Internet daje mnóstwo możliwości w zakresie docierania do potencjalnych klientów. Niektóre formy reklamy działają od lat i po pewnych modyfikacjach nadal są skuteczne. Jednak wciąż powstają nowe – dlatego jako marketer musisz być na bieżąco z trendami rynkowymi i szukać sposobów na optymalizację wyników. Jakie formaty reklamowe są kluczowe?
Reklama online a formaty, które musisz znać
Według danych przygotowanych przez Statista, wydatki na reklamę cyfrową osiągną 740,3 mld USD w 2024 roku. Najwięcej środków zostanie zainwestowanych w działania w wyszukiwarkach – 306,7 mld USD. Firmy inwestują ogromne kwoty i oczekują osiągnięcia jak najlepszych wyników. Jako marketer musisz znać wszystkie formaty reklamy, które mogą się sprawdzić w przypadku danej kampanii. Nie jest tak, że zawsze najlepiej będzie działać ten sam format.
Źródło: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/worldwide#ad-spending
Reklamy natywne
To nieinwazyjna forma reklamy, która łączy się naturalnie z treścią redakcyjną witryny. Zalicza się do niej artykuły sponsorowane, polecane produkty w filmach, infografiki lub wpisy w social mediach. Reklamy natywne są dobre, jeśli chodzi o dostarczanie wartości i dopasowanych treści odbiorcom, zwiększanie zaufania i wiarygodności. Mają jednak pewne wady, takie jak niska dobieralność do odbiorcy (w niektórych przypadkach) czy kwestie etyczne. Aby reklamy natywne były skuteczne, należy dostosować je do tonu i stylu wydawcy, ujawnić je jako treści sponsorowane oraz zapewnić odbiorcom przydatne i pouczające informacje.
Reklamy displayowe
Zaliczamy się do nich banery reklamowe na stronach WWW czy w aplikacjach. Mogą zawierać tekst, obrazy, filmy lub elementy interaktywne. Reklamy displayowe sprawdzają się w budowaniu świadomości marki, docieraniu do dużej i zróżnicowanej grupy odbiorców oraz kierowaniu ruchu na stronę docelową. Do ich wad zaliczają się m.in. niski współczynnik klikalności, ślepotę banerową i blokowanie przez przeglądarki. Czym jest wspomniana ślepota? Internauci mają do czynienia z tak dużą liczbą reklam, że pomijają je wzrokiem. Dobierając formaty, weź pod uwagę ich kliknalność – dane na ten temat znajdziesz na poniższej grafice:
Źródło: https://blog.taboola.com/banner-blindness/
Reklamy w mediach społecznościowych
Możesz promować markę i jej ofertę na takich platformach jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn. Masz wiele możliwości – tekst, filmy, video czy grafikę. Takie reklamy pomagają dotrzeć do dużej liczby zaangażowanych odbiorców i zwiększyć świadomość marki. Możesz bardzo precyzyjnie określić grupę docelową, której ma się wyświetlać reklama. Natomiast konkurencja rośnie, korzysta z niej mnóstwo firm i kampanie wymagają coraz większych inwestycji. Dużą rolę odgrywa dopracowanie kreacji reklamowych – indywidualnie dla poszczególnych social mediów. Dlaczego firmy reklamują się serwisach społecznościowych? Przede wszystkim po to, aby budować świadomość marki. Inne przyczyny znajdziesz na poniższej grafice.
Źródło: https://www.webfx.com/social-media/pricing/how-much-does-social-media-advertising-cost/
Reklamy wideo
Takie reklamy są odtwarzane przed, w trakcie lub po treściach wideo na platformach takich jak: YouTube, Facebook czy Instagram. Mogą obejmować zarówno krótkie i zwięzłe klipy, jak i dłuższe i bardziej angażujące historie. Przyciągają uwagę, prezentują funkcję produktu lub usługi oraz budują emocjonalne więzi z odbiorcami. Do ich wad zalicza się przede wszystkim wysokie koszty produkcji. Aby były skuteczne, trzeba tworzyć je z jasnym i wciągającym przekazem oraz silnym i dopasowanym wezwaniem do działania. Wartość rynku reklamy wideo online rośnie i ma być coraz wyższa.
Źródło: https://www.polarismarketresearch.com/industry-analysis/digital-video-advertising-market
Reklamy w wyszukiwarce
W ramach Google Ads możesz promować ofertę m.in. w wynikach wyszukiwania. Reklamy wyświetlają się na podstawie dopasowania do zapytania internauty. Mogą zawierać, np. numer telefonu. Reklamy w wyszukiwarce sprawdzają się znakomicie, jeśli są kierowane do osób, które są blisko decyzji zakupowej, dobrze się sprawdzają do zwiększania konwersji. Oczywiście, taka forma reklamy wiąże się również z problemami, do których zalicza się m.in. wysoką konkurencję, przez którą reklama generuje coraz wyższe koszty. Kampania wymaga ciągłego obserwowania i optymalizacji, ale może być bardzo skuteczna. Według Demandsage ponad 84% firm planuje korzystać z Google Ads w 2024 roku.
