Nagłówki HTML na stronie internetowej – jak używać?

Znajomość działania algorytmów Google pomaga w tworzeniu dobrze widocznych w sieci treści. Każdy specjalista wie, że najważniejsze algorytmy biorą pod uwagę treść wypełniającą stronę internetową. Ważna jest nie tylko merytoryka czy obecność fraz kluczowych. Również odpowiednia struktura tekstu ma pozytywny wpływ na SEO. Dobrze zoptymalizowana treść zostanie uznana przez wyszukiwarkę za wartościową. Co za tym idzie, Google będzie chciało pokazać ją swoim użytkownikom. SEO a nagłówki – poznaj zależność między tymi dwoma rzeczami i dowiedz się, jakie nagłówki tworzyć.

Co to nagłówek strony internetowej?

Nagłówek na stronie internetowej to wyróżniony tekst, który informuje użytkownika o temacie lub sekcji danej części strony. Pełni on funkcję organizacyjną i pomaga w szybkim odnalezieniu interesujących treści.

Jak dopasować nagłówki pod SEO?

Zasada jest prosta – im lepiej zoptymalizowany tekst, tym lepiej jest on widoczny w wyszukiwarce. Jeden z najważniejszych elementów, o których trzeba pamiętać, wykonując optymalizację tekstu, jest odpowiednia struktura nagłówki. Dlatego też warto mieć świadomość, w jaki sposób powinno się tworzyć nagłówki bloga lub dowolnej innej strony, tak, by były one zgodne z algorytmami Google.

Pierwszym krokiem, pozwalającym na zoptymalizowanie strony pod SEO, jest umieszczanie słów kluczowych. Jednak to nie wystarczy, aby Google doceniło strukturę strony. Ponadto należy pamiętać, że nagłówki nie są dedykowane wyłącznie algorytmom. Zadbaj więc o to, żeby były nie tylko nasycone frazami kluczowymi, ale również przyjazne i pomocne dla odbiorców. To nagłówki bloga, artykułu lub dowolnej strony internetowej pomagają czytelnikom w zorientowaniu się, o czym będzie tekst. Zadaniem nagłówków jest również ułatwianie odnajdywania fragmentów, których w danym momencie najbardziej poszukuje nasz odbiorca. 

Jak sprawdzić szybkość ładowania elementów strony wpływających na SEO?

Zastanawiasz się, jak wygląda zależność SEO a nagłówki? Przede wszystkim ważna jest ich obecność. Najbardziej doceniane są nagłówki H2, jednak w dłuższych tekstach warto również umieścić nagłówek H3. Jedne i drugie powinny być zwięzłe, konkretne oraz spójne ze znajdującą się pod nimi treścią. 

Rodzaje nagłówków – znaczenie nagłówków, kiedy je stosować i dlaczego warto umieszczać w nich słowa kluczowe?

Programy edytorskie umożliwiają zwykle tworzenie nagłówków na 6 poziomach. Poziomy prezentują się następująco, w kolejności od głównych do podrzędnych: H1, H2, H3 itd. H1 to najważniejszy nagłówek, nazywany również nagłówkiem głównym. Najczęściej w ten sposób oznacza się tytuł artykułu czy też innego rodzaju treści. Każda kolejna cyfr oznacza nagłówek niższego poziomu. Poprzez H1, H2 i kolejne, niższe nagłówki, oznacza się poszczególne części tekstu. 

Zdj 1. Rodzaje najczęściej wykorzystywanych nagłówków.

Źródło: Semcore.

Optymalizacja głównego nagłówka jest bardzo istotna. Tworząc nagłówki H1 zawsze powinno się umieszczać w nich słowa kluczowe (najlepiej na początku), w jak najbardziej naturalny sposób. Ich zadaniem jest również krótkie zakomunikowanie, o czym jest dany tekst. Unikaj więc zbyt długich nagłówków, które mogą negatywnie wpłynąć na odbiór Twoich treści. Najlepiej, żeby nagłówki nie przekraczały długości jednego wiersza (a już definitywnie nie mogą być dłuższe niż dwie linijki). Każda strona powinna mieć unikalny nagłówek H1, jeśli mowa o treści wypełniającej firmową witrynę internetową. Dzięki temu, algorytmom prościej będzie określić, o czym tak naprawdę jest Twoja witryna. Inaczej jest w przypadku typowych artykułów, w których nagłówek H1 występuje jednokrotnie – jako tytuł. Dobrym przykładem są nagłówki bloga. Jeśli np. blog traktuje o fotografii, to każdy główny nagłówek powinien informować o tym fakcie, jednocześnie precyzując tematykę konkretnego wpisu.

Zobacz: Link juice – jak mierzyć i czy ma zmienny wpływ na SEO?

Nagłówki H2 są zazwyczaj tzw. śródtytułami. Tworzenie tego typu nagłówków służy wyodrębnieniu konkretnych fragmentów tekstu i jednocześnie zasygnalizowaniu odbiorcom, co się w nich znajduje. Umieszczając w tekście śródtytuły pamiętaj o tym, żeby nie wstawiać głównego słowa kluczowego w każdym z nich. Będzie to odbierane jako nienaturalne. Tworząc nagłówki typu H2 możesz wykorzystywać odmiany fraz kluczowych oraz słowa i wyrażenia powiązane ze słowami kluczowymi.

Zasady tworzenia nagłówków typu H3 są identyczne, jak w przypadku nagłówków H2. Są to jednak nagłówki niższego rzędu. Znajdują one zastosowanie w przypadku konieczności szczegółowego omówienia fragmentu treści znajdującej się pod nagłówkiem H2. Nagłówków niższego stopnia praktycznie się nie używa. Znajdują one zastosowanie jedynie w bardzo złożonych i długich tekstach, których w zasadzie nie wykorzystuje się w celach SEO.

Nagłówki H1, H2 i H3 odpowiadające treści

Tworząc nagłówki bloga lub jakiekolwiek inne nagłówki, musisz pamiętać o kilku kwestiach. Najważniejszą jest to, że w każdym głównym nagłówku powinniśmy umieścić główne słowo kluczowe. Ważne jest również odpowiednie stopniowanie nagłówków, o czym wspominaliśmy już wcześniej. Jednak to nie wszystko. Zależność SEO a nagłówki jest nieco bardziej skomplikowana. Jak się okazuje, dla Google bardzo ważne jest również to, aby ich treść odnosiła się bezpośrednio do treści znajdującej się pod nimi. Dlatego też temat poruszony w nagłówku powinien zostać rozwinięty w następującej po nim treści. Dobrym rozwiązaniem jest stworzenie nagłówka w postaci pytania, a następnie odpowiedzenie na to pytanie. Ponadto warto również zawrzeć w treści pod nagłówkiem użytą w nagłówku frazę kluczową. 

Zobacz: Off-site SEO – co musisz wiedzieć?

UX a nagłówki HTML – H1, H2, H3

Budując swoją stronę, należy optymalizować ją pod kątem SEO, żeby była dobrze widoczna w wyszukiwarce. Jako ekspert nie możesz zapomnieć o UX (user experience), w końcu stronę tworzysz dla realnych użytkowników. Niemniej jednak przystosowanie witryny pod SEO i pod UX może iść w parze. Tworząc nagłówki staraj się wykorzystywać frazy kluczowe, wplatając je w jak najbardziej naturalny sposób. 

Zdj 2. Uporządkowane nagłówki SEO zgodne ze standardami UX.

Źródło: Decathlon.

Warto kierować się ogólną zasadą, że SEO jest po to, żeby przyciągnąć użytkownika, a UX po to, aby utrzymać jego uwagę. Pod tę zasadę możemy podciągnąć zarówno nagłówki bloga, jak i pojedynczych artykułów. Dobrym pomysłem jest postawienie większego nacisku na SEO, tworząc główny nagłówek, przy jednoczesnym większym skupieniu się na odczuciach użytkowników, podczas tworzenia śródtytułów. Oba aspekty da się stosunkowo łatwo połączyć, odpowiadając w ten sposób zarówno na potrzeby botów Google, jak i realnych użytkowników.

Jak szkodzą Ci nieuporządkowane nagłówki?

Jeśli, jak dotąd, udostępniałeś na swojej stronie teksty pisane ciągiem, pozbawione takich wyróżników, jak nagłówki H1, H2, H3, zmarnowałeś przynajmniej częściowo ich potencjał – dlaczego? Stworzyłeś w ten sposób chaotyczne treści, które:

• trudniej się czyta – tytuły, śródtytuły, wyliczenia ułatwiają lekturę, tworząc zrozumiały, czytelny podział na krótsze fragmenty, logicznie dzielą treść, w związku z czym ich brak obniży wygodę użytkowników, a jak wiemy UX ma dzisiaj ogromne znaczenie;
• słabiej zapadają w pamięć – wielu spośród Twoich czytelników to wzrokowcy, wielu z nich bardziej skanuje treści, niż czyta je od początku do końca, nagłówki na stronie dają szansę wyróżnienia głównych zagadnień, myśli, najważniejszego przekazu, jeśli są chwytliwe, zachęcają do lektury i zostają w pamięci;
• gorzej się prezentują na stronie – bez względu na to, czy mowa o artykułach na blogu firmowym, czy opisach produktu w sklepie internetowym, wydzielony, usystematyzowany tekst zawsze będzie się po prostu lepiej prezentował;
• trudniej je zrozumieć Googlebotom – nagłówki pomagają Googlebotom odpowiednio przeanalizować i pojąć wszystkie fragmenty tekstu, zanim zostaną one zaindeksowane, stąd też ich brak może zaburzyć ten proces;
• mają mniejszy potencjał w zakresie użycia fraz kluczowych – nagłówki mogą posłużyć Ci do naturalnego i skutecznego wykorzystania fraz kluczowych, zignorowanie tej użytecznej opcji ograniczy Twoje możliwości w tym zakresie.

Zobacz: PBN a SEO – co warto wiedzieć?

Błędy w użyciu nagłówków na stronie

Wydaje Ci się, że użycie nagłówków jest banalnie proste? Jeśli tak, bądź czujny, ponieważ okazuje się, że podczas optymalizacji witryny w tym aspekcie często mamy do czynienia z licznymi błędami. Do tych najpopularniejszych należą m.in.:

• brak słów kluczowych w nagłówkach lub ich nadmiar – jak już wspomnieliśmy, nagłówki dają świetną możliwość na dodawanie słów kluczowych, mimo to konieczny jest tu umiar i zdrowy rozsądek. Przesycenie frazami wpłynie negatywnie na widoczność strony, ich zignorowanie będzie niewykorzystaną szansą;
• dodawanie nagłówków, które nie wiążą się z treścią – jeśli nagłówek ma spełniać swoją funkcję, ma być naturalny, interesujący, w pełni nawiązujący do tego, co opisuje. Śródtytuł artykułu, który nie ma nic wspólnego z danym akapitem, choćby zapadał w pamięć, nie będzie miał sensu zbyt długie lub powtarzające się nagłówki – z racji swoich funkcji nagłówek powinien być treściwy, pełne zdanie na nic się tu przyda, nawet jeśli świetnie brzmi. Niemal powielone trzy nagłówki H2 to równie zły pomysł;
• uznawanie pełnej hierarchii nagłówków za obowiązkową – owszem, masz możliwość wyboru nagłówków od H1 do H6, ale nie oznacza to, że w każdym tekście (tym bardziej krótkim!) koniecznie należy uwzględnić każdy z nich.

Zobacz: Czym są badania konsumenckie i dlaczego warto je przeprowadzać?

Nagłówki i SEO

Nagłówki a SEO – czy rzeczywiście to powiązanie jest tak ważne? Absolutnie tak. Poprawna struktura treści, które znajdują się na Twojej stronie to jeden z czynników rankingowych Google. Nie chodzi tylko o indeksację, widoczność w wynikach wyszukiwania, ale również o to, jak Twój content wygląda w oczach odbiorców, nierzadko – potencjalnych klientów, w jakim stopniu odpowiada ich oczekiwaniom. Jeśli zależy Ci na tym, aby użytkownicy często odwiedzali witrynę, spędzali na niej więcej czasu, chętnie powracali, dokonywali konwersji, powinieneś zadbać o wszystkie elementy optymalizacji, również tak niepozorne na hierarchiczne nagłówki. Poprawnie uporządkowane treści świadczą o Twoim profesjonalizmie, są lepiej przyswajalne, bardziej pomocne, wyżej oceniane, łatwiej przekonują – wszystko to wpływa na pozycjonowanie, kwestie wizerunkowe, marketingowe, zwiększa także Twoją konkurencyjność. Pamiętaj, że liczy się nie tylko to, co udostępniasz na swojej stronie, ale i to, jak to robisz – umiejętne połączenie treści i formy to najlepsze rozwiązanie, jeśli zależy Ci na efektywności witryny.

Podsumowanie

Zastosowanie nagłówków jest ważne nie tylko na swojej stronie, ale także w social mediach oraz innych kanałach komunikacji. Dzięki właściwie wdrożonym H1, H2 i H3 użytkownicy zrozumieją szybciej Twój przekaż reklamowy i skorzystają z usług lub zakupią proponowane produkty. Nikt nie czyta od deski do deski – ważne są kluczowe informacje, które wyróżnisz nie tylko wypunktowaniami, ale także nagłówkami.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat nagłówków na stronie internetowej?

Jak używać nagłówków na stronie internetowej?

Nagłówki są kluczowym elementem strony internetowej, które pomagają użytkownikom poznać i zrozumieć zawartość. Wyszukiwarki korzystają z nagłówków do sprawdzenia, o czym jest strona. Aby zastosować nagłówki, należy odpowiednio używać tagów nagłówkowych H1, H2, H3 itd. w kodzie HTML i umieścić w nich ważne słowa kluczowe.

Jak sprawdzić, czy dobrze używam nagłówków na stronie?

Aby sprawdzić, czy poprawnie używasz nagłówków na stronie, możesz skorzystać z narzędzi analizujących Twoją stronę, które dają wskazówki optymalizacyjne. Dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie audytu SEO od Semcore.

Jak zainteresować użytkowników nagłówkami?

W celu zainteresowania użytkowników przy użyciu nagłówków, należy stosować chwytliwe tytuły, które przyciągają uwagę czytelnika. Wykorzystaj takie wyrażenia jak: “Odkryj”, “Sprawdź”, “Przekonaj się”. Pobudzą one czytelników i zachęcą do dalszego czytania.

Czy nagłówki mają wpływ na pozycjonowanie stron?

Nagłówki mają wpływ na pozycjonowanie stron, ponieważ wyszukiwarki uwzględniają nagłówki przy analizie i indeksowaniu strony. Poprawne stosowanie nagłówków z ważnymi słowami kluczowymi pomoże Twojej stronie w osiągnięciu lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Czy nagłówki są ważne w marketingu internetowym?

Nagłówki są ważne w marketingu internetowym, ponieważ mają potencjał przyciągnięcia uwagi użytkowników i zachęcenia ich do kliknięcia. Chwytliwe nagłówki mogą również wyróżnić Twoją stronę w tłumie i zainteresować potencjalnych klientów.

Jakie są najlepsze praktyki związane z nagłówkami w copywritingu?

Istotne praktyki związane z nagłówkami w copywritingu: używanie jasnych i zwięzłych chwytliwych tytułów, umieszczanie ważnych słów kluczowych w nagłówkach, zachowanie spójności oraz strategii personalizacji nagłówków dla konkretnej grupy docelowej.

Czy nagłówki mają znaczenie w content marketingu?

Nagłówki mają duże znaczenie w content marketingu, ponieważ są pierwszym elementem, przyciągającym uwagę czytelników. Chwytliwe nagłówki zachęcają ich do czytania kolejnych treści.

Jakie są korzyści z używania nagłówków na stronie internetowej?

Korzyści z używania nagłówków na stronie internetowej: zwiększenie czytelności, ułatwienie wyszukiwarkom zrozumienia o czym jest strona, poprawa pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania oraz przyciągnięcie uwagi czytelnika i zachęcenie go do dalszego czytania.

Jak mogę wygenerować chwytliwe nagłówki?

Aby wygenerować chwytliwe nagłówki, możesz skorzystać z copywriterskich trików, np. wykorzystanie emocji, zagadek, kontrowersji lub ciekawostek. Dobrze jest również przyjrzeć się nagłówkom innych stron, aby zobaczyć, co przyciąga Twoją uwagę i wykorzystać to jako inspirację.

Jak skorzystać z nagłówków, aby przyciągnąć klientów na moją stronę?

W celu przyciągnięcia klientów na swoją stronę przy pomocy nagłówków, warto umieścić w nich informacje, które będą ich zainteresować i zachęcać do dalszego czytania. Możesz także użyć nagłówków, aby wyróżnić unikalne cechy i korzyści oferowane klientom.