Pozycjonowanie Shoper – praktyczne podstawowe porady SEO
11 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
11 min
Na skróty
Shoper staje się coraz bardziej popularną platformą sprzedażową. Dzięki niemu można stworzyć atrakcyjny wizualnie sklep internetowy, który będzie posiadał wiele istotnych funkcji. Wśród nich są: integracja z allegro, szybkie płatności, systemy do obsługi faktur i magazynów. Jeśli zastanawiasz się nad wyborem tego CMS-a i chcesz założyć sklep na platformie Shoper, to zapoznaj się z informacjami dotyczącymi pozycjonowania i dowiedz się jak powinna przebiegać optymalizacja Shoper. Przedstawiamy praktyczne porady dotyczące tego, jak pozycjonować sklep na Shoperze.
Shoper występuje w kilku wariantach cenowych, w zależności od potrzeb i wielkości sklepu można wybrać opcję z różnymi funkcjonalnościami. Są to na przykład: sklep na Facebooku, blog, porównywarki cenowe, responsywna wersja sklepu, hosting, narzędzia marketingowe i wiele innych. Dużą zaletą Shopera jest to, że nie trzeba martwić się wynajmowaniem miejsca na zewnętrznym serwerze, można też za jego pośrednictwem wykupić domenę. Jest jednak kilka minusów, o których warto wspomnieć na samym początku. Shoper działa na licencji SaaS. Oznacza to, że modyfikacja wyglądu i funkcjonalności jest ograniczona. Wykorzystuje się do tego szablony oraz dodatki. O wiele większe możliwości we wprowadzaniu modyfikacji ma darmowy sklep na PrestaShop albo wciąż popularny WordPress. Shoper nie jest jednak całkowicie pozbawiony możliwości zmian w wyglądzie sklepu. Poza wieloma szablonami możesz też zdecydować się na zamówienie indywidualnego projektu graficznego, który będzie stworzony specjalnie dla Ciebie. Shoper nie ma protokołu FTP, nie można więc mieć bezpośredniego dostępu do plików znajdujących się na serwerze. Ze względów bezpieczeństwa wszystkie poważne zmiany w kodzie, wprowadzane przez edycję kodu szablonów, sprawiają, że właściciel sklepu traci gwarancję i nie będzie otrzymywał wsparcia technicznego. W takim razie jak pozycjonować sklep na Shoperze? Informacje na temat możliwych modyfikacji są dostępne na podstronie shopera dla deweloperów. Warto poznać je wszystkie, jeśli zamierza się samodzielnie przeprowadzać pozycjonowanie Shoper. SEO Shoper nie jest jednak ograniczone, jako administrator sklepu masz duże możliwości optymalizacji swojego ebiznesu.
Masz już wybraną opcję abonamentową i założony sklep na Shoper? Przeanalizuj dokładnie górne menu. Znajdziesz tam dużo opcji, to będzie czasochłonne, ale pozwoli Ci lepiej zrozumieć ten system i sprawdzić jego możliwości. Pozycjonowanie sklepu założonego na Shoper jest niezwykle ważne, dzięki SEO możesz sprawić, że Twoja witryna będzie widoczna w wyszukiwarkach Google. Poznaj sposoby na to, aby Twoja optymalizacja Shoper była skuteczna.
Metatagi Shoper są jednym z podstawowych elementów, których uzupełnianie jest istotne dla pozycjonowania witryny. Warto od tego rozpocząć pozycjonowanie swojego sklepu na Shoperze. Znaczniki pozwalają na to, aby nadać podstronie tytuł i krótki opis. Te informacje pojawiają się w wynikach wyszukiwania pod adresem strony i mogą dodatkowo przekonywać użytkowników do wejścia na konkretną witrynę. SEO Shopera nie można przeprowadzać bez bazowych działań, czyli wprowadzania meta tagów. Dlatego warto w meta description zawrzeć również CTA (Call To Action). Meta tagi Shoper są jednak niezwykle istotne dla algorytmów Google, które wyciągają z nich informacje o podstronie. Należy więc umieszczać w nich frazy kluczowe, jakie pasują do podstrony i zostały odpowiednio wyselekcjonowane. Najważniejszymi tagami są: meta title i meta description. Pierwszy z nich wyświetla się w wyszukiwarce tuż pod adresem strony. Nie powinien być on dłuższy niż 60 znaków ze spacjami, ponieważ ma to być krótki tytuł podstrony. Najczęściej jest tożsamy z tytułem artykułu albo nazwą produktu. Pod nim jest już dłuższy znacznik (meta description). Zaleca się, aby jego treść zmieściła się w 150 znakach ze spacjami. Dzięki temu nie zostanie on skrócony nawet podczas przeglądania wyników na telefonie komórkowym. Poprzez panel sklepu możliwa jest optymalizacja metatagów Shoper (poza meta keywords, nie są już ważne dla SEO). Zmiana meta title Shoper jest konieczna do tego, aby roboty Google odpowiednio odczytywały witrynę. Najlepszym sposobem na uzupełnienie meta title oraz description w Shoperze jest dodawanie ich ręcznie przy wprowadzaniu nowych produktów do sklepu. Dzięki temu można stworzyć dopracowany pod SEO metatagi Shoper, w które zostaną w odpowiedni sposób wplecione frazy kluczowe. Pozycjonowanie Shoper nie powinno być pozbawione meta tagów. W przypadku dużych sklepów wymaga to wiele czasu, więc coraz więcej administratorów sklepów na Shoper decyduje się na wykorzystanie automatyzacji. Używa się wtedy plików CSV, dzięki którym można automatycznie zaimportować opisy meta, kategorii czy produktów. Wystarczy dopasować plik do schematu Shoper i tam uzupełniać wszystkie dane.
Strona główna:
Ustawienia -> Zaawansowane -> SEO
Kategoria:
Obsługa sklepu -> Kategorie -> Wybrana kategoria
Produkt:
Obsługa sklepu -> Produkty -> Wybrany produkt -> Pozycjonowanie
Ustalanie globalnego schematu meta opisów sprawdza się wyłącznie w przypadku ogromnych sklepów internetowych, w których ręczne wprowadzanie opisów okaże się zbyt czasochłonne. Opisy dla każdego z produktów z osobna można dodać w ustawieniach podstawowych. Schematy meta tagów wprowadza się poprzez przejście w zaawansowane ustawienia, a następnie SEO w Shoper. Potem należy wybrać czy zmiany będą dotyczy strony głównej, opisów kategorii, tekstów blogowych, produktów. Następnym krokiem jest wykorzystanie znaczników, które sprawią, że do meta opisów będą zaciągane odpowiednie dane, jak na przykład nazwa sklepu, kategorii, produktu. W pole „tytuł strony” wystarczy wtedy wprowadzić jeden ze znaczników, na przykład {shop_name} czy {category_name}. To tylko podstawowe działania składające się na optymalizację Shoper. Najlepiej, aby zmiana meta description Shoper odbywała się ręcznie. Warto przy tym zadbać o współpracę z agencją SEO, która poza skutecznym pozycjonowaniem sklepu na Shoper off-site, będzie także dokonywała zmian w metatagach Shoper dla wszystkich produktów.
2. Produktów:
3. Wpisów blogowych:
Zdjęcia to jedne z najistotniejszych elementów każdego sklepu internetowego. Zadbaj o nie również wtedy, gdy posiadasz sklep na Shoper. Przyciągają wzrok, obrazują dokładnie wygląd produktu. Dodawanie i edycja zdjęć w Shoper nie są skomplikowane. Wystarczy w panelu administracyjnym, poprzez zakładkę Obsługa sklepu wejść w stronę produktu i wybrać Edycja oraz Galeria. Można załadować jedno lub kilka zdjęć z dysku. Pierwsze z nich zawsze będzie głównym. Warto także zwrócić uwagę na slider, czyli pokaz slajdów zdjęć na stronie głównej sklepu. Najczęściej służy do wyświetlania grafik z kodem rabatowym czy informacją o nowej kolekcji. Aby utworzyć pokaz slajdów wystarczy przejść do Wygląd i treści, później Wygląd sklepu i Bieżąca skórka. Po przejściu z tego miejsca do Moduły należy wybrać obecny szablon graficzny (przy edycji obecnego slidera) lub nowy slider. Tutaj możesz zdecydować się czy przesuwanie banerów będzie automatyczne, czy też w losowej kolejności. Wybierzesz czas wyświetlania się banerów i sposób, w jakich będą się zmieniały, na przykład poprzez przewijanie czy przenikanie. Potem wystarczy przejść do dodaj slajd, wgrać grafikę, wkleić link, do którego będzie przekierowywać baner (może to być promocja, kolekcja zimowa i wiele innych). W edytorze wizualnym możesz także dodawać tekst na grafice, jednak warto przygotowywać już gotowe banery w formie grafiki. Częścią działań, które składają się na pozycjonowanie Shoper jest także odpowiednia optymalizacja zdjęć pod SEO.
Atrybuty alt Shoper, czyli alty zdjęć i grafik to inaczej opisy alternatywne. Będą one pojawiały się użytkownikom tylko w przypadku, gdy zdjęcie nie będzie się ładowało. Są jednak bardzo istotne z perspektywy pozycjonowania. Informują roboty Google o tym, co znajduje się na danych grafikach, warto umieszczać w nich słowa kluczowe, to część działań SEO na Shoper. Jeśli Twój sklep internetowy ma także bloga, to dodanie atrybutów alt Shoper odbędzie się w kilku krokach. Po wejściu w Zawartość i Blog, wybierz Zmień opis zdjęcia. Tutaj dodasz opis alternatywny do zdjęcia. Zadbaj o to, aby równał się temu, co znajduje się na zdjęciu, ale był uzupełniony także o frazy kluczowe. Atrybuty alt Shoper bezwzględnie należy uzupełniać, jeśli chce się dbać o pozycjonowanie sklepu.
W Shoperze opisy alternatywne do zdjęć generują się automatycznie z nazwy produktów. Jeśli masz sklep na Shoper, to możesz je zmienić przechodząc w galerię z poziomu edycji produktu i klikając w ikonę, która pojawia się przy wszystkich zdjęciach u dołu po lewej stronie.
Może zdarzyć się sytuacja, w której alt zdjęć produktów widocznych na listingu kategorii w Shoperze będą miały w naszym sklepie nazwy plików graficznych lub po prostu pusty alt. W tym wypadku najlepszym rozwiązaniem będzie dodanie zmiennej z nazwą danego produktu do znacznika alt.
Aby tego dokonać musimy przejść do menu Wygląd i treści -> Wygląd sklepu -> Obecny szablon graficzny -> Edycja zaawansowana
Następnie na liście odnajdujemy plik product/gallery.tpl (w zależności od szablonu może to być także product/list.tpl lub product/index.tpl)
W kodzie musimy odszukać znacznika <img> odpowiedzialnego za wyświetlanie zdjęcia produktu (można go zidentyfikować przez element DIV podczas badania elementu na stronie) – zazwyczaj będzie to ścieżka <a class=”prodimage…”
W znaczniku alt (jeżeli jest pusty) dodajemy kod:
alt=”{$product->translation->name|escape}”
Niestety nie można dokonywać zmian opisów alternatywnych Shoper z ustawień w panelu administracyjnego tego systemu CMS. Jedyną możliwością jest edycja szablonu z wykorzystaniem formuły kodu. Każdy szablon ma inną strukturę kodu, a więc należy najpierw zlokalizować miejsce w kodzie do zmiany. Warto przy tym pracować na kopii szablonu, ponieważ pracując na aktualnym wprowadza się zmiany natychmiast. Atrybut alt w logo Shoper bardzo trudno zmienić, jednak nie jest to niemożliwe.
Shoper domyślnie w alt logotypu umieszcza nazwę naszego sklepu.
Ten element zmienisz w menu Konfiguracja -> Informacje podstawowe -> Nazwa sklepu
Jeżeli jednak chcielibyśmy nadać “spersonalizowany” alt logotypu, zmianę tę musimy wykonać w edycji zaawansowanej pliku body_head.tpl. Aby to zmienić przechodzimy do:
Konfiguracja -> Wygląd -> Edycja zaawansowana
Na liście szukamy pliku body_head.tpl a w nim musimy znaleźć znacznik <img> odpowiedzialny za wyświetlanie logotypu i w sekcji alt=”” usunąć zmienną znajdującą się pomiędzy cudzysłowem, zastępując ją własnym tekstem:
Uwaga: w nowym panelu Shoper menu to znajduje się w sekcji: Wygląd i treści -> Wygląd sklepu -> Obecny szablon graficzny -> Edycja Zaawansowana
Nagłówek H1 jest generowany z nazwy produktu automatycznie, aby był zoptymalizowany pod SEO trzeba przejść do edycji szablonu. To jednak ryzykowne rozwiązanie, narażające właściciela sklepu na utratę gwarancji i wsparcia technicznego. Shoper generuje tylko jeden nagłówek na jedną podstronę. Jak pozycjonować sklep na Shoperze, skoro nie można edytować nagłówków? Dotyczy to wyłącznie nagłówków H1. Pozostałe nagłówki Shoper (od H2) można tworzyć podczas edycji tekstu w edytorze wizualnym. Bardzo istotne jest to, aby zawierały słowa kluczowe, to także kwestia, na której opiera się pozycjonowanie Shoper.
Plik robots.txt wykorzystuje się podczas różnorodnych działań pozycjonerskich stron sprzedażowych, także sklepów na Shoper. Wśród nich jest na przykład wyłączenie z indeksacji niektórych podstron (najczęściej tych, które są jeszcze w budowie). Ustawienia związane z plikiem robots.txt Shoper można odszukać w zakładce Pozycjonowanie, z której należy przejść do Opcji zaawansowanych.
Przekierowania Shoper są niezwykle ważne nie tylko dla pozycjonowania całej witryny, ale także dla samych użytkowników. Jeśli nie chcesz, aby potencjalny klient trafiał na podstronę, która nie istnieje, to utwórz przekierowanie ręcznie, albo przejdź do szybkiej edycji już istniejących. Wystarczy, że przejdziesz do Przekierowania z poziomu Konfiguracja i stworzysz odpowiednie przekierowania w Shoper. Optymalizacja sklepu na Shoper to zadbanie o poprawne przekierowania, szybkość witryny, certyfikat SSL i wiele innych istotnych funkcji
Certyfikat SSl jest obecnie jednym z podstawowych wyznaczników bezpieczeństwa witryny. Zielona kłódka i https świadczą o tym, że na stronie wszystkie dane są odpowiednio szyfrowane. Oznacza to, że dane klientów są zabezpieczone, co zwiększa zaufanie do strony sprzedażowej (zarówno u użytkowników, jak i algorytmów Google). Obecnie na tej platformie sprzedażowej jedynym sposobem na zdobycie certyfikatu SSL Shoper jest wykupienie go za pośrednictwem platformy. Jego instalacją zajmuje się dział realizujący tę usługę, a więc nie musisz poświęcać temu wiele czasu. Skuteczne pozycjonowanie Shoper nie odbędzie się bez zapewnienia bezpieczeństwa witryny.
Dodanie tekstu na stronę główną sklepu na Shoper odbywa się za pomocą edycji modułów dostępnych na stronie w zakładce Aktywny styl graficzny. W tym celu wystarczy dodać pusty moduł, nazwać go i wprowadzić tekst na stronie głównej Shoper. Następnie należy umieścić go w wybranym miejscu wśród pozostałych modułów.
Wygląd i treści -> Wygląd sklepu -> Obecny szablon graficzny -> Moduły -> Strona główna(!)
Należy utworzyć nowy moduł tekstowy i dodać go w odpowiednim miejscu na stronie głównej:
Opisy kategorii to teksty, których zadaniem jest przekazanie klientom informacji na temat tego, jakie produkty znajdują się na danej podstronie. Powinny być jednak zoptymalizowane pod SEO. Muszą mieć więc odpowiednią długość, nagłówki H2 i słowa kluczowe. Jeśli chcesz uskutecznić dodanie opisu kategorii Shoper, to musisz wejść w opcje dotyczące kategorii z górnej belki menu, edytować wybraną po lewej stronie kategorię z listy i wejść w opcję Opis. Tam możesz dodać opis edytując kod HTML czy też wykorzystując edytor wizualny.
Shoper umożliwia dodawanie opisu kategorii w dwóch miejscach – nad listą produktów, jak i pod nią.
By dodać opis dla wybranej kategorii przechodzimy do menu:
Obsługa sklepu -> Kategorie -> Wybrana kategoria i uzupełniamy odpowiednie miejsca w sekcjach Opis góra oraz Opis dół:
Opis konkretnego produktu zawiera jego cechy, zastosowanie, instrukcje, ostrzeżenia, ale też zachęcenie do kupna. Jest skonstruowany w taki sposób, aby ukazać zalety produktu. Dobre SEO na Shoper opiera się też na wplataniu w opisy słów kluczowych i dbanie o unikalność. Pod żadnym pozorem nie można kopiować opisu produktu ze strony producenta, ucierpi na tym pozycja Twojego sklepu na Shoper w wynikach wyszukiwania. Dodanie opisu produktu Shoper odbywa się podobnie, jak przy opisach kategorii. Wystarczy wejść w Produkty, wybrać jeden z nich, z opcji kliknąć na Edytuj. Tu można dodać lub edytować opis produktu.
Obsługa sklepu -> Produkty -> Wybrany produkt -> Opis
Do wyboru mamy opis krótki produktu (pokazywany obok zdjęcia) oraz opis długi produktu:
Integracja z Google Analytics z Shoper to działanie, które należy wykonać w przypadku każdego sklepu online. Dzięki temu możliwe jest śledzenie i analizowanie istotnych danych w celu udoskonalania sklepu i weryfikacji wejść na stronę oraz innych kwestii. Skuteczne pozycjonowanie Shoper nie jest możliwe bez korzystania z GA. Umieszczenie kodu Google Analytics Shoper jest jednym z pierwszych działań, które dotyczą pozycjonowania na Shoper i powinno się je wykonać jak najszybciej. Polega na przejściu do Dodatki i integracja, następnie Integracje, a potem Google Analytics. Następnie należy dodać identyfikator Google (można go sprawdzić w panelu Google Analitycs) i zatwierdzić. Nie można zapominać o zaznaczeniu opcji „aktywność”.
Dodatki i integracje -> Inne integracje -> Google Analytics -> Konfiguruj
Tutaj podajemy jedynie kod UA-ID i wybieramy jaki typ kodu jest wykorzystywany:
Ważne jest to, aby dokonać weryfikacji własności strony internetowej w Google Search Console Shoper. Wystarczy wybrać weryfikację poprzez HTML. Skopiowany fragment kodu trzeba dodać w panelu Integracje Własne (tak, jak w przypadku Google Analytics). Tag wkleja się w sekcję head. Po zapisaniu zmian należy przejść do panelu GSC i sprawdzić czy pojawiło się potwierdzenie weryfikacji. Od tego momentu Twój sklep jest powiązany z kontem w Google Search Console.
Dodatki i integracje -> Integracje własne -> Nagłówek strony <head>
Wklejamy kod weryfikacyjny Search Console:
Mapy ciepła umożliwiają weryfikację tego, jakie elementy strony internetowej przykuwają uwagę użytkowników, a które z nich są mniej popularne. Weryfikacja mapy ciepła Shoper umożliwia dopracowanie witryny pod kątem UX, SEO Shopera i takiego jej zoptymalizowania, aby zwiększyć konwersję i uatrakcyjnić odpowiednie przyciski i elementy sklepu online. W celu włączenia opcji map ciepła wystarczy wybrać opcje Konfiguracje z głównej belki menu, następnie Integracja i ostatnią zakładkę po prawej stronie o nazwie Integracje Własne. Skuteczne pozycjonowanie Shoper w połączeniu z analizą map ciepła i wdrożeniem zmian optymalizacyjnych może przynieść doskonałe efekty sprzedażowe Twojego sklepu internetowego.
Dane strukturalne są pomocne w pracach pozycjonerskich, jednak ich wdrożenie nie jest możliwe w sklepie na Shoper.
Mapa witryny w Shoper (sitemapa Shoper) pozwoli na weryfikację tego czy wszystkie podstrony są indeksowane. Skuteczne pozycjonowanie sklepu Shoper to także analiza tych danych i kontrola indeksacji podstron Twojego sklepu. W łatwy sposób można dzięki GSC dokonywać oznaczenia witryn, które mają być brane pod uwagę przy indeksacji. W tym celu należy zalogować się na konto Google Search Console, przejść do Prefiks adresu URL, wybrać weryfikację poprzez tag HTML, skopiować go i wkleić w sekcję head sklepu (dostępną z panelu Shoper w Integracje własne). Po weryfikacji należy wejść w Shoperze do SEO (poprzez Ustawienia i Zaawansowane), wybrać Google Sitemap, a następnie skopiować fragment „console/integration/execute/name/GoogleSitemap”. Konieczne będzie wklejenie go do Mapy witryn w GSC i przesłanie. Po jakimś czasie stan sitemapy w GSC powinien się zmienić.
Shoper posiada spersonalizowaną ścieżkę do mapy witryny i chcą ją znaleźć należy dopisać do adresu strony:
/console/integration/execute/name/GoogleSitemap
Adres w panelu sklepu znajduje się w menu:
Ustawienia -> Zaawansowane -> SEO -> Google Sitemap
To informacje, które powinien mieć każdy pozycjonujący samodzielnie sklep na Shoper. Oczywiście całości działań SEO, jakie należy podjąć, jest o wiele więcej. To są jednak podstawy, których nie powinno zabraknąć na żadnym sklepie powstałym na platformie Shoper. Gdy już zadbasz o te elementy, to możesz stopniowo wprowadzać kolejne kroki, dzięki którym Twój sklep będzie wysoko w wynikach wyszukiwania.
Ekspertka od contentu. Po ponad 10 latach pracy nad planowaniem i tworzeniem treści UX oraz SEO zdecydowała rozwijać się w kolejnej dziedzinie. Przeszła do działu SEO i od kilku miesięcy skutecznie poprawia pozycje w Google swoich klientów, każdego dnia zdobywa coraz więcej wiedzy oraz doświadczenia. Niezmiennie zafascynowana marketingiem online.
