Każda firma, która chce zaistnieć we współczesnym świecie, musi być obecna i widoczna w sieci. Dotyczy to zarówno małych i dużych sklepów, jak również firm usługowych, lokali gastronomicznych czy dużych przedsiębiorstw. Trwająca nieustannie epidemia koronawirusa tylko przyśpieszyła wypieranie tradycyjnej formy biznesu przez biznes online – obecnie w sieci prężnie działają już nie tylko sklepy, ale także restauracje, biura doradcze czy firmy konsultacyjne. Jeśli chcesz zyskać przewagę nad konkurencją, powinieneś wiedzieć jak promować biznes w sieci. Do działań reklamowych online należy między innymi profesjonalne pozycjonowanie firmowej strony internetowej, dbanie o wizerunek marki, wykorzystywanie różnych kanałów do komunikacji z potencjalnymi klientami oraz korzystanie z płatnych reklam.
Pozycjonowanie
Jedną z najważniejszych kwestii dla Twojej firmy jest jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Oczywistym jest, że internauci chętniej odwiedzają i bardziej ufają tym markom, które po wpisaniu frazy kluczowej w wyszukiwarce wyświetlają się na samym szczycie. To, czy strona internetowa się tam znajdzie, zależy od wielu czynników.
Ogólnie mówiąc pozycjonowaniem nazywamy wszelkie działania, których celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Działania takie dzielą się na on-site i off-site. Pierwsze z tych pojęć odnosi się do wszystkich czynności, które wykonywane są w obrębie domeny – przede wszystkim chodzi tu o tworzenie wartościowego, unikalnego i zgodnego z wytycznymi Google contentu, ale pozycjonowanie on-site dotyczy także przejrzystej, intuicyjnej struktury strony, jej czytelności i atrakcyjności. Działania off-site odnoszą się natomiast do tego, co dzieje się poza stroną internetową, czyli przede wszystkim pozyskiwania linków zewnętrznych z zaufanych, branżowych portali i forów internetowych.
Witryna, którą stworzono zgodnie z wytycznymi Google i najważniejszymi algorytmami wyszukiwarki, jest przez roboty Google odbierana jako wartościowa dla użytkownika, zaufana i ekspercka. Często zdarza się, że osoby, które nie wiedzą jak promować biznes online, chcąc szybko uzyskać wysokie pozycje w wyszukiwarce podejmują działania niezgodne z wytycznymi Google, takie jak pozyskiwanie wielu linków o kiepskiej jakości, kopiowanie opisów z innych stron czy zbyt nienaturalne i częste umieszczanie fraz kluczowych w tekstach. Warto zatem pamiętać, że takie strony nie są wysoko oceniane przez Google i w skrajnym przypadku mogą zostać ukarane banem dla strony. Jeśli chcesz wypromować swój biznes online za pomocą pozycjonowania, jedynym skutecznym rozwiązaniem jest optymalizacja strony zgodnie z wytycznymi firmy z Mountain View.
Wizerunek
Wizerunek marki to jeden z najważniejszych czynników wpływających na to, czy cieszy się ona popularnością wśród obecnych i potencjalnych klientów. Możliwości na to, jak promować biznes w sieci za pomocą wizerunku jest wiele. Pozytywny wizerunek marki w sieci można stworzyć między innymi poprzez:
- Zamieszczenie na stronie internetowej informacji dotyczących działalności firmy, jej historii, aktualnej oferty i danych kontaktowych;
- Dodanie w witrynie podstrony z pozytywnymi opiniami i rekomendacjami od dotychczasowych klientów;
- Umieszczenie aktualnych danych o firmie w panelu Google Moja Firma;
- Reagowanie na komentarze i dbanie o opartą na uprzejmości i szacunku interakcję z klientami na przykład w sekcji opinii w Google lub pod artykułami zamieszczanymi na firmowym blogu;
- Dbanie o spójność marki w poszczególnych kanałach komunikacji oraz zgodność działań ze znajdującą się na stronie ofertą;
- Obecność na branżowych portalach i prestiżowych forach powiązanych z działalnością firmy.
Dzięki powyższym działaniom można stworzyć pozytywny wizerunek marki, która będzie postrzegana nie tylko jako godna zaufania, ale również jako autorytet i ekspert w danej dziedzinie. Wiele z powyższych aspektów – takie jak profesjonalnie przygotowane podstrony „O nas” i „Kontakt”, wizytówka w Google Moja Firma czy wzmianki o firmie na innych portalach – są istotne tym bardziej, że wpływają również na postrzeganie witryny przez roboty Google, a co za tym idzie – na jej pozycjonowanie.
Różne kanały promocji
We współczesnym internecie strona internetowa jest tylko wierzchołkiem góry lodowej. Sieć oferuje wiele różnego rodzaju kanałów promocji biznesu online. Jeśli chcesz, by Twoja marka była widoczna w internecie, korzystaj z różnych kanałów komunikacji, przez które możesz nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami i zachęcić ich do skorzystania z Twoich usług.
Media społecznościowe
W niektórych przypadkach – zwłaszcza wtedy, gdy Twoja działalność powiązana jest z branżą młodzieżową – aktywność na firmowych profilach w social mediach jest nie mniej ważna niż posiadanie strony internetowej. Markowy, profesjonalnie prowadzony i systematycznie uaktualniany profil na Facebooku to w dzisiejszych czasach podstawa. W zależności od profilu naszej działalności warto jednak założyć także biznesowe konta na innych portalach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok czy LinkedIn.
Jak promować biznes w mediach społecznościowych? Na Facebooku czy Instagramie warto przede wszystkim dbać o interakcję z fanami i obserwatorami oraz skupiać się na kreatywnych postach, które są chętnie udostępniane i lajkowane. Pamiętaj też o linkowaniu do swojej strony www i umieszczaniu CTA.
Platformy oparte na mediach audio-wizualnych
Opisy i artykuły na stronie internetowej są ważne, ale weź pod uwagę, że w dzisiejszym świecie ludzie chętniej oglądają materiały audiowizualne niż czytają. Jeśli chcesz promować biznes online z duchem czasu, załóż markowe konto na platformie takiej jak YouTube. Jest to jeden z najchętniej odwiedzanych portali internetowych, na którym można wzmacniać relację z odbiorcami i tworzyć wizerunek eksperta i autorytetu. Na YouTube warto publikować poradniki, rankingi czy recenzje konkretnych produktów.
E-mail marketing i newslettery
E-mail marketing może wydawać się nieco przestarzałą opcją na promocję biznesu online, ale w niektórych przypadkach nadal bywa skuteczny. Za pomocą tej formy marketingu bezpośredniego można informować byłych, aktualnych i potencjalnych klientów o nowych usługach, promocjach czy nowościach produktowych w sklepie. W promowaniu biznesu mogą pomóc również newslettery.
Artykuły zewnętrzne
Dobrym pomysłem na to, jak promować biznes online są również artykuły zewnętrzne, które publikowane są na prestiżowych i branżowych portalach. Takie teksty zazwyczaj nie tylko są wzbogacone o linki do Twojej strony internetowej, ale także w nienachalny sposób reklamują usługi Twojej firmy, co zwiększa szansę na zainteresowanie nią większej liczby osób.
Płatne reklamy
Mówiąc o tym, jak promować biznes online, należy wspomnieć również o płatnych reklamach. Płatne reklamy, takie jak Google Ads, są szybkim i skutecznym sposobem na promocję firmy w sieci. Kampanie Google Ads są doskonałym uzupełnieniem działań SEO i poleca się je przede wszystkim z dwóch powodów. Po pierwsze, nie trzeba wydawać na nie dużych sum pieniędzy. Po drugie, można dostosować je do specyfiki branży i własnych oczekiwań. Do kampanii reklamowych Google Ads należą między innymi:
- Kampania produktowa Google Ads,
- Sieć wyszukiwania Google,
- Sieć reklamowa Google,
- Remarketing Google Ads,
- Reklamy wideo w YouTube.
Warto pamiętać, że płatne kampanie reklamowe i posty sponsorowane można realizować również w obrębie mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram.
Realizując wszystkie powyższe działania marketingowe w internecie z pewnością uzyskasz najlepszy efekt promocyjny i biznesowy. Czynności te są od siebie w dużej mierze zależne i nieustannie przenikają się ze sobą. Dlatego jeśli chcesz wiedzieć, jak promować biznes online skutecznie, skorzystaj z usług profesjonalnej agencji SEO.
Oceń tekst
Średnia ocen 5 / 5. Liczba głosów: 1