Pozycjonowanie usług – na czym polega?

Pozycjonowanie usług to jeden z najważniejszych sposobów na zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Gdy klient szuka usług w wyszukiwarce Google, zazwyczaj wybiera firmy z pierwszej strony wyników. Dlatego pozycjonowanie stron internetowych ma kluczowe znaczenie dla wzrostu ruchu, liczby zapytań i finalnie – przychodów.

Brak działań SEO oznacza często niewidoczność witryny. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych pozwala dotrzeć do potencjalnych klientów, zbudować autorytet i zwiększyć liczbę konwersji. Jak wygląda proces pozycjonowania stron usługowych w praktyce i czym różni się od SEO dla e-commerce?

Wiele osób wciąż myśli, że pozycjonowanie stron www dotyczy wyłącznie e-commerce. Tymczasem pozycjonowanie usług rozwija się jeszcze szybciej – wyszukiwarki stały się dla użytkowników sposobem na weryfikację lokalnych firm, specjalistów i miejsc “fizycznych”.

Rosnąca widoczność witryny internetowej oznacza:

• wzrost ruchu z naturalnych wyników wyszukiwania,

• większą liczbę kontaktów i zapytań,

• pozyskiwanie klientów z Twojej okolicy (SEO lokalne),

• budowę zaufania i przewagi nad lokalną konkurencją,

• możliwość skalowania biznesu bez konieczności zwiększania budżetu na płatne kampanie reklamowe.

Jeżeli Twoja strona jest przygotowana odpowiednio pod kątem SEO, potencjalny klient znajdzie Cię szybciej, zadzwoni lub odwiedzi placówkę, a jako zadowolony odbiorca – często wróci jako klient lojalny.

Pozycjonowanie stron internetowych usług w wyszukiwarce Google – czym różni się od SEO dla produktów?

Choć fundamenty pozycjonowania są podobne w obu przypadkach – optymalizacja treści, link building, analiza słów kluczowych, optymalizacja serwisu – istnieją ważne różnice:

• w usługach kluczową rolę odgrywają frazy lokalne,

• treść częściej prowadzi do kontaktu, nie do zakupu,

• w centrum uwagi jest tematyka strony, specjalizacja i zaufanie,

• duże znaczenie mają opinie, lokalizacja i wizytówka Google.

W przypadku usług SEO rzadko opiera się na sprzedaży produktów, ale na zachęcaniu użytkownika do kontaktu – telefonicznego, mailowego lub przez formularz.

Content marketing – dlaczego jest kluczowy w i jak może poprawić pozycję strony?

W pozycjonowaniu usług ogromną rolę gra content marketing, czyli tworzenie treści dopasowanych do:

• zapytań użytkowników,

• doboru słów kluczowych,

• intencji wyszukiwania,

• problemów klientów.

Treści nie zawsze muszą reklamować usługę, ale powinny:

• odpowiadać na potrzeby użytkowników,

• edukować,

• wzmacniać autorytet strony,

• wspierać linkowanie wewnętrzne,

• poprawiać pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Dobrze przygotowany content zwiększa trafność tematyczną, dzięki czemu Google lepiej rozumie, czym zajmuje się firma.

fot. Kaitlyn Baker / Unsplash.com 

Na czym polega pozycjonowanie stron – najważniejsze elementy strategii

Audyt SEO – fundament skutecznego pozycjonowania stron

Każde skuteczne pozycjonowanie stron zaczyna się od analizy. Audyt SEO pozwala sprawdzić:

• aspekty techniczne,

• błędy indeksacji,

• szybkość ładowania witryny,

• strukturę linków i podstron,

• dopasowanie treści,

• jakość linków zewnętrznych,

• tematykę i logiczne powiązania między podstronami.

Dobrze przeprowadzony audyt pokazuje także, jak poprawić pozycję strony i co blokuje jej widoczność. Jeśli chcesz sprawdzić, jak wypadnie w nim Twoja witryna, zapisz się na bezpłatny audyt SEO w Semcore. 

Dobór słów kluczowych – kluczowy etap procesu pozycjonowania

Efektywne SEO wymaga wyboru:

• fraz lokalnych,

• fraz ogólnych,

• fraz long-tail,

• fraz usługowych.

Prawidłowy dobór słów kluczowych ma z kolei wpływ na czynniki takie jak:

• widoczność witryny,

• dopasowanie do zapytań użytkowników,

• zdobywanie ruchu, który konwertuje.

Pamiętaj: nieprawidłowe dopasowanie fraz = ruch bez wartości.

Zwłaszcza firmy działające lokalnie muszą skoncentrować się na nazwach miast, dzielnic, ulic i regionów.

Optymalizacja SEO na stronie – techniczne fundamenty

Optymalizacja strony obejmuje:

• poprawę struktury nagłówków,

• optymalizację treści,

• linkowanie wewnętrzne,

• poprawę szybkości ładowania witryny,

• poprawę meta tagów,

• eliminację błędów technicznych,

• dbanie o responsywność i widoczność danych kontaktowych.

To ważne, bowiem im lepiej zoptymalizowana witryna, tym szybciej pojawiają się efekty w SEO.

Link building – pozyskiwanie wartościowych linków

Link building polega na pozyskiwaniu:

• wartościowych linków zwrotnych,

• linków kontekstowych,

• linków przychodzących powiązanych tematycznie z branżą.

Im lepsze linki prowadzące do Twojej domeny, tym większy autorytet i lepsza pozycja w Google.

Dodawanie nowych treści – wzmacnianie autorytetu

Nowe treści wspierają:

• rozbudowę tematyki,

• zdobywanie ruchu,

• budowę przewagi w naturalnych wynikach wyszukiwania,

• widoczność pod kolejne zapytania.

Regularne publikowanie to sposób na zwiększenie autorytetu i ruchu organicznego.

fot. Igor Miske / Unsplash.com

Pozycjonowanie sklepów internetowych a pozycjonowanie usług

SEO dla usług opiera się przede wszystkim na:

• lokalności,

• opiniach,

• zaufaniu,

• fizycznej dostępności,

• wyraźnym określeniu specjalizacji.

Pozycjonowanie sklepów internetowych z kolei wymaga:

• większej liczby podstron,

• optymalizacji kategorii i produktów,

• pracy nad konwersją,

• analizy zachowań użytkowników na stronie.

Przeczytaj także: UX a zachowania użytkowników – ciekawostki

Pozycjonowanie stron www – jak uniknąć najczęstszych błędów?

Oto błędy, które obniżają widoczność:

• skupianie się na ogólnych frazach bez lokalności,

• ignorowanie błędów w Google Search Console,

• zbyt mało treści,

• złe linki prowadzące (spam),

• brak opinii w wizytówce Google,

• wolne ładowanie strony.

Każdy z nich obniża ranking i utrudnia osiągnięcie pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie internetowe a AI i nowe algorytmy Google – aktualizacja

Po 2023 roku Google mocno rozwinęło:

• algorytmy oceniające jakość treści,

• systemy antyspamowe,

• logikę E-E-A-T,

• rozumienie intencji użytkowników,

• integrację wyników z AI Overview,

• analizę danych z poziomu SXO.

W pozycjonowaniu coraz większe znaczenie ma natomiast:

• tematyczność,

• wiarygodność,

• jakość merytoryczna treści,

• logiczne powiązanie artykułów,

• analityka internetowa,

• praca nad doświadczeniem użytkownika.

AI wspiera także:

• analizę słów kluczowych,

• identyfikację błędów w procesie pozycjonowania,

• przygotowanie struktury treści,

• automatyzację monitoringu pozycji.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8

Sprawdź, czy Twój
marketing działa.

Umów konsultację z Marcinem Stypułą, CEO Semcore i sprawdź swoją strategię digital marketingu.

Umów konsultację 299 zł/h