Helpful Content Update: aktualizacja, o której warto wiedzieć jak najwięcej

Helpful Content — czyli jedna z ważniejszych aktualizacji systemu rankingowego wyszukiwarki Google’a w jej historii. W jaki sposób wpłynęła na tworzenie treści i co warto o niej wiedzieć? Na te pytania odpowiemy w poniższym wpisie.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest Google Helpful Content Update;

• w jaki sposób Google ocenia content i co bierze pod uwagę;

• jakie złe praktyki wpływają na spadek strony www w wynikach wyszukiwania;

• co zmieniło się w aktualizacjach Google dotyczących treści.

Czym jest Helpful Content Update?

Google Helpful Content Update to aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google wprowadzona z myślą o poprawie jakości prezentowanych organicznych wyników wyszukiwania pod kątem treści opublikowanych na stronach.

Głównym celem aktualizacji jest promowanie tych treści, które są przydatne, unikalne i dostarczają realnej wartości użytkownikom, jednocześnie ograniczając widoczność serwisów, zawierających niskiej jakości zasoby, generowane głównie po to, aby manipulować rankingami wyszukiwania.

Helpful Content Update to część szerszej strategii Google, mającej na celu zapewnienie, że internetowe zasoby są rzetelne, wiarygodne i odpowiadają na rzeczywiste potrzeby użytkowników.

Nie da się ukryć, że Google w zasadzie przez cały czas stara się udoskonalać swoje systemy rankingowe. Każdego roku otrzymujemy przynajmniej kilka aktualizacji, które — przynajmniej z założenia — mają zrewolucjonizować świat. Helpful Content Update z pewnością trzeba zaliczyć do tych, które wywarły na naszą pracę największy wpływ. Niemal tak duży, jak w 2012 roku Google Penguin na twórców tzw. zapleczówek. A oto, jak Google tłumaczy zasadność wprowadzenia aktualizacji:

Zdj 1. Tworzenie treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników.

Źródło: Centrum wyszukiwarki Google.

Jak już wspomnieliśmy, Google Helpful Content Update ma na celu lepsze promowanie treści dla użytkownika przez algorytm wyszukiwarki. Początkowo aktualizacja Google dotyczyła wyłącznie stron w języku angielskim. Obecnie brane są pod uwagę również serwisu nieanglojęzyczne. Z perspektywy czasu widzimy, że aktualizacja algorytmu Google ta jest odpowiedzią na dwa zjawiska:

• dominującą przez lata tendencję twórców do pisania treści zorientowanych wyłącznie na Google”, zamiast z myślą o czytelnikach i ich intencjach (przykład — setki, o ile nie tysiące niskiej jakości artykułów na temat tego, czy najbliższa niedziela jest dniem handlowym);

• rosnący udział AI w masowym procesie tworzenia treści.

Z naszego doświadczenia możemy potwierdzić, że Helpful Content swoje zadanie spełnia — nie w stu procentach, o czym na pewno sam się nie raz przekonałeś szukając w Google odpowiedzi na swoje pytania — ale spełnia.

O tym, w jaki sposób algorytm podchodzi do oceny treści po wdrożeniu Helpful Content, piszemy także w artykule Google Helpful Content: co to takiego?.

Jakie zmiany niesie Helpful Content Update od Google?

Najważniejszym elementem aktualizacji — i w praktyce całej pozycjonerskiej układanki — jest zestaw czterech wytycznych, opisujących wartościowe i cenione przez algorytm treści. Mówimy tu o koncepcji E-E-A-T:

• Experience (doświadczenie);

• Expertise (eksperckość);

• Authoritativeness (autorytet);

• Trust (zaufanie).

Zdj 2. Koncepcja E-E-A-T.

Źródło: google.pl

Zgodnie z nimi, największe szanse na wysokie pozycje w SERP-ach mają treści oparte na unikalnym doświadczeniu autora, jego autorytetu oraz eksperckiej wiedzy. A do tego — znajdujące się na witrynach „godnych zaufania”. Te cztery elementy są ze sobą powiązane — bo przecież wiedza wynika z doświadczenia, a zaufanie — z autorytetu.

W oparciu o koncepcję E-E-A-T Gigant z z Mountain View wprowadził nowe czynniki, które już bezpośrednio wpływają na pozycję stron w rankingu Google. Ich szczegółów nie znamy — Google nie lubi ich ujawniać. Wiemy natomiast, że:

• algorytm Google ocenia witryny pod kątem szeroko rozumianej “przydatności” — a przede wszystkim zgodności z intencjami użytkowników;

• stanowią zaledwie kilka z ponad 200 czynników rankingowych — co wskazuje, że słowa kluczowe i link building wciąż mają ogromne znaczenie przy ocenie serwisu;

• opierają się na tzw. dużych modelach językowych do analizy i oceny treści;

• klasyfikują całe witryny, a nie tylko pojedyncze artykuły — skłaniając administratorów stron do “rewizji” niskiej jakości contentu sprzed lat.

W skrócie — wdrażając Helpful Content Update Google nie przeprowadziło wcale rewolucji, a raczej ewolucję algorytmów zgodnie ze swoją filozofią promowania najbardziej wartościowych treści.

Aktualizacja Helpful Content: jak może wpłynąć na widoczność w wyszukiwarce Google?

Obserwując trendy w SERP-ach Google widzimy, że Helpful Content Update pomogło ograniczyć widoczność stron, które opierają swój content na czysto clickbait’owych artykułach. Wracając do naszego przykładu dotyczącego niedziel handlowych – obecnie szukając informacji co do tego, czy uda nam się zrobić w najbliższą niedzielę zakupy, w TOP 10 znajdziemy:

• teksty, w których kluczowa informacja zawarta jest już na samym początku artykułu

• artykuły z kalendarzem niedziel handlowych na cały rok — z perspektywy czytelnika to zmiana na plus.

Podobny los coraz częściej spotyka również strony z kategorii YMYL (Your Money or Your Life), czyli zawierające informacje, które mogą mieć wpływ na podejmowane decyzje finansowe lub dotyczące naszego zdrowia. W przypadku takich treści należy szczególnie zwracać uwagę na ich rzetelność — algorytmy Google coraz skuteczniej walczą z fake newsami w tych kwestiach.

Dalej — musimy wspomnieć o sklepach internetowych. Strategia ich pozycjonowania często jest oparta na generycznych opisach kategorii lub produktowych; nierzadko wprost skopiowanych z pierwszego dostępnego chatbota. Google Helpful Content Update powinno mieć wpływ także i na ich widoczność.

Jak tworzyć treści, które przetrwają Google Helpful Content Update? Praktyczne wskazówki

Najlepszą odpowiedź na to pytanie będzie znało… samo Google. Polecamy zajrzeć na bloga Google Search Central, gdzie pracujący dla amerykańskiego giganta eksperci regularnie udzielają wskazówek co do tego, czego oczekuje od nas algorytm wyszukiwarki.

Zdj 3. Przekonaj się, czy tworzone przez Ciebie treści faktycznie są skierowane do czytelnika… a nie do robota wyszukiwarki.

Źródło: Tworzenie treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników — Google Search Console

Gdybyśmy jednak mieli podsumować, jakie treści rzeczywiście spełniają wytyczne Google Helpful Content — i wpływają pozytywnie na pozycjonowanie strony — byłyby to teksty:

• oparte na eksperckiej wiedzy — właściciele stron internetowych muszą zadbać o to, aby treści pisane na ich serwis były tworzone z perspektywy eksperta z danej dziedziny;

• oryginalne — czyli niebędące jedynie kompilacją najlepiej pozycjonujących się źródeł; to ważne, by każdy artykuł miał swój wyjątkowy głos;

• wyczerpujące — odpowiadające nie tylko na pytania użytkowników i będące zgodne z ich intencją, ale też wyczerpujące dany temat;

• pogrupowane w tzw. klastry tematyczne — wiemy, że żadnego tematu nie da się wyczerpać w stu procentach; dlatego też warto czasem przygotować nie jeden, a kilka tekstów związanych z danym zagadnieniem — tak, by czytelnik mógł zgłębić temat na tyle, na ile tego rzeczywiście potrzebuje.

Zdj 4. Jakie treści liczą się dla użytkowników.

Źródło: Centrum wyszukiwarki Google.

W skrócie — pomocne treści to takie, po których przeczytaniu czytelnik nie musi już zaglądać na inne witryny; a w idealnym scenariuszu — chce pozostać na naszej stronie i zgłębiać interesujące go zagadnienie razem z nami. Korzystający z danych behawioralnych algorytm jest w stanie to dostrzec — i nagrodzić wyższą pozycją w SERP-ach.

FAQ – najczęstsze pytania dotyczące aktualizacji Google Helpful Content

1. Czym jest Google Helpful Content Update?

Google Helpful Content Update to aktualizacja algorytmu Google wprowadzona, aby promować strony internetowe dostarczające wartościowe, pomocne i unikalne treści, które odpowiadają intencjom użytkowników. Celem aktualizacji jest obniżenie widoczności witryn, publikujących treści tworzone głównie pod kątem wyszukiwarek, a nie realnych odbiorców.

2. Jakie witryny mogą mieć obniżoną pozycję w rankingach wyszukiwarek?

Najbardziej narażone są strony publikujące:

• niskiej jakości treści – strony zawierające błędy ortograficzne czy nieodpowiadające na intencje użytkownika,

• wyłącznie treści generowane automatycznie,

• zbyt ogólne artykuły, nieodpowiadające na konkretne zapytanie użytkownika,

• teksty tworzone wyłącznie w celu zajmowania pozycji w wyszukiwarce, bez wartości dla czytelnika.

3. Jakie treści Google uznaje za wysokiej jakości content?

Google premiuje treści eksperckie, które:

• są pisane z myślą o użytkowniku, a nie algorytmie,

• odpowiadają na konkretne pytania i problemy odbiorców,

• są unikalne i autentyczne, a nie kopiowane z innych źródeł,

• wykazują specjalistyczną wiedzę i doświadczenie autora.

4. Jak sprawdzić, czy moja witryna spełnia wymagania wytycznych Google?

Aby upewnić się, że Twoja strona jest zgodna z zasadami Google Helpful Content Update:

• zbadaj intencje użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę,

• przeanalizuj, czy Twoje treści są wyczerpujące i odpowiednio dopasowane do oczekiwań,

• usuń lub popraw treści o niskiej wartości,

• upewnij się, że pisząc treści korzystałeś z wiarygodnych źródeł, które zawierają wystarczającą wiedzę w danej dziedzinie,

• sprawdź, czy treści skoncentrowane są na użytkowniku (human-first-content),

• upewnij się, że opublikowałeś treści zgodne z zasadami języka polskiego,

• sprawdź, czy artykuły nie mają poupychanych nadmiernie słów kluczowych (keyword stuffing).

5. Czy aktualizacja wpływa na całą stronę czy pojedyncze podstrony?

Google Helpful Content Update dotyczy całej witryny i obejmuje ocenę treści opublikowanej na wszystkich podstronach. Jeśli większość treści zamieszczonej na stronie nie spełnia wymagań, może to wpłynąć negatywnie na jej pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

6. Czy aktualizacja dotyczy wszystkich języków?

Początkowo aktualizacja została wprowadzona dla stron anglojęzycznych, ale z czasem objęła inne języki. Google stopniowo rozszerza zasięg tego mechanizmu.

7. Jakie branże są szczególnie podatne na wpływ aktualizacji?

Branże, które często publikują treści informacyjne, takie jak:

• technologie,

• zdrowie,

• finanse,

• edukacja.

8. Jak poprawić treści, które nie spełniają wymagań?

Aby poprawić jakość treści:

• skoncentruj się na potrzebach użytkowników,

• zwróć uwagę na poprawność językową,

• zweryfikuj przydatność treści,

• zbadaj, czy użyłeś odpowiednie słowa kluczowe,

• zadbaj o unikalność i szczegółowość publikowanych materiałów,

• regularnie aktualizuj istniejące treści, by były zgodne z najnowszymi informacjami jak najdłużej (evergreen content).

9. Czy aktualizacja wpłynie na SEO w dłuższej perspektywie?

Tak, ponieważ Google coraz bardziej koncentruje się na jakości i użyteczności treści. Ignorowanie wymagań tej aktualizacji może prowadzić do długoterminowych spadków w wynikach wyszukiwania.

10. Jak mogę monitorować wpływ aktualizacji na moją witrynę?

Korzystaj z narzędzi, takich jak Google Search Console czy Google Analytics, aby monitorować ruch, pozycje w wynikach wyszukiwania oraz zaangażowanie użytkowników. Zwracaj uwagę na zmiany w rankingu i identyfikuj treści, które mogą wymagać poprawy.