnego.

161. Google News

Zbiera bieżące wiadomości z krajowych oraz międzynarodowych serwisów internetowych. Istnieje także w formie aplikacji mobilnej. Wyświetla wiadomości, które są dostosowywane do preferencji konkretnych użytkowników.

162. Google Opos

Jeden z algorytmów Google, który ma duży wpływ na wyniki wyszukiwania. Dopasowuje je do lokalizacji użytkowników, umieszcza wyżej punkty, które znajdują się bliżej danego urządzenia.

163. Google Panda

Algorytm wyszukiwarki Google, który weryfikuje jakość witryn internetowych i bierze je pod uwagę w wynikach wyszukiwania. Sprawdza wartościowość stron internetowych dla użytkowników internetu.

164. Google Places (Google Miejsca)

Umożliwia wyświetlanie w wynikach wyszukiwania informacje o danej firmie, należą do nich na przykład: godziny pracy, numer telefonu, opis usługi czy produktów. W tym miejscu znajdują się również opinie o konkretnych przedsiębiorstwach.

165. Google Search Console

Narzędzie od Google, które zostało udostępnione za darmo dla wszystkich właścicieli sklepów internetowych, blogów i innych rodzajów stron. Dzięki GSC można weryfikować swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, sprawdzać dane dotyczące: indeksacji podstron, linkowania oraz usuwać problemy związane z indeksowaniem.

166. Google Sites

Edytor stron internetowych od Google. Pozwala na tworzenie witryn internetowych dostępnych pod adresem http://sites.google.com/site/twojanazwa. To intuicyjny edytor z wieloma szablonami.

167. Google Tag Assistant

Darmowe rozszerzenie od Google, które pozwala na weryfikację poprawności wprowadzonych na stronie tagów. Rejestruje problemy, weryfikuje interakcje użytkownika oraz pozwala na tworzenie raportów.

168. Google Tag Manager

Pozwala na wdrażanie na witrynach internetowych kodów śledzących zachowania odbiorców treści. Nie wymaga to zmiany kodu strony, a więc jest dużo łatwiejsze i szybsze. Można również tworzyć grupy odbiorców do retargetowania.

169. Google Trends

Pozwala na sprawdzanie często wyszukiwanych przez użytkowników internetu słów kluczowych. Dzięki Google Trends można dopasowywać content do aktualnych wymagań odbiorców, dzięki zweryfikowaniu najczęściej pojawiających się w wyszukiwarce fraz. Można je posortować ze względu na kraj czy miasto.

170. Google Wave

Wycofana w 2012 roku aplikacja od Google. Pozwalała na wspólną pracę całego zespołu pracowniczego, komunikację i tworzenie dokumentów online w czasie rzeczywistym.

171. Google Web Toolkit

Narzędzie od Google, dzięki któremu można budować dynamiczne aplikacje AJAX w łatwy sposób.

172. Googlebot

To robot internetowy od Google, indeksuje witryny internetowe przechodząc regularnie przez wszystkie podstrony.

173. Googlebot User Agent

Informacja na temat tego, jak określa się robot Google, który przemierza witryny internetowe oraz je indeksuje.

174. Graf Wiedzy

System, który ma umożliwiać użytkownikom szybkie docieranie do wartościowych dla nich informacji. Powstał w 2012 roku, istnieje w wielu wersjach językowych, to baza informacji Google, pochodzących z wielu źródeł.

175. Gray Hat SEO

Tym terminem nazywa się działania pozycjonerskie, które znajdują się na pograniczu dozwolonych przez Google. Mogą skutkować karą nałożoną na daną witrynę internetową. To bardzo ryzykowne techniki, których nie warto stosować. Tu przeczytasz więcej o Gray Hat SEO.

176. Grupa docelowa

To grupa osób, do których kieruje się reklamę, content na stronę, produkt lub usługę. Każda grupa docelowa musi być ściśle określona, na przykład według wieku, płci, upodobań, hobby. Dokładne scharakteryzowanie grupy docelowej ułatwia tworzenie skutecznych komunikatów marketingowych i zadbanie o takie elementy, jak: narracja, język, metafory, tematyka i inne.

177. GTMetrix

To bezpłatne narzędzie, z którego można korzystać podczas tworzenia raportów dotyczących wskaźników witryny, które wpływają na jej wydajność (szybkość ładowania, struktura front-end, optymalizacja). GTMetrix umożliwia poprawienie pozycji danej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

178. Guest blogging (blogowanie gościnne)

To sposób, który przynosi korzyści zarówno właścicielowi bloga, jak i osobie, która decyduje się na wpis gościnny. Merytoryczny artykuł branżowy napisany przez eksperta wpływa pozytywnie na wizerunek marki, która posiada blog. Jednocześnie autor może zyskać link do swojej strony oraz rozpoznawalność wśród czytelników danej witryny internetowej. Guest blogging jest także korzystny dla odbiorców treści, którzy zyskują interesujące informacje z danej dziedziny.

179. Hamburger menu

Typ nawigacyjny, który często wykorzystywany jest do widoków witryn dla urządzeń mobilnych. Rozwijane menu, przypominające wyglądem hamburgera, pojawia się po kliknięciu w ikonę menu. Jest wygodne i intuicyjne oraz łatwe do stworzenia.

180. Hashtag

Rozpopularyzowanie hasztagów nastąpiło przez Instagram i Twitter. To wyrażenie składające się z jednego/kilku słów, które poprzedza #. Wykorzystuje się je do oznaczania wiadomości i zdjęć publikowanych na serwisach społecznościowych oraz stronach internetowych. Dzięki nim można kategoryzować wpisy według różnych dziedzin oraz zainteresowań użytkowników, którzy często śledzą wpisy z wybranymi hasztagami. Oznacza się nimi również marki sponsorujące konkretne wpisy.

181. Heatmap

Inaczej mapa ciepła. Pozwala na weryfikację aktywności użytkowników na stronie, jest przedstawiana w formie graficznej i obrazuje to, jakie miejsca na serwisie www są klikane oraz podświetlane przez użytkowników internetu. Kolorami zimnymi oznaczane są rzadko wybierane, klikane i zaznaczane miejsca na stronie, ciepłymi te często. To ważne narzędzie do optymalizacji witryny pod kątem UX.

182. Hidden text

Patrz: Invisible text

183. Hilltop

Algorytm Google powstały w 2003 roku, którego zadaniem jest weryfikowanie eksperckości witryn internetowych. Bierze pod uwagę teksty znajdujące się na witrynie oraz linki prowadzące do strony.

184. Hiperłącze

Przenosi użytkownika do innej witryny lub do konkretnego miejsca w tekście. Wykorzystywane do linkowania innych stron, podstron, ale też przy tworzeniu menu strony. Zazwyczaj jest podkreślone/pogrubione i podświetla się na inny kolor po najechaniu na niego myszką.

185. Homepage

Główna strona danego serwisu www.

186. Hosting

Hosting jest usługą, z której korzystają osoby chcące posiadać witrynę internetową dostępną dla użytkowników przez cały czas. Wiąże się to z wynajmowaniem przestrzeni na serwerze, na którym przechowywane są wszystkie elementy i dane związane z daną witryną internetową.

187. Hreflang

To jeden z atrybutów znajdujących się w początkowej części kodu strony (head). Wskazuje on wszystkim narzędziom indeksującym istniejące wersje językowe danej witryny.

188. Htaccess

Plik, który zawiera informacje na temat ustawień wszystkich katalogów danego serwera. Pliki .htacces tworzy się i wykorzystuje do budowania stron błędów http, przekierowań czy zabezpieczania danej strony internetowej.

189. HTML

Język znaczników stosowany do tworzenia szkieletów stron internetowych. Łączy się go z innymi językami (na przykład JavaScript) do budowania interaktywnych witryn oraz aplikacji webowych.

190. HTTP

To protokół, który można zaobserwować przed adresem w oknie Odpowiada za komunikację między serwerem i klientem. Stosuje on cookies, które monitorują działania użytkowników. Obecnie o wiele bardziej popularna, lepsza pod kątem bezpieczeństwa oraz SEO jest jego szyfrowana wersja https.

191. HTTPS

To powszechna wersja protokołu http, którą wyróżnia większe zabezpieczenie. Roboty Google zwracają uwagę na posiadanie przez stronę https, wpływa to na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Protokół https szyfruje wszystkie przesyłane dane i o wiele trudniej jest do nich dotrzeć. Dzięki temu witryna wykorzystująca go staje się bezpieczniejsza.

Zobacz: Pozycjonowanie PrestaShop - praktyczne porady

192. Internal Duplicate Content

To duplikacja (powielanie) treści, które znajdują się na tej samej stronie internetowej. Nie jest to przywłaszczenie contentu czyjegoś autorstwa. Wpływa negatywnie na pozycję witryny w Google.

193. IdoSell Shop

Platforma pozwalająca na zakładanie sklepów internetowych oraz zarządzanie nimi. Jest dostosowana do tego, aby móc optymalizować witrynę sprzedażową pod SEO. Wykorzystując IdoSell Shop można poprzez jeden panel otworzyć kilka różnych sklepów online. Istnieje możliwość integracji sklepu założonego na tej platformie z różnymi systemami wspierającymi proces sprzedaży (na przykład obsługa płatności, rodzaje wysyłki).

194. Image SEO

To dbanie o optymalizację SEO grafik występujących na stronie internetowej. Wykorzystuje się do tego między innymi atrybuty alt.

195. Indeks

W kontekście pozycjonowania oznacza dane, które są zbierane i analizowane przez algorytmy wyszukiwarki. Dzięki bazie indeksów wyszukiwarka proponuje użytkownikom odwiedzenie witryn internetowych, które zawierają konkretne frazy. Wyniki wyszukiwania są dostosowane do zapytań, ale biorą także pod uwagę różne kryteria ustalania pozycji witryn.

196. Indeksowanie

To proces dokonywany przez roboty Google. Oznacza kumulowanie danych znajdujących się na różnych stronach internetowych i zapisywanie ich w bazach konkretnych wyszukiwarek. Podczas indeksowania i weryfikacji strony przez algorytmy jest ustalana także pozycja danej strony w wynikach wyszukiwania pod różnymi frazami.

197. Infografika

To inaczej grafika z informacjami. Jest często stosowana na stronach internetowych w celu wyjaśnienia pojęć, zjawisk czy zobrazowania danych. Często jest to wykres czy obrazek, który połączony z tekstem pozwala na łatwe przedstawienie informacji. Infografika ma bardzo dużą wartość w kontekście UX.

198. Informatywność tekstu

Inaczej wartość informacyjna treści znajdującej się na danej stronie internetowej. Wskaźnik określa od 1 do 100 to, jak wysoce informatywna jest treść na danej witrynie. Wpływa to na ocenę strony www przez algorytmy Google i jej miejsce wśród wyników wyszukiwania.

199. Inteligentne cele (Google Ads)

System reklamowy Google Ads umożliwia tworzenie inteligentnych kampanii marketingowych. Dzięki nim można tworzyć kampanie, które są hybrydą standardowych reklam oraz działań opartych na remarketingu. Skutkiem inteligentnych celów ma być maksymalne zwiększenie konwersji. System zaciąga wszystkie informacje z plików przesyłanych przez użytkownika Google Ads i tworzy dopasowane do użytkowników sieci kampanie, w których konkretne reklamy są często kombinacją tekstów i obrazów reklamodawcy.

200. Internet Explorer

Przeglądarka internetowa firmy Microsoft, która nie jest obecnie wspierana i rozwijana. Zastąpiła ją Microsoft Edge (od Windows 10). Powstało aż 11 wersji przeglądarki Internet Explorer.

201. Interstitial

Rodzaj reklamy internetowej, która najbardziej irytuje użytkowników internetowych i nie jest mile widziana. Zakrywa treści stron internetowych i jest trudna do zamknięcia.

202. Invisible text

Działanie, które zalicza się do nieetycznych sposobów na pozycjonowanie witryn internetowych (Black Hat SEO). Polega na umieszczaniu na stronie internetowej tekstów niewidocznych dla użytkowników, ale odczytywanych przez roboty Google. Ma na celu polepszenie widoczności strony pod konkretnymi frazami kluczowymi, ponieważ jest nimi przesycona. Obecnie algorytmy Google doskonale radzą sobie z wykrywaniem tego typu praktyk i nakładają kary na strony internetowe posiadające invisible tekst.

203. Java

Język programowania, który ma bardzo szerokie zastosowanie. Można dzięki niemu tworzyć aplikacje mobilne i webowe, strony internetowe oraz programy komputerowe. Jest jednym z najbardziej zaawansowanych języków programistycznych.

204. JavaScript

JavaScript to język skryptowy, który umożliwia tworzenie elementów witryn internetowych oraz różnego rodzaju oprogramowania, pozwalających na interakcje między użytkownikiem i stroną www. Wykorzystuje się go na przykład podczas tworzenia aplikacji webowych (rezerwacja miejsc hotelowych, zakupy, gry przeglądarkowe).

205. JQuery

Rzadko stosowana w obecnych czasach i niepolecana (ze względu na to, że jest przestarzała) biblioteka JavaScript. Współcześnie są dostępne o wiele nowsze i efektywniejsze rozwiązania.

206. Jump Page (strona przejściowa)

Patrz Doorway Page.

207. Kanibalizacja słów kluczowych

Sytuacja, w której kilka podstron danej witryny pozycjonuje się pod tą samą frazą kluczową. Jest to o tyle problematyczne, że roboty Google nie wiedzą, którą z podstron wspierać w wynikach wyszukiwania. Powinno się unikać takiej sytuacji, ponieważ ma to negatywny wpływ na SEO. Weryfikację kanibalizacji można zweryfikować w płatnych i darmowych narzędziach pozycjonerskich.

208. Karty rozszerzone

Sposób prezentowania wyników wyszukiwania Google. Ich charakterystyczną cechą są duże grafiki. Wyświetlają się na ekranach urządzeń mobilnych, użytkownicy mogą przesuwać je w lewo lub prawo i w ekspresowym tempie przyjrzeć bliżej się kilku stronom, a następnie wybrać jedną z nich.

209. Katalog stron

Serwis internetowy, który stanowi zbiór stron www podzielonych na konkretne działy lub kategorie związane z tematem oraz sposobem działania. Pogrupowane w ten sposób strony są użyteczne nie tylko dla SEO, ale także dla użytkowników internetu, którzy badają strony o danej tematyce.

210. Keep it Simple, Stupid (KISS)

Reguła stosowana najczęściej w marketingu, ale też przy tworzeniu projektów oraz budowaniu aplikacji i stron internetowych. Zakłada jak najprostsze rozwiązanie problemu i zaproponowanie najłatwiejszego sposobu na doprowadzenie do oczekiwanego rezultatu, bez komplikowania projektu. To połączenie prostoty i maksymalnej użyteczności.

211. Keyword

Słowa-klucze – frazy, na które pozycjonuje się strony internetowe. To właśnie one są wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki.

212. Keyword density (nasycenie słów kluczowych)

Ten wskaźnik podaje się w wartości procentowej. Oznacza liczbę słów kluczowych znajdujących się w danym tekście lub na konkretnej podstronie w stosunku do reszty wyrazów. Wszystkie treści optymalizuje się w taki sposób, aby zawartość fraz kluczowych nie była na wyższym poziomie niż 20%-30%, wtedy jest to odbierane przez algorytmy wyszukiwarki za naturalne występowanie. Powinny znajdować się jednak w odpowiednich miejscach, aby silniej wpływały na SEO (na przykład w nagłówkach).

213. Keyword positioning

Umieszczanie słów kluczowych w różnych miejscach konkretnej witryny internetowej.

214. Keyword Stuffing

Nieetyczna i nieefektywna w dłuższej perspektywie czasu technika Black Hat SEO. Polega na sztucznym umieszczaniu wielu słów kluczowych na danej podstronie. Treści są wręcz przepełnione frazami kluczowymi, a tekst jest nieprzydatny dla odbiorców, często nieczytelny oraz nielogiczny. Keyword Stuffing, czyli upychanie fraz można znaleźć także w meta opisach, Takie działanie może podnieść daną witrynę w wynikach wyszukiwania, ale tylko na krótki czas. Roboty Google łatwo wykrywają KS i nakładają kary na strony internetowe.

215. Knowledge Panel

Dosłowne tłumaczenie to panele wiedzy. Są generowanymi automatycznie polami informacyjnymi wyświetlanymi podczas wyszukiwania firmy, miejsca, marki. Pokazują dodatkowe informacje, umożliwia udostępnienie ich poprzez wysłanie jako wiadomości. Pojawiają się zarówno na komputerach, jak i mobilnych urządzeniach w formie rozszerzonego wyniku wyszukiwania.

216. Kod AuthInfo

To kod, dzięki któremu dokonuje się autoryzacji domeny podczas zmiany operatora.

217. Kod weryfikacyjny Google

Kilka cyfr przesyłanych poprzez SMS, e-mail, odczytywany automatycznej podczas rozmowy telefonicznej. Umożliwia potwierdzenie swojej tożsamości podczas odzyskiwania dostępu do kąta, ale także przy logowaniu się na nie z nowego urządzenia.

218. Komenda site:

Znacznie ułatwia wyszukiwanie Google. Przy użyciu tej komendy możliwe jest ograniczenie wyników wyszukiwania do jednej strony. Oznacza to, że chcąc znaleźć dane hasło na konkretnej witrynie internetowej, wystarczy użyć komendy site:, a wyszukiwarka pokaże wyniki związane wyłącznie z określoną przez użytkownika stroną.

219. Konwersja

Może dotyczyć pozycjonowania organicznego, ale także płatnych kampanii reklamowych i e-mail marketingu. Konwersją określa się cel, jaki chce się osiągnąć poprzez podejmowane działania. Może to być na przykład zapis na newsletter, dokonanie zakupu, pobranie e-booka. Konwersja to bardzo istotny wskaźnik, dla e-commerce jest niezwykle ważna w zestawieniu z liczbą wejść na stronę.

220. KPI

Inaczej to Kluczowe Wskaźniki Efektywności. W SEO określa się nimi najważniejsze wskaźniki, które pozwalają mierzyć efektywność działań pozycjonerskich, czyli weryfikować rezultaty. Dzięki temu można sprawdzać jakie działania są najskuteczniejsze, a które z nich warto zmienić.

221. Landing page

W dosłownym tłumaczeniu „strona lądowania”. To witryna, na którą od razu przenoszą się użytkownicy internetu, na przykład po kliknięciu w reklamę. Może być stroną główną, podstroną, albo też stroną produktową. Inaczej określa się ją jako stronę docelową, która ma zachęcać odbiorcę do wykonania konkretnej akcji, najczęściej mierzonej przez wskaźnik konwersji.

222. Layout

To graficzny projekt wyglądu aplikacji czy strony internetowej. Obrazuje wykorzystywaną kolorystykę, symbole, rodzaj i wielkość czcionki oraz układ elementów. Początkowo może być tworzony na makietach, a przed wdrożeniem najczęściej zyskuje jeszcze formę graficzną.

223. Lead magnet

Najczęściej występuje w postaci wyskakującego podczas przeglądania strony okienka. Zachęca do wykonania działania w zamian za coś. Oferuje na przykład darmowy ebook, kod rabatowy, kartę pracy po podaniu adresu email i wyrażenie zgody na przesyłanie wiadomości. Dzięki niemu tworzy się bazy mailingowe do newsletterów.

224. Lejek konwersji

Istnieją różne rodzaje lejków konwersji, często dzieli się je ze względu na rodzaj konwersji. Najczęściej jednak służy do tego, aby zwiększać sprzedaż poprzez stopniowe przechodzenie do kolejnych faz marketingu produktu czy usługi. Na przykład pierwszym etapem może być webinar, podczas którego zyska się bazę mailingową do wysyłki newslettera, a następnie darmowego ebooka, które będą powiązane z promowanym płatnym szkoleniem.

225. Link

Inaczej przekierowanie na stronę internetową. Może być wewnętrzny (w obrębie danej witryny) albo zewnętrzny (kierować do innej strony). Udostępnia się go w postaci adresu www, albo odnośnika umieszczonego w grafice czy pod danym wyrażeniem.

226. Link baiting

To wszystkie działania, których celem jest pozyskanie darmowych naturalnych linków kierujących do pozycjonowanej witryny. Najczęściej wiąże się z zachęcaniem do linkowania, albo oferuje się na przykład napisanie treści gościnnej pod warunkiem podlinkowania do własnej witryny internetowej.

227. Link bezpośredni

Bezpośrednie przeniesienie do konkretnej podstrony, które nie obejmuje przekierowania. Odsyła użytkowników do linkowanej witryny docelowej.

228. Link building

Wszystkie działania dotyczące linkowania do strony głównej czy podstron danego serwisu. Wśród metod jest na przykład linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne.

229. Link burst

Eksplozja linków – sytuacja, w której domena w krótkim czasie zyskała wiele linków do niej odsyłających. Dla robotów Google nie jest to naturalna sytuacja. Zdecydowanie lepiej jest dbać o linkowanie w sposób stopniowy.

230. Link Equity

Patrz link juice.

231. Link exchange – wymiana linkami

To działanie polega na współpracy właścicieli różnych witryn internetowych, którzy umawiają się na wzajemne podlinkowanie do swoich stron. To jedna z metod na zwiększenie zaplecza linków witryny internetowej, a tym samym poprawienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

232. Link Hoarding

Jedna ze strategii pozycjonowania, opierająca się na minimalizacji linków wychodzących i zadbaniu o jak największą liczbę linków przychodzących. Współcześnie nie zaleca się takich działań, ponieważ może być to uznane za nienaturalną sytuację.

233. Link juice

To inaczej moc witryny internetowej, którą przekazuje do strony linkowanej. Link juice jest brany pod uwagę podczas działań SEO. Im więcej linków kierujących do danej witryny ze stron o dużej mocy, tym wyższa będzie jej pozycja w wynikach wyszukiwania. Moc strony może się zwiększać albo zmniejszać, będzie różna w zależności od zastosowanych podczas linkowania atrybutów.

234. Link Reclamation

Inaczej odzyskiwanie linków utraconych. Najczęściej jednak polega to na naprawianiu uszkodzonych czy źle skonstruowanych linków, ale też zastępowaniu martwych linków adresami po zmianach.

235. Link title (tytuł linka)

To inaczej treść dodatkowa, która uzupełnia dane dotyczące witryny, do której kieruje. Jest ona wyświetlana użytkownikowi po najechaniu na link, określa się ją atrybutem <title>.

236. Linki follow/nofollow

Linki follow (inaczej dofollow) to klasyczna forma linków, które mają duży wpływ na pozycjonowanie strony internetowej, ponieważ przekazują jej dużą moc. Jednak nie mniej ważne dla SEO są linki nofollow, mają mniejszą wartość jeśli chodzi o pozycję strony, ale stanowią istotną część pozycjonowania. Specjaliści od pozycjonowania dbają o odpowiednie proporcje pomiędzy linkami follow oraz nofollow. Te drugie należy oznaczać odpowiednim atrybutem.

237. Linki pośredni

To link, który przenosi użytkownika do innej strony internetowej, jednak wykorzystuje się do tego przekierowanie. Często stosuje się to w przypadku zmiany domeny, ale także przy korzystaniu z narzędzi, które skracają adres url witryny po to, aby był bardziej przyjazny dla użytkowników internetu.

238. Linki sponsorowane

To forma reklam pojawiających się w wyszukiwarkach Google (Google Ads), mają formę tekstową i przekierowują do konkretnej witryny internetowej. Pojawiają się nad, ale także pod wynikami wyszukiwania organicznego. Są dopasowywane do konkretnych fraz kluczowych i pojawiają się po wpisaniu przez użytkownika zapytania do wyszukiwarki.

239. Linki wewnętrzne

Linki umieszczane na danej stronie internetowej, które przenoszą użytkownika do innych podstron w obrębie tej samej witryny. Są wykorzystywane w działaniach pozycjonerskich, ale mają także ogromny wpływ na architekturę informacji. Ułatwiają robotom Google przemieszczanie się po podstronach witryny i indeksowanie ich.

240. Local traffic

Lokalny ruch, czyli skupiony wokół danej lokalizacji (miasta, województwa).

241. Long Click

Określa się tym terminem sytuację, w której użytkownik internetu po wyszukaniu hasła pozostaje na wybranej stronie dłużej i nie wraca przez określony czas do wyników wyszukiwania. Algorytmy Google zwracają uwagę na takie zachowania użytkowników, ponieważ Long Click świadczy o dużej wartości witryny i dobrym powiązaniu z konkretną frazą kluczową. Według algorytmu taka strona zasługuje więc na wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania.

242. Machine Learning

Machine Learning to inaczej uczenie maszynowe. To technologie oparte na samouczeniu się systemów komputerowych, które poprzez analizowanie danych tworzą modele reagowania. Nie potrzebują człowieka do tego, aby podejmować działanie, na przykład wyświetlać użytkownikowi konkretny rodzaj reklamy oraz filtrować wiadomości.

243. Magento

Jedna z najpopularniejszych platform, które służą do zakładania oraz zarządzania sklepami online. Jest przeznaczony do bardzo dużych sklepów z bogatym asortymentem oraz wieloma funkcjonalnościami. Mocno obciąża serwer, ale umożliwia administrowanie wielkimi sklepami internetowymi, które posiadają zaawansowane funkcje.

244. Marker danych

Narzędzie od Google dla webmasterów, które pozwala na pokazywanie Google wzorców, na których mogą się uczyć. Można tego dokonywać za pomocą tagów, które ułatwiają wyświetlanie przez Google danych.

245. Marketing automation

Nazywa się go automatyzacją działań marketingowych. Do MA wykorzystuje się różnorodne narzędzia, dzięki którym możliwe jest zastąpienie ręcznych działań automatycznymi. Należą do nich różnorodne systemy służące automatyzacji email marketingu, kampanii reklamowych, analizy danych i dopasowywania dzięki niej treści przekazów marketingowych.

246. Marketing Mix

Połączenie różnych metod marketingowych w celu stworzenia skutecznych działań zwiększających zyski przedsiębiorstwa. Najczęściej łączy się dopracowany produkt, atrakcyjną cenę, umiejscowioną w odpowiednim czasie reklamę oraz ustala się najlepsze miejsca do dystrybucji, czyli rozpowszechniania oferty. Strategie w oparciu o marketing mix różnią się w zależności od branży i grupy docelowej.

247. Marketing mobilny

Marketing dopasowany do użytkowników, którzy korzystają głównie z urządzeń mobilnych (telefony, tablety). Konstruuje się strategie oparte o wymagania takich odbiorców, którzy chcą jak najszybciej oraz w najłatwiejszy sposób dotrzeć do ofert spełniających określone kryteria. Marketing mobilny opiera się między innymi na widoczności przekazów reklamowych, sposobie ich wyświetlania oraz szybkości ładowania.

248. Marketing szeptany

Patrz Buzz marketing.

249. Marketing wirusowy

Polega na stworzeniu kampanii marketingowej, która będzie chętnie i z dużym natężeniem przesyłana i udostępniana w mediach społecznościowych przez użytkowników internetu. Najczęściej są to zabawne i intrygujące filmy, szokujące reklamy czy też wpływające na emocje odbiorców wzruszające przekazy. Skuteczny marketing wirusowy sprawia, że reklama jest niezwykle efektywna, a zarazem tania.

250. Media społecznościowe

Strony internetowe lub aplikacje umożliwiające interakcje pomiędzy znajomymi, tworzenie grup zainteresowanych danym tematem. Służą komunikacji, udostępnianiu ciekawych informacji. Media społecznościowe pełnią niezwykle ważną rolę w marketingu online.

251. Meta Description Tag

To tag, którego obecność i odpowiednie sformułowanie wpływa na widoczność strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Można go uzupełnić w kodzie witryny, albo skorzystać z narzędzi pozwalających na wpisywanie tej treści w systemie do zarządzania treścią. Ma informować o zawartości strony i powinien zawierać frazy kluczowe.

252. Meta tag

To znaczniki HTML, które optymalizuje się pod SEO. Określa się nimi zawartość strony i umieszcza tam CTA oraz frazy kluczowe. Można je wpisywać edytując kod źródłowy strony albo korzystając ze specjalnych narzędzi ułatwiających pisanie ich z poziomu panelu administracyjnego (na przykład YoastSEO dla WordPress).

253. Microsoft Edge

Przeglądarka internetowa od Microsoft. Zastąpiła niewspieranego już Explorera.

254. Mikrodane (dane strukturalne)

To dane, które załącza się do kodu HTML strony internetowej. Umożliwiają wypełnienie danych witryny o ważne informacje. Wpływają one na to, jakie informacje o stronie otrzymuje wyszukiwarka internetowa Google. Przekładają się na wyniki wyszukiwania oraz opisy rozszerzone.

255. Mikroformaty (dane strukturalne)

Za ich pomocą możliwe jest określenie dla robotów Google informacji, jakie znajdują się na danej witrynie. Dzięki nim Google łatwiej zrozumie jakiego rodzaju wiadomości są dostępne na stronie www. Algorytmy dzięki temu wiążą witrynę z odpowiednimi frazami i umieszczają ją wyżej w wynikach wyszukiwania.

256. Minifikacja plików

Oznacza zmniejszanie wagi plików poprzez ich kompresowanie. Dzięki temu można szybko przesyłać i pobierać pliki, które są znacznie większe po rozpakowaniu. Minifikację plików stosuje się podczas dodawania treści na stronę internetową. Umożliwia ona szybsze ładowanie się witryny, co ma przełożenie na pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.

257. Mobile first index

Termin ten oznacza, iż mobilna wersja strony jest indeksowana jako pierwsza, a więc ma bardzo duże znaczenie dla Google. Wyżej w wynikach wyszukiwania znajdują się strony, które są zoptymalizowane dla urządzeń mobilnych i umożliwiają ich szybkie ładowanie.

258. Mobile-friendly website

Strona przyjazna urządzeniom mobilnym. To witryna, której układ oraz wygląd dostosowuje się do możliwości na przykład tabletów czy telefonów komórkowych. Google nagradza witryny, które są dopasowane do użytkowników takich urządzeń.

259. Moderator forum

To jeden z użytkowników forum, który może edytować posty, blokować inne osoby biorące udział w dyskusji i nakładać tymczasowe kary. Ma podobne uprawnienia co administrator forum, jednak jest niżej w hierarchii. Zazwyczaj ma pod opieką jeden dział/wątek. Nie może zablokować administratora, lecz ten może moderatora.

260. Monitoring pozycji

To działania polegające na weryfikowaniu pozycji danej witryny internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Pozwala na ciągłe kontrolowanie efektów czynności pozycjonerskich i ciągłej pracy nad optymalizacją stron. Monitoring pozycji jest łączony przez specjalistów SEO z innymi działaniami, które służą poprawie widoczności konkretnej witryny.

261. Mozilla Firefox

Jedna z najpopularniejszych przeglądarek internetowych. Ma otwarty kod źródłowy i jest tworzona oraz rozwijana przez organizację non-profit.

262. MozRank

Według niego określa się popularność strony internetowej wśród użytkowników. MozRank silnie wpływa na pozycję danej witryny w wynikach wyszukiwania. Im więcej linków kierujących do danej strony (wysokiej jakości), tym wyższy wskaźnik. Algorytmy Google oceniają stronę, do której jest dużo linków, jako cenną dla użytkowników.

263. MozTrust

Określa wiarygodność oraz jakość strony internetowej. Na jego wynik wpływa jakość linków, które do niej kierują, a także poziom optymalizacji kodu witryny.

264. MSQL

System do tworzenia, edycji i obsługi relacyjnych baz danych, z których zaciąga się informacje wyświetlane na stronach internetowych, na przykład na sklepach internetowych.

265. Nagłówki H1-H6

Stosuje się je podczas ustalania struktury treści na danej podstronie. Nagłówki różnej wielkości określają temat treści, która jest wyświetlana w akapicie pod nimi. Stanowią więc niezwykle istotne informacje dla użytkowników internetu. Są jednocześnie istotne z perspektywy algorytmów Google, powinny zawierać słowa kluczowe. Pozycjonerzy zajmują się ich optymalizacją w celu poprawienia nawigacji na stronie oraz polepszeniu SEO witryny.

266. NAP

To sformułowanie oznacza Name, Address, Phone Number, czyli podstawowe dane, które muszą być umieszczane w formularzu Google Moja Firma. Są niezwykle ważne z perspektywy pozycjonowania lokalnego oraz osób chcących dowiedzieć się czegoś więcej o konkretnej marce.

267. Narzędzia dla Webmasterów

Stworzone przez Google systemy dla osób, które tworzą strony internetowe i nimi zarządzają. Są bardzo ważne dla pozycjonerów, ponieważ umożliwiają weryfikację wielu kwestii związanych z widocznością strony internetowej. Pozwalają znaleźć przyczyny i rodzaje błędów optymalizacyjnych oraz sposobów na ich eliminację.

268. Nawigacja fasetowa

Rodzaj nawigacji występujący najczęściej w sklepach internetowych. Jego podstawą są konkretne cechy witryny, po których można wyświetlać informacje znajdujące się na stronie internetowej. Nawigacja fasetowa pozwala na wyszukiwanie elementów witryny po różnych kategoriach, które stanowią wspólne elementy produktów (kolor, rozmiar, cenę, miasto).

269. Negative keywords

To inaczej frazy negatywne, czyli takie słowa kluczowe, których administrator albo właściciel witryny nie chce wiązać z daną stroną internetową. Inaczej określa się je jako wykluczające słowa kluczowe, a więc powiązane z marką, aczkolwiek wpływające negatywnie na jej postrzeganie.

270. Newsletter

Wiadomości mailowe wysyłane regularnie przez marki osobiste lub przedsiębiorstwa do użytkowników internetu, którzy samodzielnie zapisali się na newsletter. Są częścią marketingu internetowego, mają za zadanie informować odbiorców o promocjach, ofertach, ale także budować więź pomiędzy firmą i użytkownikiem. Newsletter często służy do wysyłania spersonalizowanych wiadomości mailowych.

271. NOA (najbardziej oczekiwana akcja)

Najbardziej oczekiwana akcja oznacza działanie, dla którego został stworzony konkretny serwis internetowy. Najczęściej jest to zapisanie się do newsletteru, pobranie ebooka, albo dokonanie zakupu. Twórcy stron internetowych budują je w taki sposób, aby zachęcać użytkowników do wykonania jednej czynności. Dlatego też NOA nierzadko dotyczy stron sprzedażowych.

272. Noarchive

Tę informację umieszcza się w odpowiednim tagu po to, aby roboty Google nie dodawały danej witryny do pamięci podręcznej przeglądarki online.

273. Noindex Tag

To tag używany po to, aby roboty Google nie indeksowały konkretnej witryny bądź jej podstrony w wynikach wyszukiwania. Najczęściej stosuje się go na serwisach www, które są w budowie i zostały jeszcze odpowiednio zoptymalizowane pod SEO.

274. Not provided

Ukrywanie słów kluczowych, pod którymi pozycjonuje się dana strona, w narzędziach Google służących do analizy danych statystycznych dotyczących witryn internetowych. Utrudnia to działania pozycjonerskie.

275. Notyfikacje web push

To powiadomienia, które pojawiają się zarówno na ekranach komputerów, jak i urządzeń mobilnych. Są wysyłane przez aplikacje oraz strony internetowe tylko wtedy, gdy użytkownik wyraził zgodę na ich otrzymywanie. Służą przesyłaniu krótkich wiadomości, na przykład informacji o promocjach. Więcej o notyfikacjach przeczytasz tutaj.

276. Off-Site SEO

Działania pozycjonerskie dokonywane poza optymalizowaną witryną. Ich wykonywanie nie jest uzależnione od posiadania dostępów do strony internetowej. W większości na Off-Site SEO składa się budowanie zaplecza linków, czyli pozyskiwanie przekierowań do witryny internetowej o odpowiedniej mocy i oznaczeniu (dofollow/nofollow).

277. On-Site SEO

Na On-Site SEO składa się mnóstwo czynności, których efektem ma być poprawa pozycji witryny w wynikach wyszukiwania Google. Wśród nich jest optymalizacja treści (w tym nagłówków), zadbanie o odpowiednią strukturę strony i architekturę informacji. W skład wewnętrznego SEO wchodzi też content marketing i inne działania, których wykonywanie wymaga posiadania dostępów administracyjnych do witryny.

278. Opera (przeglądarka)

Jedna z najpopularniejszych darmowych przeglądarek internetowych, autorstwa norweskiej firmy Opera Software ASA. Jako jedna z nielicznych przeglądarek posiada wbudowany moduł VPN, którego używanie nie pociąga za sobą konieczności instalowania dodatkowych wtyczek. Znakiem rozpoznawczym przeglądarki jest pogrubiona, utrzymana w barwach czerwieni litera „O”.

279. Optymalizacja treści

Dawniej oznaczała po prostu dodanie fraz kluczowych do tekstu na stronie www, który powiązany był z nagłówkami i grafikami. Takie podejście do optymalizacji treści jest już przestarzałe i wypierane przez bardziej skomplikowane operacje, na które składa się także dbałość o jakość treści i nasycenie frazami.

280. Organic traffic

To inaczej ruch organiczny, pochodzący z wyników wyszukiwania (nie uwzględnia płatnych reklam).

281. Orphaned pages

W dosłownym tłumaczeniu na język polski to „strony osierocone”. Określa się w ten sposób strony pozbawione linków odsyłających do nich. Takie witryny są daleko w wynikach wyszukiwania.

282. Owned media

Termin powszechnie stosowany w PR i content marketingu. To przestrzeń przeznaczona do publikowania treści związanych z funkcjonowaniem i asortymentem firmy. Do owned media zaliczamy na przykład blog.

283. Page footer

Inaczej stopka strony www.

284. Page Speed

To całkowity czas, którego wymaga strona internetowa, aby została w pełni załadowana. Szybkość ładowania się strony jest uznawana za jeden z bardziej kluczowych czynników wpływających na ilość wyświetleń strony oraz czas, jaki został przeznaczony na jej przeglądanie. Page Speed jest jednym z czynników wpływających na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Im szybciej otwiera się strona, tym chętniej jest odwiedzana.

285. PageRank

Termin odnosi się do wartości liczbowej, jaka została nadana konkretnej indeksowanej stronie internetowej. PageRank jest szacowany na podstawie jakości strony i elementów wpływających na jej wartość.

286. PageSpeed Insights

Narzędzie stworzone przez Google. Ma swoje zastosowanie jako weryfikator zastosowanych rozwiązań optymalizacji wydajności oraz szybkości działania danej strony. PageSpeed Insights działa w oparciu o statystyki zbierane przez wyszukiwarkę Chrome i pozwala na ocenę szybkości ładowania konkretnych elementów witryny. Pozwala na obserwację błędów związanych z szybkością ładowania się strony w celu ich wyeliminowania.

287. Paginacja

Inaczej stronicowanie, czyli nadawanie kolejnym stronom publikacji liczb bądź wyrażeń liczbowych. Paginacja na stronie internetowej polega na podzieleniu tekstu na części i publikowanie go na innych podstronach tej samej witryny. Może mieć to dobry, albo zły wpływ na UX serwisu. Jeśli tekst został podzielony na zbyt krótkie fragmenty, to użytkownik zrezygnuje z jego czytania i czekania na ładowanie się wielu podstron.

288. Paid media

Jeden z trzech (obok earned media i owned media) typów komunikatów stosowanych przez firmy do pozyskiwania klientów. Paid media polega na korzystaniu z płatnych platform mediowych, reklam i metod marketingowych do promocji marki/produktu.

289. Pająk (spider)

Zbiorcza nazwa elementów wykorzystywanych przez wyszukiwarki internetowe w celu odszukiwania, analizowania, przeglądania oraz indeksowania stron internetowych (omija znaczniki HTML).

290. Panel domeny

Nazywany zamiennie panelem administracyjnym, umożliwia administratorowi aplikacji/witryny internetowej dokonywanie zmian w jej obrębie. Można poprzez niego dodawać i aktualizować treści, zarządzać grafikami i innymi elementami witryny.

291. Paragraf 31

Pojęcie związane z zabronionymi współcześnie taktykami Gray Hat i Black Hat Seo. To nazwa kary nakładanej na webmasterów, która jest skutkiem złamania regulaminu i korzystania z nieetycznych praktyk w SEO. Konsekwencją nałożenia tej kary jest drastyczny spadek pozycji witryny pod frazami w wyszukiwarce Google. Inna nazwa tej kary to Penalty 30, najczęściej jest związana z działaniami spamerskimi.

292. Payday loan

Algorytm Google, walczący ze spamowaniem na pozycjonowanej stronie internetowej. Związany jest przede wszystkim z frazami kluczowymi, jak na przykład: pożyczki, kasyna, viagra, chwilówki. Wprowadzenie algorytmu ma za zadanie ograniczyć kolportowanie uciążliwych treści spam na stronach.

293. Phantom

Algorytm, którego głównym zadaniem jest wyszukiwanie na stronach słabych jakościowo lub kopiowanych treści, które przesycone są frazami kluczowymi lub reklamami. Wyłapuje także błędy techniczne. Weryfikuje przede wszystkim duże witryny, z wieloma podstronami. Obniża pozycję w wynikach wyszukiwania stron, które mają błędy optymalizacyjne.

294. Phishing

Jedna z metod, które obierają oszuści internetowi. Poprzez podszywanie się za znane serwisy internetowe lub konkretne osoby usiłują wyłudzić od użytkowników dane dotyczące logowania do bankowości internetowej czy inne informacje umożliwiające kradzież.

295. PHP

Język skryptowy, który służy do projektowania stron internetowych i aplikacji webowych w czasie rzeczywistym.

296. Piksel Facebook

Przydatne narzędzie, które pozwala analizować skuteczność działań marketingowych na podstawie czynności, jakie podejmują użytkownicy w obrębie danej witryny. Piksel Facebook wpływa na optymalizację treści reklamowych w taki sposób, aby były chętniej przeglądane i dopasowane do odbiorców.

297. Pingowanie

Pinging to termin powiązany ściśle z indeksowaniem. Oznacza mechanizm służący dostarczaniu informacji robotom wyszukiwarek o nowych treściach umieszczanych w internecie.

298. Pinterest

Jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych. Jego działanie opiera się na publikowaniu grafik przez użytkowników.

299. PLA

PLA to inaczej reklamy produktowe. Product Listing Ads zawierają informacje tekstowe i graficzne, a także cenę. Reklamy PLA są częścią GMC. Pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, umożliwiają atrakcyjną reklamę konkretnych produktów ze sklepu.

300. Planer słów kluczowych

Narzędzie od Google pozwalające na analizę słów kluczowych i dopasowanie ich do swoich potrzeb biznesowych. Pozwala na: znajdowanie nowych fraz kluczowych związanych z branżą, o które warto wzbogacić działania SEO, weryfikację liczby wyszukań danych słów kluczowych, tworzenie kampanii z wykorzystaniem konkretnych fraz, planowanie działań marketingowych w oparciu o słowa kluczowe. Planer jest bezpłatny.

301. Pliki cookies

Ciasteczka to niewielkie pliki zapisywane na komputerze użytkownika, które przechowują informacje dotyczące odwiedzanych stron. Zawierają na przykład indywidualne ustawienia witryn.

302. PMD (Partial Match Domain)

Nazwa strony internetowej, której część stanowi słowo kluczowe. Może być złożona z większej liczby wyrażeń, niż sama fraza kluczowa. Najczęściej w nazwie domeny występuje słowo kluczowe wraz z innym, które nie wpisuje się już w daną frazę. Dla słowa „przykład” będzie to www.dobryprzykład.pl

303. Podstawowe (główne) słowo kluczowe

Najważniejsze słowo kluczowe powiązane z witryną. Nazywa się w ten sposób frazę, na której pozycjonowanie wkłada się najwięcej wysiłku.

304. Pogo sticking

Nazywa się w ten sposób zachowanie użytkownika, który po wpisaniu zapytania do wyszukiwarki i wejścia w pierwszą stronę z listy wyników wychodzi z niej, aby kliknąć na stronę zajmującą niższe miejsce. Pogo sticking ma bardzo duży wpływ na pozycjonowanie witryn, ponieważ daje informacje robotom Google, iż pierwsza witryna nie odpowiada wystarczająco na zapytanie, w którym występuje dana fraza.

305. Poison words

Inaczej zatrute słowa. To frazy kluczowe, które wpływają negatywnie na widoczność witryny w wynikach Google – należą do grup fraz, które wiążą się z utratą zaufania do witryny (na przykład są związane z nielegalnymi działaniami).

306. Popularność linków (link popularity)

To jeden ze wskaźników oceniający witrynę internetową pod kątem linkowania. Link popularity określa popularność witryny w zależności od liczby linków, które do niej prowadzą.

307. Porzucony koszyk

To sytuacja, w której potencjalny klient sklepu wszedł na witrynę, dodał produkty do koszyka, ale nie dokończył transakcji i porzucił koszyk z zakupami. Może być wiele przyczyn takiego działania, na przykład: dokonanie zakupów w innym sklepie, zbyt trudny proces zakupowy, konieczność podawania adresu zamieszkania przy kupowaniu ebooka. Specjaliści SEO i UX weryfikują możliwe przyczyny i usprawniają te elementy witryny, które mogą zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków. Wykorzystuje się do tego również działania remarketingowe.

308. Posts on Google

Usługa, dzięki której treść skierowana do potencjalnych klientów konkretnej firmy może być publikowana w wizytówce Google Moja firma. Mogą to być wiadomości na temat promocji czy aktualnych informacji.

309. Pozycjonowanie / SEO

Pozycjonowanie inaczej określane SEO (choć te pojęcia różnią się od siebie, to coraz częściej stawia się między nimi znak równości) oznacza podejmowanie działań, których celem jest zwiększenie widoczności konkretnej strony internetowej w wynikach wyszukiwania pod konkretnymi frazami kluczowymi. Najistotniejsze jest w tym wypadku osiągnięcie miejsca w Top3 wyników. Pozycjonowanie można dzielić na płatne i bezpłatne (organiczne). To działania, które można podzielić na on-site SEO oraz off-site SEO. Należą do nich między innymi: optymalizacja struktury strony, dbałość o linkowanie wewnętrzne, content dopracowany pod SEO (dopasowane nagłówki, wypełnione meta opisy, brak duplikacji), optymalizacja grafik i tekstów alternatywnych, szybkość ładowania strony i wiele innych. Więcej o pozycjonowaniu przeczytasz tutaj.

Zobacz: Jak sprawdzić czy strona ma karę od Google?

310. Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie sklepu internetowego/firmy/punktu usługowego w danym mieście, konkretnej dzielnicy. Skuteczne pozycjonowanie lokalne jest tańsze niż ogólnopolskie. Pozwala wyświetlać daną stronę wysoko w wynikach wyszukiwania użytkowników internetu, którzy chcą znaleźć usługę/sklep/restaurację w swojej okolicy czy mieście. Jeśli użytkownik ma włączoną lokalizację, to często nie musi dopisywać miasta, Google weźmie pod uwagę przy wynikach jego położenie.

311. PPC

Pay Per Click to rodzaj rozliczenia podczas kampanii reklamowych online. W taki sposób można rozliczać reklamy Google Ads, wówczas płaci się wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknie w wyświetloną reklamę. Opłata nie jest naliczana w sytuacji, gdy reklama pojawi się odbiorcy, ale ten ją zignoruje. Koszt za kliknięcie jest ustalany w zależności od kilku elementów i jest inny w różnych kampaniach.

312. Precle

Teksty o małej wartości merytorycznej, niezbyt bogate pod kątem składni, stylu i ciekawej konstrukcji. Są powiązane z hasłem kluczowym, ale często nie odpowiadają w żaden sposób na potrzeby odbiorcy tekstu. Znajduje się w nich link i służą pozycjonowaniu danej frazy. Jeszcze kilka lat temu były bardzo skuteczne, jednak teraz algorytmy Google zwracają większą uwagę na jakość treści i ich przydatność dla odbiorców. Precle mają obecnie dużo mniejsze znaczenie dla SEO, niż kiedyś.

313. Presell pages

Witryna, która zawiera bardzo dużo tekstów słabej jakości (patrz Precle). Nie jest wartościowa dla użytkowników internetu i służy wyłącznie pozycjonowaniu. Presell pages określa się obecnie jako nieopłacalne w kontekście pozycjonowania. Dużo lepsze efekty przynoszą wyższej jakości treści, na przykład blogowe czy teksty sponsorowane.

314. Prestashop

Oprogramowanie dla właścicieli i administratorów sklepów internetowych. Ceniony za intuicyjność obsługi i łatwość dodawania nowych produktów oraz optymalizacji ich pod kątem SEO. Posiada wspierającą się społeczność, jest darmowy.

315. Prędkość strony

Patrz Page Speed

316. Profil linków

Zestawienie wszystkich linków z serwisów zewnętrznych, które są odnośnikami do jednej witryny internetowej. Można je dzielić w zależności od różnych cech, na przykład atrybutów dofollow/nofollow czy mocy.

317. Program afiliacyjny (program partnerski)

Współpraca reklamowa, która opiera się na tak zwanych linkach afiliacyjnych. Są one umieszczane na stronach wydawcy i prowadzą do konkretnego produktu albo sklepu online. Jest kilka metod rozliczania się reklamodawcy z wydawcą, na przykład PPC, PPA, jednak najbardziej popularna i korzystna jest prowizja za produkt zakupiony przez użytkownika poprzez link afiliacyjny.

318. Propagacja domeny

Inaczej propagacja DNS. To proces przenoszenia domeny na inny adres IP, który potrzebuje czasu na to, aby strona internetowa zaczęła być przypisywana do niego, a nie starego serwera.

319. Proxy

Inaczej serwer pośredniczący, może ładować kopię strony z pamięci podręcznej. Pozwala też na blokowanie niektórych treści, na przykład mediów społecznościowych.

320. Przeglądarka

Program lub aplikacja, która umożliwia odwiedzanie stron internetowych. Może być wzbogacona o różne rozszerzenia, zapisuje historię odwiedzin (można ją usuwać), pozwala na ustawianie niektórych witryn jako ulubione czy zapisane. Do najpopularniejszych przeglądarek w Polsce należą: Chrome, FireFox, Opera.

321. Przekierowanie

Przenoszenie użytkownika internetu na inną stronę. Często wykorzystuje się przekierowanie do strony głównej serwisu w przypadku usunięcia konkretnej podstrony albo do nowej domeny danej witryny (po wpisaniu do przeglądarki starej nazwy strony).

322. Przekierowanie 301

Inaczej przeniesienie użytkownika na odrębny adres www, w przypadku gdy adres, z którym chciał się połączyć został usunięty lub zmieniony. Przykładem jest przekierowanie użytkownika na inną stronę serwisu (często główną), w sytuacji kiedy podstrona nie jest w danej chwili dostępna.

323. Przekierowanie 302

Patrz przekierowanie 301, różnica pomiędzy przekierowaniem 301 a 302 polega na tym, że pierwsze z nich to przekierowanie stałe i przekazuje niemal całą wartość SEO na nowy adres. Drugie zaś jest czasowe, a więc stary adres pozostaje na tej samej pozycji w wyszukiwarce. Użytkownik końcowy nie odczuwa żadnej różnicy pomiędzy przekierowaniem 301 a 302.

324. Przyjazny adres URL

Adres zawierający logiczny ciąg znaków w konkretnym języku, zrozumiały dla użytkownika i mający zwykle związek z daną podstroną której dotyczy. Nie zawiera przypadkowych liczb i parametrów. Nie jest zbyt długi i w nim zawiera się zazwyczaj informacja o tym, czego dotyczy podstrona, może na przykład zawierać tytuł wpisu blogowego.

325. PWA (Progressive Web App)

Aplikacja webowa, otwiera się ją w przeglądarce internetowej na komputerze lub urządzeniach mobilnych. Bardzo szybko się ładuje i jest alternatywą do standardowych stron internetowych. Można dzięki niej korzystać z powiadomień push, pozwala na pracę bez dostępu do internetu (tryb offline).

326. Query Deserves Freshness (QDF)

Dla części wpisywanych w wyszukiwarkę haseł przy wyświetlaniu wyników brany jest pod uwagę czas dodania informacji (od najnowszych). Najczęściej jest to wykorzystywane przy wiadomościach ze świata oraz kraju.

327. RankBrain

Jeden z algorytmów Google, który działa na zasadzie uczenia maszynowego. Powstał w 2015 roku, wykorzystuje indywidualne informacje o użytkowniku, który wpisuje zapytanie. Są to między innymi: lokalizacja, zmienne związane z personalizacją wyników.

328. Ranking reklam (Ad rank)

Ranking reklam obrazuje pozycję w wynikach płatnej reklamy Google Ads. Wylicza się go na podstawie kilku danych, wśród nich są na przykład stawka za kliknięcie, jakość przekazu reklamowego, konkurencyjność. Oblicza się go przy każdej kampanii, może być różny podczas uruchamianiu tej samej kampanii kilka razy, po zakończeniu poprzedniej.

329. RDFa

Standard formatowania danych w HTML, pozwalający na łatwiejsze odczytanie danych na temat danej strony przez roboty Google. W skład standardu wchodzą znaczniki umieszczane najczęściej w sekcji head. Są to między innymi: description, image.

330. reCAPTCHA

Nowoczesne rozwinięcie bardzo popularnego zabezpieczenia internetowego CAPTCHA, polegającego na udowodnianiu przez człowieka że nie jest maszyną. Wymaga wykonania zadania (na przykład prostego działania matematycznego czy tekstowego). Często występuje w formie kilku obrazów, z których trzeba wybrać te odpowiadające na zapytanie, na przykład konieczność wskazania obrazków z jakimś elementem, jak sygnalizacja świetlna.

331. Reciprocal link

Inaczej link zwrotny, czyli linkowanie za linkowanie. Umieszczanie linka do serwisu zewnętrznego w zamian za umieszczenie na tej witrynie odnośnika do naszej strony www. Celem linku zwrotnego jest budowanie zaplecza linków kierujących do naszej strony internetowej i wpływanie w ten sposób na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

332. Redirect links

Jeden z rodzajów linkowania na stronie internetowej (to przekierowanie pod inną stronę www).

333. Reklama displayowa

Rodzaj płatnej reklamy, która ma formę graficzną. Najczęściej jest to obraz+tekst, ale nierzadko występuje również w formie animacji. Poprzez system reklamowy Google można korzystać z różnych metod rozliczeń, na przykład CPM, CPC, CPA. Reklama displayowa jest atrakcyjna wizualnie i dopasowuje się do użytkowników internetu.

334. Remarketing

Rodzaj działań reklamowych, do których wykorzystuje się płatne kampanie Google Ads. Celem reklamy jest dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili już stronę internetową reklamodawcy, ale nie dokonali zakupów (czy porzucili koszyk). Wykorzystuje pliki cookies do określania użytkowników, którzy wyświetlili wcześniej reklamowaną witrynę.

335. Responsywna strona internetowa

Witryna, która dostosowuje się do urządzenia, na którym jest wyświetlana. Zarówno pod względem wielkości elementów, jak i układu. Posiadanie responsywnej strony internetowej wpływa pozytywnie na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

336. Rich results

Inaczej bogate wyniki wyszukiwania. Posiadają dodatkowe informacje o stronie.

337. Rich snippets (dane strukturalne)

Informacje dodatkowe (rozszerzone) pojawiające się w wynikach wyszukiwania Google. Należą do nich meta opisy, których uzupełnienie wpływa także na SEO witryny. Wykorzystuje się przy ich tworzeniu słowa kluczowe. Należy do nich również ocena użytkowników przedstawiona w formie gwiazdek. Te informacje są użyteczne dla odbiorców.

338. Robots.txt

Plik tworzony dla Google, który informuje o tym, jakie podstrony serwisu oraz ich elementy należy indeksować. Można używać go również do tego, aby oznaczyć jaka podstrona ma nie być indeksowana. Najczęściej dokonuje się tego podczas budowy witryny/podstrony, kiedy nie jest jeszcze całkowicie zoptymalizowana.

339. RODO

Rozporządzenie UE nakładające na wszystkich, którzy stają się administratorami danych osobowych, obowiązek odpowiedniej ich ochrony i przestrzegania zasad, na przykład dotyczących tego, że każdy ma prawo do wglądu w przetwarzane przez firmę dane osobowe i może w dowolnej chwili anulować zgodę na ich przechowywanie i przetwarzanie.

340. ROPO

Rozwinięcie skrótu to Research Online, Purchase Offline, oznacza wyszukiwanie produktów w internecie, a następnie nabywanie ich w sklepie stacjonarnym. Wielu użytkowników najpierw dowiaduje się jak najwięcej o produkcie w sieci, wybiera na podstawie tych informacji konkretny model, ale kupuje go udając się do oddziału sklepu.

341. Ruch organiczny

Ruch na danej stronie internetowej, który mierzy się biorąc pod uwagę wyłącznie wejścia na nią z organicznych (bezpłatnych) wyników wyszukiwania. Pokazuje specjalistom SEO efektywność działań pozycjonerskich, widoczność danej witryny. Jest podstawą do mierzenia konwersji. Ruch organiczny dzieli się przez liczbę konwersji i sprawdza, jaki procent odwiedzających wykonało oczekiwane przez właścicieli strony działanie.

342. RWD

Patrz Responsywna strona internetowa

343. Safari

Przeglądarka internetowa systemów iOS.

344. Schema.org

Celem projektu schema.org jest udoskonalenie sposobu analizowania i interpretowania elementów (na przykład treści, danych) przez roboty Google. To niejako tłumacz dla robotów, który przedstawia im informacje na temat tego, czego dotyczy witryna internetowa i co się na niej znajduje.

345. Search Engine Advertising

Reklamy w wyszukiwarkach. To jedna z technik zwiększania widoczności oraz konwersji witryny internetowej. Wykorzystuje płatne reklamy.

346. Search Engine Spam

Spamerska technika SEO, która ma dać witrynie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w szybkim czasie. Jest zaliczana do Black Hat SEO i karana przez algorytmy Google.

347. SEM

Marketing internetowy nastawiony na zwiększenie widoczności, popularności oraz rozpoznawalności witryn internetowych różnego rodzaju. Łączy w sobie działania SEO opierające się na polepszaniu pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania oraz płatne pozycjonowanie PPC.

348. Semantyczne słowa kluczowe

To inaczej frazy kluczowe powiązane znaczeniowo (semantycznie) z konkretnym słowem kluczowym. Najczęściej są to synonimy, ale także wyrazy bliskoznaczne, pokrewne i związane bezpośrednio z produktem/usługą. Rozszerzanie pozycjonowania na semantyczne słowa kluczowe pozwala trafić do użytkowników, którzy posługują się innymi zapytaniami. Takimi, które mają podobne znaczenie, albo to samo, ale wyrażone w inny sposób.

349. Semstorm

Narzędzie dla pozycjonerów, analityków internetowych oraz osób zajmujących się marketingiem online. Pozwala na podstawowe i zaawansowane działania, które pozwalają diagnozować przyczyny pozycji danej strony pod konkretnymi frazami. Za pomocą Semstorm można pracować nad widocznością witryny w wynikach wyszukiwarki poprzez monitoring słów kluczowych, analizę ich i weryfikację ważnych wskaźników witryn także dla konkurencyjnych stron www.

350. Senuto

Witryna internetowa umożliwiająca analizę danych stron internetowych służącym SEO. Pozwala na weryfikowanie skuteczności działań pozycjonerskich, planowania strategii, monitorowania widoczności pod słowami kluczowymi. Można dzięki niemu zaplanować działania związane z wykorzystaniem fraz kluczowych (i dobraniem ich w odpowiedni sposób), analizować treści znajdujące się na witrynie, zaplanować ich optymalizację oraz ułożyć strategię tworzenia i publikowania.

351. SEO

Działania mające na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Więcej na temat SEO dowiesz się tutaj.

352. SEO międzynarodowe

Pozycjonowanie strony internetowej albo sklepu online nie tylko w skali kraju, ale także większej liczby państw.

353. SERM

Zarządzanie reputacją konkretnej witryny należącej do marki osobistej lub biznesowej w wynikach wyszukiwania.

354. SERP

Search Engine Results Page, czyli wyniki pojawiające się w wyszukiwarkach online, na przykład Google, które są powiązane z wpisanym zapytaniem przez użytkownika, zawierającym konkretną frazę kluczową. Pokazują zarówno płatne, jak i darmowe wyniki wyszukiwania. Na miejsce, które zajmuje dana podstrona, ma wpływ wiele czynników. Poprawianie pozycji witryny pod danym hasłem w wynikach organicznych SERP to cel działań SEO.

355. Serwer

To specjalny rodzaj komputera, który zapewnia ciągłość funkcjonowania stron internetowych. Miejsce na serwerze jest udostępniane w celu przechowywania na nim elementów i danych witryn online. Musi mieć stały dostęp do energii oraz internetu, dlatego większość stron jest na współdzielonym, wynajmowanym serwerze.

356. Seznam

Wyszukiwarka internetowa, która działa w Czechach i jest tam bardzo popularna. Wielu użytkowników internetu wybiera ją, a nie Google. Skupia się głównie na spełnianiu oczekiwań odbiorców treści w kontekście lokalnym.

357. Shoper

Jedno z najpopularniejszych systemów dla e-commerce. Pozwala na tworzenie sklepów internetowych, ale wspiera cały proces sprzedaży, od prezentacji produktów i zakupu, poprzez płatności online po wysyłkę. Narzędzie zajmujące się sprzedażą online w kompleksowy sposób.

358. Shoplo

Zestaw narzędzi dla osób z branży e-commerce, które potrzebują kompletnej platformy do sprzedaży online. Pozwala na założenie oraz prowadzenie sklepu internetowego, integrację z innymi systemami sprzedażowymi, na przykład allegro i ebay. Za jego pomocą możliwe jest także tworzenie kilku wersji językowych. Shoplo to płatne rozwiązanie występujące w różnych wariantach (w zależności od wielkości sklepu internetowego, ilości produktów i potrzeb właścicieli).

359. Short click

Szybkie kliknięcie – użytkownik odwiedza stronę www, a po chwili ją zamyka.

360. Sitemap (mapa strony)

Inaczej mapa konkretnego serwisu internetowego. Jest zapisywana w formacie .xml i wspiera indeksowanie witryn z wieloma podstronami, które są bardzo rozbudowane. Jest ważnym elementem, który wpływa na pozycjonowanie.

361. Skyscraping

Jedna z technik pozycjonerów. Opiera się na poszukiwaniu witryn internetowych, które są popularne i mają linki zwrotne. Po ułożeniu listy stron tworzy się treści w podobnej tematyce (jednak o wyższym poziomie), a następnie zwraca się do stron z linków w celu zaoferowania linkowania o lepszej treści.

362. SkyShop

Jeden z systemów do tworzenia i obsługi sklepów internetowych, działa na zasadzie abonamentu. Posiada wiele funkcjonalności, które sprawiają, że możliwe jest obsługiwanie wszystkich działań sklepu online (także sprzedaży przez serwisy sprzedażowe typu allegro) z poziomu jednego oprogramowania.

363. Frazy kluczowe

Mogą być krótkie lub długie (długiego ogona). Użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę zapytanie, zawierające frazy kluczowe. Wyświetlają się mu strony internetowe z nimi powiązane. Słowa kluczowe są ważną częścią działań SEO. Pozycjonerzy dbają o to, aby strony www były wysoko w wynikach wyszukiwania pod konkretnymi frazami kluczowymi, to pozwala budować widoczność i umożliwia dotarcie z ofertą do użytkowników internetu.

364. Słowa kluczowe brandowe

To frazy kluczowe związane z danym brandem, czyli marką. Składają się na nie słowa powiązane z konkretnym przedsiębiorstwem, w tym między innymi nazwa firmy, unikalna nazwa produktu danej marki. Przykładem może być „Semcore pozycjonowanie”.

365. Słowa kluczowe generyczne

Określa się tym terminem pierwsze zapytanie w danej dziedzinie wprowadzane do wyszukiwarki przez użytkownika. Przyjmuje się, że najpierw poszukuje się ogólnych informacji na dany temat (produktu, usługi), a dopiero później konkretyzuje się zapytania wykorzystując frazy długiego ogona.

366. SMM

SMM czyli Social Media Marketing to marketing internetowy wykorzystujący 6o promocji marki lub produktu mediów społecznościowych, takich jak: Instagram, Facebook, Twitter i inne. Może przyjmować różne formy – od marketingu wirusowego, poprzez płatne reklamy, po współpracę z influencerami.

367. SMO (Social Media Optimization)

Optymalizowanie witryny internetowej w taki sposób, aby można było wykorz7stywać ją do promocji w mediach społecznościowych. Zajmują się tym specjaliści UX oraz marketingu internetowego. Do działań wchodzących w skład SMO należą: umieszczanie przycisków na stronie, które kierują do serwisów społecznościowych marki; panel umiejscowiony w widocznym miejscu na stronie (wyświetlający ostatnio dodane wpisy na Facebooku lub zdjęcia na Instagramie); wyskakujące okienka zachęcające do sprawdzenia aktywności marki w mediach społecznościowych/kontakt przez SM.

368. SoteShop

Oprogramowanie, które pozwala na prowadzenie ebiznesu w formie sklepu online. Narzędzie dopasowane do sprzedaży krajowej oraz międzynarodowej, posiada wiele szablonów i funkcjonalności, dzięki którym można stworzyć nowoczesny i intuicyjny sklep internetowy. O SoteShop przeczytaj więcej tutaj.

369. Spam

Wiadomości lub komunikaty niechciane przez użytkownika, wysyłane do niego najczęściej bez jego zgody przez email, social media lub pojawiające się na stronach internetowych. Algorytmy Google obniżają pozycję w wynikach wyszukiwania spamerskich stron internetowych.

370. Speed update

Jeden z czynników rankingowych stron internetowych, który bierze pod uwagę czas ładowania witryny oraz jej elementów na urządzeniach mobilnych. Dla użytkowników korzystających z tabletów i telefonów niezwykle ważny jest czas, w którym otrzymują dostosowane do oczekiwań informacje. Dlatego ten czynnik ma ogromny wpływ na pozycję witryn w wynikach wyszukiwania.

371. Splog (spam blog)

Inaczej blog spamerski, którego celem jest wpływanie na pozycje witryn w wynikach wyszukiwania. Tworzony jest w sposób automatyczny i jedynie sprawia pozory unikalności. Należy do BHS.

372. SQT (Search Quality Team)

Zespół Google, który zajmuje się usuwaniem z wyników wyszukiwania spamerskich stron internetowych. Dba o zapewnienie wysokiego poziomu jakości witryn wyświetlanych w wynikach Google, może także nakładać na witryny filtry ręczne oraz automatyczne.

373. SSL

SSL czyli Secure Socket Layer. Stosuje się go do szyfrowania danych podczas korzystania przez użytkownika ze stron przetwarzających istotne dane. Protokół używany do zwiększania bezpieczeństwa łączenia się z bankowością czy zakupami online.

374. STA

Inaczej Searcher Task Accomplishment – spełnianie potrzeb i oczekiwań użytkownika przez serwis www, brane pod uwagę przez roboty Google.

375. Stopwords

Wyrażenia, które wyszukiwarki pomijają przy wyświetlaniu wyników wyszukiwania. Nie mają znaczenia dla dopasowywania wyników wyszukiwania do zapytań. Najczęściej są to zaimki czy spójniki.

376. Storytelling

Jedna z metod content marketingu. Polega na budowaniu wciągających historii i opisywania ich w taki sposób, aby budzić emocję oraz poprawiać wizerunek marki.

377. Street View

Jedno z narzędzi Google umożliwiające wirtualny spacer po danej miejscowości.

378. Strona 404

Błąd Not Found, który pojawia się, gdy serwer nie może znaleźć podstrony/pliku na serwerze. Częstym błędem jest zła konfiguracja pliku, ale także usunięcie go z serwera zasobów danej witryny internetowej.

379. Strona docelowa

Patrz Landing Page.

380. Strona Multi Page

Przeciwieństwo One Page. Witryna, która ma rozbudowaną architekturę, posiada wiele podstron, każda z nich ma oddzielny adres URL. Takie witryny mają ogromne możliwości pozycjonerskie, ze względu na wielość fraz kluczowych, jakie można wykorzystywać do działań SEO.

381. Strona One Page

Strona www, która nie posiada osobnych podstron. Główna strona jest przewijana i można odkrywać kolejne jej elementy poprzez scrollowanie, albo też wybór elementów menu (wtedy strona automatycznie się przesuwa w dane miejsce. Szybko się ładuje, jednak jest problematyczna w pozycjonowaniu.

382. Strony YMYL (Your Money Your Life)

Rodzaj witryn internetowych, których odwiedzenie może silnie wpłynąć na życie oraz jego komfort. Najczęściej dotyczą aspektów zdrowotnych lub finansowych. Należą do nich witryny poradnikowe na temat zdrowia, inwestycji, diet, stylu życia, finansów, kwestii prawnych i tym podobne.

383. Suplemental index – wyniki uzupełniające

Inaczej indeks uzupełniający, w którym znajdują się witryny internetowe, co do których algorytmy Google mają wątpliwości, nie są zaufane. Posiadają błędy optymalizacyjne, zduplikowaną treść albo inne kwestie, które sprawiają, że nie zasługują na to, aby znaleźć się w głównych wynikach wyszukiwania.

384. System wymiany linków (SWL)

To platformy internetowe, które umożliwiają pozyskiwanie linków prowadzących do pozycjonowanej strony www. Korzystanie z SWL ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Nieumiejętne wykorzystywanie SWL może jednak przyczyniać się do nakładania na witrynę kar przez Google.

385. SXO (Search Experience Optimization)

Połączenie SEO oraz UX. To innowacyjny sposób optymalizacji witryn, który uwzględnia działania pozycjonowania organicznego oraz doświadczenia użytkownika. Witryna internetowa, wobec której stosuje się SXO, jest nie tylko doskonale dopracowana z perspektywy pozycjonowania, ale też dostosowana do wymagań i oczekiwań użytkowników. Wyróżnia się intuicyjnością, a przebywanie na niej ma być satysfakcjonujące dla odbiorcy treści. Więcej o SXO dowiesz się tutaj.

386. Sztuczna inteligencja

Patrz IA

387. Ścieżka konwersji

To wszystkie etapy, przez które przechodzi użytkownik internetu trafiający na daną witrynę, w celu zrealizowania konwersji. Na przykład dokonania zakupów czy zapisania się na newsletter. Badanie ścieżek konwersji i optymalizacja ich pod kątem UX zwiększa skuteczność witryny, a także zyski. Ścieżki konwersji są analizowane przede wszystkim w przypadku sklepów online.

388. Śledzenie konwersji

Polega na umieszczeniu na stronie odpowiedniego kodu, nazywanego tagiem. Pozwala na weryfikację tego, czy działania reklamowe Google Ads przynoszą zamierzone skutki oraz które kampanie reklamowe mają największą efektywność i prowadzą do maksymalizacji zysków.

389. Ślepota banerowa

Interesujące z perspektywy psychologii marketingu zjawisko społeczne. Polega na tym, że użytkownik podczas korzystania z internetu nie zwraca uwagi na reklamy banerowe, nie wchodzi z nimi w interakcję, pomija je automatycznie

390. Świeże treści (fresh content)

Tym terminem określa się nowe oraz aktualizowane treści na stronach internetowych. Aktualizacja podstron, dodawanie nowych informacji (grafik i tekstów) sprzyja wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Oznacza dla algorytmów Google, że administrator witryny na bieżąco dostarcza użytkownikom aktualnych informacji.

391. Tag

Tagi w kontekście tworzenia i administrowania stronami internetowymi oznaczają na przykład konkretne kategorie witryny (sklepu internetowego), wykorzystuje się je także w bazach danych. Dla SEO istotne są także meta tagi stron www.

392. Targetowanie

Ustalanie grupy docelowej danego produktu albo usługi, często wykorzystywane podczas tworzenia płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarkach albo serwisach społecznościowych. Targetowanie umożliwia tworzenie dopasowanych do grupy docelowej komunikatów reklamowych.

393. Targetowanie behawioralne (TB)

Rodzaj targetowania, w którym najważniejszą rolę pełnią zachowania użytkowników. Ważniejsze niż wiek i płeć są aktywności oraz zwyczaje internautów, pod które dobierane i wyświetlane są odpowiednie reklamy.

394. Targetowanie demograficzne (Geotargeting) (TD)

Targetowanie, które uwzględnia przede wszystkim lokalizację użytkowników. Reklamy online dopasowywane są do kraju czy regionu, w którym przebywa osoba zaznajamiająca się z przekazem marketingowym.

395. The Open Graph protocol

Jeden ze znaczników, który pozwala na określanie tego, jakie treści i zdjęcia pod linkiem powinny wyświetlać się na przykład na serwisach społecznościowych.

396. Thin content

Krótkie i mało wartościowe treści znajdujące się na różnych stronach internetowych. Są nie tylko słabej jakości merytorycznej, ale często mają także błędy językowe. Takie treści wpływają negatywnie na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania.

397. Time to first byte

To czas, jaki potrzebny jest do tego, aby użytkownik internetu zobaczył pierwsze elementy witryny oraz informacje (grafiki, teksty) od momentu wpisania adresu i potwierdzenia go/kliknięcia w link.

398. Tiny text

To tekst znajdujący się na stronie internetowej, który jest tak mały, że użytkownik odwiedzający witrynę go nie widzi. Służy nasyceniu strony frazami kluczowymi. To metoda, która jest nieetyczna i zalicza się ją do BHS.

399. TITLE

Jeden z istotniejszych znaczników stron internetowych. Każda witryna zoptymalizowana pod kątem SEO powinna mieć tag Title, który zawiera frazy kluczowe. Treść znacznika pojawia się w wynikach wyszukiwania.

400. Targetowanie kontekstowe (TK)

Treści reklamowe, które wyświetlają się użytkownikom internetu. Są dostosowywane do tego, jakich komunikatów wyszukują oni w internecie, jakie tematy i dziedziny ich interesują. Są odpowiedzią na to, wokół jakich dziedzin skupia się zachowanie danego internauty podczas przeszukiwania sieci. Targetowanie kontekstowe to wyświetlanie reklam na witrynach powiązanych z danym tematem, na przykład na blogu dotyczącym uprawiania roślin domowych pojawią się reklamy doniczek lub nasion.

401. TLS

Protokół, który odpowiada za szyfrowanie danych na stronach internetowych. Wchodzi w skład protokołu https, jest jego częścią. Służy temu, aby podczas ładowania się strony (na przykład banku) nie nastąpiła zmiana informacji wyświetlanych dla użytkownika (na przykład pokazywania się fałszywej wersji strony bankowej wyłudzającej dane).

402. Tradedoubler

Międzynarodowa sieć afiliacji, która umożliwia współpracę z wieloma wydawcami.

403. Trust Rank

To wskaźnik, który ocenia strony internetowe z perspektywy tego, czy można im ufać. Ocenia czy witryna jest spamerska, a odnośniki znajdujące się na niej przenoszą użytkowników do wartościowych stron.

404. Twin Website

Bliźniacza strona, czyli taka, która wygląda identycznie (albo jest podobna) do innej witryny internetowej. Twin Website są stosowane podczas nieetycznych działań depozycjonerów, którzy chcą obniżyć pozycję jednej z witryn poprzez duplikację treści.

405. UGC (User Generated Content)

Treści znajdujące się na stronie www, które tworzą użytkownicy, a nie administratorzy. Mogą to być na przykład komentarze.

406. UI – User Interface

Systemy, które pozwalają na interakcję pomiędzy użytkownikiem a witryną/programem.

407. Ukrywanie (cloaking)

Ukrywanie przed użytkownikami serwisu części stron internetowych. Najczęściej polega na tym, aby dostarczać robotom indeksującym Google informacji innych niż użytkownikom w celu poprawienia pozycji strony www w wynikach wyszukiwania. Cloaking jest metodą BHS, wykryty przez roboty Google ma poważne i negatywne konsekwencje dla strony.

408. URL

Adres strony internetowej. Złożony z „www”, nazwy domeny i rozszerzenia, na przykład „pl”

409. Usability (użyteczność)

Użyteczność witryny internetowej to inaczej jej wartość dla odbiorców, na którą składają się między innymi: wygląd, funkcjonalności, intuicyjność, przyjazność (user friendly), satysfakcja użytkownika z korzystania z serwisu.

410. User intent

Inaczej intencje użytkownika. Korzysta się z tego podczas ustalania strategii marketingowych.

411. UX design

Proces projektowania doświadczeń użytkownika. Polega na opracowywaniu wyglądu i funkcjonalności stron internetowych, w taki sposób, aby były jak najbardziej atrakcyjne i przyjazne oraz intuicyjne z perspektywy osoby odwiedzającej stronę/korzystającej z aplikacji. UX design to tworzenie projektów, które należy następnie wdrożyć. Często podczas powstawania projektu korzysta się z testów, wiedzy psychologicznej, analityki. Na początku prac tworzy się makiety, a później przedstawia się je przed wdrożeniem w formie graficznej. Często powstaje kilka projektów, które się testuje i wybiera najlepszy z nich.

412. Vanity URL

Adres URL, który zawiera nazwę firmy, najczęściej jest on wykorzystywany do linków prowadzących do serwisów internetowych.

413. Video Ads

Płatne reklamy pojawiające się w formie video. Na przykład na YouTube, ale też na różnych stronach, na których możliwe jest legalne oglądanie filmów oraz filmików.

414. Video Search Engine Optimization

Optymalizacja pod SEO filmów, na przykład tych, które udostępnia się na serwisie YouTube. Celem działań pozycjonerskich dotyczących filmów jest wypromowanie ich i zwiększenie ich widoczności w wynikach wyszukiwania. Ważne jest dodawanie opisów, użycie znaczników i zawarcie w nich słów kluczowych.

415. Voice Search

Witryny internetowe można pozycjonować także pod kątem wyszukiwania głosowego, czyli wypowiadanych przez użytkowników zapytań na głos (są one konwertowane na tekst w wyszukiwarce).

416. V-SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wideo, umieszczanych na przykład na YouTube

417. Webinar

To inaczej internetowe seminarium, w którym może brać udział wiele osób. Webinar jest często wykorzystywany podczas różnego rodzaju szkoleń zdalnych, ponieważ zapewnia audiowizualny kontakt pomiędzy prowadzącym spotkanie a jego uczestnikami. Kolejną zaletą webinaru jest możliwość jego rejestracji.

418. Webmaster Guidelines

Opracowane przez Google wskazówki dla webmasterów. Zawierają informacje dotyczące optymalizacji witryn internetowych oraz określają, czym jest spam na stronach internetowych. Pokazują również konsekwencje, jakie mogą spotkać webmasterów niestosujących się do wytycznych. Każdy pozycjoner powinien je znać.

419. White Hat SEO

Termin odnoszący się do taktyk SEO, które poprawiają rankingi wyszukiwania (SERP), a zarazem zachowują integralność witryny i przestrzegają warunków korzystania z usług wyszukiwarek. Granice stosowania tych praktyk określa Google. Do przykładów białego SEO można zaliczyć: oferowanie wysokiej jakości treści i usług, ułatwienie nawigacji w witrynie, dbanie o szybkie ładowanie się witryny, stosowanie etycznych technik SEO. Przeciwieństwem White Hat SEO jest Black Hat SEO.

420. Widget

W języku angielskim funkcjonuje jako synonim terminu gadżet, stanowi dodatek do wielu systemów do zarządzania treścią (na przykład WordPress). Nazywany jest również elementem kontrolnym, kontrolką lub formantem. Widget jest podstawowym elementem graficznym interfejsu użytkownika, np. okno, pole edycji, suwak, przycisk itd.

421. Wiek domeny

Wiek strony internetowej liczony od pierwszego jej zarejestrowania. Wśród najważniejszych elementów określających wiek domeny znajdują się: data rejestracji domeny, numer IP, charakterystyka serwera. Wiek domeny jest brany pod uwagę podczas ustalania jej miejsca wśród wyników wyszukiwania.

422. WordPress

Obecnie najpopularniejszy CMS, czyli system zarządzania treścią. WordPress to połączenie witryny i panelu administracyjnego, który pozwala na edytowanie strony internetowej, uzupełniania jej o treść, grafiki, podstrony. WordPress daje możliwość samodzielnego zarządzania witryną założonej na szablonie, a nawet stworzenia jej od podstaw.

423. Wtyczka

Zadaniem wtyczki jest rozszerzenie funkcjonalności określonego programu, strony internetowej, czy systemu. Daje możliwość swobodnego doboru najtrafniejszych według administratora funkcji.

424. Wyszukiwarka internetowa

To program lub strona internetowa, dzięki której użytkownik może wyszukiwać informacje na podstawie słów kluczowych lub wyrażeń. Głowna funkcjonalność wyszukiwarki polega na możliwości wyszukania wszystkich stron internetowych dostępnych w danym języku i zawierających szukaną przez użytkownika frazę.

425. Yahoo

Stworzony w 1994 r. przez dwóch doktorantów fizyki na Uniwersytecie Stanforda amerykański portal internetowy dostępny w kilkunastu wersjach językowych. Wśród usług świadczonych przez Yahoo! znajduje się: czat, poczta internetowa, radio internetowa, katalog i wyszukiwarka internetowa, rozmaite działy informacji oraz blog.

426. Yandex

Rosyjska, bardzo popularna wyszukiwarka internetowa.

427. Zamrożenie linków

Funkcja stworzona z myślą o pozycjonerach, a polegająca na tymczasowym usunięciu linków przychodzących z możliwością ponownego ich wykupienia. Zamrożenie linków następuje w momencie braku wypłacalności zleceniodawcy. Choć linki nie są wtedy usuwane, to przestają wyświetlać się na stronach partnerów i przekazywać moc do pozycjonowanej witryny.

428. Zaplecze SEO

Zbiór wszystkich znajdujących się w internecie linków prowadzących do określonej strony. Znajdują się w nich linki zamieszczane na: blogach, for, profilach, kontach w portalach społecznościowych itd. Wskazuje na wszystkie źródła linków, również na te, nad którymi pozycjoner nie ma kontroli. Linki prowadzące do witryny można weryfikować poprzez różnorodne narzędzia (darmowe i płatne).

429. Zasięg reklamy

Zasięg to inaczej stopień dotarcia reklamy do adresata. Badanie takiej skali można wyrazić na dwa sposoby: wskaźnikiem procentowym, który określa udział osób z grupy docelowej, mających kontakt z reklamą przynajmniej jeden raz albo częstotliwością. Określa ona ile razy w danym odcinku czasowym poddano użytkownika działaniu komunikatu reklamowego.

430. Zebra Page

Rodzaj Doorway Page. Korzystanie z nich do wypozycjonowania strony, do której przekierowuje jest nieetyczne. To działanie sprzeczne z wytycznymi Google. To strona stworzona jedynie do tego, aby stanowiła przekierowanie do innej, konkretnej witryny (strony docelowej).

431. ZMOT

Pojęcie ukute przez Google i dotyczące modelu podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów. Nadrzędną zasadą ZMOT jest przyspieszenie momentu podjęcia wstępnej decyzji, która miała miejsce przy półce sklepowej, a teraz jest weryfikowana poprzez poszukiwanie rekomendacji w internecie.

432. Znacznik bold (znacznik <b>)

Element HTML. Umożliwia formatowanie tekstu poprzez jego pogrubienie, co wpływa na podkreślenie poszczególnych jego fraz. Posiada wartość wizualną.

433. Znacznik em

Element HTML. Pozwala na uwypuklenie określonej frazy tekstu, poprzez zastosowanie kursywy, czyli tekstu pochyłego.

434. Znacznik italic (znacznik<i>)

Element HTML. Ten umieszczany w ostrych nawiasach znacznik pozwala na pochylenie czcionki i zwrócenie uwagi odbiorcy na określone partie tekstu. Często stosowany przy oznaczaniu cytatów.

435. Znacznik strong

Element HTML. Znacznik pozwalający na pogrubienie czcionki i uwypuklenie ważniejszych zdaniem autora partii tekstu.

Paulina Nijak

Ukończyła filologię polską na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza, specjalizacja: edytorstwo. Jeśli w danym momencie nie śpi, to czyta albo pisze. Niezmiennie zafascynowana zagadnieniami związanymi z pozycjonowaniem, marketingiem online i budowaniem wizerunku marki.