Content marketing to ciągle kluczowy element promocji marki w sieci. Musisz jednak wiedzieć, jakie materiały cieszą się skutecznością i są efektywne. Odpowiednio przygotowany tekst pozwala przyciągnąć odbiorcę, a przy sprzyjających warunkach jest w stanie wygenerować sprzedaż. Content musi być pozytywnie odebrany przez społeczność. Żeby osiągnąć ten efekt, potrzebujesz odpowiedniej osoby do przygotowania treści. Ewentualnie spróbuj samodzielnie swoich sił w content marketingu.
Dlaczego warto tworzyć teksty na stronę internetową?
Dzięki nim można sprawić, że potencjalni klienci będą na witrynie dłużej. Zainteresują się nie tylko produktami, ale samą witryną i wiedzą, jaką ona przekazuje. To właśnie treści wpływają na to, czy współczynnik odrzuceń będzie wysoki, czy też nie. Treści to sposób na pozycjonowanie, budowanie wizerunku marki, edukację, zainteresowanie branżą oraz produktami i usługami.
Jakie treści przygotowywać na stronę sklepu internetowego, bloga oraz innych serwisów? Copywriting w praktyce!
Tworzenie tekstów na stronę internetową może różnie wyglądać – wszystko zależy od tego, w jakim celu przygotowujemy content. Nieco w inny sposób należy podejść do oferty produktu niż na przykład do artykułu poradnikowego. Na stronie internetowej zwykle spotykamy:
- Opisy kategorii;
- Opisy produktów;
- Artykuły blogowe.
Niezależnie od tego, jaką działalność prowadzisz, tworzenie tekstów na stronę może być dla Ciebie korzystne. Dzięki nim możesz pokazać, że Twoja oferta jest lepsza niż konkurencji, na przykład za pomocą artykułu z case study. W e-commerce istotną rolę odgrywają opisy kategorii oraz produktów. To właśnie z nich odbiorcy dowiadują się szczegółowych informacji na temat asortymentu. Brak contentu na podstronie z produktem może ogromnie ograniczyć sprzedaż poprzez zniechęcenie społeczności do dokonania zakupu. W końcu zastanów się: kto kupi przysłowiowego „kota w worku”?
Zdj 1. Wartościowy opis produktu na stronie Smyk.
Źródło: Smyk.
Jak napisać dobry tekst na stronę internetową? – 10 podstawowych zasad
Za tworzenie opisów produktów, artykułów i innego rodzaju treści odpowiada copywriter. To osoba, która jest w stanie sprawnie wyszukiwać informacje o konkretnym temacie, aby następnie przedstawić je w jak najatrakcyjniejszy sposób. Usługi copywritingu świadczą także profesjonalne agencje, posiadające na pokładzie grono wykwalifikowanych pracowników z zakresu tworzenia merytorycznego contentu. Jeżeli jednak nie chcesz skorzystać z pomocy copywritera, zapoznaj się z kilkoma zasadami, które przygotowałem specjalnie dla Ciebie. Bardzo często osoby niezajmujące się contentem na co dzień popełniają dokładnie te same błędy. Ty możesz ich uniknąć.
Zobacz: Teksty sponsorowane – co przynoszą dla SEO?
Pisanie to nie śmigus-dyngus
Pamiętaj, że tworzenie tekstów na stronę to spora odpowiedzialność. Szanuj więc użytkownika, który chce poświęcić swój czas na przeczytanie Twojego contentu. Dlatego pisząc tekst, skup się na konkretach. Nie odbiegaj od tematu, szczególnie jeżeli na przykład piszesz artykuł o dość specjalistycznej tematyce. Czy znasz zwrot „lać wodę”? To pisanie (lub mówienie) nie na temat, oddalanie się od meritum i ciągłe przedłużanie. Content marketing to nie śmigus-dyngus. Schowaj więc swoje wiadro pełne wody i skup się na tym, co najważniejsze – szybko przekonasz się, że naprawdę warto.
Pomyśl o potrzebach odbiorców
Zarówno tworzenie opisów produktów, jak i treści na stronę wymaga drobnego przygotowania. Dobrze wiedzieć, dla kogo dokładnie się pisze. Dlatego zastanów się, kim są odbiorcy, jakie mają przekonania oraz oczekiwania. Być może w ten sposób przygotujesz swój content nieco lepiej, bowiem będzie dopasowany do charakterystyki konkretnej społeczności.
Przygotuj schemat tekstu
Niektóre osoby mają spory problem z pisaniem dłuższych treści, polegający na ciągłym odbieganiu od tematu. Możesz temu zapobiec w dość prosty sposób. Tworzenie tekstów na stronę zacznij od przygotowania roboczego schematu. Jeżeli w treści znajdą się nagłówki, postaraj się je umieścić wcześniej, zanim zaczniesz swoją pracę. Dzięki temu przestaniesz odbiegać od tematu, ponieważ każdy wątek poruszysz w wyznaczonym do tego akapicie. Oczywiście swój schemat możesz edytować w trakcie tworzenia, więc to żadne ograniczenie.
Zdj 2. Prawidłowy schemat opisu kategorii wraz z wykonaniem.
Źródło: Decathlon.
Nie dotykaj klawisza Backspace!
Zaczynasz pisać i nagle wydaje Ci się, że Twoje starania idą na marne? Tekst jest zbyt słaby? Poczekaj! Jeśli masz poważne wątpliwości co do konkretnego fragmentu treści, nie usuwaj go za szybko. Zdecydowanie lepiej podkreślić tę część contentu, a następnie kontynuować pisanie. Wrócisz do tej części tekstu na końcu, gdy będziesz analizować swoją pracę. Czasami pozornie słabe fragmenty są naprawdę dobre! To idealna propozycja dla osób, które klawisz „backspace” naciskają zbyt często.
Załóż buty odbiorcy tekstu
Gdy skończysz pisanie, odpocznij na chwilę, a następnie przeczytaj swoją pracę. Jednak tym razem postaw się w roli odbiorcy, a nie autora. W ten sposób wychwycisz ewentualne niedoskonałości swojego dzieła.
Sprawdź teraz: Jak budować content na stronie internetowej?
Udowodnij, że to prawda
Jeśli zajmujesz się tworzeniem tekstów na stronę w postaci artykułów, udowodnij, że Twoje słowa są czystą prawdą. Warto odnosić się do badań, analiz, czy przytoczyć źródła, które zostały wykorzystane do przygotowania contentu. W przypadku opisów produktów (bądź usług) warto przedstawić studium przypadku. Nie jest to zawsze konieczne, ale w niektórych branżach może wywrzeć ogromnie pozytywny wpływ na potencjalnych klientów.
Zadbaj o tytuł
Tytuły to element niezwykle ważny w artykułach. W ten sposób zachęcisz odbiorcę do przeczytania przygotowanego materiału. Warto więc poświęcić chwilę na kompleksowe dopracowanie tytułu.
Zdj 3. Tytuły blogowe Ahrefs przyciągające uwagę odbiorców.
Źródło: Blog Ahrefs.
Pierwsze zdanie niczym pierwsze wrażenie
W każdym tekście pierwsze zdanie gra istotną rolę. Wisława Szymborska podczas odbierania nagrody Nobla w 1996 swój odczyt rozpoczęła od słów: ”Podobno w przemówieniu pierwsze zdanie jest zawsze najtrudniejsze. A więc mam je już poza sobą”. A w jaki sposób Ty rozpoczniesz swoje dzieło?
Unikaj cynicznych nagłówków i sloganów
Clickbait nie jest zbyt dobrym rozwiązaniem w content marketingu. Hasła, slogany oraz tytułu mogą być chwytliwe, ale jednocześnie zadbaj o to, aby przedstawiały prawdziwe informacje. W przeciwnym wypadku stracisz zaufanie społeczności.
Zobacz: Digital marketing. Co musisz wiedzieć o marketingu cyfrowym?
Żongluj konkretnymi informacjami
Wiesz już o tym, aby pisać konkretnie i na temat. Równocześnie pamiętaj o tym, aby unikać wyrażeń typu: ”Wiele osób mówi” albo „Powszechnie uważa się”. To szczególnie istotna kwestia, gdy tworzysz poważny artykuł. W przypadku opisów produktów bądź kategorii tego rodzaju uzupełniacze zdań nie powinny wpływać negatywnie na odbiór tekstu.
Jak dopasować treści na stronie internetowej do konkretnego odbiorcy?
Tworzenie opisów produktów oraz artykułów wymaga przygotowania. Musisz wiedzieć, dla kogo dokładnie piszesz. Określenie „ten tekst jest dla każdego” nie jest zbyt dokładne. Dlatego warto pokusić się o przygotowanie persony oraz grupy docelowej. Wówczas dopasujesz content do potrzeb społeczności. Pamiętaj również o tym, aby w tekstach zwracać się do odbiorców w taki sam sposób. Możesz używać form oficjalnych „Państwo/Państwa” bądź zwrotów bezpośrednich „Twój/Wasze”. Co będzie lepsze? To zależy od tego, jaki konkretnie tekst tworzysz i do kogo będzie on kierowany.
Jak treści mogą uwzględniać UX i SEO? – pisanie tekstów na strony zgodnie z zasadami SXO
Tworzenie opisów produktów i innego rodzaju treści na strony internetowe może wspierać UX (user experience) oraz SEO (pozycjonowanie). Musisz wiedzieć, ze brak jakiegokolwiek contentu nie wywoła na społeczności zbyt dobrego wrażenia. Jeśli sprzedajesz produkty bądź proponujesz różnego rodzaju usługi, odpowiedni opis Twojej oferty może zachęcić do skorzystania z niej. Pamiętaj również o tym, że treści pozytywnie wpływają na korzystanie ze strony, o ile oczywiście są atrakcyjne i odpowiednio zaimplementowane w strukturze witryny – a to ma spore znaczenie w kontekście UX. Kiedy dodatkowo content będzie posiadał właściwie zaimplementowane frazy kluczowe, to skutecznie wesprze działania SEO. W efekcie strona może wyżej wyświetlać się w wyszukiwarce Google, co przyniesie większy ruch organiczny.
Zdj 4. Efekty związane z wdrożeniem strategii SXO.
Źródło: Semcore.
Sprawdź Semcore!
Nasi specjaliści dokonają audytu SEO Twojej witryny, który pokaże jakie elementy należy poprawić. Dla nas najważniejsza jest satysfakcja klienta, dlatego dbamy nie tylko o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także o wysoką konwersję. Jeśli chcesz skorzystać z naszych usług, to skontaktuj się z nami. Zadbamy o widoczność w sieci Twojej witryny, a nasi copywriterzy będą Tworzyli dla Ciebie treści, które wzbudza zainteresowanie wszystkich odwiedzających Twoją stronę internetową. Wśród naszych działań jest także analiza konkurencji, wykorzystujemy mapy ciepła. Łączymy SEO, UX oraz content marketing. Efekty są nie tylko zadowalające, są wręcz zaskakujące. Nie czekaj dłużej, napisz do nas. Podaj nam adres swojej witryny oraz dane kontaktowe, a nasi specjaliści dokonają analizy i odezwą się do Ciebie. Zachęcamy do kontaktu!
FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat pisania tekstów na strony internetowe?
Co to jest pisanie tekstów na strony internetowe?
Pisanie tekstów na strony internetowe to proces tworzenia treści, który ma za zadanie przekazać informacje o firmie, produktach lub usługach na stronie internetowej. Teksty te przekonują odwiedzających do skorzystania z oferowanych produktów lub usług.
Dlaczego warto skorzystać z usług copywritera?
Skorzystanie z usług copywritera przynosi wiele korzyści. Profesjonalny tekst na stronę www może zwiększyć atrakcyjność Twojej strony, poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach, generować większy ruch w witrynie i pomóc w promowaniu Twojej marki w internecie.
Jakie są korzyści płynące z pisania profesjonalnych tekstów na stronę?
Przede wszystkim profesjonalne teksty, dostarczają cennych informacji dla odwiedzających, pomagając w zwiększeniu ich zaufania i skłonieniu ich do zakupu produktu lub skorzystania z usługi. Ponadto taka treść może również poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Jakie są zalety skorzystania z usług copywritera?
Copywriter może dostarczyć profesjonalny tekst, który jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, co przyczynia się do lepszej widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Ponadto copywriter może pomóc w tworzeniu treści skoncentrowanych na konkretnych słowach kluczowych, przyciągających odpowiednią grupę odbiorców.
Jak rozpocząć pisanie tekstów na stronę?
Rozpoczęcie pisania tekstów na stronę internetową wymaga przede wszystkim zrozumienia celu strony i grupy docelowej. Następnie, można przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, jakie informacje są najważniejsze dla potencjalnych odwiedzających i jakie słowa kluczowe są najbardziej używane przez tę grupę.
Czy warto inwestować w profesjonalne teksty na stronę internetową?
Tak, warto zainwestować w profesjonalne teksty na stronę internetową. Dobrej jakości treść przyciąga uwagę odwiedzających i zwiększa szanse na konwersję. Ponadto, profesjonalny tekst może wpływać na pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach, co przekłada się na większą widoczność.
Jakie są koszty pisania tekstów na stronę internetową?
Koszty pisania tekstów na stronę internetową zależą od wielu czynników, takich jak rozmiar strony, ilość treści do napisania i stopień zaawansowania wymaganego w treści. Aby poznać cennik tekstów na stronę internetową, najlepiej skontaktować się z profesjonalną agencją SEO/SEM, która będzie mogła ocenić Twoje wymagania i zaproponować odpowiednią ofertę.
Jakie informacje powinny być zawarte na stronie internetowej?
Na stronie internetowej powinny być zawarte najważniejsze informacje o firmie, produktach lub usługach. Należy również uwzględnić dane kontaktowe, formularz kontaktowy oraz politykę prywatności. Ponadto warto dodać przykłady opinii od zadowolonych klientów, aby zwiększyć wiarygodność strony.
Jak zwiększyć widoczność mojej strony w wyszukiwarkach?
Aby zwiększyć widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach, ważne jest zastosowanie strategii optymalizacji SEO. Można zacząć od wykorzystania odpowiednich słów kluczowych w treści, optymalizacji meta tagów i tytułów stron, generowania linków zwrotnych i regularnego tworzenia nowej i wartościowej treści. Dodatkowo warto skorzystać z narzędzi analitycznych (np. GA4), aby monitorować wyniki i prawidłowo dostosować swoją strategię marketingową.
