Ważne aktualizacje algorytmów, które zmieniły SEO
4 min
4 min
Na skróty
Algorytmami Google są na przykład Pingwin czy Koala. Każdy z nich jest odpowiedzialny za coś innego. Ich zadaniami jest weryfikacja różnorodnych elementów witryn internetowych pod różnymi kątami. Każdy algorytm Google sprawdza inne kwestie i ocenia czy dana strona internetowa spełnia jego warunki, a jeśli tak, to w jak wielkim stopniu. Ocenianie witryn w ten sposób sprawia, że Google może zweryfikować jakie z nich powinny być na najwyższych miejscach w wynikach wyszukiwania. Każdy algorytm przyznaje niejako punkty witrynom. Im ich więcej, tym lepiej. Po co Google aktualizuje algorytmy? Ta wyszukiwarka z dbałością podchodzi do tego, aby wyświetlać użytkownikom dokładnie to, czego oni potrzebują. Istotne jest zadowolenie internatów z dopasowani. Dlatego też aktualizacje algorytmów sprawiają, że weryfikacja witryn jest jeszcze bardziej dokładna i dopasowana do potrzeb odbiorców.
Czasami Google decyduje się na to, aby usunąć część algorytmów. Czasem przyczyną jest przejęcie funkcji przez inny algorytm, powstanie nowego albo zwrócenie uwagi na to, że dany czynnik nie jest istotny. Jest kilka algorytmów, które już nie funkcjonują. Których z nich już nie zobaczymy? Poznaj dwa, które były przed laty uważane za niezwykle istotne w środowisku SEO, a obecnie już nie funkcjonują.
Choć ten algorytm nie działa już od długiego czasu, to wciąż wiele osób wierzy w jego istnienie. Określał w skali punktowej wartość strony i dzięki temu można było weryfikować miejsce na liście swojej domeny.
Gdy Google Autorship zostało wprowadzone, to wiele osób uważało, że autor stanie się najważniejszy i w ten sposób teksty pisane przez rzetelnych autorów, będą wybijały podstronę wyżej w wynikach. Nawet jeśli sądzili, że nie będzie to działać bezpośrednio, to uważali, że na liczbę wyświetleń wpłynie samo to, że konkretni autorzy będą bardziej lubiani i użytkownicy zaczną wyszukiwać publikacje danych osób. Google Authorship polegało jedynie na oznaczaniu profilu do Google+ autora treści.
Dowiedz się jakie zmiany sprawiły, że pozycjonerzy musieli zacząć brać pod uwagę przy optymalizacji stron zupełnie nowe kwestie. Poniżej przedstawiamy ważne aktualizacje algorytmów, ale także pojawienie się istotnych nowych.
Algorytm o przeuroczej nazwie zyskał na popularności w 2011 roku. Ten nowy algorytm zaczął zwracać uwagę na jakość stron, a zarazem obniżał pozycję witryn niespełniających wytycznych dla webmasterów. Największe znaczenie miało karanie witryn kopiujących treści z internetu. Strony, które duplikowały teksty, spadły o wiele pozycji. Straciły także witryny, które miały bardzo duże, nienaturalne wręcz, nasycenie frazami kluczowymi. Algorytm Panda określał je jako nieużyteczne dla odbiorców. „Dostało się” także stronom posiadającym bardzo dużo reklam, utrudniających korzystanie z witryn. Poszybowały w wynikach wyszukiwania te witryny, które były wyposażone w wysokiej jakości content oraz naturalnie użyte frazy. Algorytm Panda przeszedł do tej pory bardzo dużo aktualizacji.
Jedna z największych aktualizacji algorytmu Koliber, którego zadaniem jest weryfikowanie jakości i ilości linków, miała miejsce w 2016 roku. Wprowadzona została ogromna zmiana, od tego czasu Pingwin zaczął funkcjonować real-time, czyli w czasie rzeczywistym. Samo wprowadzenie Pingwina miało bardzo duże znaczenie, przed jego powstaniem wiele stron posiadało mnóstwo linków. Pingwin sprawił, że nienaturalne linkowanie zaczęło być karane. Pingwin zwraca uwagę nie tylko na liczbę linków, ale również to czy pochodzą ze stron o wysokiej jakości.
W 2014 roku nastąpiła aktualizacja algorytmu Pirat, który powstał w 2012 roku. Jego funkcją od początku było usuwanie z wyników Google witryn, jakie naruszały prawa autorskie, a więc udostępniały nielegalnie różnorodne materiały, takie jak filmy czy gry. Aktualizacja sprawiła, że każde zgłoszenie danej witryny zaczęło mieć dużą wartość. Im więcej zgłoszeń, tym większe prawdopodobieństwo, że strona będzie usunięta z wyników Google. Ta aktualizacja miała na celu jak najszybsze reagowanie i usuwanie stron pirackich.
Algorytmy mają największy wpływ na pozycję danej witryny w Google. Nawet pozycjonerzy nie znają wszystkich algorytmów, ponieważ Google nie ujawnia wszystkich. Istnieją takie, które są znane wszystkim. Jednak wiele z nich w ogóle nie zostaje podanych do publicznych wiadomości. Pozycjonerzy podczas optymalizacji serwisów www kierują się więc wskazówkami dla webmasterów od Google, znanymi cechami konkretnych algorytmów, ale również wynikami swoich testów. Stąd techniki konkretnych agencji czy specjalistów SEO się różnią. Nie wszyscy prowadzą swoje niezależne testy, których nie ujawniają, ale wprowadzają określone działania do strategii SEO. Robi to tylko część nowoczesnych agencji. Natomiast każdy szanujący się pozycjoner powinien kierować się priorytetami najważniejszych algorytmów. Bardzo silnie wpływają one bowiem na wysokość pozycji pod konkretnymi frazami kluczowymi danej strony internetowej. Po co więc śledzić aktualizacje algorytmów? Jeśli algorytm się zmienia, to zaczynają panować zupełnie inne reguły oceniania stron internetowych i ustalania ich pozycji w wynikach wyszukiwania. Brak śledzenia zmian i rezygnacja z poznawania nowych algorytmów oraz tego, jakie modyfikacje wprowadza Google ma bardzo negatywne konsekwencje, których nie widać od razu, a stopniowo. Strony pozycjonowane przez osoby, które swoje działania opierają na przestarzałych metodach, stopniowo spadają w wynikach statystyk. Otrzymują coraz gorsze pozycje i ciężko jest później to odbudować oraz naprawić. Niestety wciąż można znaleźć osoby, które pozycjonują witryny według zasad z tamtego roku czy też sprzed dwóch lat. Przez to te strony nie osiągają wysokich pozycji w Google. Podążanie za aktualizacjami algorytmów jest wiec bardzo ważne. Pozycjonerzy powinni od razu wyłapywać wszystkie zmiany i na bieżąco optymalizować pod nie strony internetowe. Niektóre tendencje da się przewidzieć, ale od czasu do czasu Google wypuszcza aktualizacje, które rewolucjonizują pozycjonowanie. Pod uwagę przez roboty Google w o wiele większym stopniu zaczynają być brane niektóre kwestie, a inne tracą na znaczeniu. Pozycjoner musi być więc czujny i przez cały czas się uczyć. Tylko w ten sposób będzie on przez cały czas cenionym ekspertem, a jego klienci będą zadowoleni.
Google wprowadza mniejsze aktualizacje algorytmów co pewien czas, jednak większe, zmieniające w znaczny sposób zasady SEO są również wprowadzane. Warto na bieżąco dowiadywać się o tych działaniach i od razu dbać o to, by pozycjonowane witryny spełniały zaktualizowane normy. Wtedy możliwe jest nie tylko utrzymanie danej pozycji, ale także szybkie prześcignięcie konkurencji.
