Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
Na skróty
Migracja strony internetowej to przeniesienie serwisu w inne miejsce. Decyduje się na to wielu właścicieli sklepów internetowych, szczególnie podczas rozwoju biznesu. W przypadku źle przeprowadzonej migracji, widoczność strony w wyszukiwarce może być znacznie ograniczona.
Jak się przygotować do migracji serwisu, aby cały proces nie wpłynął negatywnie na SEO? O tym kilka słów w poniższym artykule.
Migracją strony internetowej określamy proces techniczny polegający na przeniesieniu witryny internetowej lub jej elementów z jednej infrastruktury, środowiska lub domeny do innej.
Proces migracji może obejmować różne aspekty, takie jak zmiana hostingu, systemu zarządzania treścią (CMS), struktury URL, protokołu (np. przejście na HTTPS), czy nawet całkowitą rekonstrukcję architektury serwisu.
Część właścicieli stron decyduje się na wyodrębnienie części serwisu na sklep lub blog. Ułatwia to zarządzanie poszczególnymi sekcjami witryny.
Migracja serwisu internetowego może przybierać różne formy w zależności od celu i zakresu zmian.
Migracja infrastrukturalna – zmiana serwera hostingowego lub infrastruktury technologicznej, na której działa witryna.
Migracja systemu zarządzania treścią (CMS) – przeniesienie witryny na inny system CMS.
Migracja związana z protokołem – zmiana protokołu komunikacyjnego witryny.
Migracja strukturalna – przebudowa architektury informacji lub struktury URL.
Migracja domeny – zmiana adresu URL strony (domeny głównej).
Migracja wizualna (rebranding) – zmiana wyglądu, interfejsu użytkownika (UI) lub identyfikacji wizualnej witryny.
Migracja funkcjonalna – wprowadzenie nowych funkcji lub narzędzi na stronie.
Migracja treści – przeniesienie treści (tekstów, obrazów, multimediów) na nową platformę lub strukturalne zmiany w ich organizacji.
Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu SEO, aby zapewnić, że nowej wersji nie będą towarzyszyć spadki w wyszukiwarce. Ważne jest zwrócenie uwagi na poprawność konfiguracji pliku robots.txt, co przyczynia się do lepszego indeksowania strony.
W przypadku zmiany domeny przygotowanie odpowiednich przekierowań 301 dla każdej podstrony jest niezbędne, aby uniknąć błędów 404, które mogłyby negatywnie wpłynąć na dostępność treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.
Nie zapomnij o konwersji wszystkich elementów strony tak, aby były zgodne z docelowym oprogramowaniem i wersją strony (zapewni to ich poprawne wyświetlanie i funkcjonowanie).
Ostatni, ale jakże ważny aspekt, to optymalizacja szybkości ładowania, kluczowa dla użytkownika i pozycjonowania.
Kluczowe etapy migracji obejmują zatem:
Audyt przedmigracyjny – analiza obecnego stanu strony, w tym struktury linków, danych analitycznych i indeksacji w wyszukiwarkach.
Planowanie migracji – określenie celów biznesowych i technicznych oraz zaprojektowanie harmonogramu działań.
Migracja techniczna – przeniesienie danych, wdrożenie zmian w kodzie, konfiguracja serwerów i środowiska docelowego.
Testowanie i optymalizacja – weryfikacja poprawności działania strony, eliminacja błędów oraz sprawdzenie zgodności z założeniami SEO.
Monitorowanie postmigracyjne – śledzenie wydajności witryny, analiza ruchu oraz zarządzanie błędami, takimi jak przekierowania 301 czy nieprawidłowe adresy URL.
Dzięki tym działaniom, migracja przebiegnie płynnie, minimalizując ryzyko utraty ruchu oraz zwiększając szanse na poprawę wydajności Twojej strony internetowej.
Migracja strony i zmiana domeny może wiązać się z ogromną stratą dla wypracowanego na pierwotnej witrynie ruchu organicznego. Wdrożenie efektywnego SEO pozwala na zajmowanie wysokiej pozycji w darmowych wynikach wyszukiwania Google.
Wartość strony internetowej rośnie, im dłużej znajdują się na niej odpowiednie, przygotowane odpowiednio treści, a strona jest sukcesywnie optymalizowana.
W momencie przeniesienia strony, pozycjonowana strona może stracić wypracowaną wartość. Niestety, nie jest to możliwe, aby dopiero co utworzony serwis miał takie same wyniki z ruchu organicznego jak dotychczasowa platforma z budowanym przez kilka lat ruchem. Spadki są pewne, a co za tym idzie zmniejszy się liczba użytkowników czytających Twoje treści lub trafiających do Twojego sklepu internetowego.
Podsumowując – migracja przeprowadzona w sposób przemyślany i profesjonalny może przynieść długoterminowe korzyści dla SEO, ale błędy w procesie mogą prowadzić do poważnych strat w widoczności organicznej. Dlatego kluczowe jest zaangażowanie specjalistów SEO na każdym etapie migracji.
Zdj 1. Weryfikacja jakości strony przed migracją.
Źródło: Ubersuggest.
Zobacz: Ile kosztuje SEO? Czyli kiedy warto zainwestować?
Proces migracji serwisu internetowego jest skomplikowany i podatny na różnego rodzaju błędy, które mogą negatywnie wpłynąć na działanie strony, jej widoczność w wyszukiwarkach oraz doświadczenie czy zaangażowanie użytkowników. Jednakże powodem źle przeprowadzonych migracji jest najczęściej pośpiech.
Deweloperzy i specjaliści IT często nie mają wystarczającej wiedzy z zakresu SEO – a to właśnie im z reguły powierza się przeniesienie strony www. Podejmowane przez nich działania mogą sprawić, że wygląd strony będzie taki sam, jednak z punktu widzenia wyszukiwarki Google, będzie to zupełnie nowy twór, bez wypracowanej w wartości.
Budowanie wysokiej pozycji od nowa to ogromne koszty i dużo poświęconego czasu. Bez przemyślanej strategii migracja serwisu przyniesie straty.
Najczęstsze błędy podczas przeprowadzanej migracji serwisu to:
brak dokładnego planowania migracji strony;
niepoprawne lub brak przekierowań 301;
zaniedbanie plików sitemap.xml i robots.txt;
utrata metadanych;
złe linki wewnętrzne;
niedopilnowanie indeksacji;
problemy z wydajnością strony internetowej;
nieużywanie narzędzi analitycznych (jak Google Search Console);
błędy w danych strukturalnych (Schema.org);
zaniedbanie działań związanych z monitorowaniem nowej strony po migracji.
Zobacz: Kto zajmuje się SEO?
Jeśli z powodów biznesowych musisz przeprowadzić migrację strony, powinieneś jak najszybciej poinformować o tym agencję SEO, z którą współpracujesz.
Jeśli nie korzystasz z pomocy przy pozycjonowaniu, warto rozważyć znalezienie odpowiedniego partnera, który pomoże Ci przejść przez migrację bez niepotrzebnych zawirowań.
Odpowiednio przeprowadzone i zaplanowane przeniesienie może ocalić ruch, który już zgromadziłeś na pierwotnym serwisie. Odtworzenie pozycji i ruchu od zera będzie wymagało jeszcze większej ilości pracy, a znalezienie się na tym samym miejscu, na którym byłeś wcześniej będzie dużo trudniejsze.
Spadek marki z pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe będzie wykorzystany przez Twoją konkurencję. Po kilku miesiącach odbudowywania strat może okazać się, że odbiorcy, o których chciałeś zabiegać, są już klientami innej firmy.
Zdj 2. Weryfikacja fraz kluczowych w witrynie po migracji.
Źródło: Ubersuggest.
Przeprowadzenie migracji strony internetowej samodzielnie nie jest niemożliwe. Jeśli jednak nie jesteś pewny swoich umiejętności, warto to zadanie zlecić profesjonalnej agencji.
Przekazanie biznesu w ręce doświadczonych ekspertów może ocalić ruch organiczny wypływający na pozycję Twojej witryny w SERP-ach. Specjaliści SEO czuwający nad migracją dopilnują wszystkich czynności, które będą wpływać na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Przy przeniesieniu strony internetowej, tak jak w przypadku skomplikowanej operacji, umiejętności chirurga wpływają na ostateczny sukces działania.
Zalety: migracji strony to:
Zmiana silnika strony, zwiększająca bezpieczeństwo i funkcjonalność serwisu – migracja witryny często wiąże się z aktualizacją oprogramowania zarządzającego treścią, co przyczynia się do lepszej ochrony przed zagrożeniami i umożliwia korzystanie z nowych funkcji;
Lepsza szybkość ładowania strony dzięki zmianie hostingu lub optymalizacji na nowym serwerze – przenoszenie strony na inny serwer może znacząco poprawić czas ładowania (to istotne dla doświadczeń użytkownika i pozycjonowania);
Lepsza widoczność strony w wynikach wyszukiwania poprzez wdrożenie nowej wersji strony i współpracę ze specjalistą SEO – odpowiednie przygotowanie, w tym stworzenie mapy przekierowań i mapy strony, pomaga w zachowaniu lub nawet poprawie widoczności w Google;
Dostęp do nowych technologii i rozwiązań, które nie były dostępne w starej wersji strony – migracja umożliwia wykorzystanie najnowszych trendów w web designie i technologii;
Wady migracji serwisu to:
Ryzyko utraty pozycji w wynikach wyszukiwania, jeśli migracja wpłynie na pozycjonowanie bez odpowiedniego planowania i realizacji – bez mapy przekierowań 301, Google może mieć trudności ze zlokalizowaniem nowej treści;
Możliwość wystąpienia błędów w działaniu strony po migracji, jeśli nie zostaną wykonane dokładne kopie i testy przed wdrożeniem – przenoszenie strony bez odpowiednich środków ostrożności może prowadzić do problemów technicznych;
Konieczność inwestycji czasu i zasobów w przygotowanie migracji, w tym współpracę ze specjalistą SEO i dokładne testowanie nowej wersji strony – skuteczna migracja wymaga zaangażowania zasobów (jest to niekiedy sporym obciążeniem dla firmy);
Ryzyko utraty danych lub funkcjonalności ze starej strony – jeśli nie zostanie wykonana poprawna kopia danych i nie zostaną zachowane wszystkie niezbędne elementy starej wersji strony.
Migracja strony internetowej to proces przenoszenia swojej strony, w tym jej zawartości, funkcjonalności i ustawień SEO, na nowy serwer, system zarządzania treścią (CMS) lub zmiana jej struktury. Wymaga to starannego planowania, aby zapewnić, że wszystkie elementy strony zostaną przeniesione bez utraty danych, z zachowaniem wydajności i perspektyw SEO.
Przekierowania 301 są kluczowe dla zachowania mocy SEO strony. Kierują użytkowników i wyszukiwarki z dawnych adresów URL na aktualizowane lokacje. Zapewniają one płynne przejście, minimalizując spadek widoczności strony w naturalnych wynikach wyszukiwania i utrzymanie wartości linków zewnętrznych.
Niepoprawnie przeprowadzona migracja może prowadzić do utraty widoczności strony w wynikach wyszukiwania, spadku ruchu i spadku konwersji. Problemy mogą wynikać z błędnych przekierowań 301, utraty zawartości, złej optymalizacji strony pod kątem SEO, czy problemów z wydajnością. To podkreśla znaczenie sprawnej migracji dla właściciela strony.
Sprawna migracja może poprawić szybkość ładowania strony, co bezpośrednio wpływa na doświadczenia użytkowników i efekty SEO. Należy zadbać o optymalizację nowej wersji strony, aby była ona szybsza i responsywna. Właściwe zarządzanie plikami i kodem strony jest tutaj kluczowe.
Utworzenie kopii strony jest istotnym krokiem zapewniającym bezpieczeństwo danych podczas migracji. W razie wystąpienia problemów, możliwe jest szybkie przywrócenie funkcjonalności strony do stanu przed migracją, minimalizując tym samym ryzyko utraty cennych informacji i zachowując ciągłość działania strony.
Każda migracja, jeśli jest prawidłowo przeprowadzona, nie powinna negatywnie wpływać na SEO strony. Wręcz przeciwnie, dając możliwość usprawnienia struktury strony, poprawienia szybkości ładowania i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, może przyczynić się do wzrostu widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Kluczowe jest jednak zachowanie ciągłości adresów URL i zastosowanie przekierowań 301.
Choć każda migracja niesie ryzyko chwilowego spadku widoczności strony, odpowiednie planowanie i wdrożenie strategii SEO mogą to ryzyko zminimalizować. Sprawne przeprowadzenie migracji, w tym staranne zastosowanie przekierowań 301 i monitorowanie strony przed i po migracji, umożliwia szybko odzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania, a nawet poprawić swoje dotychczasowe osiągnięcia w kontekście SEO.
